上海樂高樂園正在全力建造中。

近日，樂高樂園高級發(fā)展董事總經(jīng)理John Ussher（約翰·亞瑟）在接受澎湃新聞（www.nxos.com.cn）獨家采訪時表示，上海樂高樂園度假區(qū)項目進展順利，預計2025年開園。

據(jù)澎湃新聞了解，截至目前，上海樂高樂園度假區(qū)土建工程已全部完成，主要單體建筑主體結構完工。包括樂高樂園創(chuàng)想世界、悟空小俠花果山冒險、樂高城堡、樂高樂園酒店等核心單體結構均已完成封頂。主題外裝及內裝工作全面開展，主題樂園核心騎乘設備進入安裝階段，下一步將進入演藝布景類設備安裝，第四季度開啟騎乘及演繹布景設備的調試工作。

上海樂高樂園項目進展圖（來源：上海樂高樂園度假區(qū)）

值得關注的是，9月14日，第35屆上海旅游節(jié)開幕式暨花車大巡游表演將在上海南京東路步行街世紀廣場舉行。樂高樂園的花車不僅將在上海旅游節(jié)花車大巡游上首次亮相，還將擔任頭車的角色。

John Ussher向澎湃新聞表示，對于樂高樂園首次參加上海旅游節(jié)，感到興奮和榮幸。

“我們高度重視上海旅游節(jié)，帶來了十足的誠意：我們傾力打造了首輛上海樂高樂園主題花車，它融合了樂高樂園經(jīng)典娛樂項目和上海樂高樂園特色的東方元素；4位樂高樂園標志性樂高角色與50位舞者一起呈現(xiàn)充滿活力與無限想象的表演；上海樂高樂園首創(chuàng)的樂高角色搭搭，也將搭乘主題花車首次向公眾亮相?！?/p>

樂高花車亮相旅游節(jié)開幕式。（來源：上海樂高樂園度假區(qū)）

John Ussher指出，“感謝主辦方以及每一位合作伙伴的支持，我們得以在這場盛宴中向公眾展示獨屬于上海樂高樂園的體驗。我也非常期待上海旅游節(jié)開幕，我相信將會是一片繁榮的景象，也定會有許多文旅品牌在旅游節(jié)上綻放。我們也相信，明年開園后，上海樂高樂園度假區(qū)將豐富本地文旅業(yè)態(tài)，為長三角地區(qū)的游客提供更多旅游出行選擇?！?/p>

“上海樂高樂園有自己的獨特定位”

John Ussher表示，樂高樂園是以國際一流主題樂園的標準建造上海樂高樂園度假區(qū)的。

“最讓我興奮的是，當你來到上海樂高樂園度假區(qū)時，你會有一番非?！虾！捏w驗。我們將有樂高悟空小俠主題片區(qū)，這是上海樂高樂園獨有的。還有一些新的、與眾不同的、上海特有的景點，比如江南水鄉(xiāng)風情游船。你會發(fā)現(xiàn)這是對這個地區(qū)的獻禮，是對當?shù)仫L貌的致敬?！?/p>

上海樂高樂園度假區(qū)鳥瞰效果圖（來源：上海樂高樂園）

John Ussher稱，相信上海樂高樂園度假區(qū)明年開園后將豐富本地文旅業(yè)態(tài)，為金山區(qū)及上海吸引更多國內外游客，推動周邊地區(qū)餐飲、住宿、交通等服務業(yè)的發(fā)展，形成良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

事實上，上海已有不少主題樂園，包括上海迪士尼樂園、上海海昌海洋公園等。今年4月，亞洲首個小豬佩奇戶外主題樂園項目也官宣落戶上海長興島。在提及未來其他樂園會否對上海樂高樂園的運營造成壓力時，John Ussher表示：“上海樂高樂園有自己的獨特定位。這是國內首個專為2-12歲親子家庭量身打造的綜合性旅游目的地。”

John Ussher稱，中國擁有14億人口，是世界第二大主題樂園市場，且呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢：“綜合來看，這是一個足夠大，且適合所有人的市場。長三角地區(qū)是中國人口規(guī)模和旅游消費水平最高的區(qū)域市場，親子旅游的需求很大，且這些家庭也需要更高質量的產(chǎn)品和服務?！?/p>

攜程數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的暑假，親子客群訂單占比達35%，一家三口、四口乃至祖孫同游的組合比例增大。

另一方面，John Ussher表示，樂高是在中國很流行的IP并在中國的增長迅速，是中國排名領先的國際玩具品牌，因此，這對樂高樂園來說是一大機會?！皹犯咂放茷槲覀兊於藞詫嵉钠放苹A。我們在上海乃至全國市場擁有眾多樂高粉絲。我們的市場調研也顯示，樂高樂園品牌具有很強的號召力，樂高樂園主題酒店的市場吸引力也很高?！盝ohn Ussher說。

“中國是默林娛樂集團增長戰(zhàn)略的重要支柱”

值得注意的是，目前，中國境內共有3座樂高樂園度假區(qū)在同時建造，除了上海樂高樂園度假區(qū)外，正在建造的還有深圳樂高樂園度假區(qū)和四川天府新區(qū)樂高樂園度假區(qū)。

對于中國市場，John Ussher表示充滿信心。他認為，中國營商環(huán)境非常友好，幾乎擁有一家跨國企業(yè)所需要的一切：創(chuàng)造友好經(jīng)商環(huán)境的政府、不斷壯大的中產(chǎn)階級、持續(xù)上漲的可支配收入和熱愛主題公園的消費者。

“中國是默林娛樂集團增長戰(zhàn)略的重要支柱。接下來的十年，中國是默林娛樂集團的戰(zhàn)略性增長市場之一?！盝ohn Ussher表示，中國是世界上第二大主題樂園市場，也是默林娛樂集團的戰(zhàn)略市場。

“在中國市場，龐大的規(guī)模和消費者數(shù)量會給我們帶來機遇，就像我們所在的上海樂高樂園度假區(qū)，在兩小時車程的輻射范圍內就有5500萬人口，這是一個非常驚人的數(shù)字?！?/p>

John Ussher表示，上海樂高樂園度假區(qū)包含由八大主題片區(qū)組成的樂高主題樂園，以及一座樂高主題酒店。同時，上海樂高樂園度假區(qū)將提供超過75項互動游樂設施、令人興奮的表演和娛樂景點，讓孩子和家長得以一起玩樂、攀爬、建造和共同成長。

“這些是我們的核心優(yōu)勢。我們已經(jīng)看到家庭互動式旅游深受歡迎，這一趨勢與樂高樂園‘寓學于樂’的理念相契合。同時，越來越多的中國家庭愿意將錢花在休閑娛樂以及難忘的旅游體驗上?！盝ohn Ussher進一步表示，“我們相信長三角未來將發(fā)展成世界級的城市群，上海作為長三角地區(qū)的龍頭城市，更是我們發(fā)力的重點。展望未來，我們有充分的信心把握中國機遇，為中國市場和消費者帶來沉浸式樂園體驗，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展?！?/p>

截至目前，全球在營的樂高樂園度假區(qū)共10個，分別位于丹麥比隆、德國金茨堡、英國溫莎、美國加州、美國佛羅里達州、美國紐約、韓國春川、日本名古屋、馬來西亞新山以及迪拜杰貝阿里南部。