不久前召開的中共二十屆三中全會對進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化作出系統(tǒng)部署。在這樣一個(gè)具有特殊意義的重要年份，第七屆中國國際進(jìn)口博覽會主旨演講也提出“真正把中國大市場變成世界大機(jī)遇”。

這些動作和提法都釋放出一個(gè)強(qiáng)烈的積極信號，即對于外資公司而言，中國新機(jī)會已經(jīng)到來。

那么跨國美妝集團(tuán)們將如何把握和挖掘中國市場的新機(jī)會？這屆進(jìn)博會上，《FBeauty未來跡》發(fā)現(xiàn)，歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔、資生堂、拜爾斯道夫、科蒂等10家國際美妝集團(tuán)高管紛紛表態(tài)堅(jiān)定中國信心的同時(shí)，“中國消費(fèi)者”和“本土化”被提升為第一課題。

歐萊雅集團(tuán)董事長安鞏稱“中國消費(fèi)者具有重塑消費(fèi)的力量”；雅詩蘭黛集團(tuán)中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜表示“中國消費(fèi)者是重要的靈感來源”；高絲中國董事長兼總經(jīng)理篠原和行認(rèn)為“未來集團(tuán)的產(chǎn)品開發(fā)必須更加貼合中國市場和消費(fèi)者的需求”；寶潔大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官許敏更是直言：“中國消費(fèi)者對美，對健康，對高質(zhì)量生活的更高追求，就是中國市場的新機(jī)遇?！?/p>

很顯然，當(dāng)中國美妝市場從起步到快進(jìn)、再到成熟，外資美妝已經(jīng)充分意識到市場和中國消費(fèi)者的巨大變化，同時(shí)正針對變化積極更新策略，融入發(fā)展新格局。

闊別四年，我一直心系進(jìn)博，今年很高興能夠再次來到現(xiàn)場，聆聽李強(qiáng)總理讓中國擁抱世界的決心：面對當(dāng)前全球發(fā)展陷入困難，沒有誰可以獨(dú)善其身，也沒有誰能夠獨(dú)自解決重大的問題。無論世界形勢如何變化，中國擴(kuò)大高水平開放，深度融入世界的選擇不會變，腳步不會停歇。

美好消費(fèi)“極致”時(shí)代已經(jīng)到來，我想再次重申，我們對中國市場充滿信心，相信投資中國就是投資歐萊雅的未來。這份信心源于中國式現(xiàn)代化的宏偉前景，來自具有重塑消費(fèi)力量的中國消費(fèi)者，以及在中長期擁有無限潛力的中國市場。今天的討論將幫助我們應(yīng)對當(dāng)前充滿挑戰(zhàn)卻激動人心的環(huán)境，引領(lǐng)“美好消費(fèi)”的升級，創(chuàng)造多方共贏的價(jià)值，推動消費(fèi)者、企業(yè)和全球經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長與繁榮。

FBeauty觀點(diǎn)：

27年前歐萊雅進(jìn)入中國市場之初，安鞏就有一個(gè)愿景——中國終將成為世界首屈一指的經(jīng)濟(jì)體，而歐萊雅中國將成為歐萊雅集團(tuán)全球第一大市場。中國目前已是集團(tuán)的全球第二大市場，且構(gòu)建了完善的品牌矩陣和營銷模式，擁有了首屈一指的市場競爭實(shí)力。

在前不久發(fā)布的最新季度財(cái)報(bào)中，歐萊雅提到將堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新和下沉市場布局，從而用更多新品，及更多針對年輕群體的品牌來吸引消費(fèi)者。安鞏在進(jìn)博會上提出的美好消費(fèi)“極致”時(shí)代，也進(jìn)一步印證，歐萊雅已經(jīng)準(zhǔn)備好準(zhǔn)備，與具有重塑消費(fèi)力量的中國消費(fèi)者共創(chuàng)下一個(gè)時(shí)代。

為中國消費(fèi)者創(chuàng)造有價(jià)值的創(chuàng)新，是寶潔引領(lǐng)品類增長的第一引擎，也是激發(fā)消費(fèi)活力的題中之義。今年是寶潔連續(xù)第六年奔赴進(jìn)博之約，作為進(jìn)博會的“老朋友”，我們總能在這里感受到中國市場的“新機(jī)遇”。

中國市場的新機(jī)遇意味著，中國消費(fèi)者對美，對健康，對高質(zhì)量生活的更高追求；新機(jī)遇意味著，寶潔所處的行業(yè)規(guī)模將會在不遠(yuǎn)的將來，從今天的七千億突破萬億；新機(jī)遇意味著，我們對中國市場充滿長期信心和戰(zhàn)略定力。

FBeauty觀點(diǎn)：

一直以來，寶潔致力于提升創(chuàng)新的質(zhì)量，旨在為中國消費(fèi)者創(chuàng)造有價(jià)值的創(chuàng)新。

在這屆進(jìn)博會上我們也看到，寶潔一方面針對不同的消費(fèi)者痛點(diǎn)，不斷地在產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域追求極致；另一方面在產(chǎn)品層面，力求做到從能用到好用，為消費(fèi)者帶來愉悅體驗(yàn)和情感共鳴，回應(yīng)不同人群在不同場景的多元需求。

資生堂是一家自創(chuàng)立起就始終著眼未來的企業(yè)。在過去150多年中，我們不斷從東方智慧中汲取靈感，并結(jié)合現(xiàn)代科技不斷推動價(jià)值創(chuàng)新。面對不同的市場周期和每一次變革，創(chuàng)新是我們的壓艙石。今年，資生堂也在進(jìn)博會的平臺，全面展示集團(tuán)的創(chuàng)新基石與成果，以及面向未來業(yè)務(wù)市場的創(chuàng)新探索。

資生堂立足本土40多年，從未動搖過投資中國的信心和決心。得益于中國市場的活力和韌性，中國市場已發(fā)展成為資生堂集團(tuán)最重要的海外市場。資生堂集團(tuán)將繼續(xù)堅(jiān)定在中國的長遠(yuǎn)投資，鼓勵中國團(tuán)隊(duì)持續(xù)推動創(chuàng)新，引領(lǐng)集團(tuán)增長，并不斷輸出最佳實(shí)踐。

FBeauty觀點(diǎn)：

在中國這個(gè)海外第一大市場，資生堂正深化“雙管齊下”的創(chuàng)新策略——引入全球前沿成果和加碼本土創(chuàng)新。

今年的進(jìn)博會展臺，資生堂未來感十足，令人眼前一亮，除了30多個(gè)新品首秀和首次系統(tǒng)介紹資生堂傳承百年的安全品質(zhì)管理，針對中國市場定制的未來自動駕駛出行空間——“美時(shí)美刻體驗(yàn)艙”非常吸睛，可以看到其打破美妝邊界，開拓美膚新場景和新賽道的主動性。

作為全球美妝創(chuàng)新策源地，中國是孵化應(yīng)用創(chuàng)新方案的最佳市場。資生堂下出“先手棋”，外企在中國的創(chuàng)新開始按下“加速鍵”。

今年是雅詩蘭黛集團(tuán)第六次參展進(jìn)博會。我們通過進(jìn)博會，致敬集團(tuán)與中國的深厚情誼，也致力于深化與本土消費(fèi)者及合作伙伴的交流合作。中國消費(fèi)者越來越成為我們重要的靈感來源。我們對中國市場充滿信心，期望不斷加強(qiáng)溝通，讓中國靈感與世界機(jī)遇互惠互利。

站在新起點(diǎn)，我們將持續(xù)依托進(jìn)博會平臺，深耕本土化創(chuàng)新，為中國消費(fèi)者帶來超越期待的高端美妝產(chǎn)品和體驗(yàn)。

FBeauty觀點(diǎn)：

面對競爭日益激烈的中國市場，雅詩蘭黛正在展現(xiàn)出一種長期性眼光。

在今年前三季度業(yè)績溝通會上，雅詩蘭黛尤其強(qiáng)調(diào)到，比起從短期刺激中獲利，雅詩蘭黛更專注于加速市場份額增長，集團(tuán)在中國護(hù)膚領(lǐng)域的市場份額增長了超過一個(gè)點(diǎn)。與此同時(shí)，集團(tuán)還正在通過利潤增長計(jì)劃來聚焦投資，為品牌提供增長動力，并進(jìn)一步以全球眼光看待業(yè)務(wù)，深入了解全球動態(tài)和全球消費(fèi)者。

進(jìn)博會上雅詩蘭黛集團(tuán)中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜的發(fā)言則進(jìn)一步明確了集團(tuán)的中國戰(zhàn)略：聚焦中國消費(fèi)者的創(chuàng)新，即本土化創(chuàng)新。

今年是拜爾斯道夫進(jìn)入中國市場 30 周年。這些里程碑證明了我們對中國市場及其人民的持久承諾。在過去的幾十年里，我們共同成長，促進(jìn)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。憑借位于上海和蘇州的兩個(gè)最先進(jìn)的生產(chǎn)基地以及我們在德國以外最大的護(hù)膚和高科技粘合劑研發(fā)中心，我們展示了對中國市場的堅(jiān)定承諾。我們的重點(diǎn)不是短期收益，而是在這里扎根并與中國共同成長。

今年，我們不僅帶來了我們的專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)，還帶來了我們對可持續(xù)發(fā)展的奉獻(xiàn)精神。我們相信，通過我們的技術(shù)和創(chuàng)新，我們可以在保護(hù)地球的同時(shí)實(shí)現(xiàn)更健康的皮膚。

最后但并非最不重要的一點(diǎn)是，我想強(qiáng)調(diào)一下肽安密多 630的重要性，這是我們的專利成分，被公認(rèn)為最有效的抗斑劑。今年，肽安密多 630 在進(jìn)博會期間獲得了國家藥品監(jiān)督管理局 (NMPA) 的批準(zhǔn)。這是第一個(gè)獲得 NMPA 注冊的新成分，具有歷史意義。肽安密多 630 體現(xiàn)了拜爾斯道夫的基礎(chǔ)研究和技術(shù)實(shí)力，其獲批凸顯了其對我們未來的重要意義。這一里程碑不僅展示了我們的創(chuàng)新，也鞏固了我們對中國市場的承諾。

FBeauty觀點(diǎn)：

今年進(jìn)博會，拜爾斯道夫可能是消費(fèi)品展館聲勢最浩大的品牌之一，不僅在中國落地發(fā)布集團(tuán)全球戰(zhàn)略，首發(fā)表觀遺傳學(xué)前沿技術(shù)成果，標(biāo)志性品牌香緹卡也首秀進(jìn)博會發(fā)布，并舉辦“領(lǐng)航氣候關(guān)愛”可持續(xù)發(fā)展高峰論壇等多場活動，多維度、多視角呈現(xiàn)拜爾斯道夫在皮膚科學(xué)領(lǐng)域、標(biāo)志性品牌矩陣、可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域的布局。

今年是拜爾斯道夫進(jìn)入中國的第30周年，集團(tuán)也重新設(shè)定了在大中華區(qū)的愿景目標(biāo)：要成為以消費(fèi)者為核心、面部護(hù)理引領(lǐng)、數(shù)字化與創(chuàng)新驅(qū)動、可持續(xù)發(fā)展的護(hù)膚品企業(yè)。

可以發(fā)現(xiàn)，如今這個(gè)擁有142年歷史的“德系”集團(tuán)，已經(jīng)在中國組成以妮維雅、優(yōu)色林、萊珀妮、香緹卡為主的護(hù)膚美妝品牌矩陣，定位覆蓋大眾、奢華，功效面向皮膚美學(xué)和皮膚醫(yī)學(xué)，在科研驅(qū)動下，拜爾斯道夫要在中國全面發(fā)力了。

花王已經(jīng)連續(xù)7年參加進(jìn)博會，今年，不僅會有多款商品的首次亮相，也帶來了熱度頻高的美妝黑科技“花王Life+”。不斷將高品質(zhì)產(chǎn)品帶給更多的生活者是我們一直努力的方向。面向未來，希望通過技術(shù)革新和合作共創(chuàng)，深入不同的生活場景，增加與生活者的“觸點(diǎn)”，成為大家身邊值得信賴的企業(yè)伙伴。

FBeauty觀點(diǎn)：

在這屆進(jìn)博會上，花王不僅展示了集團(tuán)創(chuàng)新的產(chǎn)品與服務(wù)，更通過不斷的技術(shù)革新和市場拓展，彰顯出對中國市場深厚的承諾和熱情。目前，花王集團(tuán)在“生活”“生命”與“生態(tài)”三大領(lǐng)域持續(xù)深耕，提供聚焦多場景、多樣化需求的產(chǎn)品，體現(xiàn)出“多觸點(diǎn)”貼近消費(fèi)者的集團(tuán)策略。

進(jìn)博會一直是科蒂與中國各方合作伙伴交流的重要平臺，連續(xù)四年參展進(jìn)博會為科蒂集團(tuán)和品牌在華發(fā)展開拓了眾多機(jī)遇，也提供了深入了解日新月異的中國美妝市場的窗口。今年不僅是科蒂集團(tuán)成立120周年，也是中法建交60周年，我們很興奮能在此際與中國的伙伴和消費(fèi)者們分享我們起源于巴黎的百年香氛傳承，也共同探索香氛發(fā)展的未來。

我們將持續(xù)秉承多元拓新的精神，不斷滿足、挖掘乃至創(chuàng)造消費(fèi)者對美妝體驗(yàn)的多層次需求，不斷加深與中國消費(fèi)者的聯(lián)結(jié)，加速科蒂美妝品牌在中國市場的發(fā)展。

我們看到美妝市場的短期波動，但仍然非?？春弥袊袌龅闹衅谠鲩L潛力，長期來看我們相信并且已經(jīng)做好準(zhǔn)備迎接增長，持續(xù)發(fā)展豐富、均衡、覆蓋從大眾到高端和超高端的均衡品牌和產(chǎn)品矩陣，為中國消費(fèi)者提供高品質(zhì)、差異化、多樣化的創(chuàng)新美妝體驗(yàn)。

FBeauty觀點(diǎn)：

就在本屆進(jìn)博會期間，科蒂也發(fā)布2025財(cái)年第一財(cái)季最新業(yè)績，總體營收增長，尤其集團(tuán)旗下高端香水產(chǎn)品的營收表現(xiàn)強(qiáng)勁，Burberry、Marc Jacobs等標(biāo)志性香水實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長。

進(jìn)博會現(xiàn)場，科蒂也正式向中國市場重磅推出全新香水品牌英菲曼蒂 INFINIMENT COTY PARIS，彰顯在傳承中追求前沿技術(shù)創(chuàng)新的承諾。至此在中國，科蒂已經(jīng)形成一個(gè)涵蓋入門級高端至高奢、前衛(wèi)、獨(dú)特的香氛產(chǎn)品組合，彰顯出橫跨香氛、護(hù)膚、彩妝品類的綜合美妝集團(tuán)實(shí)力。

七載春秋，我們深感榮幸能借助進(jìn)博舞臺，不斷為廣大中國消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)、更綠色、更個(gè)性化的選擇。中國龐大的市場規(guī)模，完善的供應(yīng)鏈體系，以及先進(jìn)的數(shù)字化創(chuàng)新所帶來的機(jī)遇，正推動著聯(lián)合利華深入?yún)⑴c到中國市場未來的發(fā)展浪潮中。

站在新一個(gè)百年的起點(diǎn)，我們將繼續(xù)聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)，同時(shí)積極履行社會責(zé)任，推動可持續(xù)發(fā)展，為中國市場注入源源不斷的強(qiáng)勁動力。

FBeauty觀點(diǎn)：

今年，聯(lián)合利華將攜旗下十個(gè)品牌的近百款產(chǎn)品參展，頭皮護(hù)理專家CLEAR清揚(yáng)首次亮相進(jìn)博舞臺，帶來基于頭皮護(hù)理“男女區(qū)分”概念的最新研發(fā)成果；聯(lián)合利華旗下功能性補(bǔ)水沖劑品牌Liquid I.V.也將迎來進(jìn)博首秀，這個(gè)品牌在今年年初正式進(jìn)入中國市場，并在半年時(shí)間內(nèi)就成為抖音平臺品類第一；凡士林此次帶來的全新特潤修護(hù)精華霜運(yùn)用了四重修護(hù)科技。

這屆進(jìn)博會上，我們看到聯(lián)合利華不斷以“科技力”革新“產(chǎn)品力”，不斷加速產(chǎn)品迭代升級，在去年推出的新全球戰(zhàn)略“增長行動計(jì)劃”之下，聯(lián)合利華正致力于通過擴(kuò)大長期創(chuàng)新投資促進(jìn)市場的未來增長，推動產(chǎn)品向高端化、優(yōu)質(zhì)化發(fā)展。

七年來，我們不僅是進(jìn)博會發(fā)展歷程的見證者，更是中國不斷擴(kuò)大開放、市場活力日益增強(qiáng)的親歷者。這里不僅是我們展示品牌魅力的舞臺，更是我們深化與中國市場聯(lián)系、促進(jìn)國際合作與交流的重要平臺。

入華30余年，我們始終與中國市場緊密相連，以“中國速度”加速布局，精準(zhǔn)捕捉并滿足中國消費(fèi)者的需求。展望新篇章，愛茉莉太平洋將以更積極的姿態(tài)融入中國新發(fā)展格局，“七”開得勝，攜手共贏美好未來。

FBeauty觀點(diǎn)：

在愛茉莉太平洋展臺上，今年進(jìn)軍中國內(nèi)地市場的高奢科技護(hù)膚品牌——AP嬡彬首次亮相，旗下主力品牌也在進(jìn)博舞臺上全面展現(xiàn)視覺、理念和產(chǎn)品等維度的煥新成果。

此外，另一高端品牌雪花秀也推出突破創(chuàng)新的成果——御時(shí)參養(yǎng)系列，以科學(xué)論壇的形式呈現(xiàn)60年來在人參護(hù)膚領(lǐng)域的科技積累，傳達(dá)科技先鋒與藝術(shù)美學(xué)的雙重價(jià)值。

在旗下品牌從去年開始陸續(xù)完成在中國的“雙品”（品牌和產(chǎn)品線）升級后，相信愛茉莉太平洋憑借79年的研發(fā)實(shí)力和在華本土洞察力，能夠進(jìn)入新的發(fā)展階段。

中國化妝品零售市場正逐步從過去的高速增長轉(zhuǎn)向成熟市場。高絲集團(tuán)認(rèn)為在未來的業(yè)務(wù)拓展中，要尤為關(guān)注如何完成從“量的增長”到“質(zhì)的增長”這一轉(zhuǎn)變。隨著越來越多的消費(fèi)者具備了識別商品真正價(jià)值的敏銳眼光，未來集團(tuán)的產(chǎn)品開發(fā)必須更加貼合中國市場和消費(fèi)者的需求。

FBeauty觀點(diǎn)：

在進(jìn)博會，高絲“應(yīng)用iPS細(xì)胞研究成果所實(shí)現(xiàn)的定制美容商品服務(wù)”全球首發(fā)，成為進(jìn)博消費(fèi)品展區(qū)的一大亮點(diǎn)。

據(jù)了解，高絲集團(tuán)聯(lián)合I Peace和Reju兩家專業(yè)公司，以“前所未有”的低價(jià)實(shí)現(xiàn)了個(gè)人iPS細(xì)胞及iPS細(xì)胞提取成分的制作，能為消費(fèi)者提供完全貼合個(gè)人肌膚狀態(tài)和偏好的定制化美容商品。同樣值得一提的還有高絲集團(tuán)所開發(fā)的全球首個(gè)可預(yù)測未來皺紋的方程式，以及將量子計(jì)算機(jī)應(yīng)用于化妝品配方的設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。

這些創(chuàng)新不僅拓展了美的無限可能，也彰顯了“品質(zhì)高絲”在化妝品行業(yè)的前瞻思維與創(chuàng)新能力。

有人總結(jié)說，機(jī)會與挑戰(zhàn)并存的中國市場，當(dāng)下已然成為跨國公司的“試煉場”，能在中國穩(wěn)健前行，就意味著擁有在全球打通關(guān)的基礎(chǔ)能力。以今年進(jìn)博會作為觀察窗口可以看到，國際美妝集團(tuán)對于中國市場的重視度不降反升，而且敏銳于市場生態(tài)變化帶來的新機(jī)會，做了深度調(diào)整、長期投入的準(zhǔn)備。

作者/吳思馨

校對/桂玉茜