作者：龔進(jìn)輝

與小米掌門(mén)人雷軍天然自帶吸睛體質(zhì)不同，360掌門(mén)人周鴻祎似乎總在刻意博眼球。這不，繼去年把拍賣(mài)邁巴赫弄成連續(xù)劇之后，今年他又整出了送車(chē)這一新戲碼，驚不驚喜意不意外？

1月26日，周鴻祎宣布將送出100輛國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)。送車(chē)活動(dòng)自1月26日起，在納米AI搜索App站內(nèi)報(bào)名，預(yù)計(jì)2月12日（農(nóng)歷元宵節(jié)），抽獎(jiǎng)送出首批國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)，此次活動(dòng)預(yù)計(jì)將持續(xù)一年。

活動(dòng)上線(xiàn)后，吸引不少用戶(hù)參與，但他們發(fā)現(xiàn)，報(bào)名設(shè)置了很多前置條件，包括下載納米AI搜索App、完成積分等，這讓用戶(hù)非常反感，吐槽營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)失敗的不在少數(shù)。一時(shí)之間，爭(zhēng)議四起。

明眼人都看得出，此次周鴻祎送車(chē)活動(dòng)，意在推廣自家納米AI搜索，他也承認(rèn)這是核心目的，“我做企業(yè)家IP，攢粉絲做流量，歸根結(jié)底，是為了推廣我們360自己的產(chǎn)品，這是企業(yè)家的責(zé)任和使命。俯下身段，摸開(kāi)面子，推薦自己的產(chǎn)品不丟人?！?/p>

周鴻祎大手筆砸錢(qián)，為納米AI搜索搖旗吶喊，這本無(wú)可厚非。畢竟，360是商業(yè)公司，送車(chē)不是做公益，需要獲得一定的回報(bào)，但繁瑣的操作方式，讓人質(zhì)疑其誠(chéng)意不足、玩不起，用戶(hù)直呼被套路了。

對(duì)此，周鴻祎直言覺(jué)得有點(diǎn)委屈?！包S子韜的活動(dòng)，只要關(guān)注了就可以參加抽獎(jiǎng)，噴子覺(jué)得我這個(gè)太麻煩了，我看完這些噴我的話(huà)也感覺(jué)有點(diǎn)委屈了，這些覺(jué)得麻煩的人，顯然是低估了我們這個(gè)活動(dòng)的中獎(jiǎng)率了，也就是高估了邀約朋友的難度?！?/p>

他表示，一共要送100輛車(chē)子，平均每個(gè)人是幾千分之一的中獎(jiǎng)率?！鞍l(fā)一條朋友圈就可以參與幾千分之一中獎(jiǎng)率的汽車(chē)抽獎(jiǎng)，大家覺(jué)得老周還沒(méi)誠(chéng)意嗎？”話(huà)說(shuō)，周鴻祎送車(chē)還沒(méi)開(kāi)獎(jiǎng)，便陷入輿論風(fēng)波，可謂出師不利，而他的解釋?zhuān)坪蹼y以平息用戶(hù)的怨氣。

鑒于周鴻祎送車(chē)活動(dòng)將持續(xù)一年，2月12日開(kāi)獎(jiǎng)無(wú)疑是個(gè)重要的觀察節(jié)點(diǎn)，當(dāng)天抽出第一批幸運(yùn)兒后，用戶(hù)反應(yīng)如何，是失望導(dǎo)致興趣減退還是興奮想繼續(xù)參與，亦或是觀望、佛系，將決定后續(xù)活動(dòng)能否順利進(jìn)行，直接影響納米AI搜索的拉新、留存。

在我看來(lái)，以目前用戶(hù)對(duì)玩法的吐槽勝于對(duì)中獎(jiǎng)的期待來(lái)看，后續(xù)送車(chē)能否一直玩得下去，要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)，我只能祝周鴻祎好運(yùn)！