1月20日，手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）購新補(bǔ)貼政策（以下簡稱國補(bǔ)）正式上線。為了接住這場(chǎng)消費(fèi)熱潮，手機(jī)廠商積極行動(dòng)，加大促銷力度。其中不少高端手機(jī)自降身價(jià)，蘋果、華為的一些主力機(jī)型已降至6000元以內(nèi)，5000元價(jià)位段成為“廝殺”最激烈的前沿陣地。

蘋果華為都降價(jià)了

5999元，可能是一些高端手機(jī)“接”國補(bǔ)流量的最大努力了。

1月20日，在Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店內(nèi)，綠色的“國家補(bǔ)貼立減500元”標(biāo)語已掛在醒目位置。中國商報(bào)記者看到，多款蘋果手機(jī)已降到6000元以內(nèi)，包括時(shí)下的熱門機(jī)型。其中，iPhone 16 Plus 128GB版本降幅最大，從此前的6999元降至5999元。算上國家補(bǔ)貼的500元，該版本到手價(jià)為5499元，刷新最低紀(jì)錄。在此基礎(chǔ)上，京東PLUS會(huì)員還能享受約35元優(yōu)惠。

原價(jià)同為6999元的iPhone 16 256GB版本，價(jià)格也降至5999元，剛好符合國家補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。此外，iPhone 15和iPhone 15 Plus也參與了此次活動(dòng)。

Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店截圖。

與此同時(shí)，華為手機(jī)部分機(jī)型也進(jìn)行了調(diào)價(jià)。記者在華為京東自營官方旗艦店內(nèi)看到，華為Mate 60 Pro+ 12GB+256GB版本已降至5999元，時(shí)下正在熱銷的華為Mate 70 512GB版本維持5999元價(jià)格不變。

實(shí)際上，不久前華為和蘋果剛剛經(jīng)歷一場(chǎng)促銷大戰(zhàn)。蘋果中國官網(wǎng)罕見地啟動(dòng)“叱咤福利”新年促銷活動(dòng)，覆蓋包括iPhone 16系列在內(nèi)的多款產(chǎn)品；華為則在2024年年末開啟了罕見的降價(jià)促銷活動(dòng)，涉及多款機(jī)型。

手機(jī)單件補(bǔ)貼最高500元

1月8日，國家發(fā)展改革委、財(cái)政部發(fā)布關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知，其中明確提出實(shí)施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼。

隨后，商務(wù)部會(huì)同相關(guān)部門發(fā)布《手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）購新補(bǔ)貼實(shí)施方案》。在1月16日商務(wù)部召開的手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼組織實(shí)施工作專題新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部流通發(fā)展司司長李佳路表示，個(gè)人消費(fèi)者購買上述3類數(shù)碼產(chǎn)品的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為，對(duì)于單件銷售價(jià)格不超過6000元的產(chǎn)品，按照產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過500元。

據(jù)計(jì)算，如果僅從售價(jià)上考慮，購買3333元左右價(jià)位的手機(jī)，消費(fèi)者既能享受到最高折扣比例，又能拿滿500元補(bǔ)貼。

參與國補(bǔ)活動(dòng)的產(chǎn)品價(jià)格變化表（不含任何紅包等其他優(yōu)惠）。

據(jù)悉，全國各地從1月20日開始陸續(xù)實(shí)施“國補(bǔ)”。其中，北京市商務(wù)局在1月19日發(fā)布了北京市關(guān)于手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則。細(xì)則明確，1月20日北京市啟動(dòng)實(shí)施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼，對(duì)在京個(gè)人消費(fèi)者購買手機(jī)、平板（含學(xué)習(xí)機(jī)）、智能手表（手環(huán)）等3類數(shù)碼產(chǎn)品給予購新補(bǔ)貼。

產(chǎn)業(yè)鏈沸騰了

在專家看來，國補(bǔ)政策對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)尤其是終端企業(yè)是一次重要的機(jī)遇，將進(jìn)一步激活消費(fèi)電子市場(chǎng)，尤其是刺激手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步增長。

據(jù)了解，不只是蘋果、華為，最近各大手機(jī)廠商都在積極行動(dòng)，高端手機(jī)在5000元價(jià)位段的競爭尤為激烈。

例如，vivo發(fā)布了“國補(bǔ)攻略”，宣布購買vivo全系6000元以下產(chǎn)品立減15%，至高補(bǔ)貼500元。其高端旗艦手機(jī)vivo X200 Pro 16GB+512GB版本原定價(jià)5999元，補(bǔ)貼到手價(jià)為5499元。

OPPO表示，國補(bǔ)政策將有效刺激消費(fèi)者的購機(jī)熱情，提升消費(fèi)端的購買力，企業(yè)要通過技術(shù)創(chuàng)新在供給端給市場(chǎng)提供更多好產(chǎn)品。據(jù)悉，OPPO在國補(bǔ)基礎(chǔ)上開啟了“新春補(bǔ)貼”活動(dòng)。其中，OPPO Find X8 Pro 16GB+512GB版本原定價(jià)為5999元，疊加各種優(yōu)惠后預(yù)估到手價(jià)可低至5199元。

此外，小米14 Ultra全系降價(jià)500元，進(jìn)入國補(bǔ)優(yōu)惠區(qū)間。

不只是手機(jī)廠商，產(chǎn)業(yè)鏈各方都在磨刀霍霍。北京移動(dòng)開展“手機(jī)年貨節(jié)——新年煥新禮”活動(dòng)，旗下營業(yè)廳及合作渠道網(wǎng)點(diǎn)在給用戶提供超大力度手機(jī)優(yōu)惠直降補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，全面接受政府補(bǔ)貼消費(fèi)。據(jù)介紹，用戶可以根據(jù)自己手機(jī)套餐檔位配置適合的消費(fèi)直降優(yōu)惠，最高可享受2700元購機(jī)優(yōu)惠；針對(duì)全球通尊享用戶，最高可享受超過5000元的購機(jī)優(yōu)惠。

權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC（國際數(shù)據(jù)公司）發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億臺(tái)，同比增長5.6%，時(shí)隔兩年觸底反彈。其中，上半年承接2023年年末開始的市場(chǎng)復(fù)蘇趨勢(shì)，技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者換機(jī)需求釋放明顯；下半年尤其臨近年末，市場(chǎng)需求逐漸放緩。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2025年在國補(bǔ)政策的刺激下，中國智能手機(jī)市場(chǎng)有望延續(xù)增長趨勢(shì)。（記者 焦立坤）