圖文 | 未來編輯部 新潮學(xué)生

郭欣哲 曾曼睿 林秸妮

吳依純 黃佳琪

指導(dǎo)老師 | 白 凈

編輯 | 林秸妮

冰箱貼，方寸之間，卻能承載千山萬水。從旅行途中的伴手禮，到成為冰箱上“足跡地圖”的標(biāo)識(shí)，這塊小小的磁片，正在文創(chuàng)市場(chǎng)掀起一場(chǎng)別樣的風(fēng)潮。

根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的2024年上半年國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況，上半年國內(nèi)出游人次達(dá)27.25億，同比增長14.3%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)達(dá)2.73萬億元，同比增長19%。文旅業(yè)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，在一定程度上推動(dòng)了文創(chuàng)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

在眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中，冰箱貼一枝獨(dú)秀，成為“頂流”。在中國國家博物館天貓旗艦店，一款鳳冠金屬AR冰箱貼標(biāo)價(jià)108元，已經(jīng)賣出超過4萬件。

                                            冰箱貼“香”在哪里？

寧寧家的冰箱貼了50多塊冰箱貼，每到一個(gè)地方，就會(huì)帶一塊代表當(dāng)?shù)氐谋滟N回來。從大學(xué)去海邊玩購買第一塊帆船冰箱貼開始，寧寧的這個(gè)愛好便“一發(fā)不可收拾”。

“每次走進(jìn)廚房，看到這些冰箱貼，就像看到了地圖上那些亮著燈的地方，那是我走過的路?！痹趯帉幍穆眯匈徫锴鍐紊?，總少不了冰箱貼。有時(shí)，為了買到心儀的款式，不惜排上幾個(gè)小時(shí)的隊(duì)。

對(duì)于寧寧來說，冰箱貼的意義不僅在于紀(jì)念旅行，更像是架起了一條回憶的橋梁。“朋友看到冰箱貼，會(huì)問是在哪里買的，聊著聊著就打開了關(guān)于那次旅行的回憶?！毙♀灿型?，小怡認(rèn)為，冰箱貼是旅行時(shí)最好的伴手禮。對(duì)于那些還未曾到過的地方，一塊精心挑選的冰箱貼會(huì)覺得離那座城市更近了一點(diǎn)。

寧寧家的冰箱 圖源：受訪者

談到購買原因時(shí)，寧寧和小怡兩人都不約而同地提到“輕巧便攜”“性價(jià)比高”“有紀(jì)念意義”等特點(diǎn)。

相比于陶瓷、玩偶等文創(chuàng)產(chǎn)品，冰箱貼顯得更加小巧玲瓏，不僅占用空間小、便于攜帶，也不會(huì)給旅游造成負(fù)擔(dān)。許多冰箱貼上有城市風(fēng)光及地名，如“南京”“揚(yáng)州”等字樣，將富有特色的人文自然風(fēng)景濃縮于方寸之間，透過一個(gè)小小的冰箱貼，能讓人感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。

揚(yáng)州東關(guān)街一商鋪售賣的冰箱貼

小小冰箱貼也在無形中成為了“人情貨幣”，“留一個(gè)給自己，剩下的送朋友”。寧寧展示閨蜜在巴黎蒙馬特高地給她買的冰箱貼，“雖然我還沒去過這個(gè)地方，但冰箱貼讓我和那里產(chǎn)生了一種幸福的聯(lián)結(jié)感?！?/p>

在社交媒體上，年輕人紛紛曬出自己的收藏圖，一款設(shè)計(jì)新穎的冰箱貼，甚至能引發(fā)現(xiàn)象級(jí)的搶購熱潮。有報(bào)道稱，有消費(fèi)者為了搶購爆款的“鳳冠”冰箱貼，從凌晨4點(diǎn)半就開始在景區(qū)外排隊(duì)。這種大眾競(jìng)相購買的場(chǎng)景，無疑是最好的宣傳廣告，吸引了全國各地的游客前來“打卡”。

                                       冰箱貼是如何煉成的？

冰箱貼的設(shè)計(jì)與制作，遠(yuǎn)比看上去復(fù)雜。新潮采訪了三家文創(chuàng)代工工廠，了解到冰箱貼生產(chǎn)環(huán)節(jié)，大致為“圖稿設(shè)計(jì)—打樣—確認(rèn)樣品—批量生產(chǎn)大貨”。

圖稿設(shè)計(jì)有兩種常見方式。一種是工廠代工，大多數(shù)工廠都有設(shè)計(jì)服務(wù)，盡管設(shè)計(jì)費(fèi)用相對(duì)高，但設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)豐富，也更熟悉市場(chǎng)需求。客戶只需提供想法、設(shè)計(jì)元素以及高清的圖片作為素材。另一種方式是客戶自行設(shè)計(jì)，或聘請(qǐng)專業(yè)的設(shè)計(jì)師，這種方式更具有創(chuàng)意，費(fèi)用彈性也較大，客戶后續(xù)需要找工廠代工生產(chǎn)。

幾款流行的冰箱貼 圖源：廠家 

有了圖稿之后，下一步是打樣。根據(jù)工廠商家的介紹，每個(gè)冰箱貼都有專屬的模具，模具費(fèi)從幾百到上千不等。打樣費(fèi)包括模具費(fèi)和樣品費(fèi)，有些小廠家將設(shè)計(jì)費(fèi)也包含在內(nèi)，而大工廠則通常單獨(dú)收取每一環(huán)節(jié)的費(fèi)用。由于模具通常是個(gè)性化定制且一次性使用，大多數(shù)廠商要求客戶先支付全款打樣費(fèi)，避免被客戶“放鴿子”，造成損失。

樣品完成后，經(jīng)過雙方協(xié)商，返工確認(rèn)完最終版本后，開始批量生產(chǎn)。

在價(jià)格方面，新潮了解到依據(jù)材質(zhì)、尺寸、工藝、訂購數(shù)量不同，冰箱貼的單價(jià)也會(huì)有所差異。數(shù)量越多，單價(jià)越便宜。單價(jià)通常包括冰箱貼本身、最常見的OPP袋（透明外包裝袋）和背板，如果采用禮盒等高端包裝，價(jià)格也會(huì)相應(yīng)更高。

結(jié)合對(duì)工廠和設(shè)計(jì)師的采訪，新潮發(fā)現(xiàn)，不少自由設(shè)計(jì)師和工廠之間有合作關(guān)系。設(shè)計(jì)師通常會(huì)推薦自己合作過、熟悉的工廠。一些缺乏設(shè)計(jì)人員的小型工廠，會(huì)尋求專業(yè)設(shè)計(jì)師的幫助，協(xié)助設(shè)計(jì)。一位曾入圍“360年度設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)”的自由設(shè)計(jì)師表示，與工廠的合作是雙贏選擇，雙方各取所需。

近年來，冰箱貼的樣式層出不窮，各地推出的高端冰箱貼也“硬控”年輕人。北京天宮藻井冰箱貼，被網(wǎng)友稱為“天花板中的天花板”，由五個(gè)獨(dú)立的單元組成，每層既可以單獨(dú)擺放，也可以疊合起來還原藻井的原始形態(tài)；底層還設(shè)計(jì)有夜光效果，璀璨的星空頂配上獨(dú)具匠心的“中式美學(xué)”，直擊人心。

除了在精美性方面下功夫，商家還另辟蹊徑，在實(shí)用性和娛樂性的賽道上“卷”出了新高度。一些冰箱貼不但可以作為裝飾品貼在家電上，還能當(dāng)小夜燈、掛鉤、開瓶器等實(shí)用小物件使用。

北京藻井冰箱貼 圖源：網(wǎng)絡(luò) 

                                               冰箱貼生意經(jīng)

當(dāng)不少人稱贊冰箱貼為“性價(jià)比之神”時(shí)，也有不少人吐槽遭遇“冰箱貼刺客”?！拔以诙鼗筒┪镳^20塊錢買了一個(gè)冰箱貼，晚上去敦煌夜市發(fā)現(xiàn)只要8塊錢?！毙」蛐鲁眱A訴被冰箱貼“背刺”的經(jīng)歷。

蘇州某景點(diǎn)一款冰箱貼的價(jià)格 

新潮收集了77份關(guān)于冰箱貼的問卷，其中95%的人購買價(jià)格在50元以內(nèi)，90%的人認(rèn)為冰箱貼的價(jià)格“略貴”或“很貴”。以一款高校文創(chuàng)店售賣的冰箱貼為例，新潮從廠家了解到其成本在“13.5—15元”，線下走訪發(fā)現(xiàn)同類冰箱貼售價(jià)在30—40元不等。

新潮以市面上三種常見冰箱貼為例，詢問廠家成本（不含設(shè)計(jì)費(fèi)和打樣費(fèi)，只是單價(jià)），并與某購物網(wǎng)站上的售價(jià)對(duì)比。通過比較，可以發(fā)現(xiàn)冰箱貼的利潤空間存在很大的彈性。

除了價(jià)格，質(zhì)量問題也會(huì)引起消費(fèi)者的擔(dān)憂。“只有表面那層精美的圖畫是噴漆的，剩下幾層都是用膠粘上去的，如果粘得不牢固，沒過多久就會(huì)變成兩半?！毙」f。

隨著市場(chǎng)上的款式和數(shù)量越來越多，大小工廠和個(gè)體商戶紛紛加入這場(chǎng)“冰箱貼熱”的熱潮中。

有些商家深知“物以稀為貴”，故意推出限量版，制造稀缺氣氛，一些熱門景點(diǎn)甚至出現(xiàn)“一貼難求”的情況。商家每天定時(shí)定量售賣，遠(yuǎn)道而來的游客買不到喜愛的冰箱貼，不得不轉(zhuǎn)向黃牛，溢價(jià)購買。

寧寧承認(rèn)“目前很多冰箱貼或者說文創(chuàng)產(chǎn)品都有點(diǎn)千篇一律，讓人審美疲勞了”。同質(zhì)化嚴(yán)重已成為文創(chuàng)市場(chǎng)不容忽視的問題。一款新產(chǎn)品推出后，仿冒者蜂擁而至，流水線般生產(chǎn)出大量的復(fù)制品，導(dǎo)致游客失去購買欲。設(shè)計(jì)師M坦言：“有些客戶的要求就是簡單套模板，這種產(chǎn)品雖然便宜，但很難打動(dòng)消費(fèi)者?！?/p>

無論是價(jià)格、質(zhì)量還是營銷手段，冰箱貼都不僅要“貼得住”，更要“靠得住”。當(dāng)冰箱貼的新鮮度褪去，講良心、懂創(chuàng)新，才是贏得顧客“芳心”的不二法門。

以前，景區(qū)有這么一條很火的標(biāo)識(shí)語，“除了你的記憶，什么也別帶走”。

而現(xiàn)在，記憶似乎具象化了，一方小小的冰箱貼，可以將記憶收藏進(jìn)去。方寸之間，承載千山萬水。

注：本文名稱均為化名。

本文首發(fā)于微信公眾號(hào)"新潮"，原標(biāo)題為《調(diào)查｜“貼近千山萬水”：冰箱貼如何成為游客新寵？》。

本文為南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院"WeChina 微觀中國"項(xiàng)目、未來編輯部一流課程的學(xué)生實(shí)踐作品。