會員越分越多，權(quán)益越分越少，網(wǎng)友吐槽“吃相太難看了”。

怎么辦？

又一視頻平臺下調(diào)了會員權(quán)益。

日前，有媒體發(fā)現(xiàn)，芒果TV調(diào)整了會員可同時(shí)使用設(shè)備數(shù)，3月25日后新訂閱的芒果 TV會員，同時(shí)使用設(shè)備數(shù)量由原來的2臺改為1臺。

通知顯示，此次芒果TV就同時(shí)可使用設(shè)備數(shù)劃分為老會員、新會員和親密會員三個(gè)層面。

其中，針對新會員的權(quán)益，通知顯示：

自2025年3月25日0:00起，新訂閱的芒果TV會員可享4臺設(shè)備登錄和1臺設(shè)備使用的權(quán)益。

芒果TV親密會員子賬號，可享1臺設(shè)備登錄和1臺設(shè)備使用的權(quán)益。

芒果TV稱表示，親密會員旨在滿足會員與親朋共享賬戶的需求，提供一站式的娛樂體驗(yàn)。

每個(gè)親密會員主賬號可為子賬號(親密賬號)開通VIP權(quán)益。

主賬號與子賬號各自擁有獨(dú)立的會員賬號、密碼和播放記錄，確保兩個(gè)賬號的使用互不影響。

除芒果TV外，愛奇藝、騰訊視頻、嗶哩嗶哩等此前已相繼調(diào)整了會員使用設(shè)備數(shù)量限制。

對此，不少老會員質(zhì)疑“你說調(diào)就調(diào)了，霸王條款？”

芒果為啥在清明節(jié)前夕這樣做？不過了嗎？

對此，新快報(bào)記者鄭志輝和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

芒果的算計(jì)，不止精明，還很“清明”，就是不親民。

限制登錄設(shè)備，其本意是會員最多為客廳合家歡，一臺設(shè)備即可。

但實(shí)質(zhì)上則是視頻付費(fèi)天花板已見頂，只能通過這種方式來讓付費(fèi)會員量再次增長。

這種打法其實(shí)是精算過，即現(xiàn)有付費(fèi)會員并不會離開，反而可能從現(xiàn)有付費(fèi)對象中拆分出更多個(gè)體。

在長視頻平臺盈利場景局限在會員費(fèi)和廣告費(fèi)這兩個(gè)見頂天花板的大趨勢下，長視頻平臺為了生存，會繼續(xù)堅(jiān)持這樣的“精算”。

在其他長視頻平臺包括海外主流平臺都完成了此類會員權(quán)益的調(diào)整后，芒果跟進(jìn)跟風(fēng)也并不稀奇。

于芒果而言，其營收壓力依然巨大，盈收場景也沒跳出會員費(fèi)和廣告的范疇。

加上在網(wǎng)劇、橫屏短劇上都似乎較之友商為弱，僅僅靠湖南衛(wèi)視多年積累下來的綜藝經(jīng)驗(yàn)而支撐起來的網(wǎng)綜優(yōu)勢，也讓芒果壓力山大。

慢一拍跟風(fēng)，觀眾負(fù)面情緒會較小，對平臺黏性影響也最弱，僅此而已。