即將步入年關(guān)，春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)一片紅火景象。年夜飯預(yù)訂火熱開啟，“中國(guó)紅”服裝飾品在電商平臺(tái)問鼎熱榜……充滿儀式感的“風(fēng)”也吹進(jìn)了寵物圈，寵物“年夜飯”“壓歲糧”“寫真照”走俏春節(jié)市場(chǎng)。

春節(jié)臨近，寵物年夜飯壓歲糧正在熱銷。（中國(guó)商報(bào)記者 周子荑/攝）

寵物“年夜飯”走俏春節(jié)市場(chǎng)

隨著春節(jié)臨近，寵物消費(fèi)市場(chǎng)也變得年味兒滿滿。寵物“年夜飯”等寵物食品套裝備受養(yǎng)寵人士關(guān)注。與此同時(shí)，寵物“壓歲糧”也開始出現(xiàn)。多元化的寵物食品春節(jié)禮盒，推動(dòng)“寵物過節(jié)”成了“寵物界”的新風(fēng)尚。

從市場(chǎng)來看，品類多元、樣式精致的寵物“年夜飯”正走俏各大電商平臺(tái)。記者注意到，在淘寶電商平臺(tái)上，YUMMY隊(duì)長(zhǎng)寵物商店、淘麻的南瓜店等店鋪的“年夜飯”禮盒備受寵主青睞。在京東電商平臺(tái)，小鮮糧、饞小汪等品牌的“年夜飯”禮包豐富有趣，頗受好評(píng)。其中，京東平臺(tái)上的“年夜飯”大禮包里不僅有象征“年年有余”的凍干禮盒、“御膳房”禮盒等具備傳統(tǒng)文化元素的食品套裝，還有十分喜人的紅色馬面裙寵物服飾。

除網(wǎng)店外，寵物食品行業(yè)的頭部品牌也在積極布局春節(jié)市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)頭部寵物糧品牌麥富迪相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，麥富迪捕捉到了春節(jié)寵物市場(chǎng)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，在近幾年精心打造了“麥富迪春節(jié)禮盒”系列。2024年品牌的龍年禮盒做了飛盤“霸弗餅”，今年，品牌更是創(chuàng)新推出“霸弗叢林食譜盲盒”，通過神秘探險(xiǎn)主題和隨機(jī)驚喜，讓養(yǎng)寵人士的開箱變得充滿期待與樂趣。

超市內(nèi)正在售賣的寵物年夜飯。（中國(guó)商報(bào)記者 周子荑/攝）

國(guó)產(chǎn)日化品牌立白近些年也在寵物賽道不斷加碼。今年春節(jié)期間，立白為有出行需求、無(wú)法照顧寵物的“鏟屎官”們提供寵物寄養(yǎng)服務(wù)，由經(jīng)驗(yàn)豐富、專業(yè)的護(hù)理人員對(duì)寄養(yǎng)寵物進(jìn)行日常生活照料、衛(wèi)生打理、陪伴娛樂。同時(shí)，為了解決春節(jié)期間客人洗護(hù)出行困擾的問題，立白還推出會(huì)員免費(fèi)接送洗護(hù)的服務(wù)，由專車專人上門點(diǎn)到點(diǎn)接送，“一車一寵”，降低了出行不便給寵物家長(zhǎng)帶來的洗護(hù)困擾。

雀巢普瑞納旗下寵物食品品牌冠能也推出了新品“壓歲糧”，包括幼年期貓糧、小型犬幼年期犬糧兩種新年限定禮盒，“中國(guó)紅”的包裝亦融入了壓歲包、煙花等傳統(tǒng)節(jié)日元素。

寵物食品市場(chǎng)的創(chuàng)新，既滿足了寵主對(duì)寵物節(jié)日“儀式感”的需求，也為其提供了更為豐富和具有個(gè)性化的節(jié)日體驗(yàn)。

春節(jié)寵物消費(fèi)市場(chǎng)走向“新、奇、特”

“精致養(yǎng)寵”除了體現(xiàn)在“食”上外，還體現(xiàn)在“拍”上。

“我剛‘預(yù)制’完‘四月’的新年寫真?！别B(yǎng)寵人士劉女士對(duì)記者說，春節(jié)將至，為了讓年味兒再濃厚一些，她給家里的貓咪“四月”穿上了紅色服飾，還買了春聯(lián)、燈籠、背景紙、補(bǔ)光燈等拍照道具，用手機(jī)給貓咪拍攝了“新年大片”。時(shí)機(jī)一到，她就會(huì)在社交媒體平臺(tái)上“大秀愛寵”。

如今，布置紅色新春主題，為寵物拍攝“年味兒”寫真照片，也成為“寵物界”的潮流風(fēng)向標(biāo)。在這些精心策劃的照片中，寵物往往被裝扮得富有節(jié)日特色，如穿戴節(jié)日主題的服飾、配飾等，一張張新鮮出爐的“賀歲大片”將寵主過年的儀式感直接“拉滿”。寵物春節(jié)照片分享在社交媒體平臺(tái)上，也成了寵主別具一格的過年儀式。

在用鏡頭記錄“寵物也過節(jié)”的潮流驅(qū)動(dòng)下，寵物春節(jié)服飾以及美容服務(wù)等市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)也日益顯著。寵物節(jié)日慶典類的服飾以其趣味性和主題性為特點(diǎn)，成為節(jié)日中的一大亮點(diǎn)，寵主也樂于為愛寵購(gòu)買這些保暖且具有節(jié)日氛圍的服飾道具，以此提升節(jié)日體驗(yàn)。寵物洗護(hù)、美容服務(wù)也是寵主春節(jié)消費(fèi)的一部分。

“目前來說，整個(gè)寵物市場(chǎng)還有很大的進(jìn)步空間，很多企業(yè)都在做創(chuàng)新嘗試。寵物‘年夜飯’等產(chǎn)品的出現(xiàn)，實(shí)則是營(yíng)銷方面的創(chuàng)意，讓養(yǎng)寵人士更有儀式感?！敝袊?guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，這種新、奇、特的感覺，匹配了寵物行業(yè)的整體發(fā)展趨勢(shì)，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇后，品牌也注重凸顯更多創(chuàng)意。

麥富迪相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司堅(jiān)信，今年春節(jié)的寵物消費(fèi)市場(chǎng)將保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，市場(chǎng)會(huì)涌現(xiàn)出更多個(gè)性化、情感化的消費(fèi)需求。隨著社會(huì)的進(jìn)步和人們生活水平的提高，越來越多的家庭將寵物視為不可或缺的家庭成員，這意味著寵物消費(fèi)不再局限于基本的食品用品，而是向著更高層次的精神滿足邁進(jìn)。

消費(fèi)者為愛寵選購(gòu)壓歲糧。（中國(guó)商報(bào)記者 周子荑/攝）

寵物消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新升級(jí)

回顧2024年寵物市場(chǎng)，整體發(fā)展一路向好。據(jù)《中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱白皮書），2024年城鎮(zhèn)（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)7.5%，突破3000億元。其中，犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1557億元，同比增長(zhǎng)4.6%；貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1445億元，同比增長(zhǎng)10.7%。

“我們認(rèn)為，未來的寵物消費(fèi)市場(chǎng)將發(fā)力情感共鳴、文化融合、社交屬性三個(gè)方面?！丙湼坏舷嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，在情感共鳴方面，消費(fèi)者越來越重視寵物產(chǎn)品所傳遞的情感價(jià)值，他們?cè)敢鉃槟切┠軌蛟鲞M(jìn)人寵關(guān)系、創(chuàng)造美好回憶的商品支付溢價(jià)。在文化融合方面，傳統(tǒng)節(jié)日和文化的影響力越來越大，促使寵物品牌將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，這種文化融合也體現(xiàn)了當(dāng)代年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛與審美回歸。

“社交媒體的普及，使得寵物消費(fèi)行為具有更強(qiáng)的社交屬性。消費(fèi)者樂于分享自己與寵物的日常生活，且那些易于傳播、富有創(chuàng)意的產(chǎn)品往往能迅速走紅，成為社交媒體平臺(tái)上的熱門話題。春節(jié)恰恰提供了這樣的時(shí)機(jī)和場(chǎng)景?！丙湼坏瞎鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人補(bǔ)充說。

值得一提的是，隨著老年寵主占比下降、年輕寵主占比持續(xù)攀升，寵物消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)新景象。目前，寵物市場(chǎng)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，細(xì)分市場(chǎng)小幅波動(dòng)。白皮書顯示，過去一年里，寵物食品市場(chǎng)仍是主要消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)份額為52.8%。寵物用品、服務(wù)市場(chǎng)份額較低，分別為12.4%、6.8%，但有較大的上升空間。

朱丹蓬表示，從整體來看，國(guó)內(nèi)寵物食品以及用品行業(yè)已步入了一個(gè)外資領(lǐng)頭、內(nèi)資跟進(jìn)、百花齊放的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在行業(yè)開始“內(nèi)卷”、競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，品牌如何創(chuàng)新升級(jí)、如何迭代是接下來需要解決的課題，國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展值得期待。（記者 周子荑 王怡菲）