張家界，這座以奇峰云海聞名世界的中國(guó)山水秘境，正掀起一場(chǎng)跨越國(guó)界的“韓流”熱潮。數(shù)據(jù)顯示，2024年張家界入境游客中韓國(guó)人占比高達(dá)71%，全年接待韓國(guó)游客超34萬(wàn)人次，同比激增205%，天門(mén)山景區(qū)甚至被調(diào)侃“長(zhǎng)滿(mǎn)了韓國(guó)人”。

韓國(guó)有多愛(ài)張家界？在韓國(guó)旅游網(wǎng)站上，張家界被評(píng)為“韓國(guó)人喜愛(ài)度第一”的中國(guó)景點(diǎn)。韓國(guó)民間還流傳著這樣一句話：“孝順父母，就送他們?nèi)埣医缏糜巍薄?/p>

從1998年僅百名韓國(guó)游客到如今日均千人的規(guī)模，張家界與韓國(guó)游客是如何“雙向奔赴”的？

“明年我們?nèi)埣医缈辞锾斓穆淙~”

“美淑都去過(guò)了，她一天到晚炫耀”

隨著熱門(mén)韓劇《苦盡柑來(lái)遇見(jiàn)你》大結(jié)局，女主的那一句“明年一起去張家界看落葉”，再次讓張家界旅游成為熱門(mén)話題。

#苦盡柑來(lái)遇見(jiàn)你 張家界#話題在微博熱搜上持續(xù)了9個(gè)小時(shí)，引發(fā)了5萬(wàn)多的互動(dòng)量；#韓國(guó)游客喊話張藝興你的家鄉(xiāng)太棒了#熱搜在榜時(shí)長(zhǎng)超12個(gè)小時(shí)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)友對(duì)張家界的搜索指數(shù)也直線上升。

其實(shí)，張家界一直是韓國(guó)影視作品的?？?。

在熱播韓劇《我的大叔》中，劇中人物隨口提及"張家界那邊也有不少老頭前往"的臺(tái)詞，側(cè)面反映了該地在韓國(guó)民眾中廣泛的認(rèn)知度。

這種文化滲透更直觀體現(xiàn)在韓國(guó)綜藝領(lǐng)域——JTBC《團(tuán)結(jié)才能火》節(jié)目組曾專(zhuān)程赴張家界連拍三期特輯，在韓國(guó)金浦機(jī)場(chǎng)出發(fā)時(shí)便引發(fā)觀眾熱議，節(jié)目中成員挑戰(zhàn)天門(mén)山999級(jí)天梯、體驗(yàn)大峽谷玻璃橋的片段成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題，最終收官集以4.512%的收視率，創(chuàng)下當(dāng)年韓國(guó)綜藝單集最高紀(jì)錄。

對(duì)許多韓國(guó)人來(lái)說(shuō)，去張家界可不是一般的旅行，更像是一種獨(dú)特的精神寄托。韓國(guó)人到底有多喜歡張家界？在韓過(guò)著名搜索引擎網(wǎng)站naver上，我們輸入關(guān)鍵詞“?? ??（中國(guó)旅行）”發(fā)現(xiàn)，張家界在熱門(mén)推薦城市中排名第五，在一群“非一即二線”的城市中，張家界這個(gè)五線城市顯得格外醒目，超過(guò)了眾多經(jīng)濟(jì)更發(fā)達(dá)的城市。

正因?yàn)槿绱?，張家界市政府游客服?wù)中心工作人員，在回應(yīng)因臺(tái)詞在韓國(guó)爆火時(shí)就顯得見(jiàn)怪不怪了：“我們這邊有專(zhuān)門(mén)針對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，韓國(guó)人全年都會(huì)來(lái)”。

張家界憑借其世界罕見(jiàn)的石英砂巖峰林地貌和如詩(shī)如畫(huà)的自然景觀，不僅成為中國(guó)文旅的“金字招牌”，更成為韓國(guó)游客心中最具吸引力的海外旅游目的地之一。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，張家界共接待入境游客約69萬(wàn)人次，其中韓國(guó)游客達(dá)28萬(wàn)人次，占比超過(guò)40%，穩(wěn)居入境客源市場(chǎng)首位。而這一趨勢(shì)在2024年仍在加速——2024年1月1日至3月15日，張家界入境游客達(dá)178578人次，其中韓國(guó)游客73084人次，占比依然保持在40%以上。2024年全年，從張家界口岸入境的外國(guó)人來(lái)自57個(gè)國(guó)家，其中占比最高的也是韓國(guó)人，占71%。

韓國(guó)人成為張家界的?？停踔劣腥送虏邸皬埣医缟祥L(zhǎng)滿(mǎn)了韓國(guó)人”，但為什么偏偏是張家界呢？

在1998年，張家界只接待了116名韓國(guó)游客，僅占當(dāng)時(shí)全部外國(guó)入境游客比例的2.31%。

而后韓國(guó)人越來(lái)越多，離不開(kāi)張家界賣(mài)力的招攬，也離不開(kāi)韓國(guó)本土的宣傳。早在2001年，時(shí)任韓國(guó)旅游觀光公社社長(zhǎng)的趙洪奎參加張家界國(guó)際森林保護(hù)節(jié)，就被當(dāng)時(shí)的美景震撼，并說(shuō)出“人生不到張家界，百歲豈能稱(chēng)老翁”。

之后，張家界如同被打通了任督二脈，不僅與韓國(guó)城市締結(jié)友好關(guān)系，還在韓國(guó)投放了萬(wàn)余份《旅游服務(wù)指南》，開(kāi)通多地的直飛航班等。

此后，張家界的形象在韓國(guó)人的心中日漸清晰。

張家界能成為韓國(guó)人心中的旅游勝地，除了其本身的宣傳工作，還得“歸功于”韓國(guó)人口少且老齡化嚴(yán)重。

截至2024年12月23日，韓國(guó)總?cè)丝诩s5122萬(wàn)，其中65歲及以上群體達(dá)1024萬(wàn)，占總?cè)丝诘?0.0%。

時(shí)任韓國(guó)旅游觀光公社社長(zhǎng)的趙洪奎那句“人生不到張家界，百歲豈能稱(chēng)老翁”，讓張家界與孝綁定。在韓國(guó)，有關(guān)張家界的廣告很多都帶著“孝心游”、“盡孝之旅”的字眼。

韓國(guó)人還人均登山愛(ài)好者。據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》報(bào)道，韓國(guó)大約有三分之二的人口每年至少登山一次，而在疫情之前，則有三分之一的人每個(gè)月都至少登山一次。

不過(guò)受限于韓國(guó)國(guó)土面積小，名山大川有限。

中國(guó)山峰多由板塊碰撞抬升疊加侵蝕產(chǎn)生，如喜馬拉雅山脈、張家界的奇峰異石；日本以火山活動(dòng)為主，如富士山；韓國(guó)山地則久經(jīng)侵蝕，呈老年期地貌特征，多低山丘陵。

在韓國(guó)國(guó)內(nèi)數(shù)量有限的山都登完之后，韓國(guó)人的目光自然而然會(huì)投向登山資源更為豐富的鄰國(guó)。

張家界位于湖南省西北部，因旅游建市，總面積9534平方公里，大約15個(gè)首爾那么大。全市擁有國(guó)家5A級(jí)景區(qū)2處，4A級(jí)景區(qū)9處，省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位8處。

這里的石英砂巖峰林，由于過(guò)于獨(dú)特，而擁有專(zhuān)屬名稱(chēng)“張家界地貌”。在張家界世界地質(zhì)公園區(qū)中心部位86k㎡范圍內(nèi)，集中分布了3100多座大小不一、形態(tài)各異的峰柱，峰柱高幾十米至400米，峽谷與溪流組合和諧、地形高低錯(cuò)落相配，令人賞心悅目。

張家界“奇峰三千，秀水八百”，再融合原始亞熱帶生態(tài)景觀，土家族風(fēng)情人文景觀——天時(shí)地利人和，難怪不僅把韓國(guó)人迷倒，也走向世界。

從過(guò)往的開(kāi)發(fā)歷程來(lái)看，張家界景區(qū)總是走在全國(guó)前列，甚至在帶動(dòng)整個(gè)旅游業(yè)的發(fā)展。早在1982年，就成為中國(guó)大陸第一個(gè)國(guó)家森林公園，還是首批世界地質(zhì)公園、國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。

景區(qū)的開(kāi)發(fā)，奠定了張家界作為“國(guó)際張”的基礎(chǔ)，但中國(guó)幅員遼闊，地形復(fù)雜，名山大川比比皆是，為何韓國(guó)人偏偏對(duì)張家界情有獨(dú)鐘呢？

且不說(shuō)最具盛名的喜馬拉雅和五岳，單是與張家界地貌類(lèi)似的喀斯特地貌，就覆蓋了南方5萬(wàn)平方公里，云南石林、廣西桂林、貴州荔波……都是其中的代表，卻沒(méi)有一處像張家界這樣，對(duì)韓國(guó)人如此便利絲滑。

從最新的《張家界機(jī)場(chǎng)夏秋航班時(shí)刻表》來(lái)看，韓國(guó)8個(gè)主要國(guó)際機(jī)場(chǎng)，其中5個(gè)能直飛張家界荷花國(guó)際機(jī)場(chǎng)，大部分用時(shí)3小時(shí)左右，時(shí)長(zhǎng)相當(dāng)于從首爾坐火車(chē)到釜山。而張家界的20條國(guó)際航班中，其中60%往來(lái)韓國(guó)，可以說(shuō)是投其所好了。

深究其中原因，不得不說(shuō)，沒(méi)有人比張家界更懂韓國(guó)人。張家界獨(dú)有的“孝文化”營(yíng)銷(xiāo)策略，與韓國(guó)人行孝的需求，一拍即合。

1997年亞洲金融風(fēng)暴過(guò)后，韓國(guó)政府提出的“文化立國(guó)”的國(guó)策，挖掘儒家的精髓，把傳統(tǒng)文化的背景融入到現(xiàn)代生活之中。其中一項(xiàng)重要舉措，就是在全社會(huì)宣揚(yáng)孝道，甚至在2007年頒布了世界上第一部關(guān)于“孝”的法律——《孝行獎(jiǎng)勵(lì)資助法》。

對(duì)韓國(guó)人來(lái)說(shuō)，孝在精神文化生活中占有主導(dǎo)地位，并逐漸在社會(huì)上形成了強(qiáng)大的輿論力量：背上“不孝”名頭的人，甚至可能淪為社會(huì)輿論的底層，會(huì)被鄰居蛐蛐，被領(lǐng)導(dǎo)所不看好。

你有需求，我有解法，張家界針對(duì)韓國(guó)的文旅宣傳，就一直和“孝”綁定，甚至打出了“孝順父母，就送他們?nèi)埣医缏糜巍钡膹V告。

“人生不到張家界，百歲豈能稱(chēng)老翁”，就這樣，韓國(guó)人的“孝道”，在張家界實(shí)現(xiàn)量化；張家界的旅游價(jià)值，在韓國(guó)人身上實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，雙向奔赴的旅行形成閉環(huán)。

整體來(lái)看，韓國(guó)人的中國(guó)之旅，已不滿(mǎn)足于張家界。根據(jù)國(guó)家文旅部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年第三季度，我國(guó)旅行社入境旅游外聯(lián)人次排名中，前十位的客源地國(guó)家或地區(qū)，韓國(guó)排名第一，占到了18%。

隨著中國(guó)“免簽朋友圈”的不斷擴(kuò)容，未來(lái)，中國(guó)各大景點(diǎn)的“含韓量”，或許還會(huì)增加。