圖文|南京大學(xué)“數(shù)據(jù)新聞”課程

2024秋季學(xué)生

白歆頤 劉奕婷 吳樂萱 聶佳佳

責編|高磊 黃璽澄

指導(dǎo)老師|王辰瑤 陳志聰

傳播策劃|趙培茗

寒潮來襲，你的羽絨服衛(wèi)士準備出戰(zhàn)了嗎？

新年前夕，作為熱銷品的羽絨服價格與質(zhì)量話題，不斷引發(fā)關(guān)注。

“羽絨服敢賣199賭的就是你不懂”的消息登上熱搜，廣州某女裝電商負責人揭露直播間羽絨服內(nèi)幕，稱直播間銷售的便宜羽絨服不是發(fā)假貨就是知假販假。這一熱搜引發(fā)了網(wǎng)友關(guān)于羽絨服質(zhì)量和價格的討論。

“xx元買的羽絨服，這個價格買的是真的嗎？”類似的提問不斷出現(xiàn)。

而品牌羽絨服的價格，動輒數(shù)千。

羽絨服真的是“便宜沒好貨”嗎？品牌羽絨服價格為何居高不下？我們搜集和整理了相關(guān)數(shù)據(jù)，試圖解答這一問題。

了解羽絨服市場

20世紀70年代，美國的羽絨服傳入中國市場，中國羽絨服裝市場開始萌芽。1975年，上海誕生了我國第一個羽絨服品牌“雙羽”。此后，羽絨服市場逐漸擴大，國際品牌涌入，國內(nèi)本土各品牌商家不斷發(fā)展和競爭，市場逐漸趨于成熟。

企查貓的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國還存業(yè)的羽絨服企業(yè)有8071家。根據(jù)中國品牌評級權(quán)威機構(gòu)Chnbrand發(fā)布的2024年中國品牌力指數(shù)SM羽絨服棉衣品牌排行榜，排行前十的羽絨服品牌分別為波司登、耐克、阿迪達斯、海瀾之家、李寧、南極人、森馬、雅鹿、雪中飛和鴻星爾克，其中耐克和阿迪達斯為國際品牌，其余八家均為中國本土企業(yè)。波司登、耐克和阿迪達斯穩(wěn)居前三，后七名略有變動。

我們選擇了淘寶這一購物軟件，檢索了這十家品牌的在售羽絨服。截止2024年12月27日，波司登等十家2024年中國品牌力指數(shù)SM羽絨服棉衣品牌排行榜前十的品牌在淘寶上售賣的羽絨服數(shù)量如下圖所示。

絨種分布上，南極人、耐克與鴻星爾克售賣的羽絨服均為鴨絨填充，其余幾家服裝品牌則是兩種絨種的羽絨服均有售賣，以鴨絨填充為主，只有波司登的鵝絨服占比高達47%，接近其在售羽絨服款式的一半。

絨子含量方面，十家羽絨服品牌售賣的羽絨服平均絨子含量均在75%以上，海瀾之家、波司登和雅鹿的平均含絨量高達90%+，多數(shù)羽絨服商品的絨子含量都超過了國標要求的50%。

我們爬取了2024年12月27日前十家2024年中國品牌力指數(shù)SM羽絨服棉衣品牌排行榜前十的品牌在購物軟件淘寶上的宣傳詞，進行詞頻分析后制作出詞云圖，如下圖所示。

根據(jù)詞云圖，商家們往往會宣傳羽絨服使用的是高品質(zhì)白鴨絨或高品質(zhì)鵝絨，并提到90%或95%白鴨絨，突出羽絨的高純度；強調(diào)羽絨服的功能性如防風、防水以及其具有抗寒冷、保暖加厚等特性；強調(diào)羽絨服的輕盈和舒適、羽絨服的鎖絨工藝、防風防水科技等工藝技術(shù)。總的來說，羽絨服品牌的宣傳主要集中在突出產(chǎn)品的保暖效果、輕盈舒適性、功能性以及高端材質(zhì)的使用。

羽絨服為什么這么貴？

點開淘寶，搜索“羽絨服”，映入眼簾的商品琳瑯滿目，價格也從99元的清倉價一直升到2900+的高昂價格。聲稱自己“遠超國標”的各品牌，價格也各有千秋。根據(jù)淘寶平臺的數(shù)據(jù)，除南極人以外，其余九家服裝品牌的羽絨服均價均在500元以上，耐克、波司登和阿迪達斯的羽絨服均價更是來到了四位數(shù)。

羽絨服價格居高不下，與其成本不無關(guān)系。2022年4月1日起GB/T 14272-2021《羽絨服裝》正式實施（以下簡稱新國標），將羽絨服產(chǎn)品檢測標準中的“含絨量”修改為“絨子含量”。

“含絨量”指絨子和絨絲在羽毛羽絨中的質(zhì)量百分比，“絨子含量”為絨子在羽毛羽絨中的質(zhì)量百分比。根據(jù)新國標要求，羽絨服的羽絨填充物分為鵝絨和鴨絨，不再區(qū)分羽絨的顏色；同時，只有當服裝填充物的絨子含量明示值不低于50%時，才可稱之為“羽絨服裝”。

羽絨服的保暖性能主要依賴于其內(nèi)部填充的羽絨，羽絨填充物占據(jù)了羽絨服成本十分重要的一部分。目前常用的羽絨填充物為鴨絨和鵝絨，其中鴨絨和鵝絨又分別區(qū)分為白鴨絨、灰鴨絨和白鵝絨、灰鵝絨。鴨絨的獲取成本較低，而鵝絨通常比鴨絨更為蓬松、輕盈，根據(jù)相關(guān)研究，同等條件下，鵝絨的保暖程度稍高于鴨絨，因此鵝絨填充的羽絨服往往比鴨絨填充的羽絨服價格更高，保暖效果也相對更好。盡管新國標不再區(qū)分羽絨顏色、只看絨種，但商家在宣傳時，還是會多多少少打著“白鴨絨”“白鵝絨”的旗號，因此本文計算填充物成本價時將以白絨為準。根據(jù)中國羽絨信息網(wǎng)，近半年中國的鴨絨和鵝絨的均價如下：

根據(jù)以上數(shù)據(jù)，我們可以計算各類羽絨服的羽絨填充物成本價。羽絨制品充絨量是指單位體積內(nèi)填充羽絨的質(zhì)量。關(guān)于具體充絨量并沒有絕對的標準，由各商家自行決定。我們以著名羽絨服品牌波司登為例，根據(jù)其官網(wǎng)給出的羽絨服充絨量數(shù)據(jù)，分別計算兩種羽絨填充物（以白絨為準）的成本價。

需要注意的是，本數(shù)據(jù)僅計算羽絨填充物的成本價，實際羽絨服的制作成本還應(yīng)考量消毒、面料、縫制等其他因素。由于具體充絨量沒有絕對標準，各羽絨服商家的充絨量數(shù)據(jù)不盡相同，有時也會出現(xiàn)商家A的厚款羽絨服充絨量還比不上商家B的普通款羽絨服這種現(xiàn)象。同時，本數(shù)據(jù)采用的羽絨填充物單價采用的是近半年國內(nèi)均價，在實際售賣時，商家也許會聲稱商品使用的羽絨填充物為出自某產(chǎn)地的高品質(zhì)羽絨，進價更高，那么其成本價也會有所變化。如波司登官網(wǎng)介紹，他們的羽絨服使用的羽絨是產(chǎn)自中國、波蘭、匈牙利的奢侈品級鵝絨，瑞士藍標認證，通過國際RDS認證。

（圖源波司登官網(wǎng)）

羽絨的價格也在不斷變化，影響著羽絨服的成本。根據(jù)羽絨金網(wǎng)公眾號的數(shù)據(jù)，自新國標實施以來，我國羽絨市場價格整體呈上漲趨勢，其中鴨絨價格變化較為平緩，鵝絨價格變化波動較大。90%的白鴨絨均價從2022年4月1日的354.6元/kg漲到了2024年9月27日的540.36元/kg，盡管在這之后價格稍有回落，但仍維持在430+。90%的白鵝絨從2022年4月1日的631.8元/kg漲到了2024年6月21日的1219.76元/kg，在這之后價格有所回落，整體維持在900+。羽絨的價格居高不下，增加的成本讓羽絨服的價格也隨之高懸。

我國是世界上最大的羽絨及制品的生產(chǎn)國、出口國及消費國，高品質(zhì)羽絨的種類也十分豐富。根據(jù)羽絨金網(wǎng)，我國高品質(zhì)羽絨有番鴨絨、獅頭鵝絨、皖西白鵝絨、櫻桃谷鴨絨、東北白鵝絨和麻鴨絨七種種類，分別分布在廣東、廣西、安徽、河南、山東、黑龍江、吉林、內(nèi)蒙古、四川、江西、湖南等地。我國高品質(zhì)羽絨種類豐富，但價格方面，各供應(yīng)商提供的數(shù)據(jù)是“面議”。

綜合上述數(shù)據(jù)，我們認為羽絨服的漲價的重要原因是原材料羽絨的大幅漲價。近年來，一到冬季，有關(guān)羽絨服的熱搜就會登上微博熱搜榜，質(zhì)量與價格已經(jīng)成為了羽絨服的討論熱點。是咬牙購買昂貴的羽絨服，還是選擇更有性價比的棉衣等替代品，消費者們還應(yīng)該結(jié)合自身情況進行選擇。

本文為南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院“WeChina微觀中國”項目、未來編輯部一流課程的學(xué)生實踐作品。