萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，在中國(guó)的農(nóng)歷豬年即將到來(lái)之際，一只來(lái)自英國(guó)的豬火了。

這條名為《啥是佩奇》的短片一夜之間刷了屏。短片講述了偏遠(yuǎn)山村的一位“空巢”爺爺，在快過(guò)年之際，聽(tīng)說(shuō)孫子想要“佩奇”，但又不知道佩奇是什么，由于信息閉塞，他只能四處打聽(tīng)，最后終于從全村唯一進(jìn)過(guò)城做過(guò)保姆的“老三媳婦”那里，知道了“啥是佩奇”，從而給孫子準(zhǔn)備了一個(gè)“硬核佩奇”禮物。

短片既有笑點(diǎn)又有淚點(diǎn)，既傳遞了城市化進(jìn)程中大家庭拆分為小家庭的陣痛，又表達(dá)出新年臨近之際闔家團(tuán)圓的向往和溫暖，故事線索簡(jiǎn)單明了，但過(guò)程卻一波三折，成片節(jié)奏明快，又張弛有度，可以看出創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的技術(shù)嫻熟，多種因素疊加，火了。

但實(shí)際上，這并不是小豬佩奇第一次刷屏。

一

小豬佩奇誕生于2004年，引入中國(guó)卻要到2015年。

這個(gè)時(shí)候，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)最火的是《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒(méi)》。這時(shí)，一部名叫《粉紅豬小妹》的動(dòng)畫(huà)片被引入了中國(guó)。與其它很多國(guó)外動(dòng)畫(huà)劇集一樣，這部動(dòng)畫(huà)片并沒(méi)有做太多的宣發(fā)，只是按部就班地在電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放，但是，很快就成功吸引了中國(guó)家長(zhǎng)們的注意。

或許是由于高達(dá)9分左右的豆瓣評(píng)分，或許是由于中國(guó)家長(zhǎng)們對(duì)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)資源的渴求，這部片子不知不覺(jué)就在育兒圈中流行開(kāi)來(lái)。假如你身邊有一個(gè)2-5歲的幼兒的話，TA十之八九看過(guò)《粉紅豬小妹》，并且是小豬佩奇的粉絲。假如你要向這個(gè)年齡段的孩子推薦動(dòng)畫(huà)片的話，選擇小豬佩奇也大概率不會(huì)失手。

二

“小豬佩奇”第一次打破育兒圈的“次元壁”，進(jìn)入公共視野，是在一年以前。

2018年年初，“不寒而栗！你家孩子看的‘小豬佩奇’，背后可能是這種恐怖動(dòng)畫(huà)”之類(lèi)的警告在各大媒體傳播開(kāi)來(lái)。一些人利用熱播的動(dòng)畫(huà)片，加入色情、暴力、兇殺、變態(tài)等元素，制作成“兒童邪典片”，在網(wǎng)絡(luò)上流傳。其中，備受歡迎的“小豬佩奇”是受害的重災(zāi)區(qū)。

不過(guò)，視頻網(wǎng)站紛紛下架視頻、封殺UP主后，這一小波恐慌很快就過(guò)去了。

但是，對(duì)于“小豬佩奇”的改造并沒(méi)有結(jié)束。2018年前后，“方言版小豬佩奇”的風(fēng)潮從B站、A站發(fā)起，流向各大視頻網(wǎng)站，東北話版小豬佩奇、重慶話版小豬佩奇、上海話版小豬佩奇、湖南話版小豬佩奇……網(wǎng)友們旺盛的“創(chuàng)造力”都奉獻(xiàn)給了這只小豬，在“洋氣”的英倫口音小豬到“土嗨”的地方方言小豬之間，配音的切換似乎也完成了某種文化的切換。

三

之后，在一些新興的視頻網(wǎng)站上，很多主播、UP主把小豬佩奇與“社會(huì)人”聯(lián)系在一起，炒起了“小豬佩奇紋上身，掌聲送給社會(huì)人”的概念。當(dāng)然了，這里的“社會(huì)”不是我們平常所說(shuō)的社會(huì)，而是“社會(huì)我x哥，人狠話不多”里的那個(gè)社會(huì)，是“紋身喊麥社會(huì)搖，一天三頓小燒烤”里的那個(gè)社會(huì)，是相對(duì)來(lái)說(shuō)漠視規(guī)則、卻又老于世故的那個(gè)社會(huì)。

被硬生生貼上“社會(huì)”標(biāo)簽之后，人們覺(jué)得不諳世事的小豬佩奇與好勇斗狠的“社會(huì)人”之間，莫名地有一種“社會(huì)萌”，于是，“小豬佩奇社會(huì)人”的亞文化很快從短視頻平臺(tái)興起，并通過(guò)社交媒體進(jìn)入主流社會(huì)，成為一種流行文化。

也許是這股惡搞的風(fēng)潮太過(guò)“社會(huì)”，引發(fā)了平臺(tái)的擔(dān)憂(yōu)，抖音甚至開(kāi)始封殺小豬佩奇。雖然很快官方就否認(rèn)了封殺，但實(shí)際上大量與小豬佩奇有關(guān)的“社會(huì)”視頻被下架了。

四

2019年的年初，中國(guó)人即將迎來(lái)農(nóng)歷新年，一部名為《小豬佩奇過(guò)大年》的電影也即將上映了。

《啥是佩奇》的刷屏，來(lái)得那么迅猛，令人頗感意外。它完全靠故事本身的力量和恰到好處的制作贏得了觀眾。但是，考慮到“小豬佩奇”這個(gè)IP在國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的觀眾基礎(chǔ)，這次刷屏似乎又不那么意外。

很多人評(píng)價(jià)這部短片“暖心”“笑中帶淚”，但是它最打動(dòng)人的，恐怕還是那點(diǎn)“土”味。大山環(huán)繞的鄉(xiāng)村，滿(mǎn)地的雞鴨馬羊，戴著老棉帽、滿(mǎn)臉皺紋的老人們，共同勾勒出一個(gè)記憶中的鄉(xiāng)村。這是故事發(fā)生的地點(diǎn)，也是無(wú)數(shù)中國(guó)人回不去的“老家”。

中國(guó)的傳統(tǒng)文化講“鄉(xiāng)土”，現(xiàn)代年輕人卻創(chuàng)造出“土嗨”這個(gè)詞。這兩年來(lái)，“土”這個(gè)字漸漸脫去了貶義，開(kāi)始進(jìn)入流行文化的場(chǎng)域。“土味情話”“土味金句”“土味潮品”……不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，人們似乎覺(jué)得“土”也沒(méi)什么不好，從自嘲到接受，甚至還帶著一點(diǎn)兒欣賞，土也變得可愛(ài)起來(lái)。

“土味”其實(shí)是一種接地氣的味道。在小豬佩奇中，回爺爺奶奶家過(guò)圣誕節(jié)是一件大事，而在中國(guó)，春節(jié)跟家人團(tuán)聚是一年最重要的盼頭；在小豬佩奇中，好吃的食物是意大利面和黑莓派，而在中國(guó)，最能引起鄉(xiāng)愁的或許是餃子和父母親手曬的山貨。

如果說(shuō)“小豬佩奇”是這個(gè)短片漂亮的包裝紙的話，那么，撕開(kāi)這層包裝紙，里面裝的還是中國(guó)人最傳統(tǒng)的情懷，家庭親情、天倫之樂(lè)。但這種傳統(tǒng)的感情借助小豬佩奇這個(gè)渠道傳遞出來(lái)，成功地?fù)碛辛艘环N陌生化的審美，因而打動(dòng)了無(wú)數(shù)人。

小豬佩奇的洋氣疊加了“爺爺”的土氣，勾勒出了大變局背景下我們正在遠(yuǎn)離的精神家園，戳中了大時(shí)代的淚點(diǎn)，那是粉紅色的鄉(xiāng)愁。