網(wǎng)易喊話，就僅僅只是生氣嗎？

背后，滿滿的求生欲。

網(wǎng)易云音樂再度向騰訊音樂公開喊話，中國(guó)兩大在線音樂平臺(tái)之間的紛爭(zhēng)仍在繼續(xù)。

11月25日，網(wǎng)易云音樂在官方微博等渠道公開喊話QQ音樂，要求QQ音樂停止剽竊式“創(chuàng)新”。

網(wǎng)易云音樂方面提供材料顯示，10月25日，網(wǎng)易云音樂上線了音樂播放器DIY功能，隨后又于11月19日推出以此功能為主題的首屆“黑膠風(fēng)格創(chuàng)意大賽”，用戶只需自主上傳圖片個(gè)性化定義播放器界面即可投稿參賽。

網(wǎng)易云音樂稱，四天之后，11月23日，QQ音樂推出了高度相似的“播放器自定義功能”，并稱其為“一脈相承、難分彼此”。

網(wǎng)易云音樂還表示，QQ音樂對(duì)網(wǎng)易云音樂的跟隨式“更新”，的確是一以貫之、十分迅速，且百折不撓的。

這封信不僅羅列了一些例子，還“呼吁”QQ音樂 “少一點(diǎn)跟隨式‘更新’，多一點(diǎn)真正的創(chuàng)新”。

隨后，與QQ音樂同屬于騰訊音樂旗下的酷狗音樂在微博發(fā)言：“自定義播放器背景的DIY功能不是我先做的嗎，DIY播放器大賽我也做了啊，我這個(gè)算什么式創(chuàng)新？”

這并非網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂第一次互嗆，二者的紛爭(zhēng)可以追溯到10年前。

紛紛擾擾背后，原因還是兩大在線音樂平臺(tái)“搶食”用戶。

而如今這種競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅限于音樂平臺(tái)之間，短視頻、短劇的強(qiáng)勢(shì)入侵，也在悄然搶奪著在線音樂平臺(tái)的用戶時(shí)長(zhǎng)。

一度，財(cái)大氣粗的騰訊，以版權(quán)優(yōu)勢(shì)，壓制著網(wǎng)易云音樂。

然而，在2018 年，在國(guó)家版權(quán)局的推動(dòng)下，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂達(dá)成版權(quán)互授，雙方各自獨(dú)家音樂作品數(shù)量的 99% 以上實(shí)現(xiàn)共享。

剩余的1%則是核心版權(quán)，涵蓋周杰倫、五月天等熱門歌手、樂隊(duì)的作品，足以對(duì)市場(chǎng)格局產(chǎn)生重大影響。

在這場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中，蝦米音樂于 2021 年宣布停止服務(wù)。

2021年7月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局責(zé)令下，騰訊音樂宣布放棄音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利。

在線音樂平臺(tái)由此進(jìn)入后版權(quán)時(shí)代，版權(quán)已經(jīng)不再是護(hù)城河。

于是，在線音樂市場(chǎng)在版權(quán)方面的明爭(zhēng)暗斗有所降溫，在運(yùn)營(yíng)、服務(wù)方面的比拼則更為激烈。

雙方“互懟”的炮火中，有消費(fèi)者的調(diào)侃被送上熱評(píng)，“誰送會(huì)員支持誰”。

在線音樂巨頭們熄火2年多，為何此刻戰(zhàn)火重燃？

線音樂平臺(tái)間，接下來競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是什么？

對(duì)此，第一財(cái)經(jīng)記者陳楊園、時(shí)代財(cái)經(jīng)記者謝斯臨、每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咚蚊黎捶謩e和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

再內(nèi)卷和模仿下去，都難以生存，這才是網(wǎng)易喊話騰訊的潛臺(tái)詞。

由于財(cái)力問題，網(wǎng)易云音樂一直處在劣勢(shì)，而網(wǎng)易云音樂的護(hù)城河，如評(píng)論、歌單或各種DIY，都是屬于一種玩法體驗(yàn)，本質(zhì)上在版權(quán)上避免友商借鑒。

當(dāng)下，騰訊音樂最新財(cái)報(bào)也體現(xiàn)出了在線音樂平臺(tái)營(yíng)收?qǐng)鼍斑M(jìn)一步縮水的困局。

這一困境同樣也會(huì)在網(wǎng)易云音樂上呈現(xiàn)，這就讓“借鑒”變成了在凜冬之中的墻腳，更加難以忍受。

在線音樂平臺(tái)，競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵不在于雙雄對(duì)決。

而是在短視頻切割用戶總時(shí)長(zhǎng)之下，如何探索會(huì)員費(fèi)之外的新盈利場(chǎng)景。

尤其是如何打開包括但不限于線上演唱會(huì)、虛擬歌手活動(dòng)、音樂授權(quán)短視頻等想象空間和盈利能力，讓創(chuàng)作者和消費(fèi)者都能感受到新希望。

否則，其難以可持續(xù)發(fā)展。

網(wǎng)易此刻怒懟騰訊，其實(shí)不是生氣，而是為了生存。

再不創(chuàng)新，再不突破場(chǎng)景，都得完蛋！