阿迪達斯又交出一份亮眼的季度成績單。

4月29日，德國運動品牌阿迪達斯發(fā)布了2025年第一季度財報。財報顯示，今年第一季度，阿迪達斯全球營收61.53億歐元，不計匯率因素較上年同期增長13%。公司營業(yè)利潤為6.1億歐元，同比增長82%；歸母凈利潤為4.28億歐元，同比增超1.5倍。

3月，據(jù)阿迪達斯發(fā)布的去年年報顯示，去年全球營收236.83億歐元，不計匯率因素同比增長12%，超過原有預(yù)期；凈利潤為7.64億歐元，上年同期為-0.75億歐元，實現(xiàn)扭虧為盈。

今年一季度阿迪達斯營業(yè)利潤率增長3.8個百分點，達到9.9%。一季度毛利率也較上年同期提升0.9個百分點至52.1%。其中，阿迪達斯品牌毛利率同比增幅更大，達1.6個百分點，主要得益于產(chǎn)品成本和運費的降低以及折扣力度的減少。

一季度財務(wù)業(yè)績

阿迪達斯全球CEO古爾登在財報中表示，一季度所有市場和渠道均實現(xiàn)了雙位數(shù)的增長，6.1億歐元的營業(yè)利潤和9.9%的營業(yè)利潤率，充分展示了公司的巨大潛力。

值得注意的是，由于去年年底已完成剩余Yeezy庫存的出售，公司2025年第一季度的業(yè)績不包含任何Yeezy營收，指引不包括2025年的任何Yeezy收入。去年整體帶來了約6.5億歐元的收入，以及2億歐元的利潤。

中國市場營收實現(xiàn)八連漲

分類別來看，一季度阿迪達斯鞋類產(chǎn)品帶動各產(chǎn)品類別增長，一季度剔除匯率因素，增長17%，服裝收入同比增長8%，主要得益于經(jīng)典系列、運動服和戶外系列的兩位數(shù)增長；配飾產(chǎn)品持續(xù)增長，增長10%。阿迪達斯在跑步市場的影響力進一步擴大。在運動表現(xiàn)業(yè)務(wù)中，跑鞋同比增長兩位數(shù)，得益于ADIZERO 0系列及匹配的性能服裝的帶動。

一季度阿迪達斯品牌在所有渠道和市場均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。從區(qū)域來看，受Yeezy業(yè)務(wù)逐步退出的影響，北美地區(qū)收入一季度同比增長3%。不計去年同期的Yeezy銷售額，北美地區(qū)收入也實現(xiàn)兩位數(shù)增長，增幅達13%，主要得益于批發(fā)和DTC業(yè)務(wù)的增長。

在全球業(yè)績增長超預(yù)期的同時，作為阿迪達斯重要的戰(zhàn)略市場之一，大中華區(qū)業(yè)績再次實現(xiàn)雙位數(shù)增長。今年第一季度，大中華區(qū)實現(xiàn)營收10.29億歐元，在貨幣中性下同比增長12.7%，已連續(xù)八個季度實現(xiàn)增長。

分地區(qū)財務(wù)業(yè)績

阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，“大中華區(qū)業(yè)績連續(xù)兩個季度雙位數(shù)增長、品牌熱度跑出加速度，得益于堅持‘在中國，為中國’本土化戰(zhàn)略，持續(xù)加碼運動表現(xiàn)和運動時尚。我們對中國市場充滿信心，未來將繼續(xù)強化產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)，帶來更多創(chuàng)新產(chǎn)品及契合本土需求的特色尖貨，推動運動消費體驗升級，更好地服務(wù)中國的運動員和消費者?！?/p>

回應(yīng)美國關(guān)稅的影響

阿迪達斯也在財報中回應(yīng)了美國加征關(guān)稅對這家國際性運動品牌的影響。

古爾登在財報中指出，在“正常情況下”，鑒于本季度業(yè)績強勁、訂單強勁以及市場對阿迪達斯整體樂觀的預(yù)期，本應(yīng)上調(diào)全年營收和營業(yè)利潤的預(yù)期。由于美國對多個國家和地區(qū)增加關(guān)稅，且最終的關(guān)稅處于不斷變化的情況，這也將對阿迪達斯今年的業(yè)績帶來不確定性。

古爾登還指出，更糟糕的是，美國對所有其他原產(chǎn)國的關(guān)稅普遍上調(diào)。由于阿迪目前幾乎無法在美國生產(chǎn)任何產(chǎn)品，這些更高的關(guān)稅最終將導(dǎo)致阿迪達斯所有銷往美國市場的產(chǎn)品成本上升。目前還無法量化這些成本，也無法斷定這會對消費者需求產(chǎn)生何種影響。

古爾登進一步指出，阿迪達斯將一如既往地以最務(wù)實、最敏捷、最靈活的方式應(yīng)對這一不確定性，竭盡全力確保美國零售合作伙伴和美國消費者能夠以最優(yōu)惠的價格購買到他們想要的阿迪達斯產(chǎn)品。目前，看到所有其他市場都呈現(xiàn)積極發(fā)展態(tài)勢。阿迪達斯也將努力通過在全球其他地區(qū)取得更佳業(yè)績來彌補美國市場的不確定性。因此，公司維持原有的預(yù)期。

阿迪達斯預(yù)計，到2025年，公司市場份額將進一步提升，不計匯率因素，銷售額將實現(xiàn)高個位數(shù)增長。營業(yè)利潤將進一步增至17億至18億歐元。財報指出，阿迪達斯將繼續(xù)加大市場營銷和銷售投入，同時運營管理效率的提升將使公司能夠充分利用其強勁的營收增長。結(jié)合持續(xù)的毛利率提升，預(yù)計將在2025年進一步顯著提升公司盈利水平。