過(guò)去幾年，智能化浪潮席卷了我們的日常生活，從智能手機(jī)到家用電器，科技不斷改變著使用體驗(yàn)，個(gè)人護(hù)理、尤其是口腔護(hù)理品類也開(kāi)始了自己智能化的進(jìn)程。

根據(jù)藝恩發(fā)布的《2024電動(dòng)牙刷行業(yè)洞察》，超過(guò)80%的口腔問(wèn)題源自刷牙太少或刷牙不到位。在這樣的行業(yè)背景下，電動(dòng)牙刷的行業(yè)也迎來(lái)了充分的發(fā)展空間——中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模以4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年突破500億元。

圖片來(lái)源：藝恩

而在口腔護(hù)理市場(chǎng)中，電動(dòng)牙刷顯然是智能化的最大受益者。根據(jù)報(bào)告中的數(shù)據(jù)，中國(guó)電動(dòng)牙刷零售額規(guī)模在2022年迎來(lái)了自己的轉(zhuǎn)折點(diǎn)：2020年中國(guó)電動(dòng)牙刷零售規(guī)模達(dá)到了82.3億元，但該規(guī)模在接下來(lái)兩年內(nèi)接連下降，并在2022年跌至“谷底”——51.1億元。2023年，銷售額開(kāi)始回升，來(lái)到55.8億元。報(bào)告還預(yù)計(jì)銷量會(huì)在未來(lái)五年內(nèi)持續(xù)釋放，預(yù)計(jì)在2026年回歸到2020年的水平。

不過(guò)與2020年不同，2026年的電動(dòng)牙刷市場(chǎng)發(fā)展，將輪到國(guó)產(chǎn)品牌引領(lǐng)。

圖片來(lái)源：藝恩

根據(jù)品牌在社交媒體上的聲量和品牌發(fā)展情況，市面上電動(dòng)牙刷大致可以分為四類：以小米、米家、高露潔為代表的“新興品牌”、以徠芬為代表的“當(dāng)紅品牌”、以飛科、歐樂(lè)B、飛利浦、笑容加為代表的“老牌勢(shì)力”，和其他暫不構(gòu)成行業(yè)影響力的電動(dòng)牙刷品牌。而從市場(chǎng)份額來(lái)看，在2023年，笑容加更是以28.1%的網(wǎng)絡(luò)零售額占比，成為了國(guó)產(chǎn)電動(dòng)牙刷品類的代表。

國(guó)產(chǎn)品牌成了大牌最佳平替

回顧笑容加近幾年的發(fā)展，不難看出，技術(shù)普及和智能化正是笑容加市場(chǎng)地位不斷提升的兩大原因。

在技術(shù)普及方面，笑容加將聲波清潔技術(shù)和磁懸浮馬達(dá)引入其主流產(chǎn)品線。過(guò)去電動(dòng)牙刷主要以低頻振動(dòng)或旋轉(zhuǎn)往復(fù)技術(shù)為主，其中低頻振動(dòng)常見(jiàn)于非常低端的電動(dòng)牙刷。這類牙刷通過(guò)刷頭的垂直或水平振動(dòng)清潔牙齒，因傳動(dòng)技術(shù)限制，低頻振動(dòng)的頻率和幅度較低，清潔效果相當(dāng)有限，更多的還是依賴用戶“手動(dòng)”刷牙。

旋轉(zhuǎn)往復(fù)技術(shù)在技術(shù)上比低頻振動(dòng)更加先進(jìn)：圓形刷頭在一定角度內(nèi)旋轉(zhuǎn)，以類似“旋轉(zhuǎn)拋光”的方式清潔牙齒。盡管在清潔效率上這一方案比低頻振動(dòng)要有效得多，但無(wú)法深入牙縫中，同時(shí)對(duì)牙齦的刺激也更大。

圖片來(lái)源：Oral-B

而聲波振動(dòng)方案無(wú)論在清潔效率還是用戶體驗(yàn)上都更為出色：聲波技術(shù)通過(guò)每分鐘數(shù)萬(wàn)次的高頻振動(dòng)清潔牙面和牙縫，配合的磁懸浮馬達(dá)也顯著減少了牙刷對(duì)牙齦的刺激。要注意的是，笑容加并不是第一個(gè)采用這兩種技術(shù)的品牌，但在笑容加發(fā)力之前，聲波振動(dòng)等技術(shù)僅出現(xiàn)在高端電動(dòng)牙刷中。以飛利浦為例，聲波清潔系列（Sonicare）的售價(jià)普遍要150-300美元。

圖片來(lái)源：京東

當(dāng)然了，被譽(yù)為“價(jià)格屠夫”的小米也利用米家生態(tài)鏈將聲波振動(dòng)技術(shù)的電動(dòng)牙刷售價(jià)降低到百元以內(nèi)，其中最便宜的米家聲波電動(dòng)牙刷T100售價(jià)更是只需要39元。但就像當(dāng)初的手機(jī)市場(chǎng)一樣，低價(jià)只是國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入市場(chǎng)的第一步，想真正引領(lǐng)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)牙刷品牌必須找到自己的超車點(diǎn)。比如2024年興起的掃振式清潔，就將徠芬、笑容加等品牌帶到了國(guó)際市場(chǎng)。

智能化助國(guó)產(chǎn)品牌彎道超車

而智能化的興起，更是給了國(guó)產(chǎn)電動(dòng)牙刷一個(gè)海外品牌難以追趕的超車點(diǎn)。剛剛提到，“刷牙太少或刷牙不到位”是81.5%受訪者出現(xiàn)口腔問(wèn)題的原因。對(duì)于“刷牙太少”這個(gè)問(wèn)題，除了提高用戶的自覺(jué)性外我們別無(wú)他法。但對(duì)于“刷牙不到位”，智能化恰好能解決這個(gè)問(wèn)題。

圖片來(lái)源：笑容加

相比傳統(tǒng)電動(dòng)牙刷的清潔方式，智能化的電動(dòng)牙刷在陀螺儀和壓力傳感器的支持下，可以在手機(jī)App里顯示用戶刷牙的“技術(shù)統(tǒng)計(jì)”，實(shí)時(shí)提示用戶刷牙的力度和“盲區(qū)”，確保每一顆牙齒的每一面都能得到有效清潔。

更重要的是，智能化、牙齒健康數(shù)據(jù)等服務(wù)的加入也讓電動(dòng)牙刷擺脫了過(guò)去海外牙刷品牌“刷頭盈利”的經(jīng)營(yíng)理念，像當(dāng)年打破“打印機(jī)-墨盒”銷售模式一樣，為電動(dòng)牙刷行業(yè)帶來(lái)更健康的發(fā)展。

國(guó)產(chǎn)電動(dòng)牙刷將再現(xiàn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)榮光？

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，壓力感應(yīng)、App聯(lián)動(dòng)并不會(huì)是國(guó)產(chǎn)電動(dòng)牙刷的終點(diǎn)。在萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，AI 技術(shù)的融入為電動(dòng)牙刷行業(yè)帶來(lái)了新的可能。電動(dòng)牙刷作為我們每天都要接觸，且唯一能接觸到我們口腔狀況的智能設(shè)備，在口腔越來(lái)越受重視的2024年，必將承擔(dān)更大的責(zé)任。

保守猜測(cè)，未來(lái)的電動(dòng)牙刷不僅僅是清潔工具，還可以是集成了口腔健康監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)分析和個(gè)性化護(hù)理方案的智能終端。通過(guò)傳感器和AI算法，電動(dòng)牙刷可以實(shí)時(shí)檢測(cè)口腔內(nèi)的菌群變化和其他健康指標(biāo)，及時(shí)預(yù)警潛在的口腔問(wèn)題。

圖片來(lái)源：笑容加

另外，小米、華為等科技巨頭布局電動(dòng)牙刷市場(chǎng)，也有望利用自身在智能生態(tài)和供應(yīng)鏈整合方面的優(yōu)勢(shì)，推出更具性價(jià)比的產(chǎn)品。在2023年，笑容加就在華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)登場(chǎng)，并以華為智選產(chǎn)品的方式融入華為智慧健康的生態(tài)中。小米的米家電動(dòng)牙刷更是用低價(jià)打開(kāi)了年輕消費(fèi)者的市場(chǎng)，豐富了米家的影響力。

得益于跨端互聯(lián)和生態(tài)系統(tǒng)的整合，各品牌的運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)還可以獲得牙刷提供的第一手?jǐn)?shù)據(jù)，并為用戶提供遠(yuǎn)程牙醫(yī)問(wèn)診等增值服務(wù)，對(duì)牙齒問(wèn)題“防范于未然”。

當(dāng)然了，并不是每個(gè)人都需要如此高端的智能護(hù)理方案。對(duì)于日常口腔清潔需求較為簡(jiǎn)單的用戶，傳統(tǒng)的智能電動(dòng)牙刷依然是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的選擇。但同樣不可否認(rèn)的是，電動(dòng)牙刷的智能化已經(jīng)成為了每一個(gè)行業(yè)參與者必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。

圖片來(lái)源：笑容加

小米、徠芬、笑容加等品牌的入場(chǎng)，還將繼續(xù)整個(gè)電動(dòng)牙刷行業(yè)注入新的活力。就像當(dāng)年國(guó)產(chǎn)手機(jī)用技術(shù)內(nèi)卷“卷贏”海外手機(jī)品牌一樣，國(guó)內(nèi)智能牙刷品牌競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的壓力，也將成為行業(yè)進(jìn)步的動(dòng)力。歐樂(lè)B、飛利浦等牙刷品牌在高端市場(chǎng)的節(jié)節(jié)敗退，就是國(guó)產(chǎn)電動(dòng)牙刷品牌技術(shù)進(jìn)步的最好證明。無(wú)論接下來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌還將如何朝著高端化、智能化的角度發(fā)展，對(duì)我們消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，能用更實(shí)惠的價(jià)格買到更優(yōu)秀的產(chǎn)品，這才是最重要的頭等大事。