馬化騰的春節(jié)攻略，似乎沒做通。

原本有望創(chuàng)下繼紅包之后的第二大現(xiàn)象級功能的“微信藍(lán)包”，其在春節(jié)期間的“送禮”表現(xiàn)在用戶端似乎未及預(yù)期。

不少用戶對該功能的使用熱情反應(yīng)平平。

有媒體報道稱，某用戶在除夕早上想發(fā)紅包的時候，才發(fā)現(xiàn)旁邊不知什么時候多出了一個送禮物的新功能。

嘗試點(diǎn)開后發(fā)現(xiàn)，首頁標(biāo)注“大家都在送”欄目推薦給自己的禮物竟是紙巾。

“誰大過年的送別人九塊九30包的紙巾？”該用戶戲謔道。

作為今年春節(jié)的“重磅”，微信送禮物，曾經(jīng)被寄予厚望。

在騰訊2024年度員工大會上，騰訊CEO馬化騰也提到，希望外界不要對這個功能過度吹捧。

同時，馬化騰還說，微信想用5年或者更長的時間成為一個電商生態(tài)連接器，發(fā)揮社交的力量，更追求慢工出細(xì)活，做成精品。

顯然，來自騰訊最高層的低調(diào)的奢華，才是“微信藍(lán)包”最大的依仗。

騰訊甚至趕在春節(jié)來臨之前，給微信“送禮物”功能完成了一次重要迭代。

近日，微信將“送禮物”功能與群聊場景進(jìn)行了打通。

目前在群聊頁面的工具欄中，已加入“禮物”標(biāo)簽。

用戶點(diǎn)擊進(jìn)入送禮頁面后，可填寫禮物份數(shù)。

此外，在商品端，用戶點(diǎn)擊“送朋友”進(jìn)入送禮頁面后，與之前“選擇朋友”不同，現(xiàn)在變成了“選擇聊天”。

在這里，用戶既可以選擇某個微信好友，也能選擇微信群。

在此前十天，微信團(tuán)隊剛剛將“送禮物”功能接入聊天場景，使其獲得了與“紅包”相同的超級入口。

這次再將其與群聊打通，標(biāo)志著“送禮物”功能已經(jīng)全面融入微信的社交場景。

微信群 “藍(lán)包” 的商品選擇范圍廣泛，支持微信小店內(nèi)除部分線上教育培訓(xùn)類目外，原價不高于1萬元的商品。

群友點(diǎn)擊收取禮物后，填寫收件地址，便可通過快遞收取禮物。

若24小時內(nèi)未收下禮物，系統(tǒng)將自動退款。贈送出去的禮物不支持轉(zhuǎn)贈給群里其他朋友。

從去年12月18日開始灰度測試“送禮物”功能以來，微信團(tuán)隊一改常態(tài)，對該功能進(jìn)行了多次迭代。

以往，微信團(tuán)隊習(xí)慣在產(chǎn)品形態(tài)相對成熟時才會推送給用戶，因此產(chǎn)品上線后很少出現(xiàn)短時間內(nèi)進(jìn)行多次重大迭代的情況。

目前微信“藍(lán)包”功能已全量上線，且與“紅包”功能并列，占據(jù)了此前“轉(zhuǎn)賬”所在的“超級入口”位置，“收藏”被擠到了第二頁。

這一調(diào)整引起了部分習(xí)慣“轉(zhuǎn)賬”所在位置和想要快速找到“收藏”的用戶不滿。

一些用戶還在社交媒體上發(fā)出“如何調(diào)整功能區(qū)順序”和“關(guān)閉送禮功能方法”等求助帖。

同時，據(jù)九派財經(jīng)采訪發(fā)現(xiàn)，其采訪的大多數(shù)用戶對微信送禮物功能都不知情，甚至很無感。

有望重現(xiàn)當(dāng)年微信推出搶紅包盛景的送禮物功能，為何在春節(jié)遇冷？

對此，九派財經(jīng)記者王芊蔚和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

紅包一分十分都是愛，禮物一元十元惹白眼。

同時，紅包場景和送禮場景，覆蓋范圍明顯不同。

紅包本身就是春節(jié)習(xí)俗，而且覆蓋范圍可以是整個半熟人范圍。

親戚朋友同事皆可發(fā)，甚至群里的陌生人也能搶，圖一樂。

可讓你給不認(rèn)識的群友送禮物，你會樂意嗎？

送的禮物，親朋好友不感冒，合適嗎？

你怎么確定人家真的需要一卷紙巾呢？

不得不說，送禮物盡管也是春節(jié)習(xí)俗，卻只是小范圍使用，屬于熟人中的“利益相關(guān)人”范疇。

而且，盡管講求禮輕情意重，但也有一定之規(guī)。

此外，微信送禮物屬于電商范疇。

紅包即刻可拆，情緒價值秒達(dá)。

禮物還在路上，情緒價值延遲送達(dá)，還不是拆盲盒。

加上推出的時間為春節(jié)，就顯得方向?qū)α恕⒉椒ュe了。

受限于春節(jié)物流的特殊性，收禮人地址填寫的社交瓶頸等，都比直接撒錢、多少不限的紅包情緒價值要更為現(xiàn)實(shí)和功利。

在沒被用戶腦洞大開玩出特別的消費(fèi)場景狀態(tài)下，遇冷也就變得自然了。