4月15日，西藏旅游股份有限公司（西藏旅游，600749.SH）發(fā)布2024年年報。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，西藏旅游2024年營業(yè)收入約2.13億元（人民幣，下同），同比增長0.17%；歸母凈利潤約1668.69萬元，同比增長15.06%；扣非后歸母凈利潤約580.29萬元，同比減少29.88%。

西藏旅游表示，2024年，公司旅游景區(qū)全年游客接待量與2023年基本持平，其中出入境政策利好帶動阿里片區(qū)入境游客接待量平穩(wěn)增長。西藏旅游指出，收入結(jié)構(gòu)中，旅游景區(qū)業(yè)務(wù)仍為核心，出入境商旅業(yè)務(wù)因政策放開激增378%。

短途運輸收入與去年同期比減少9%，因入園客群結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，自駕游客增長趨勢較為明顯，短途運輸客流下滑導(dǎo)致收入減少；運輸設(shè)備更新迭代并持續(xù)投入，運營成本較去年同期有所增長，影響毛利率貢獻(xiàn)。

值得一提的是，報告期內(nèi)，西藏旅游的主要旅游商業(yè)業(yè)務(wù)江西新繹“古越水街”項目營業(yè)收入略有下滑，已實施剝離轉(zhuǎn)讓；旅游文創(chuàng)業(yè)務(wù)隨著技術(shù)團(tuán)隊引進(jìn)，探索業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，從“傳統(tǒng)包裝零售轉(zhuǎn)技術(shù)提供銷售商”，報告期內(nèi)景區(qū)IP開發(fā)運營、衍生品設(shè)計、實體店運營等業(yè)務(wù)的營業(yè)收入有明顯提升。

西藏旅游援引的文旅部數(shù)據(jù)顯示，2024年西藏自治區(qū)預(yù)測旅游接待人次同比增長16%，旅游收入同比增長15%。

值得關(guān)注的是，對旅游行業(yè)而言，文娛IP撬動了年輕市場。

西藏旅游披露的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，現(xiàn)象劇《日光之城》取景地搜索量漲300%，抖音“藏裝盲盒”活動吸引超50萬青年參與；“藏地劇本殺”“唐卡數(shù)字打卡”等玩法受到90后游客的踴躍參與，藏區(qū)特色產(chǎn)品受到年輕人日益青睞。與此同時，頂流事件引爆全域流量：2024年8月，拉薩群星演唱會全網(wǎng)曝光超8億次，帶動酒店預(yù)訂激增150%，拉動區(qū)內(nèi)旅游消費。

另一方面，“冬游西藏”仍能提振傳統(tǒng)淡季旅游消費。西藏旅游指出，2024年，西藏自治區(qū)繼續(xù)推出“冬游西藏”活動，在10月中旬至次年3月中旬開展景區(qū)免票、住宿交通優(yōu)惠等，并以專項獎補政策鼓勵旅行社收客，該活動一定程度上激發(fā)了追求“性價比”“低價游”客群的進(jìn)藏?zé)崆椤?/p>

西藏旅游表示，面對市場機遇與挑戰(zhàn)，公司在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌價值、智能能力等方面持續(xù)挖潛創(chuàng)新，積極拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和市場空間，增強核心競爭優(yōu)勢。

截至4月15日A股收盤，西藏旅游報11.72元/股，漲0.43%。