“海外短視頻紅利”

在近年來(lái)寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫及短視頻爆發(fā)的背景下，寵物用品市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。與此同時(shí)，眾多原本局限于本土的優(yōu)秀寵物產(chǎn)品得以突破地域限制，從而紛紛浮現(xiàn)在全球消費(fèi)者的視野之中。寵經(jīng)說(shuō)發(fā)現(xiàn)，這幾款產(chǎn)品正在海外大賣！

寵物智能用品，正在迅速占領(lǐng)市場(chǎng)

近日，兩款寵物智能化產(chǎn)品——Pet Gravity寵物飲水機(jī)和Meowant小店的智能貓砂盆，在美區(qū)寵物用品市場(chǎng)中脫穎而出，成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

其中一款名為Pet Gravity寵物飲水機(jī)自上架TikTok以來(lái)，便以其獨(dú)特的智能傾斜分配系統(tǒng)吸引了大量關(guān)注。據(jù)悉，該系統(tǒng)能夠用單獨(dú)的容器分裝清水和污水，確保寵物始終飲用干凈的水源。同時(shí)，產(chǎn)品還支持手機(jī)遠(yuǎn)程監(jiān)控、擁有3L大容量以及卡扣式設(shè)計(jì)，便于拆卸和清潔維護(hù)，極大地提升了產(chǎn)品的便捷性和實(shí)用性。這些亮點(diǎn)使得Pet Gravity寵物飲水機(jī)在短時(shí)間內(nèi)迅速走紅，僅上架短短幾天內(nèi)，銷量便飆升。

據(jù)了解，從今年10月26日起上市,其GMV在短短三天內(nèi)實(shí)現(xiàn)了爆炸性增長(zhǎng)，銷量增長(zhǎng)了753.8%，銷售額達(dá)到20.6萬(wàn)美元，更是登上了TikTok美區(qū)寵物用品銷量排行榜第二的寶座。

在營(yíng)銷方面，Pet Gravity寵物飲水機(jī)采用了達(dá)人帶貨的策略，與頭中尾部網(wǎng)紅廣泛合作，累計(jì)合作達(dá)人數(shù)量達(dá)到60多位。其中，銷量第一的TikTok達(dá)人@chidsj，憑借其40.17萬(wàn)的粉絲基礎(chǔ)，發(fā)布了兩條關(guān)于該產(chǎn)品的視頻，播放量分別達(dá)到了260萬(wàn)和920萬(wàn)，直接帶動(dòng)了2481單的銷量。

與此同時(shí)，另一款產(chǎn)品，Meowant小店的智能貓砂盆也以其智能化的設(shè)計(jì)和出色的市場(chǎng)表現(xiàn)，成為了美區(qū)寵物用品市場(chǎng)中的另一顆璀璨明星。該款貓砂盆上線不到兩個(gè)月，銷量便已突破1.6萬(wàn)，總銷售額達(dá)49萬(wàn)美元。在營(yíng)銷策略上，Meowant選擇了用尾部達(dá)人撬動(dòng)市場(chǎng)，頭部達(dá)人樹(shù)立品牌的營(yíng)銷方式，有效提升了商品的銷售轉(zhuǎn)化率。

智能貓砂盆的出現(xiàn)，不僅解決了貓咪主人每日清理貓砂的煩惱，還大大提高了貓咪的生活質(zhì)量。盡管目前市面上的智能貓砂盆售價(jià)偏高，大多在250美元左右，但仍有不少用戶愿意為其便利性買單。可以看出，歐美寵物主人對(duì)于提高寵物生活質(zhì)量的追求，以及對(duì)于智能化寵物用品的認(rèn)可和接受。

除此之外，在全球?qū)櫸镏悄茉O(shè)備市場(chǎng)中，寵物智能攝像機(jī)也逐漸成為海外市場(chǎng)的熱門(mén)選擇。據(jù)賣家精靈數(shù)據(jù)顯示，近30天，一款名為Furbo的寵物智能攝像頭在Amazon美國(guó)站的總銷量達(dá)到40多萬(wàn)單，銷售額超3000萬(wàn)美元（超2.1億人民幣）。該智能寵物攝像機(jī)位居寵物攝像頭品類榜首，平均每10秒賣出1臺(tái)，并登上BS榜單前列，累計(jì)獲得超2萬(wàn)條評(píng)論。

公開(kāi)資料顯示，F(xiàn)urbo品牌由中國(guó)臺(tái)灣公司Tomofun友愉股份有限公司于2016年推出，據(jù)了解，該寵物攝像機(jī)能夠提供實(shí)時(shí)高清視頻，讓主人出門(mén)時(shí)，可以通過(guò)手機(jī)應(yīng)用程序查看寵物的一舉一動(dòng)。同時(shí)，內(nèi)置的麥克風(fēng)和揚(yáng)聲器實(shí)現(xiàn)了雙向音頻功能，主人可以與寵物進(jìn)行交流。

此外，該產(chǎn)品還具備吠叫通知功能，一旦寵物在家中發(fā)出吠叫，攝像機(jī)便能迅速捕捉聲音信號(hào)，并及時(shí)向主人手機(jī)推送通知。以此來(lái)事實(shí)監(jiān)控家中的異常情況，且可通過(guò)該功能制止犬叫擾民。

另外，該智能攝像機(jī)其獨(dú)特的遠(yuǎn)程投喂功能更是在寵物智能設(shè)備領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟。寵物主開(kāi)啟遠(yuǎn)程投喂模式后，即使遠(yuǎn)在千里之外，也能操控?cái)z像機(jī)向?qū)櫸锿段故澄锘蛄闶场?/p>

值得一體的是，據(jù)品牌方表示，F(xiàn)urbo是可像AI一樣被訓(xùn)練的，寵物主人越頻繁使用產(chǎn)品，F(xiàn)urbo就越智能，便能給主人提供更精準(zhǔn)的服務(wù)。

圖源：Instagram，眾多博主在推薦該產(chǎn)品

在產(chǎn)品系列方面，F(xiàn)urbo 充分考慮到不同寵物種類的特性與需求差異，推出了專門(mén)針對(duì)狗狗的攝像機(jī)以及為貓咪量身定制的貓咪攝像機(jī)。

在營(yíng)銷策略上，F(xiàn)urbo品牌通過(guò)其獨(dú)立站推出了“愛(ài)寵管家訂購(gòu)版”服務(wù)，這一訂閱制模式不僅為用戶帶來(lái)了更多優(yōu)惠，還提供了豐富的增值服務(wù)。訂購(gòu)會(huì)員后，用戶不僅能以更優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買Furbo產(chǎn)品，還能享受新品優(yōu)先體驗(yàn)、專屬客戶服務(wù)等一系列會(huì)員特權(quán)，這些舉措極大地增強(qiáng)了用戶的品牌忠誠(chéng)度與滿意度。同時(shí)，F(xiàn)urbo在各大社交平臺(tái)上也活躍異常，經(jīng)常發(fā)布寵物實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)的動(dòng)態(tài)，吸引了一大批愛(ài)寵人士的關(guān)注和互動(dòng)。

狗狗玩具、清潔用品同樣火爆

在寵物用品市場(chǎng)中，狗狗玩具的表現(xiàn)同樣搶眼。根據(jù)賣家精靈的最新數(shù)據(jù)，狗狗玩具在美區(qū)寵物用品區(qū)的排名中穩(wěn)居前列，銷量持續(xù)攀升，市場(chǎng)需求旺盛。其中，Best Pet Supplies品牌的一款狗狗咀嚼鴨玩具更是憑借其獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)和實(shí)用性，成為了近期的熱銷爆款。

這款玩具以可愛(ài)的鴨子形狀和豐富的色彩吸引了眾多寵物主人的目光，同時(shí)其加固的面料和縫線材料也確保了玩具的耐用性，滿足了狗狗咀嚼的需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該玩具在本月的截止發(fā)稿日的11天里，銷量已超18萬(wàn)，銷售額高達(dá)300多萬(wàn)美元，市場(chǎng)號(hào)召力可見(jiàn)一斑。

除了咀嚼鴨玩具外，Best Pet Supplies品牌還推出了趣味皮膚玩具、皺紋和毛絨玩具、吱吱叫的球玩具等多種類型的產(chǎn)品，據(jù)目前數(shù)據(jù)來(lái)看，該品牌旗下多款玩具在本月的前11天里銷售數(shù)量超過(guò)10萬(wàn)件。

另一方面，在寵物清潔領(lǐng)域，一款脫毛掃帚近日熱度也較高。據(jù)悉，該品牌IndigoPetCo官方賬號(hào)在TikTok美區(qū)發(fā)布的一條清理寵物毛發(fā)的視頻迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，獲得了高達(dá)140萬(wàn)的播放量和70萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù)。

視頻中展示的IndigoPetCo脫毛掃帚憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和功能，成功解決了寵物掉毛難以清理的痛點(diǎn)。該脫毛掃帚采用橡膠毛刷和內(nèi)置橡膠刮刀的設(shè)計(jì)，能夠深入地毯纖維，有效清除隱藏的寵物毛發(fā)，同時(shí)還可用于清潔窗戶和溢出物，為寵物主人提供了更加便捷、高效的清潔方案。IndigoPetCo的這款脫毛掃帚在TikTok上的走紅不僅提升了品牌的知名度，也帶動(dòng)了其獨(dú)立站上其他寵物相關(guān)產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)。

這些備受追捧的寵物產(chǎn)品中，不乏國(guó)內(nèi)企業(yè)的身影。事實(shí)上，多個(gè)品牌均為國(guó)內(nèi)企業(yè)出海運(yùn)作的成果。這些產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)或許并不顯眼，但國(guó)外短視頻正處于爆發(fā)的階段，憑借在國(guó)內(nèi)成熟的運(yùn)作模式，以及產(chǎn)品在短視頻平臺(tái)的較強(qiáng)的表現(xiàn)力，才得以迅速走紅并贏得了海外消費(fèi)者的青睞。

綜合來(lái)講，文化的流行是在不斷變化的，最初或許流行歐洲宮廷文化，后是美國(guó)街頭文化，再后來(lái)是韓流、日流。這些文化輸出不斷沖擊著中國(guó)市場(chǎng)，從而引入很多強(qiáng)勢(shì)的品牌。時(shí)過(guò)境遷，如今中國(guó)品牌也毅然踏上出海征程，以相似的文化傳播路徑與策略，將蘊(yùn)含中華傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代創(chuàng)新理念的品牌文化向海外市場(chǎng)播撒，在異國(guó)他鄉(xiāng)的商業(yè)版圖中掀起陣陣漣漪，對(duì)海外市場(chǎng)原有的品牌格局產(chǎn)生了深刻的沖擊與重塑。