過(guò)了臘八就是年。春節(jié)的腳步越來(lái)越近，置辦年貨成了當(dāng)下的“要緊事”。為此，各大電商平臺(tái)紛紛開啟年貨節(jié)，消費(fèi)市場(chǎng)的“年味兒”越來(lái)越足。

在年貨節(jié)期間，電商平臺(tái)同臺(tái)競(jìng)技，推出大額紅包、官方立減、百億補(bǔ)貼等優(yōu)惠活動(dòng)以示誠(chéng)意。同時(shí)，平臺(tái)還迎合當(dāng)前消費(fèi)需求，打造了很多創(chuàng)意內(nèi)容，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)，消費(fèi)者也愿意試水新的消費(fèi)內(nèi)容。年貨節(jié)或?qū)⒊蔀?025年消費(fèi)提振的起點(diǎn)。

在廣西柳州市融水苗族自治縣融水鎮(zhèn)夢(mèng)嗚苗寨，一家網(wǎng)絡(luò)直播室的主播直播銷售農(nóng)家臘鴨。（圖片由CNSPHOTO提供）

各類年貨節(jié)“爭(zhēng)芳斗艷”

截至目前，各大電商平臺(tái)的年貨節(jié)均已開始，它們?cè)谀曦浵M(fèi)市場(chǎng)展開新的角逐。

1月6日晚8點(diǎn)起，京東年貨節(jié)開啟“大放價(jià)”，為消費(fèi)者帶來(lái)海量爆款年貨?；顒?dòng)期間，京東不僅為消費(fèi)者提供全場(chǎng)價(jià)格直降、每天可領(lǐng)60元額外補(bǔ)貼、白條6期分期免息、百億補(bǔ)貼限時(shí)加碼、月黑風(fēng)高1元搶購(gòu)爆款年貨等多重福利，還將提供數(shù)百項(xiàng)行業(yè)首創(chuàng)及獨(dú)有的寶藏服務(wù)，并推出新疆包郵會(huì)場(chǎng)，保障消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

天貓年貨節(jié)也正式開賣。今年天貓年貨節(jié)省上加省，在官方立減85折、跨店滿200元減30元的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者還可疊加消費(fèi)券以及官方補(bǔ)貼品類券。其中，美妝、服飾、3C數(shù)碼、家電等行業(yè)至高

可領(lǐng)6168元品類券；88VIP能領(lǐng)2張60元專享消費(fèi)券，門檻更低更好湊。

唯品會(huì)年貨節(jié)同樣在1月6日晚8點(diǎn)上線。今年唯品會(huì)的優(yōu)惠方式仍以“一件立減”為主。據(jù)了解，唯品會(huì)新春年貨節(jié)計(jì)劃在1月6日晚8點(diǎn)、1月16日晚8點(diǎn)兩次上線62小時(shí)限量爆款活動(dòng)，新年新衣、年貨禮盒、堅(jiān)果零食、黃金珠寶、美妝護(hù)膚等價(jià)格最低至30天最低價(jià)的85折。新春年貨節(jié)的前4小時(shí)，還有限時(shí)優(yōu)惠。唯品會(huì)王牌欄目“限時(shí)狂秒”于1月6日晚8點(diǎn)上線狂秒24小時(shí)，推出大牌全家桶，多數(shù)低至市場(chǎng)價(jià)5折以下。

幾日前開幕的拼多多“年貨節(jié)”聯(lián)合農(nóng)貨、國(guó)貨以及全球品牌等數(shù)百萬(wàn)商家，對(duì)水果生鮮、糧油米面、零食滋補(bǔ)、日用百貨、家電家清、服飾箱包、手機(jī)數(shù)碼等進(jìn)行全品類補(bǔ)貼。另外，拼多多百億補(bǔ)貼“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)向優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨、特色年貨、老字號(hào)及國(guó)貨品牌進(jìn)行重點(diǎn)傾斜，活動(dòng)商品均在百億補(bǔ)貼日常價(jià)上疊加雙重優(yōu)惠，最高折扣可低至5折。

作為春節(jié)前最后一次大促，年貨節(jié)也成為抖音、快手等電商平臺(tái)發(fā)力的關(guān)鍵。2025年1月2日至1月22日抖音年貨節(jié)開啟，除了官方立減、一件直降、“大牌鉅惠”等活動(dòng)外，直播間還新增了家鄉(xiāng)年貨特色等內(nèi)容。2024年12月21日至2025年1月5日為快手年貨節(jié)正式期，2025年1月6日至1月12日為福利返場(chǎng)期。

針對(duì)消費(fèi)者持續(xù)升溫的“外賣辦年貨”需求，1月7日起至春節(jié)后，美團(tuán)聯(lián)合全國(guó)各地商超、便利店等本地零售商家舉行年貨節(jié)活動(dòng)，向消費(fèi)者發(fā)放年貨專屬消費(fèi)補(bǔ)貼。美團(tuán)給出“滿109元減50元”的年貨消費(fèi)補(bǔ)貼，讓消費(fèi)者用于購(gòu)買零食飲料、家居日用百貨等各類熱門年貨。

過(guò)年消費(fèi)創(chuàng)意滿滿

為滿足消費(fèi)者囤年貨、送年貨的需求，電商平臺(tái)與諸多商家不僅推出豐富的新年好貨，還打造了一些全新的消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者營(yíng)造良好的購(gòu)物體驗(yàn)。

據(jù)悉，今年天貓年貨節(jié)的“好年貨”較往年更豐富，從全球大牌“蛇年限定”新品到天南海北的地域美食特產(chǎn)，以及進(jìn)口禮盒送健康，主打應(yīng)有盡有。諸多品牌圍繞蛇年推出特別款、限定款產(chǎn)品，讓年味兒更濃。例如，蘋果不僅推出了AirPods 4蛇年特別款，還在官方旗艦店中上架了全新蛇年手機(jī)殼，適配iPhone 16全系；CASETiFY的chiikawa聯(lián)名手機(jī)殼等20多款蛇年新品陸續(xù)上架在天貓首發(fā)；全球服飾大牌的“蛇年限定”也在天貓集體上新。

京東品類線全部參與年貨節(jié)，更有全品類好物“大放價(jià)”。有新年煥新5折購(gòu)的家電家居、享政府補(bǔ)貼至高省2000元的3C數(shù)碼、真5折的服裝和養(yǎng)車服務(wù)等。另外，還有1元搶的進(jìn)口大牌好物。

除了豐富的好貨外，電商平臺(tái)還打造了一些創(chuàng)意玩法，其中較為新穎的是京東“我給老家送年貨”活動(dòng)。1月6日，京東聯(lián)合超百大品牌、名人發(fā)起全國(guó)最大規(guī)模的“我給老家送年貨”活動(dòng)?；顒?dòng)期間，消費(fèi)者在購(gòu)買帶有“年貨節(jié)”“春節(jié)送貨”“開工開學(xué)季”活動(dòng)標(biāo)簽的商品后，京東會(huì)第一時(shí)間將好禮和心意同時(shí)送達(dá)。活動(dòng)期間，十月稻田的創(chuàng)始人趙文君、作家莫言、演員沈騰等心系家鄉(xiāng)的企業(yè)家與社會(huì)名人也將加入送年貨的隊(duì)伍，將承載著祝福的年貨送往更多更遠(yuǎn)的地方。

此外，今年京東年貨節(jié)還將上線送禮功能。送禮人選購(gòu)好年貨好禮，不僅可以直接為親友付款，還可以向親友發(fā)送新年祝福，讓親友自行填寫合適的收貨地址，將心意輕松送達(dá)。

值得一提的是，今年年貨市場(chǎng)還呈現(xiàn)一個(gè)新趨勢(shì)——外賣辦年貨。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近期平臺(tái)上“遷徙下單”的日用百貨、零食飲料等訂單量在逐步增長(zhǎng)，“第一批到家的人”正在“外賣辦年貨”，“隨時(shí)下單不囤貨，用外賣一站式備齊”的年貨置辦趨勢(shì)更加突出。

以舊換新刺激換新需求

隨著2025年消費(fèi)品以舊換新國(guó)家補(bǔ)貼正式啟動(dòng)，全國(guó)多地宣布新一年延續(xù)“以舊換新”政策。在政策持續(xù)加碼下，消費(fèi)市場(chǎng)熱度不減。以舊換新國(guó)家補(bǔ)貼跨年“無(wú)縫銜接”，各平臺(tái)也迅速付諸行動(dòng)，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

據(jù)悉，京東繼續(xù)承接2025年消費(fèi)品以舊換新國(guó)家補(bǔ)貼發(fā)放工作，目前已有江蘇、湖北、上海、吉林、廣西、山東、浙江等地的國(guó)補(bǔ)活動(dòng)率先上線京東，更多家電家居品類的產(chǎn)品可享8折優(yōu)惠，單件至高立減2000元。

為了滿足消費(fèi)者春節(jié)換新、廚電升級(jí)等需求，拼多多“百億消費(fèi)券”活動(dòng)也加碼補(bǔ)貼大小家電、廚房電器、保暖電器等，并將補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大至家裝百貨等品類，消費(fèi)者通過(guò)百億補(bǔ)貼活動(dòng)入口進(jìn)入“百億消費(fèi)券”專區(qū)，即可獲取3450元類目專項(xiàng)補(bǔ)貼。

1月2日，蘇寧易購(gòu)全面開啟年貨節(jié)大促。作為政府補(bǔ)貼指定家電零售平臺(tái)，蘇寧易購(gòu)持續(xù)承接以舊換新國(guó)補(bǔ)政策并加碼補(bǔ)貼，綜合家電優(yōu)惠5折起。年貨節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)?fù)瞥觥?件家電清洗199元、免費(fèi)送10萬(wàn)份禮包、1750元換新券”等福利，聯(lián)合品牌開展100場(chǎng)門店體驗(yàn)互動(dòng)、1000場(chǎng)直播，為消費(fèi)者帶來(lái)更大補(bǔ)貼力度、更簡(jiǎn)單購(gòu)買流程、更多新質(zhì)家電。

自1月1日起，唯品會(huì)先后上線了湖北、海南等地的“國(guó)補(bǔ)”活動(dòng)專區(qū)。唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新年伊始，不少消費(fèi)者都會(huì)考慮換新數(shù)碼設(shè)備，高性價(jià)比的筆記本電腦人氣躥升，其中，聯(lián)想ThinkBook 16+、拯救者Y9000P、華為MateBook GT 14等商品在“國(guó)補(bǔ)”專區(qū)的銷量位居前列。

政府補(bǔ)貼活動(dòng)持續(xù)，天貓也上線了相關(guān)活動(dòng)專區(qū)，8大家電品類至高補(bǔ)貼2000元，疊加年貨節(jié)補(bǔ)貼，低至6折。目前，浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、湖北、湖南、吉林、遼寧、廣西、海南等地率先在天貓發(fā)放政府補(bǔ)貼。

補(bǔ)貼品類“擴(kuò)圍”有望進(jìn)一步刺激消費(fèi)換新需求，為年貨市場(chǎng)注入新的活力。（記者 蔣永霞）