日前，知名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密（以下簡稱維密）宣布重啟旗下女性休閑運(yùn)動(dòng)線“VSX”，對(duì)該系列產(chǎn)品進(jìn)行煥新升級(jí)。

近年來，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣市場(chǎng)消費(fèi)活力釋放，頭部運(yùn)動(dòng)品牌穩(wěn)扎穩(wěn)打；腰部電商品牌尤以瑜伽品類為主，勢(shì)如破竹；新興品牌則積攢口碑，在低價(jià)市場(chǎng)如魚得水。運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣為何“吃香”？維密重回運(yùn)動(dòng)賽道能否打通市場(chǎng)？

維密重啟女性休閑運(yùn)動(dòng)線

據(jù)介紹，全新VSX系列包含運(yùn)動(dòng)文胸、緊身褲、T恤、連體衣等多種款式，包含售價(jià)49.95美元的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、69.95美元的提升運(yùn)動(dòng)緊身褲、44.95美元的T恤等產(chǎn)品，維密將緊身褲產(chǎn)品“Elevate Leggings”采用的“XDefine”性能面料作為此次全新VSX系列的宣傳重點(diǎn)。

維密表示，VSX系列將在全球門店和品牌官網(wǎng)進(jìn)行售賣。中國商報(bào)記者在淘寶維密官方旗艦店看到，目前，在店內(nèi)與“運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣”相關(guān)的產(chǎn)品中，僅有背心式、適用于瑜伽等低強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)的時(shí)尚內(nèi)衣，客服表示暫未接到上架VSX系列的通知。

據(jù)了解，維密VSX系列早在2011年便已發(fā)布，但該系列并未給維密帶來豐厚的收益，2018年，維密暫停了該系列產(chǎn)品的生產(chǎn)。然而，隨著女性健康觀念和性別平等意識(shí)的日益增強(qiáng)，“舒適與自由”也反映在內(nèi)衣的挑選及消費(fèi)上，彼時(shí)不被認(rèn)可的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣因此被維密重新拾回臺(tái)面。

服裝產(chǎn)業(yè)分析師楊大筠對(duì)記者表示，在目前的市場(chǎng)上，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣品類的消費(fèi)意愿已隨穿著場(chǎng)景發(fā)生改變，運(yùn)動(dòng)空間成為人們生活與社交的重要場(chǎng)所，運(yùn)動(dòng)潮流因此成為消費(fèi)主流。在這種情況下，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣必然會(huì)走俏內(nèi)衣市場(chǎng)。目前內(nèi)衣的功能、消費(fèi)方向及屬性已發(fā)生本質(zhì)改變，這推動(dòng)傳統(tǒng)內(nèi)衣企業(yè)開始增設(shè)產(chǎn)品類別，吸引年輕消費(fèi)群體，以保證品牌對(duì)年輕消費(fèi)群體的持續(xù)吸引力。

運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣市場(chǎng)供需兩旺

“經(jīng)常健身的女生能忍住看到露露樂蒙（lululemon）的實(shí)體店卻不進(jìn)去逛一圈嗎？”消費(fèi)者王女士對(duì)記者表示，由于經(jīng)常健身，自己在家中已經(jīng)囤了各式各樣的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，每天換一套運(yùn)動(dòng)服心情也會(huì)變好，運(yùn)動(dòng)起來能釋放更多的“多巴胺”。

露露樂蒙當(dāng)季售賣的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，店員介紹稱適用于不同的運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度。（中國商報(bào)記者 王怡菲/攝）

一提起運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，消費(fèi)者第一時(shí)間可能聯(lián)想到的就是露露樂蒙。這一以瑜伽服起家、后來將服飾品類拓展到游泳、跑步、商務(wù)通勤等多場(chǎng)景的品牌，不僅將自身做到了全球頭部運(yùn)動(dòng)品牌的位置，也帶火了瑜伽服這一賽道。例如，安踏旗下的MAIA ACTIVE被視作“國產(chǎn)露露樂蒙”，電商品牌“暴走的蘿莉”等依靠百萬粉絲量做大瑜伽服生意，在這些品牌的店鋪中，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣都是主營商品，款式豐富多樣。

除了在瑜伽賽道上越闖越勇的新興品牌們之外，一些老牌運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣也備受消費(fèi)者的青睞?！啊∩砼ⅰ瘧?yīng)該在運(yùn)動(dòng)裝備上的花銷是最多的，不整理不知道，各個(gè)品牌的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣我著實(shí)買得挺多，從安德瑪（Under Armour）、阿迪達(dá)斯（adidas），到現(xiàn)在隨意一家健身店，貴的、便宜的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣我都穿過?！痹谛〖t書平臺(tái)上，一位消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣“種草”筆記被多人點(diǎn)贊。

健身女孩們熱衷于購買美麗、功能性強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。（圖片截自小紅書）

消費(fèi)者如何挑選運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣？北京一家露露樂蒙門店的店員告訴記者，消費(fèi)者購買運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣主要依據(jù)日常運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度來選擇，輕度支撐適用于瑜伽等輕訓(xùn)練，中度支撐適用于大多數(shù)場(chǎng)景，高度支撐則很適合跑步，主要體現(xiàn)在穿著于身的包裹性上。此外，面料和外觀也是消費(fèi)者經(jīng)?？紤]的因素。

傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌能否“殺出重圍”

記者觀察到，除了維密外，不少傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌都已發(fā)力運(yùn)動(dòng)賽道，愛慕、莫代爾、歐迪芬、都市麗人、南極人、俞兆林等內(nèi)衣品牌均涉獵相關(guān)產(chǎn)品。

據(jù)第三方調(diào)查統(tǒng)計(jì)，在京東商城等官方旗艦店熱賣的12款運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣中，從整體好評(píng)度、點(diǎn)贊詞、回購意愿、推薦意愿等方面綜合來看，在傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌中，歐迪芬、都市麗人、莫代爾旗下運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣產(chǎn)品受消費(fèi)者青睞，但駱駝、暴走的蘿莉等運(yùn)動(dòng)屬性偏強(qiáng)的品牌更令消費(fèi)者滿意。

“我選運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣肯定首選運(yùn)動(dòng)品牌，因?yàn)槠放朴∠髲?qiáng)。我不太會(huì)考慮這些專做女性內(nèi)衣的品牌，因?yàn)槲夷X海里根本就沒有它們。”消費(fèi)者趙女士對(duì)記者表示，傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也不明顯，在價(jià)格差不多的情況下不會(huì)選擇它們。

傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌推出的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣是否具備競(jìng)爭(zhēng)力？在楊大筠看來，消費(fèi)者喜歡的是運(yùn)動(dòng)品牌倡導(dǎo)的生活方式，而不單單是商品本身。內(nèi)衣品牌沒有“運(yùn)動(dòng)基因”，聚焦運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣細(xì)分領(lǐng)域，實(shí)際上不太能和運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)。內(nèi)衣品牌想把運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣作為營收主體實(shí)現(xiàn)“翻身”，也不太現(xiàn)實(shí)。（記者 王怡菲）