文丨荼蘼

送走古代社會(huì)家庭劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》，又迎來(lái)女性勵(lì)志傳奇劇《獨(dú)孤皇后》，加上古裝輕喜劇《小女花不棄》的高甜熱播以及古裝權(quán)謀劇《皓鑭傳》的即將收官，這個(gè)劇集市場(chǎng)的一季度可謂是見(jiàn)證了古裝劇在2019年重回C位的光輝歷程，也暗示著今年又是“大女主劇”持續(xù)井噴的一年。

家庭、輕喜、權(quán)謀、勵(lì)志等類型，助力大女主題材的多元攻略

與近年來(lái)多以宮斗、玄幻、權(quán)謀、勵(lì)志等類型為主并扎堆播出的大女主劇不同的是，今年的大女主題材不僅加入了家庭、輕喜等新元素，還走起了類型多元攻陷路線。好比正在熱播的三部古裝大女主劇《小女花不棄》《皓鑭傳》《獨(dú)孤皇后》等。

古裝輕喜劇《小女花不棄》講述的是經(jīng)商天賦異稟的“流浪少女”花不棄和行俠仗義的“蓮衣客”陳煜之間，從相遇到相識(shí)，再到相愛(ài)相助，一場(chǎng)關(guān)于抉擇與成長(zhǎng)的“甜虐”進(jìn)階之戀的故事。該劇融入了近兩年視頻網(wǎng)站最流行的輕喜、甜寵元素，憑借著可愛(ài)招喜的人設(shè)與少女心泛濫的高甜劇情，讓俗套又過(guò)時(shí)的故事內(nèi)容在輕松歡快的節(jié)奏下竟成“下飯神劇”。

再是古裝權(quán)謀劇《皓鑭傳》，女主在痛失母親、愛(ài)人背叛與不斷被陷害的多重打擊下，走向唯有自強(qiáng)方能自保的復(fù)仇之路。與成長(zhǎng)愛(ài)情為主的《小女花不棄》不同的是，該劇雖也有感情線但多以凸顯宮斗、權(quán)謀的故事線為主。劇中女主人設(shè)不僅足智多謀、剛正不阿，更懂得察言觀色，在面對(duì)誣陷、戰(zhàn)亂與國(guó)變下女主見(jiàn)招拆招的斗智斗勇是該劇最吸引觀眾的戲劇之處。

而2月11日播出的女性勵(lì)志傳奇劇《獨(dú)孤皇后》，便是主打成長(zhǎng)與勵(lì)志。該劇講述了在朝代更迭之下，獨(dú)孤伽羅與楊堅(jiān)夫妻比肩開(kāi)辟亂世，創(chuàng)下了一夫一妻制度的先河和享譽(yù)后世的“開(kāi)皇之治”的傳奇故事。

如果說(shuō)前兩部劇中，配角的出彩讓劇集還存在些許群像感，那么從塑造女主人設(shè)、家庭的變故、到情感線的發(fā)展以及人物成長(zhǎng)的整個(gè)經(jīng)歷都是以女主的視角而展開(kāi)的《獨(dú)孤皇后》便是百分百的大女主劇。女主人設(shè)不是開(kāi)局就聰明過(guò)人的開(kāi)掛型，而是從前期的智商堪憂、莽撞自我到后期的沉穩(wěn)睿智、懂得心計(jì)，凸顯人物的成長(zhǎng)是該劇的主要宗旨。

憑借類型多樣的新打法，來(lái)助力大女主劇重回輝煌時(shí)刻，綜合三部大女主劇的劇情與口碑來(lái)看，恐難如意。劇情上，它們都離不開(kāi)“復(fù)仇”二字，似有種“家里不出點(diǎn)血，便不能見(jiàn)喜”般之感。

《小女花不棄》中，女主母親因圣女身份被害，最親近的九叔也因保護(hù)自己而被殺，就連自己的生命也是時(shí)刻處于危險(xiǎn)之中；《皓鑭傳》里女主也是因痛失母親、遭愛(ài)人背叛，最終走上復(fù)仇之路；《獨(dú)孤皇后》中更甚，前九集劇情中父親死了母親死、大嫂死了大姐死，全家接連喪命的劇情走勢(shì)，不禁被網(wǎng)友心疼為“史上最慘女主角”，所有的悲慘命運(yùn)就像是為了一步步磨練出女主的智商與膽識(shí)般，直至最終逆襲方能大快人心。

口碑上，分?jǐn)?shù)已開(kāi)的《小女花不棄》與《皓鑭傳》分別獲得豆瓣6.1分與4.7分，而《獨(dú)孤皇后》的分?jǐn)?shù)雖尚未公布，但從網(wǎng)友短評(píng)中多以“劇情瑪麗蘇、主演演技不在線”來(lái)看，最終分?jǐn)?shù)怕是難過(guò)及格線。自去年《延禧攻略》《蕓汐傳》《如懿傳》等大女主劇大獲好評(píng)后，本以為大女主題材即將步入正軌，走出一波三折的口碑規(guī)律，從目前三部劇套路同質(zhì)化的表現(xiàn)來(lái)看，該題材似有種回到“解放前”之勢(shì)，令人堪憂。

題材細(xì)分+流行元素的新打法，都敵不過(guò)同質(zhì)化的危害

回望這些年大女主題材的歷史流變，其發(fā)展趨勢(shì)可謂呈“W狀”。下圖是【鋒芒智庫(kù)】整理出的部分2011-2019年的大女主題材劇。如果要說(shuō)到“大女主戲”的巔峰之作，當(dāng)然非《甄嬛傳》莫屬，9分的高開(kāi)既是大女主題材劇的里程碑，也是讓該題材迎來(lái)春天的開(kāi)始。

從2011年的《甄嬛傳》之后，2013年《陸貞傳奇》、2014年《衛(wèi)子夫》、2015年《花千骨》《羋月傳》、2016年《女醫(yī)·明妃傳》《錦繡未央》，直至2017年迎來(lái)全面爆發(fā)，《三生三世十里桃花》《那年花開(kāi)月正圓》《大唐榮耀》《楚喬傳》等大女主劇不僅攀登上各種媒體的熱播視頻榜首，就連走在大街小巷都能聽(tīng)見(jiàn)這些劇集的主題曲縈繞在旁。

起初大女主劇走紅，是因與“傻白甜”式女主相比，這類角色往往剛毅果斷、策謀全場(chǎng)，被誣陷會(huì)反擊，不會(huì)一哭二鬧找男主解決問(wèn)題——瀟瀟灑灑的大女主人設(shè)，更貼合新時(shí)代女性的形象。隨著女性逐漸成為文娛市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體與觀眾后，劇中視角從主角本身遭遇出發(fā)，以其女性的感受及處境來(lái)得到周遭觀眾的共鳴，從而為相似情景中的人們提供問(wèn)題解決的途徑及情感共鳴的渠道。在新鮮人設(shè)、情感共鳴與學(xué)會(huì)成長(zhǎng)的劇集特色下，最終讓大女主劇迎來(lái)全面爆發(fā)。

從題材類型上看，大女主題材正在走向多元化，除宮斗、玄幻、權(quán)謀、愛(ài)情、勵(lì)志等固定元素外，近兩年還加入了年代經(jīng)商、創(chuàng)業(yè)、輕喜、社會(huì)家庭等更貼合現(xiàn)實(shí)、迎合當(dāng)下受眾喜好的類型劇。

從豆瓣評(píng)分上來(lái)看，大女主題材劇雖每年都會(huì)有表現(xiàn)突出的作品，但大多數(shù)的口碑都徘徊在及格線左右。尤其是自《甄嬛傳》與《陸貞傳奇》后，從2014年到2017年間的作品，越是井噴越是趨向衰敗。

自大女主題材走紅后，跟風(fēng)制作、大批復(fù)刻的同質(zhì)化作品便開(kāi)始扎堆而來(lái)。一方面，同質(zhì)化的劇情或多或少讓觀眾產(chǎn)生了審美疲勞；加上一些電視劇娛樂(lè)化、商業(yè)化，為了收獲收視率過(guò)多曲解歷史不符合當(dāng)下的價(jià)值觀，引起廣電總局的監(jiān)管把控。

另一方面，大女主戲自身存在的人設(shè)雷同、內(nèi)容撞梗。劇情設(shè)置中擅用家斗、宅斗、宮斗等元素或嫁接到歷史人物身上，著重描寫(xiě)女性傳奇勵(lì)志的一生；故事框架上也是以女主歷經(jīng)家庭重大變故后，走上復(fù)仇的逆襲之路居多。再加上近年來(lái)古代言情、宮廷斗爭(zhēng)等作品中情節(jié)敏感、集數(shù)太長(zhǎng)、高片酬、抄襲風(fēng)波等各種負(fù)面新聞的接連發(fā)生，更是讓大女主劇陷入泥沼中難以脫身。

直至2018年，在大女主題材迎來(lái)全面爆發(fā)也是走向衰敗之時(shí)，題材細(xì)分+視頻網(wǎng)站流行元素的結(jié)合，讓大女主題材有所回暖，這一點(diǎn)從豆瓣評(píng)分在6.5分以上的作品中可以發(fā)現(xiàn)。目前評(píng)分達(dá)到的劇集有《甄嬛傳》《陸貞傳奇》《那年花開(kāi)月正圓》《大唐榮耀》《延禧攻略》《如懿傳》《正陽(yáng)門下小女人》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等，屬2018年的作品最多。

除黑蓮花人設(shè)與爽感讓《延禧攻略》成為2018年最火爆的作品，以及年代創(chuàng)業(yè)情感劇《正陽(yáng)門下小女人》獲得豆瓣7.8分，成為繼《甄嬛傳》之后口碑最高的大女主劇外，融入了甜寵元素的《蕓汐傳》雖只拿下了6.4分，但主演因劇走紅、熱度不斷的表現(xiàn)皆為大女主題材的回暖獻(xiàn)出一份力。

大女主題材，從最初戲劇性較強(qiáng)的古裝宮斗、玄幻愛(ài)情、傳奇勵(lì)志，拓展進(jìn)當(dāng)下更具現(xiàn)實(shí)感的年代經(jīng)商、女性創(chuàng)業(yè)、社會(huì)家庭等類型，以及貼合年輕受眾喜好的輕喜、甜寵等元素。從大女主題材細(xì)分，結(jié)合視頻網(wǎng)站流行元素的良好表現(xiàn)來(lái)看，該打法或?qū)⒊蔀榇笈鲃∧嬉u的關(guān)鍵與新搭配模式。

不過(guò)，若想在題材多樣的2019劇集市場(chǎng)分一杯羹，題材細(xì)分絕非殺手锏，杜絕劇情雷同、作品同質(zhì)化才是大女主題材站穩(wěn)市場(chǎng)腳跟的關(guān)鍵。只是從《小女花不棄》《皓鑭傳》《獨(dú)孤皇后》的套路同質(zhì)化來(lái)看，大女主題材想要重回輝煌還需狠下心來(lái)整頓一番，切勿讓題材紅利下為謀取利益而產(chǎn)出的跟風(fēng)之作毀了題材細(xì)分這一好趨勢(shì)。

結(jié)語(yǔ)

縱觀近年來(lái)的豆瓣高分大女主劇，如《那年花開(kāi)月正圓》《延禧攻略》《正陽(yáng)門下小女人》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等，這些優(yōu)秀的大女主劇并不會(huì)把女性標(biāo)簽化、完美化，套上光芒萬(wàn)丈的主角光環(huán)，敢于暴露女性的脆弱與狼狽，并且不掩飾她們對(duì)欲望的追求，這才是人性之中的常態(tài)，她們的成長(zhǎng)始終與自己有關(guān)。在沒(méi)有同質(zhì)化的病癥下，或許這便是大女主劇的靈魂所在，也是讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴的關(guān)鍵所在。