“肇慶湖光山色、四季皆景，在這里，處處都能感受廣府底蘊和現(xiàn)代氣息?！比珖鴥蓵陂g，全國人大代表，肇慶市委副書記、市長許曉雄在接受南方日報、南方+記者專訪時向全國各地朋友發(fā)出邀請，期待大家前來肇慶感受近處的“詩”、遠(yuǎn)方的“家”，期待更多“在世界行走”的游客朋友“到肇慶停留”。

△全國人大代表許曉雄。南方日報記者 張梓望 攝

打好民俗文化牌

肇慶旅游“引流”又“出圈”

2025年春節(jié)是首個非遺版春節(jié)，連續(xù)4天5晚2025肇慶廣府廟會為四海游客上演一場風(fēng)情濃郁的廣府民俗大戲。龍母巡游、春祭包公、德慶“炸獅子”等肇慶432項非遺瑰寶，以千人巡游、動手體驗、舞臺展演等方式呈現(xiàn)，讓人大飽眼福。

作為國家級歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市，肇慶湖光山色、四季皆景，廣府文化、源遠(yuǎn)流長。2024年，全市開展大型民俗活動30余場，帶動全年接待游客、旅游收入分別增長27.8%、12.5%。

在許曉雄看來，肇慶做了以下四方面工作推動民俗文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，讓肇慶旅游“引流”又“圈粉”。

1“多元薈萃”

肇慶廣府文化、嶺南文化、宋文化、包公文化等相互交融、兼收并蓄，地域符號鮮明。現(xiàn)有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)3個，省市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目164個。

通過舉辦高品質(zhì)文化盛宴，肇慶集中展現(xiàn)不同民俗的無窮魅力——

△廣府廟會。肇慶市府辦供圖

連續(xù)舉辦三屆的肇慶廣府廟會，已成為展示肇慶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要平臺，今年的廟會更是實現(xiàn)總?cè)肆髁吭鲩L85.5%、總銷售額增長116%；

星湖旅游景區(qū)主打年俗文化牌，上演了嶺南醒獅、簪花走秀、接財神等各種民俗活動，憑實力登上了全國游客量50強榜單，跟杭州西湖、麗江古城、故宮博物院等全國著名景點做“流量”鄰居。

在民俗文化帶動下，2025年春節(jié)，全市接待游客274萬人次，同比增長16.4%；實現(xiàn)綜合旅游收入22.1億元，同比增長23.3%。

△廣府廟會。肇慶市府辦供圖

2“古韻新姿”

通過對接市場需求，肇慶成功創(chuàng)造民俗文化服務(wù)新場景。

被譽為“中國四大名硯”之首的端硯釋放發(fā)展新活力，上下游環(huán)節(jié)相關(guān)企業(yè)2200多家，助力肇慶不斷擦亮“中國硯都”特色文化品牌；升級改造的宋城騎樓街元旦假期高峰每天吸引游客量達(dá)十萬人次；作為包公清正廉明形象的發(fā)源地，肇慶不僅挖掘與包公相關(guān)的故事，還舉辦春祭包公活動；每年都會舉行龍母新年祈福月、正月十五龍母出巡、農(nóng)歷五月初八“悅城龍母誕”等活動……

同時，肇慶推動“非遺+體育”，2025年亞洲水球錦標(biāo)賽期間策劃“肇慶非遺·亞洲共賞”活動，展出端硯制作技藝、肇慶自鳴鐘制作技藝、廣府金繡等10多項非遺代表性項目和文創(chuàng)產(chǎn)品，讓賓客朋友近距離感受肇慶民俗文化魅力。

3“交流交融”

肇慶堅持在對外開放交流中傳承厚重的歷史。

“溝通中西文化第一人”利瑪竇在肇慶登陸進入中國本土，開啟了中外文化交流的新篇章。以利瑪竇為紐帶，肇慶與意大利馬切拉塔市締結(jié)國際友好城市，不斷加強文化、旅游、經(jīng)貿(mào)和教育等領(lǐng)域合作交流。

“感知肇慶·共促發(fā)展”——2024外國駐穗領(lǐng)團走進肇慶活動，來自白俄羅斯、老撾等9個國家的駐穗總領(lǐng)事館官員來到肇慶，參觀七星巖風(fēng)景區(qū)、肇慶博物館。

2025年，高要河臺鎮(zhèn)羅仁村舉辦龍母巡游、龍獅表演、搶炮等民俗活動，吸引澳門麥旨樑龍獅體育會、荷蘭友人等五湖四海的游客嘉賓。

△封開“賽炮”。肇慶市府辦供圖

“肇慶的山水和文化體驗已經(jīng)成為‘圈粉’外國游客的重要元素?！痹S曉雄介紹，2024年全市入境游客47萬人次，同比有較大增幅。

4“人間煙火”

肇慶一半是山水畫一半是煙火味，住民宿食美味品民俗，讓詩意山水與悠久文化更加交融。

如今，全市“民宿”經(jīng)營主體超過700家，特別是獲評國家甲、乙、丙級民宿有4家，“肇府人家”品牌民宿25家，環(huán)星湖、環(huán)鼎湖山、封開賀江碧道畫廊、四會古邑綏江碧道畫廊等四大民宿集聚區(qū)集群效應(yīng)明顯，還涌現(xiàn)了廣東翡翠灣、西江藍(lán)岸、漣岸、契山堂等一批高品質(zhì)鄉(xiāng)村酒店和民宿。

肇慶蘊藏著獨特的地道飲食文化，肇慶裹蒸、西江河鮮、鼎湖上素、高要茶果、四會茶油雞、廣寧云吞、德慶竹篙粉、封開杏花雞、懷集橋頭石山羊……每一道都值得細(xì)細(xì)品味。

夜晚還能感受不一樣的肇慶煙火，端州紫荊西堤文創(chuàng)街區(qū)、巖前休閑半島、肇慶新區(qū)網(wǎng)紅夜市、四會桔子里等夜生活豐富，夜游星湖別有一番韻味。

許曉雄表示，在肇慶，游客處處都能感受廣府底蘊和現(xiàn)代氣息，深切感受近處的“詩”、遠(yuǎn)方的“家”。

深耕廣府文化沃土

打造大灣區(qū)詩意棲息地

許曉雄表示，民俗文化是嶺南文明的瑰寶，肇慶將堅持以推動民俗文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合為突破口，加快打造全國知名山水旅游勝地、嶺南氣派歷史文化名城、粵港澳大灣區(qū)休閑度假后花園，期待更多“在世界行走”的游客朋友“到肇慶停留”。

1持續(xù)深入挖掘廣府文化精髓，全力擦亮“廣府文化發(fā)源地”金名片。

肇慶將加快?完善全市非遺名錄與政策支持，推動更多非遺項目納入保護范疇和創(chuàng)新活化。比如升級“肇慶廣府廟會”品牌，增設(shè)非遺數(shù)字體驗館、沉浸式宋文化街區(qū)等新場景。

2開拓思路活化非遺，打造文旅新名片。

肇慶將推動文化節(jié)慶活動貫穿全年，形成“四季有活動、月月有亮點”的新格局。比如探索推出“非遺四季行”系列活動，形成“季季有非遺”的節(jié)慶矩陣，讓非遺與旅游深度融合，打造具有吸引力的文旅品牌。

△廣寧“比武招親”。肇慶市府辦供圖

3開發(fā)多元產(chǎn)品與線路，以土特產(chǎn)、文創(chuàng)、飲食為切入點，打造具有地方特色的文旅產(chǎn)品體系。

將端硯從工藝品變文化符號、裹蒸從傳統(tǒng)美食變身國潮禮品、鼎湖山茶從地方特產(chǎn)變健康飲品，推動“肇慶味道”走向全國乃至國際市場；在鼎湖山景區(qū)打造“問鼎祈福2.0”，探索新增“鼎湖山茶果宴”“古法香囊手作”等文化體驗項目；舉辦文創(chuàng)設(shè)計大賽，推動肇慶非遺產(chǎn)品進駐海外城市。

4創(chuàng)新傳播方式，打造全國乃至世界級有一定知名度的文旅IP。

肇慶將充分利用抖音、小紅書、快手、微信視頻號等新媒體平臺，制作系列短視頻、直播等內(nèi)容，展示肇慶民俗文化和自然風(fēng)光。邀請旅游達(dá)人打卡肇慶，讓更多人了解肇慶文化魅力。

肇慶，這座寓意吉祥喜慶開始的城市，正以山水為紙、文化為墨，繪就“灣區(qū)新文旅坐標(biāo)”的壯美畫卷?！拔覀冋\摯邀請全國各地朋友到肇慶來，閱星巖煙雨，攬宋城古風(fēng)，品廣府佳肴?！痹S曉雄向海內(nèi)外朋友發(fā)出邀請。

來 源：南方+（記者 劉亮 通訊員 胡玉坤 陳煒）

編 輯：莫莎