百億票房頂流“哪吒”已經(jīng)火出熒幕。

有一些觀眾為了“哪吒可樂杯”，會特意從其他區(qū)過來看電影。

近期，《哪吒之魔童鬧?！烦晒Φ琼斨袊笆酚^影人次TOP1。

電影熱映的同時(shí)，電影角色的有關(guān)周邊產(chǎn)品賣斷貨，出現(xiàn)一“吒”難求。

作為電影官方聯(lián)名周邊制造商，泡泡瑪特《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦盲盒一經(jīng)推出便被一搶而空。

除了泡泡瑪特，多個(gè)售賣哪吒相關(guān)周邊產(chǎn)品的品牌均迎來“潑天富貴”。

阿里魚旗下娛樂電商平臺“造點(diǎn)新貨”與該電影同步推出官方周邊（含眾籌及預(yù)售）。

正月初一，F(xiàn)unCrazy×《哪吒之魔童鬧?！芬呀?jīng)正式上線手辦眾籌，涵蓋哪吒、敖丙、敖光及靈珠版哪吒等人氣角色。

火爆的不僅是哪吒，近期多個(gè)國產(chǎn)電影、游戲通過自身IP打造的周邊產(chǎn)品均形成了熱銷。

除《哪吒2》，阿里魚也為《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》、《射雕英雄傳：俠之大者》等春節(jié)檔影片提供了周邊服務(wù)。

近日，游戲科學(xué)推出其周邊品牌“黑神話BLACKMYTH”，受到消費(fèi)者追捧。

目前最火的一款“毛絨八戒掛件”由于銷售火熱僅支持預(yù)售購買，發(fā)貨期限為90天內(nèi)。

在游戲領(lǐng)域，《原神》《代號鳶》等均根據(jù)自身角色推出實(shí)體周邊產(chǎn)品.

線上店鋪顯示，《代號鳶》一款徽章的銷售額已經(jīng)超出40萬元，預(yù)售發(fā)貨期限長達(dá)150天內(nèi)。

企查查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)現(xiàn)存谷子經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)610.32萬家。

近十年相關(guān)企業(yè)注冊量顯著增長，2024年谷子經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)注冊量首次突破300萬家，達(dá)301.02萬家。

截至目前，今年已注冊14.22萬家相關(guān)企業(yè)。

谷子經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)多分布在批發(fā)和零售業(yè)，占比86.36%，且近九成谷子經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)的成立年限在3年以內(nèi)。

為何近年國內(nèi)熱門電影、游戲等均開始“有意”生產(chǎn)谷子和周邊？

如何看待谷子消費(fèi)者正從"追海外IP"到"為國貨買單"的趨勢？

消費(fèi)者愿意買單背后的原因是什么？

爆紅國產(chǎn)IP如何能實(shí)現(xiàn)長紅？

對此，廣州日報(bào)記者夏銘和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

哪吒是個(gè)催化劑，讓中國谷子真正有可能快速崛起。崛起密碼：神話。

周邊生意本來就是國產(chǎn)游戲、動漫多年來的夢想，通過周邊衍生鏈條可以達(dá)成三大利好。

其一是增收。

國外動漫產(chǎn)業(yè)就出現(xiàn)過盈收上主業(yè)和周邊3:7的格局。

尤其是對動漫產(chǎn)品而言，其周邊衍生品從玩具、游戲到主題公園，都可以成為聚寶盆。

其二是破圈。

周邊衍生即使不賺錢，也可揚(yáng)名，并通過有效傳播輻射更多潛在受眾。

如聯(lián)名狂魔米哈游，就通過《原神》的各種聯(lián)名，讓虛擬世界的角色出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)中，在二次元粉之外，形成巨大影響力，間接為該游戲的全球化破圈創(chuàng)造了條件。

其三是增壽。

通過周邊衍生，可以讓單一類型的二次元產(chǎn)品，進(jìn)入到更多實(shí)體經(jīng)濟(jì)中，即使原始產(chǎn)品出現(xiàn)衰落，但卻可以在新領(lǐng)域中如魚得水。

同時(shí)，為后續(xù)產(chǎn)品研發(fā)運(yùn)營，并在最初崛起領(lǐng)域重生創(chuàng)造條件。

如漫威英雄現(xiàn)在就通過周邊為漫畫續(xù)命，而精靈寶可夢各類周邊衍生，則讓其游戲產(chǎn)品能夠不斷火熱、常有爆款。

谷子消費(fèi)者昔日是“苦無國貨久矣”，盡管他們最初對谷子的熱愛來自日韓歐美IP。

但同樣有一顆追逐國潮的心，早年上美影出品大鬧天宮等IP的周邊受到熱捧就是一個(gè)例證。

而隨著國產(chǎn)動漫、游戲的不斷爆發(fā)，并在二次元上逐步樹立新的“中國學(xué)派”范式，都讓Z世代對中國谷子的消費(fèi)欲望不斷勃發(fā)。

國產(chǎn)漫畫和動畫，長期以來在收益上都捉襟見肘，僅僅靠銷售播放權(quán)，即使爆款，但也能以為續(xù)作供血，而谷子經(jīng)濟(jì)則打開了收益的新藍(lán)海。

而要保持長紅，就需要不斷的將中國文化和潮流文化融合，不斷創(chuàng)造新的國潮范式，并讓二次元作品和周邊衍生逐步形成同步上架，實(shí)現(xiàn)熱度“同溫”。

近年來，游戲動漫出圈破圈和創(chuàng)造全球影響力的IP，如大圣歸來、黑神話：悟空、哪吒系列、白蛇系列等，大多來源于神話。

這些IP的成功，就是在原汁原味中加入了更多新的“意外”，形成了獨(dú)有的中國味道。

這也意味著，掘金中國傳統(tǒng)文化經(jīng)典，進(jìn)行不亞于“原創(chuàng)”的“二次創(chuàng)作”，將是國產(chǎn)IP爆紅密碼。