買買買的全都要，已經(jīng)成為過去式。

小孩子才做選擇題，成年人是全不要。

如今，性價比，已經(jīng)成為年輕人消費的新選擇。

為了找到最適合自己的性價比之選，在社交平臺上“比價”正逐漸成為搜索的關(guān)鍵詞，各種比價攻略層出不窮。

年輕人消費觀轉(zhuǎn)向“花得聰明”。

這些樂于利用更多渠道了解商品信息，熱衷比價、二手與平替的人，統(tǒng)稱“智性消費者”。

調(diào)查顯示，41.0%受訪年輕人在購物時經(jīng)常有比價行為，19.3%受訪年輕人買任何商品都會進(jìn)行比價。

他們頻繁“穿梭”于各大電商平臺與實體店之間，挑選性價比最優(yōu)的商品。

僅5.8%受訪者從不比價，直接購買所需商品。

同時，年輕人喜歡尋找二手和平替 38.88% 的人會選擇價格較低商品。

在消費者看來，尋找二手和平替是一種理性下依舊保持精致生活的消費方式，不僅可以獲得高性價比產(chǎn)品，還能獲得額外的省錢樂趣。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在購物時，年輕人并非總是選擇某類商品的最低價。

38.88%的受訪者表示，有時會選擇價格較低的商品，但質(zhì)量、品牌等其他因素對消費決策同樣重要。

換句話說，這部分消費者有時會因為考慮質(zhì)量、品牌等其他因素選擇更高價的商品。

大家逐漸意識到“平替”不僅不會降低生活品質(zhì)，反而能以一種更為經(jīng)濟(jì)實惠的方式滿足自己的需求。

以日常消費中的咖啡為例，過去幾年，人們從一杯二十幾元的商業(yè)咖啡轉(zhuǎn)身擁抱口感尚可且性價比更高的品牌。

其中以庫迪咖啡為代表的品牌脫穎而出，庫迪推出的全場9.9促銷活動，受到了更多年輕消費者青睞。

智性消費是否意味著，年輕人消費的關(guān)注點仍在產(chǎn)品本身？

年輕一代消費理念的巨變，回歸智性消費，性價比消費，對市場帶來什么樣的影響？

折扣零售店如火如荼，“窮鬼套餐”輪番推出，是否在迎合新消費現(xiàn)象？

對此，瀟湘晨報記者陳詩嫻和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

所謂智性，只是回歸理性的自信，不再亂撒幣而已。

智性消費更多的來自于質(zhì)價比的新消費需求，即不再追求全網(wǎng)最低價，更在意好貨不貴的種草原則。

此前電商造節(jié)和各種直播帶貨，形成的沖動消費，事實上造成了一定浪費。

尤其是在低價沖動之后發(fā)現(xiàn)并無需求而帶來的商品閑置或丟棄，也讓年輕人在消費沖動之后，開始逐步轉(zhuǎn)向智性消費。

商品的價值，本來就通過功能和品質(zhì)體現(xiàn)，消費者一直的追求并沒有改變。

只是在快消品類的沖動消費營銷趨勢下，被帶偏了方向，此刻冷靜下來回歸本源，也是題中應(yīng)有之意。

沖動消費難以為繼之下，消費者回歸理性、回歸體驗，也讓廠商和渠道不得不在看不見的手指揮下，向質(zhì)價比方向突圍。

同時，投入更多研發(fā)而非更猛營銷，去追求新質(zhì)生產(chǎn)力，來去達(dá)成目標(biāo)用戶的“唯一選擇”。

至于折扣店、窮鬼套餐，一樣需要走向質(zhì)價比，而非簡單的低價，否則只能不斷去下沉市場尋找機會。

張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深產(chǎn)業(yè)評論人