一只粉色鼓風(fēng)機(jī)掀起了一股討論“硬核佩奇”的熱潮，春節(jié)檔電影《小豬佩奇過(guò)大年》的宣傳短片《啥是佩奇》就這樣成為了2019年第一個(gè)引爆朋友圈的“爆款”視頻。

簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一則除夕夜?fàn)敔斀o孫子送禮物的“土味親情”故事居然能夠收獲如此強(qiáng)烈的反響，一時(shí)間刷屏無(wú)數(shù)，成為一次異常成功的電影營(yíng)銷策劃，最大的“功臣”便是短片背后的導(dǎo)演張大鵬。

出生于1984年，畢業(yè)于北京電影學(xué)院，張大鵬實(shí)際上并不是短片界的新人導(dǎo)演。他執(zhí)導(dǎo)過(guò)眾多廣告片、宣傳片，客戶涉及銀行、餐飲、房產(chǎn)、家居、手機(jī)、汽車、網(wǎng)絡(luò)、家電等多個(gè)領(lǐng)域的知名品牌。在《啥是佩奇》之前，他為華為制作的土撥鼠和太空創(chuàng)意短片也引起過(guò)熱議?！缎∝i佩奇過(guò)大年》則是張大鵬首次執(zhí)導(dǎo)的劇情長(zhǎng)片。

網(wǎng)絡(luò)上對(duì)《啥是佩奇》的討論并非一邊倒的稱贊，除了對(duì)電影創(chuàng)意、幽默、溫情的贊賞外，還有不少網(wǎng)友提出了質(zhì)疑，討論的焦點(diǎn)集中于這部片子“以城鄉(xiāng)對(duì)立作為笑料”，是否是對(duì)于底層和農(nóng)村群體的一種消費(fèi)，甚至有人批評(píng)其“嘲弄”“歧視”“傲慢與偏見(jiàn)”。

對(duì)于這部風(fēng)口浪尖上的短片，導(dǎo)演張大鵬會(huì)說(shuō)些什么呢？

兩天時(shí)間拍攝，接近類型片的創(chuàng)作

張大鵬表示，這部宣傳片是2018年12月在河北省張家口市懷來(lái)縣花了兩天時(shí)間拍攝的。主演的老大爺是當(dāng)?shù)厝耍暗拇_不知道佩奇，也沒(méi)有演過(guò)戲，穿著自己的服裝表演，非常原生態(tài)，“非常感謝阿里影業(yè)的信任，讓我能夠很放松地去創(chuàng)作，可以運(yùn)用反差和不一樣調(diào)性的電影敘述方式來(lái)傳遞春節(jié)家人團(tuán)聚的主題。”

張大鵬

《啥是佩奇》中的演員，“爸爸”“媽媽”都是職業(yè)演員，但其他的演員都是在當(dāng)?shù)剡x的，這些演員都不知道故事的起承轉(zhuǎn)合，只需要知道當(dāng)下要做什么，而且不能演太多遍，第一遍第二遍就要拍好。張大鵬談到，這種文藝范的片子有兩種拍攝的方法，一種是自然流，不要求演員太多，就是很自然地抓，“但是我拍片是比較軸的，劇本臺(tái)詞都比較嚴(yán)謹(jǐn)，演員的表演都很好很自然，有的鏡頭都快貼到演員的臉上了?！?/p>

關(guān)于片子的高潮——鼓風(fēng)機(jī)佩奇，張大鵬說(shuō)，當(dāng)時(shí)讓美術(shù)師找，找到一個(gè)是木頭的，一個(gè)是鼓風(fēng)機(jī)的，拿給大家看，大家都覺(jué)得鼓風(fēng)機(jī)很自然，農(nóng)村燒灶臺(tái)的時(shí)候就是用這個(gè)。

鼓風(fēng)機(jī)佩奇

關(guān)于《啥是佩奇》中傳達(dá)出的黑色幽默，張大鵬表示：“我自己拍的片子都是這種風(fēng)格，如果你多觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)生活中就是會(huì)有這樣的細(xì)節(jié)，它沒(méi)有像類型片那么沉重，但是我自己喜歡的，我很放松地在做這個(gè)事情?！?/p>

“我這個(gè)品類的導(dǎo)演以后會(huì)越來(lái)越多，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)傳播上需要自帶流量的、需要能刷屏的，已經(jīng)不是過(guò)去那種場(chǎng)景化的廣告時(shí)代了。我這些年就是拍這種類型的片子的，我還是要求自己要用電影語(yǔ)言，創(chuàng)作故事的感覺(jué)要有點(diǎn)兒接近類型片的創(chuàng)作，不是獨(dú)立電影，是要有商業(yè)的訴求，要有自己想表達(dá)的東西的，要考慮觀眾的感受的?！睆埓簌i認(rèn)為。

鄉(xiāng)村只是一個(gè)布景，家庭與親情才是內(nèi)核

當(dāng)《啥是佩奇》掀起一場(chǎng)狂歡的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)上不乏質(zhì)疑的聲音。一篇名為《<啥是佩奇>：一場(chǎng)精英主義對(duì)鄉(xiāng)村的虛假想象》的文章中就提出，該短片夸大了城鄉(xiāng)鴻溝、塑造的“鄉(xiāng)村”并不具備普遍性，并批評(píng)《啥是佩奇》塑造了一個(gè)喪失話語(yǔ)、始終沉默的農(nóng)村。

《啥是佩奇》受到不少好評(píng)，但也不乏批評(píng)者。

對(duì)此，張大鵬回應(yīng)稱：“心里有這種偏見(jiàn)，才會(huì)去想這個(gè)問(wèn)題，區(qū)別一定有，不能認(rèn)為鄉(xiāng)村就是不好，它有不便利的地方但也有更簡(jiǎn)單的東西，城市也不一定是好的，它也有嘈雜擁擠的東西，這都是相對(duì)的，其實(shí)城市和鄉(xiāng)村的內(nèi)核都是一樣的，我有時(shí)候也會(huì)忽略父母，其實(shí)我看的是內(nèi)核本身，鄉(xiāng)村的場(chǎng)景只是提供了一個(gè)可能性，手機(jī)信號(hào)不好，老人對(duì)自己更節(jié)儉一些，實(shí)際上需要的是這些東西，并沒(méi)有特意強(qiáng)調(diào)差距?！?/p>

張大鵬說(shuō)，他是帶著一個(gè)故事去找拍攝場(chǎng)景的?？吹竭@個(gè)村子比較漂亮，這個(gè)山坡很適合拍攝，就在這里取景?，F(xiàn)場(chǎng)找了幾十個(gè)當(dāng)?shù)氐娜诉M(jìn)行篩選，找到最合適的演員，就讓他們穿著他們平時(shí)的衣服。

在朋友圈發(fā)文表示自己曾差點(diǎn)斃掉這部宣傳短片的阿里影業(yè)高級(jí)總裁李捷回應(yīng)稱：“我非常想把寫(xiě)這篇文章的人送到貧困山村去，他用了很翔實(shí)的證明說(shuō)農(nóng)村怎么可能沒(méi)有智能手機(jī)，還有大喇叭等觀點(diǎn)，我覺(jué)得他肯定沒(méi)去過(guò)農(nóng)村，去的肯定是中國(guó)三四線鄉(xiāng)鎮(zhèn)，你真正去去西北、西南、貴州、青海、甘肅五六線村里的時(shí)候就會(huì)知道比我們描述的還要艱難，有的村里根本就不通電，所以我對(duì)夸大城鄉(xiāng)差距蓋這頂帽子挺反感的……我相信導(dǎo)演拍這片子時(shí)，沒(méi)有任何想法把這個(gè)村子寫(xiě)得很艱苦，引發(fā)更多人去關(guān)注，我們的重心也不在這兒，但用這件事來(lái)挑戰(zhàn)的話說(shuō)明他在邏輯上是有問(wèn)題的。”

《啥是佩奇》

佩奇是年，佩奇是一家人在一起

關(guān)于會(huì)不會(huì)像《地球最后的夜晚》出現(xiàn)宣傳片和影片的口碑呈兩極分化，以及有營(yíng)銷上錯(cuò)位的情況，李捷回應(yīng)：“首先這是個(gè)什么片子很重要，我們打出來(lái)的口號(hào)就是‘憑孩子入場(chǎng)’，是拍給低幼的孩子，但是看這個(gè)片子的可能是一家三口一家五口或者七口，片子的定位很重要的，作為宣發(fā)，我們的片子是給誰(shuí)看的，定位是準(zhǔn)確的。”

“其次，宣傳片本身是沒(méi)有太多的功利心的，一個(gè)動(dòng)畫(huà)片的宣傳片也不是很好拍，導(dǎo)演張大鵬的心里是有一個(gè)留守家庭的故事的，表面上講小豬佩奇，實(shí)際上講中國(guó)三四五線城市的留守家庭的故事，這兩個(gè)傳達(dá)出來(lái)的不會(huì)有什么拉高或者互斥，它們的情緒是一樣的。所以我們?cè)趩?wèn)佩奇是什么？佩奇就是年，佩奇是一家人在一起。”李捷說(shuō)。

阿里影業(yè)制片人、 《小豬佩奇過(guò)大年》電影制片人魯巖表示：“這個(gè)電影就是合家歡的以小孩子和家人為主角的，強(qiáng)調(diào)家人和陪伴，享受細(xì)節(jié)和點(diǎn)滴。關(guān)于用什么方法讓成人視角看到大家在這個(gè)大電影中的用心，我們就想到邊遠(yuǎn)的山村的農(nóng)民伯伯，大部分時(shí)間在平淡無(wú)奇地生活著，只有過(guò)年可以團(tuán)聚，這激發(fā)了導(dǎo)演創(chuàng)作的靈感，《啥是佩奇》其實(shí)是承擔(dān)了《小豬佩奇過(guò)大年》電影本體的靈魂：就是對(duì)家人的關(guān)心?！?/p>