暑假期間，景點(diǎn)人流和最近的氣溫一樣“卷”，帶娃出行，除了知名景點(diǎn)外，最讓娃們心之所向的莫過于迪士尼樂園和環(huán)球影城了，隨著流量暴增，不少人反映“進(jìn)園排隊(duì)=軍訓(xùn)罰站”“PASS卡也無法拯救體驗(yàn)感”“排隊(duì)一天快樂幾秒”......

其實(shí)近年來中國(guó)人也有了自己的超級(jí)文旅目的地，旺季也大可不必再執(zhí)著于人人人人人的世界級(jí)主題樂園，在充滿中國(guó)故事的沉浸式“樂園”里，收獲知識(shí)、放松與別樣的感動(dòng)。

01.

近年來沉浸式文旅產(chǎn)品頻頻進(jìn)入人們視野，其中不乏別具特色的產(chǎn)品在文旅市場(chǎng)中掀起熱浪，收獲流量，并成為新一代消費(fèi)者的“必打卡”地。

其實(shí)沉浸式類的文旅并不是新興產(chǎn)品，例如沉浸式戲?。↖mmersive Theater）的概念最早就起源于英國(guó)，它打破了傳統(tǒng)劇場(chǎng)的規(guī)則，重新定義了觀眾與演出者之間的關(guān)系，觀眾不再是被動(dòng)的旁觀者，而是一個(gè)主動(dòng)的參與者，觀眾能夠在特定的演藝空間內(nèi)四處隨意走動(dòng)，主動(dòng)探索劇情。

2016年，來源于紐約的沉浸式戲劇《不眠之夜》引入上海，一經(jīng)首演，就成為了現(xiàn)象級(jí)作品，在上海《不眠之夜》的五層戲劇空間中，24個(gè)故事主角，90多個(gè)幽閉房間，無數(shù)個(gè)精致的細(xì)節(jié)隱藏在各個(gè)場(chǎng)景中，觀眾可以在空間內(nèi)隨意探索，他們可以任意跟隨自己感興趣的演員觀看故事，站在演員面前零距離觀看表演，從不同的視角看到不同的情節(jié)，每個(gè)人都可以擁有自己的故事線。

國(guó)內(nèi)近年來也擁有了不少成功的沉浸式戲劇類作品，例如以河南故事為背景火出圈的《只有河南·戲劇幻城》，以及去年開園即引爆市場(chǎng)的《只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城》等。

《只有河南·戲劇幻城》是由建業(yè)集團(tuán)攜手王潮歌導(dǎo)演歷時(shí)四年共同打造而成的戲劇聚落群。戲劇幻城由21個(gè)大小劇場(chǎng)，56個(gè)將幾百畝地方格化的格子空間組成，單日演出可達(dá)125場(chǎng)，800多名演員在這些空間里不重復(fù)地上演著精彩情節(jié)。

在只有河南的沉浸式藝術(shù)表達(dá)中，所有的演出沒有固定的座位，沒有框定的舞臺(tái)，所有表演都是與觀眾直接對(duì)話。

當(dāng)觀眾穿梭在幻城之中，流連于不同劇目的劇場(chǎng)里時(shí)，他們想看到，聽到和感受到什么，全憑自己對(duì)空間的選擇，四通八達(dá)的自由空間賦予觀眾隨機(jī)多線的行進(jìn)式體驗(yàn)，以及豐富的感官感受。

只有河南成功地通過沉浸式藝術(shù)在文化內(nèi)核上，感官上，精神上，賦予了這個(gè)大型文旅項(xiàng)目新的高度。

圖?小紅書在只有河南做攝影師

從《只有河南·戲劇幻城》開始，中式文旅目的地開始進(jìn)入更多人視野，步入NEXT level。

圖?小紅書在只有河南做攝影師

02.

情緒：當(dāng)下成功的產(chǎn)品已不僅僅是為消費(fèi)者提供項(xiàng)目本身的豐富體驗(yàn)，更重要的是為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值，通過挖掘歷史文化、藝術(shù)美學(xué)、民俗傳統(tǒng)等與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值觀的共鳴，才能讓這一產(chǎn)品在市場(chǎng)中充滿長(zhǎng)久的生命力。

例如只有河南的整體演出內(nèi)容從黃河文明出發(fā)，通過講述“土地、糧食、傳承”的故事來傳承黃河文化、弘揚(yáng)中原文明，這部作品不僅喚醒了大家對(duì)河南的記憶，還更新了大眾對(duì)河南的固有看法，讓觀眾從心底與劇場(chǎng)共感動(dòng)與震撼。

參與感與故事性：觀眾能夠作為“角色”參與整個(gè)場(chǎng)景，成為故事中的一環(huán)，參與到場(chǎng)景中并與其產(chǎn)生互動(dòng)，從而提升觀眾的整體體驗(yàn)感。這需要產(chǎn)品具備極具吸引力和可豐富挖掘的主題文化背景，以及主題文化在產(chǎn)品表達(dá)中的一致性與可延展性。

例如無錫的拈花灣文旅小鎮(zhèn)，以佛教中佛祖拈花一笑的典故為核心，打造出一個(gè)沉浸式的唐風(fēng)禪意小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)中的酒店、民宿、文創(chuàng)店、餐飲店等都一概為濃厚的禪意風(fēng)格，除了身臨其境感受古風(fēng)小鎮(zhèn)外，游客還能在小鎮(zhèn)的各個(gè)角落參與抄經(jīng)、市集、吹糖人、以及竹編、陶藝等手工活動(dòng)，沉浸式體驗(yàn)東方禪意文化。

科技與創(chuàng)新：當(dāng)今一個(gè)成功的文旅產(chǎn)品需沉淀文化歷史底蘊(yùn)，更需引領(lǐng)未來，因此科技與創(chuàng)新尤其重要。通過全息投影、AR等技術(shù)能創(chuàng)建逼真的虛擬環(huán)境，產(chǎn)品線上平臺(tái)的搭建則能助力文旅目的地一體化（例如拈花灣的拈花碼，將景區(qū)住宿、餐飲、表演、體驗(yàn)、甚至線上商城等資源集合），能夠強(qiáng)力有效提升產(chǎn)品體驗(yàn)感。

例如揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館即運(yùn)用了全域投影實(shí)時(shí)渲染、720°沉浸式場(chǎng)景交互劇場(chǎng)等高難度的科技復(fù)合展示手段，并結(jié)合了實(shí)時(shí)游戲互動(dòng)解密，打造出了文化教育和娛樂體驗(yàn)相融合，極具創(chuàng)新的特色博物館。

傳統(tǒng)IP的煥新：將舊的傳統(tǒng)經(jīng)典文化與故事，通過新的現(xiàn)代手法展現(xiàn)和詮釋出來，古今結(jié)合，從而讓古老文化煥發(fā)升級(jí)，并與新一代年輕人產(chǎn)生鏈接。傳統(tǒng)IP的煥新在保留歷史故事的基礎(chǔ)上，活化傳統(tǒng)文化，構(gòu)建出一套具有中式美學(xué)的文化生活方式，從而讓傳統(tǒng)IP釋放出全新的文旅吸引力。

例如同樣由王潮歌導(dǎo)演打造的《只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城》，雖以《紅樓夢(mèng)》為創(chuàng)作藍(lán)本，但幻城內(nèi)并沒有榮寧二府、大觀園等元素，而是聚焦更為廣闊的“紅樓夢(mèng)世界”，讓一幕幕紅樓故事在不同的時(shí)代、場(chǎng)景中上演，與觀眾的現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生聯(lián)系與共鳴，詮釋經(jīng)典，又喚醒新的生命力。

03.

位于文旅產(chǎn)品內(nèi)部的酒店往往有著得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，酒店如何利用這一優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生與產(chǎn)品外部住宿產(chǎn)品相比，更強(qiáng)的溢價(jià)優(yōu)勢(shì)？

— 以只有河南配套酒店為例

挖掘游客需求，配套功能；毗鄰《只有河南·戲劇幻城》的“只有劇場(chǎng)“酒店，根據(jù)游客需求來配套功能設(shè)施，除了基礎(chǔ)設(shè)施外，還配置了滿足暴走一天游客需求的足療室，以及親子家庭需求的洗衣房等；

酒店設(shè)計(jì)延續(xù)劇場(chǎng)IP，帶來體驗(yàn)感的延續(xù)；在酒店設(shè)計(jì)上，延續(xù)“只有河南“IP，來與住客產(chǎn)生互動(dòng)，從而營(yíng)造沉浸式主題體驗(yàn)引發(fā)顧客共鳴；

例如酒店在空間設(shè)計(jì)上選取“地坑院”“窯洞”等黃河兩岸特有的建筑元素來進(jìn)行創(chuàng)作；使住客通過住店體驗(yàn)也能回味劇場(chǎng)劇情，感受主題文化，讓人意猶未盡。

以配套劇場(chǎng)為目的的酒店，將隱形權(quán)益轉(zhuǎn)化為“溢價(jià)能力”；酒店利用酒店地理優(yōu)勢(shì)，在服務(wù)內(nèi)容上與戲劇幻城合作緊密，例如為住客開通專屬入園通道并能在門票有效期內(nèi)無限次入園，能直接購(gòu)買酒店房晚+幻城門票的特惠套餐等；

這些通過配套劇場(chǎng)為住客提供的隱形的 “票務(wù)福利”相當(dāng)于“無形成本”，能為消費(fèi)者帶來實(shí)在的額外價(jià)值體驗(yàn)感，從而為酒店帶來“溢價(jià)”。

04.

除了迪士尼和環(huán)球影城，我們也有屬于中國(guó)人自己的目的地，不僅有多樣化的娛樂體驗(yàn)，還能感知個(gè)性化的文化生命力。

未來也將有更多的文旅項(xiàng)目用中國(guó)方式傳達(dá)中國(guó)文化，為消費(fèi)者帶來中式美學(xué)與感動(dòng)，成為獨(dú)具中國(guó)特色的中式文旅目的地。