阿迪達(dá)斯又交出一份亮眼的季度成績(jī)單。

4月29日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯發(fā)布了2025年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度，阿迪達(dá)斯全球營(yíng)收61.53億歐元，不計(jì)匯率因素較上年同期增長(zhǎng)13%。公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6.1億歐元，同比增長(zhǎng)82%；歸母凈利潤(rùn)為4.28億歐元，同比增超1.5倍。

3月，據(jù)阿迪達(dá)斯發(fā)布的去年年報(bào)顯示，去年全球營(yíng)收236.83億歐元，不計(jì)匯率因素同比增長(zhǎng)12%，超過(guò)原有預(yù)期；凈利潤(rùn)為7.64億歐元，上年同期為-0.75億歐元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

今年一季度阿迪達(dá)斯?fàn)I業(yè)利潤(rùn)率增長(zhǎng)3.8個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到9.9%。一季度毛利率也較上年同期提升0.9個(gè)百分點(diǎn)至52.1%。其中，阿迪達(dá)斯品牌毛利率同比增幅更大，達(dá)1.6個(gè)百分點(diǎn)，主要得益于產(chǎn)品成本和運(yùn)費(fèi)的降低以及折扣力度的減少。

一季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)

阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登在財(cái)報(bào)中表示，一季度所有市場(chǎng)和渠道均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)，6.1億歐元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和9.9%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率，充分展示了公司的巨大潛力。

值得注意的是，由于去年年底已完成剩余Yeezy庫(kù)存的出售，公司2025年第一季度的業(yè)績(jī)不包含任何Yeezy營(yíng)收，指引不包括2025年的任何Yeezy收入。去年整體帶來(lái)了約6.5億歐元的收入，以及2億歐元的利潤(rùn)。

中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)八連漲

分類別來(lái)看，一季度阿迪達(dá)斯鞋類產(chǎn)品帶動(dòng)各產(chǎn)品類別增長(zhǎng)，一季度剔除匯率因素，增長(zhǎng)17%，服裝收入同比增長(zhǎng)8%，主要得益于經(jīng)典系列、運(yùn)動(dòng)服和戶外系列的兩位數(shù)增長(zhǎng)；配飾產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)10%。阿迪達(dá)斯在跑步市場(chǎng)的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。在運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)業(yè)務(wù)中，跑鞋同比增長(zhǎng)兩位數(shù)，得益于ADIZERO 0系列及匹配的性能服裝的帶動(dòng)。

一季度阿迪達(dá)斯品牌在所有渠道和市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。從區(qū)域來(lái)看，受Yeezy業(yè)務(wù)逐步退出的影響，北美地區(qū)收入一季度同比增長(zhǎng)3%。不計(jì)去年同期的Yeezy銷售額，北美地區(qū)收入也實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，增幅達(dá)13%，主要得益于批發(fā)和DTC業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

在全球業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超預(yù)期的同時(shí)，作為阿迪達(dá)斯重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，大中華區(qū)業(yè)績(jī)?cè)俅螌?shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。今年第一季度，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.29億歐元，在貨幣中性下同比增長(zhǎng)12.7%，已連續(xù)八個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

分地區(qū)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)表示，“大中華區(qū)業(yè)績(jī)連續(xù)兩個(gè)季度雙位數(shù)增長(zhǎng)、品牌熱度跑出加速度，得益于堅(jiān)持‘在中國(guó)，為中國(guó)’本土化戰(zhàn)略，持續(xù)加碼運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚。我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心，未來(lái)將繼續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)，帶來(lái)更多創(chuàng)新產(chǎn)品及契合本土需求的特色尖貨，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)，更好地服務(wù)中國(guó)的運(yùn)動(dòng)員和消費(fèi)者。”

回應(yīng)美國(guó)關(guān)稅的影響

阿迪達(dá)斯也在財(cái)報(bào)中回應(yīng)了美國(guó)加征關(guān)稅對(duì)這家國(guó)際性運(yùn)動(dòng)品牌的影響。

古爾登在財(cái)報(bào)中指出，在“正常情況下”，鑒于本季度業(yè)績(jī)強(qiáng)勁、訂單強(qiáng)勁以及市場(chǎng)對(duì)阿迪達(dá)斯整體樂(lè)觀的預(yù)期，本應(yīng)上調(diào)全年?duì)I收和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的預(yù)期。由于美國(guó)對(duì)多個(gè)國(guó)家和地區(qū)增加關(guān)稅，且最終的關(guān)稅處于不斷變化的情況，這也將對(duì)阿迪達(dá)斯今年的業(yè)績(jī)帶來(lái)不確定性。

古爾登還指出，更糟糕的是，美國(guó)對(duì)所有其他原產(chǎn)國(guó)的關(guān)稅普遍上調(diào)。由于阿迪目前幾乎無(wú)法在美國(guó)生產(chǎn)任何產(chǎn)品，這些更高的關(guān)稅最終將導(dǎo)致阿迪達(dá)斯所有銷往美國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品成本上升。目前還無(wú)法量化這些成本，也無(wú)法斷定這會(huì)對(duì)消費(fèi)者需求產(chǎn)生何種影響。

古爾登進(jìn)一步指出，阿迪達(dá)斯將一如既往地以最務(wù)實(shí)、最敏捷、最靈活的方式應(yīng)對(duì)這一不確定性，竭盡全力確保美國(guó)零售合作伙伴和美國(guó)消費(fèi)者能夠以最優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到他們想要的阿迪達(dá)斯產(chǎn)品。目前，看到所有其他市場(chǎng)都呈現(xiàn)積極發(fā)展態(tài)勢(shì)。阿迪達(dá)斯也將努力通過(guò)在全球其他地區(qū)取得更佳業(yè)績(jī)來(lái)彌補(bǔ)美國(guó)市場(chǎng)的不確定性。因此，公司維持原有的預(yù)期。

阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)，到2025年，公司市場(chǎng)份額將進(jìn)一步提升，不計(jì)匯率因素，銷售額將實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將進(jìn)一步增至17億至18億歐元。財(cái)報(bào)指出，阿迪達(dá)斯將繼續(xù)加大市場(chǎng)營(yíng)銷和銷售投入，同時(shí)運(yùn)營(yíng)管理效率的提升將使公司能夠充分利用其強(qiáng)勁的營(yíng)收增長(zhǎng)。結(jié)合持續(xù)的毛利率提升，預(yù)計(jì)將在2025年進(jìn)一步顯著提升公司盈利水平。