進(jìn)入三月，小游戲賽道又出現(xiàn)新的趨勢(shì)，消除類(lèi)小游戲在不斷進(jìn)化升級(jí)。

DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)一款消除新游《消消闖天下》連續(xù)兩天登頂微信小游戲人氣榜。在海外已于去年5月上線，進(jìn)入多個(gè)市場(chǎng)iOS游戲暢銷(xiāo)榜TOP100。

該游戲是經(jīng)典的三消+經(jīng)營(yíng)玩法，不同于其他三消游戲選擇與劇情、家裝等題材融合去吸引更多的女性玩家或者大盤(pán)中的純休閑玩家。該作選擇了“改車(chē)題材”，規(guī)避大環(huán)境的激烈競(jìng)爭(zhēng)，將目標(biāo)群體對(duì)準(zhǔn)受男性玩家。

DataEye研究院今天就來(lái)聊聊這款游戲。

一、產(chǎn)品情況觀察

首先，我們梳理一下《消消闖天下》的市場(chǎng)表現(xiàn)情況：

DataEye-ADX微信小游戲人氣榜排名數(shù)據(jù)來(lái)看，《消消闖天下》在3月3日首次進(jìn)入微信小游戲人氣榜，隨后排名逐步攀升，在3月9日來(lái)到榜首，3月10日繼續(xù)霸榜。

從主線以及玩法上看，《消消闖天下》是“三消+改車(chē)”的常見(jiàn)套路。

玩家要接管一個(gè)前老板跑路的卡車(chē)維修工廠，幫留下來(lái)的雇員們一起接單翻新卡車(chē)。翻新卡車(chē)分成拆解、翻新和重裝零件等多個(gè)步驟，每一個(gè)步驟需要消耗游戲內(nèi)貨幣“扳手”，扳手則需要通過(guò)完成三消關(guān)卡獲得。所以玩家的任務(wù)就是玩三消來(lái)修復(fù)卡車(chē)，經(jīng)營(yíng)這家修車(chē)廠。

美術(shù)采用2D（消除玩法采用了經(jīng)典的2D平面風(fēng)格）加3D的美漫畫(huà)風(fēng)。

看似簡(jiǎn)單，其實(shí)卡車(chē)需要修復(fù)、改裝的部分并不少。從駕駛艙、更換引擎、到安裝遮陽(yáng)板和后視鏡，駕駛艙燈、保險(xiǎn)杠，再到選擇底漆、車(chē)漆質(zhì)地……既包括前面的拖車(chē)頭，也需要顧及后面貨柜掛車(chē)，整個(gè)改裝過(guò)程能夠帶給玩家足夠的DIY樂(lè)趣。

值得注意的是，該游戲最早于今年3月底在英國(guó)開(kāi)啟小規(guī)模測(cè)試。根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《Truck Star》雙端全球下載量預(yù)估超2133萬(wàn)。其中美國(guó)、印度、墨西哥分別以19.21%、9.27%以及5.8%的貢獻(xiàn)位列TOP3。

收入方面，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《Truck Star》雙端全球收入預(yù)估超1.44億元。其中，美國(guó)以57.03%的占比遙遙領(lǐng)先其他市場(chǎng)位居貢獻(xiàn)榜第一，英國(guó)、德國(guó)則以6.65%、5.67%的占比位列二三名。

二、素材創(chuàng)意方向

DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《消消闖天下》小游戲端在2月23日開(kāi)始進(jìn)行效果廣告投放，但截止至3月10日，該游戲的投放量并不高，維系在日均20-30組素材投放量的量級(jí)。其中，98%以上占比為視頻素材。

創(chuàng)意素材方面，DataEye研究院整理了《消消闖天下》高效投放素材的創(chuàng)意形式。整體來(lái)看，創(chuàng)意素材內(nèi)容中規(guī)中矩，幾乎均為“游戲?qū)嶄洝鳖?lèi)型素材。素材內(nèi)容也集中體現(xiàn)了卡車(chē)改裝玩法，著重突出了修復(fù)和改裝前后的巨大反差。

再來(lái)看《Truck Star》該游戲默認(rèn)去重后素材達(dá)12.2萬(wàn)組，DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示近30天以來(lái)日均500-600組素材投放量的量級(jí)。

相較起來(lái)《Truck Star》格外注重表現(xiàn)題材。除了展示卡車(chē)改裝后的樣式展示外，游戲中卡車(chē)組裝過(guò)程的動(dòng)畫(huà)有畫(huà)面放大的鏡頭，組裝完成之后也允許玩家轉(zhuǎn)動(dòng)視角觀察卡車(chē)，同時(shí)也增加了更多對(duì)話來(lái)細(xì)化劇情。

而所謂的“駕駛”玩法則是指穿插在三消關(guān)卡之間的小游戲玩法，讓玩家駕駛叉車(chē)或貨車(chē)進(jìn)行裝卸貨。這也讓《Truck Star》在買(mǎi)量中有了更多選擇，比如制作同類(lèi)玩法的試玩廣告，用來(lái)覆蓋到其他領(lǐng)域的潛在玩家。

三、男性+消除正在崛起？

提及三消游戲，大多數(shù)人可能都會(huì)將其列為女性向產(chǎn)品，其中的原因不難理解，無(wú)論是劇情向的《夢(mèng)幻花園》還是純消除玩法的《Candy Crush》，在美術(shù)風(fēng)格上更迎合女性玩家群體，這類(lèi)游戲也主要以女性玩家居多。

不過(guò)，在三消這條賽道上以男性向破局的產(chǎn)品并非沒(méi)有，比如三七發(fā)行的《Puzzles＆Survival》、Gungho發(fā)行的《智龍迷城》，但這類(lèi)產(chǎn)品的重點(diǎn)往往都不在“消除”上。傳統(tǒng)意義上的消除游戲，可以說(shuō)目前在男性用戶市場(chǎng)仍相對(duì)空白。

而《消消闖天下》頂微信小游戲人氣榜，標(biāo)志著消除游戲正突破傳統(tǒng)用戶邊界。它捕捉了男性玩家對(duì)機(jī)械改裝、策略經(jīng)營(yíng)的核心訴求，通過(guò)卡車(chē)涂裝、引擎升級(jí)等硬核改裝系統(tǒng)，將三消的"合成快感"與男性用戶對(duì)機(jī)械的掌控欲深度綁定。

點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)此前在SLG領(lǐng)域已驗(yàn)證過(guò)"題材破圈+玩法融合"的策略，《無(wú)盡冬日》通過(guò)"末日生存+模擬經(jīng)營(yíng)"實(shí)現(xiàn)全球月流水破5億的成績(jī)，而《消消闖天下》則進(jìn)一步將這套方法論移植到消除賽道，證明男性用戶并非排斥輕量玩法，而是需要符合其興趣圖譜的題材包裝。

未來(lái)男性向消除品類(lèi)可能會(huì)呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：品類(lèi)融合化（如消除 + 賽車(chē)模擬、消除 + 槍械改裝）、題材多元化（軍事、科幻等細(xì)分領(lǐng)域）、AI推動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)（AR 改裝展示、AI 生成個(gè)性化方案）。但廠商也需要警惕過(guò)度融合可能導(dǎo)致玩法過(guò)載，需A/B 測(cè)試精準(zhǔn)平衡消除節(jié)奏與策略深度。

三消+改車(chē)+小游戲無(wú)疑是為廠商帶來(lái)了新思路，還有哪些題材、玩法能夠在小游戲掀起風(fēng)浪，又應(yīng)該怎樣與玩法相結(jié)合，我們拭目以待。