阿迪達(dá)斯又交出一份亮眼的季度成績單。

4月29日，德國運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯發(fā)布了2025年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度，阿迪達(dá)斯全球營收61.53億歐元，不計(jì)匯率因素較上年同期增長13%。公司營業(yè)利潤為6.1億歐元，同比增長82%；歸母凈利潤為4.28億歐元，同比增超1.5倍。

3月，據(jù)阿迪達(dá)斯發(fā)布的去年年報(bào)顯示，去年全球營收236.83億歐元，不計(jì)匯率因素同比增長12%，超過原有預(yù)期；凈利潤為7.64億歐元，上年同期為-0.75億歐元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

今年一季度阿迪達(dá)斯?fàn)I業(yè)利潤率增長3.8個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到9.9%。一季度毛利率也較上年同期提升0.9個(gè)百分點(diǎn)至52.1%。其中，阿迪達(dá)斯品牌毛利率同比增幅更大，達(dá)1.6個(gè)百分點(diǎn)，主要得益于產(chǎn)品成本和運(yùn)費(fèi)的降低以及折扣力度的減少。

一季度財(cái)務(wù)業(yè)績

阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登在財(cái)報(bào)中表示，一季度所有市場和渠道均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長，6.1億歐元的營業(yè)利潤和9.9%的營業(yè)利潤率，充分展示了公司的巨大潛力。

值得注意的是，由于去年年底已完成剩余Yeezy庫存的出售，公司2025年第一季度的業(yè)績不包含任何Yeezy營收，指引不包括2025年的任何Yeezy收入。去年整體帶來了約6.5億歐元的收入，以及2億歐元的利潤。

中國市場營收實(shí)現(xiàn)八連漲

分類別來看，一季度阿迪達(dá)斯鞋類產(chǎn)品帶動(dòng)各產(chǎn)品類別增長，一季度剔除匯率因素，增長17%，服裝收入同比增長8%，主要得益于經(jīng)典系列、運(yùn)動(dòng)服和戶外系列的兩位數(shù)增長；配飾產(chǎn)品持續(xù)增長，增長10%。阿迪達(dá)斯在跑步市場的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。在運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)業(yè)務(wù)中，跑鞋同比增長兩位數(shù)，得益于ADIZERO 0系列及匹配的性能服裝的帶動(dòng)。

一季度阿迪達(dá)斯品牌在所有渠道和市場均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。從區(qū)域來看，受Yeezy業(yè)務(wù)逐步退出的影響，北美地區(qū)收入一季度同比增長3%。不計(jì)去年同期的Yeezy銷售額，北美地區(qū)收入也實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，增幅達(dá)13%，主要得益于批發(fā)和DTC業(yè)務(wù)的增長。

在全球業(yè)績增長超預(yù)期的同時(shí)，作為阿迪達(dá)斯重要的戰(zhàn)略市場之一，大中華區(qū)業(yè)績再次實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。今年第一季度，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營收10.29億歐元，在貨幣中性下同比增長12.7%，已連續(xù)八個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長。

分地區(qū)財(cái)務(wù)業(yè)績

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，“大中華區(qū)業(yè)績連續(xù)兩個(gè)季度雙位數(shù)增長、品牌熱度跑出加速度，得益于堅(jiān)持‘在中國，為中國’本土化戰(zhàn)略，持續(xù)加碼運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚。我們對中國市場充滿信心，未來將繼續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)，帶來更多創(chuàng)新產(chǎn)品及契合本土需求的特色尖貨，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)升級，更好地服務(wù)中國的運(yùn)動(dòng)員和消費(fèi)者?！?/p>

回應(yīng)美國關(guān)稅的影響

阿迪達(dá)斯也在財(cái)報(bào)中回應(yīng)了美國加征關(guān)稅對這家國際性運(yùn)動(dòng)品牌的影響。

古爾登在財(cái)報(bào)中指出，在“正常情況下”，鑒于本季度業(yè)績強(qiáng)勁、訂單強(qiáng)勁以及市場對阿迪達(dá)斯整體樂觀的預(yù)期，本應(yīng)上調(diào)全年?duì)I收和營業(yè)利潤的預(yù)期。由于美國對多個(gè)國家和地區(qū)增加關(guān)稅，且最終的關(guān)稅處于不斷變化的情況，這也將對阿迪達(dá)斯今年的業(yè)績帶來不確定性。

古爾登還指出，更糟糕的是，美國對所有其他原產(chǎn)國的關(guān)稅普遍上調(diào)。由于阿迪目前幾乎無法在美國生產(chǎn)任何產(chǎn)品，這些更高的關(guān)稅最終將導(dǎo)致阿迪達(dá)斯所有銷往美國市場的產(chǎn)品成本上升。目前還無法量化這些成本，也無法斷定這會(huì)對消費(fèi)者需求產(chǎn)生何種影響。

古爾登進(jìn)一步指出，阿迪達(dá)斯將一如既往地以最務(wù)實(shí)、最敏捷、最靈活的方式應(yīng)對這一不確定性，竭盡全力確保美國零售合作伙伴和美國消費(fèi)者能夠以最優(yōu)惠的價(jià)格購買到他們想要的阿迪達(dá)斯產(chǎn)品。目前，看到所有其他市場都呈現(xiàn)積極發(fā)展態(tài)勢。阿迪達(dá)斯也將努力通過在全球其他地區(qū)取得更佳業(yè)績來彌補(bǔ)美國市場的不確定性。因此，公司維持原有的預(yù)期。

阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)，到2025年，公司市場份額將進(jìn)一步提升，不計(jì)匯率因素，銷售額將實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長。營業(yè)利潤將進(jìn)一步增至17億至18億歐元。財(cái)報(bào)指出，阿迪達(dá)斯將繼續(xù)加大市場營銷和銷售投入，同時(shí)運(yùn)營管理效率的提升將使公司能夠充分利用其強(qiáng)勁的營收增長。結(jié)合持續(xù)的毛利率提升，預(yù)計(jì)將在2025年進(jìn)一步顯著提升公司盈利水平。