一位生活在城鄉(xiāng)地區(qū)的女性可能會面臨什么困境？

“我很想工作，但我有三個(gè)小孩，家里又沒有人照顧，”四川內(nèi)江的周銘在接受澎湃新聞就歐萊雅“美麗事業(yè)，美好人生”美妝公益培訓(xùn)項(xiàng)目（以下簡稱“美麗事業(yè)，美好人生”項(xiàng)目或“項(xiàng)目”）發(fā)起的采訪時(shí)傾訴了自己的困境，“我的丈夫在外省打工，家里的事幾乎都是我在管。再加上我的學(xué)歷和技術(shù)已經(jīng)跟不上現(xiàn)在的工作”。

山西和河北的多位受訪者都曾表示，在家庭的重負(fù)下，她們只能默默扮演著全職媽媽和家庭婦女的角色，個(gè)人理想和職業(yè)發(fā)展被迫中斷，由此帶來的后果還包括在家庭經(jīng)濟(jì)甚至是家庭地位上的弱勢。

聯(lián)合國婦女署（UN Women）指出，盡管婦女在推動社會進(jìn)步中發(fā)揮了不可或缺的作用，但全球范圍內(nèi)的婦女仍然面臨諸多挑戰(zhàn)：性別歧視、暴力和貧困等問題依然普遍；女性在勞動力市場中依然處于劣勢，薪資差距、職業(yè)發(fā)展障礙以及工作條件的不平等現(xiàn)象依然顯著；女性在教育機(jī)會和健康保障方面仍面臨重重困難。

何以應(yīng)對？怎樣賦能并保證城鄉(xiāng)地區(qū)女性發(fā)展可持續(xù)？切實(shí)且持續(xù)地行動至關(guān)重要。

2024年9月1日，由澎湃新聞編寫的《歐萊雅“美麗事業(yè)，美好人生”美妝公益培訓(xùn)項(xiàng)目十周年評估報(bào)告》（以下簡稱《評估報(bào)告》）正式發(fā)布。該報(bào)告是基于此前澎湃新聞發(fā)起的對“美麗事業(yè)，美好人生”項(xiàng)目十年發(fā)展的調(diào)研結(jié)果，旨在洞悉項(xiàng)目發(fā)展十年的成效與影響，進(jìn)一步探究公益項(xiàng)目如何助力賦能女性與社會發(fā)展。

項(xiàng)目評估小組對該項(xiàng)目覆蓋的全國15省份、36座城市的項(xiàng)目往期參與學(xué)員展開調(diào)研，共收錄1473份有效問卷；同時(shí)基于地域分布、參與背景等因素抽樣選取了26個(gè)訪談樣本，包括培訓(xùn)學(xué)員與老師、項(xiàng)目負(fù)責(zé)方代表等多方主體，訪談總時(shí)長近1300分鐘。通過對以上收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行定量與定性分析，報(bào)告回顧與總結(jié)了項(xiàng)目過去十年的發(fā)展歷程、評估了項(xiàng)目在“個(gè)體與家庭”“家鄉(xiāng)與創(chuàng)業(yè)”“家園生態(tài)圈”三個(gè)維度的實(shí)施成效和社會影響，發(fā)現(xiàn)其對女性自我成長、家庭關(guān)系和睦、家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)振興和構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展生態(tài)圈都做出了積極貢獻(xiàn)。

評估報(bào)告統(tǒng)計(jì)，截至2024年，這一提供免費(fèi)美妝技能培訓(xùn)的女性發(fā)展項(xiàng)目，已在全國17個(gè)省市及自治區(qū)，建立了71個(gè)培訓(xùn)點(diǎn)，開設(shè)培訓(xùn)班300個(gè)，幫扶逾12000名女性在美的領(lǐng)域就業(yè)或創(chuàng)業(yè)。項(xiàng)目于2014年落地中國后，在促進(jìn)女性個(gè)體成長的同時(shí)，更結(jié)合中國國情，經(jīng)歷了從脫貧攻堅(jiān)（2014-2017）、數(shù)字化幫扶（2018-2020）到鄉(xiāng)村振興（2021至今）的迭代升級，在不同發(fā)展階段均展現(xiàn)出卓越成效，成為推動中國女性發(fā)展與社會進(jìn)步的重要力量，現(xiàn)已探索出了一條具有中國特色的女性職業(yè)教育與鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展之路。

注：項(xiàng)目十年成效及影響力概覽

（數(shù)據(jù)來源：項(xiàng)目評估小組統(tǒng)計(jì)調(diào)查）

個(gè)體和家庭：以“美”為紐帶，溫暖女性的小家和大家

“整個(gè)項(xiàng)目的發(fā)展主要是以人為出發(fā)點(diǎn)，并把關(guān)注女性個(gè)體發(fā)展作為主線貫穿項(xiàng)目始終?！痹u估小組負(fù)責(zé)人總結(jié)道。

據(jù)悉，“美麗事業(yè)，美好人生”項(xiàng)目由歐萊雅企業(yè)基金會于2009年在全球發(fā)起，2014年在中國落地。依托歐萊雅集團(tuán)在美妝領(lǐng)域的專業(yè)特長，為困境女性（即社會地位和經(jīng)濟(jì)狀況處于弱勢的婦女、沖突或暴力的女性受害者以及離家或輟學(xué)的年輕女性）免費(fèi)提供美妝領(lǐng)域的專業(yè)技能培訓(xùn)，賦能就業(yè)。項(xiàng)目秉持著讓“美”萌芽新生的初心，在這些女性心中種下一顆種子，啟發(fā)她們勇于踏出改變的那一步。隨著學(xué)習(xí)與美相關(guān)的技能，讓這顆種子開花結(jié)果，獲得實(shí)實(shí)在在的收獲。與此同時(shí)，項(xiàng)目希望學(xué)員成為美的傳遞者，讓“美”開枝散葉，去影響更多人。而與其他標(biāo)準(zhǔn)化課程設(shè)置不同的是，歐萊雅理解“家”是每個(gè)人的心之所向，所以走進(jìn)城鄉(xiāng)，在“家門口”以及線上開設(shè)課程，不需要學(xué)員“離鄉(xiāng)背井”去打拼。項(xiàng)目組深度研究不同地區(qū)美妝產(chǎn)業(yè)市場與鄉(xiāng)村女性的需求差異，因地制宜地開設(shè)特色培訓(xùn)班，助力當(dāng)?shù)孛缞y產(chǎn)業(yè)發(fā)展，點(diǎn)亮在家門口就能實(shí)現(xiàn)的“夢想”。歐萊雅相信，這些夢能聚光成芒，助力家鄉(xiāng)匯聚夢的星河，為女性打造閃耀的星空，成就更多元包容、有益于女性成長的社會環(huán)境。根據(jù)評估小組調(diào)研所繪制的學(xué)員畫像，項(xiàng)目參與的主要群體為30-40歲的已婚育有子女的女性，其中六成學(xué)員受教育水平偏低。

注：學(xué)員畫像－參與項(xiàng)目前

（數(shù)據(jù)來源：項(xiàng)目評估小組問卷調(diào)查）

項(xiàng)目學(xué)員再就業(yè)的關(guān)鍵在于“技能掌握”。經(jīng)評估調(diào)研結(jié)果顯示，高達(dá)80%的學(xué)員對于項(xiàng)目在美妝、美容、美發(fā)、美甲等領(lǐng)域的技能培訓(xùn)效果給予了“非常滿意”的評價(jià)。其中，70.1%的學(xué)員已熟練掌握“美”的技能，87.6%的學(xué)員表示，通過技能的學(xué)習(xí)，她們對于從事“美”相關(guān)行業(yè)的工作充滿信心。數(shù)據(jù)充分證明了該項(xiàng)目采用“授人以漁”的教學(xué)模式實(shí)現(xiàn)了“美”在技能端的輸入。

項(xiàng)目不僅幫助女性掌握了“美”的技能，還顯著提升了她們的經(jīng)濟(jì)收入和家庭地位。70.3%的學(xué)員在培訓(xùn)后收入增加，72.4%的學(xué)員個(gè)人收入占家庭總收入一半以上，這說明城鄉(xiāng)女性在實(shí)現(xiàn)個(gè)人收入提升的同時(shí)，也為家庭經(jīng)濟(jì)注入了新活力。訪談中學(xué)員王婷婷表示，她憑借歐萊雅所學(xué)，身兼漢服旅拍店主、古裝化妝師、美妝培訓(xùn)講師多職，月收入能夠穩(wěn)定在一至兩萬元，已然是家庭經(jīng)濟(jì)的重要支柱。相關(guān)訪談數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，女性經(jīng)濟(jì)地位的提升也提升了女性地位，推動了親子、夫妻、婆媳等家庭關(guān)系向更深層次的情感互動轉(zhuǎn)變，促進(jìn)了家庭和諧。

注：項(xiàng)目職業(yè)技能提升與就業(yè)成效概覽

（數(shù)據(jù)來源：項(xiàng)目評估小組問卷調(diào)查）

美的技能也喚醒了女性的主體意識，幫助她們超越傳統(tǒng)家庭角色的限制，走向更廣闊的自我發(fā)展道路。《評估報(bào)告》援引的汪小翠、劉陽等多名學(xué)員案例展示出項(xiàng)目傳遞“美”的理念，激勵女性“學(xué)習(xí)美、創(chuàng)造美、傳播美”，通過精致妝容展示自身的美學(xué)認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)“讓自己變美”的參與初衷。更有80%的結(jié)業(yè)學(xué)員在培訓(xùn)就業(yè)后感受到了個(gè)人自信心和自尊心的增強(qiáng)。經(jīng)濟(jì)獨(dú)立和事業(yè)成就的雙重加持，提升了女性的自我價(jià)值感。

“追求真善美是多樣性世界文明的共同特征，更是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓”，北京師范大學(xué)民生保障研究中心主任、中國社會保障學(xué)會慈善分會副會長兼秘書長謝瓊評析該項(xiàng)目時(shí)指出，“項(xiàng)目以集團(tuán)優(yōu)勢、用美的力量喚醒受助女性心中的夢想，授人以漁、助其感受美、改善家庭境況、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，善莫大焉。”

家鄉(xiāng)和產(chǎn)業(yè)：以“美”為橋梁，助力家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級

“‘美麗事業(yè)，美好人生’已然從小小種子長成參天大樹，為萬余名中國城鄉(xiāng)女性，在家門口撐起一片實(shí)現(xiàn)夢想的天空?！睔W萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍形象地描述了這個(gè)有著十年發(fā)展歷程的項(xiàng)目發(fā)揮的作用。

“家門口”是她反復(fù)提到的關(guān)鍵詞，“在鄉(xiāng)村振興、城鄉(xiāng)融合的大時(shí)代，我們堅(jiān)定地認(rèn)為人生出彩的機(jī)會可能就在家門口”。

“在鄉(xiāng)村及縣域產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，企業(yè)勞動力、資源、消費(fèi)市場等都有待積累，需要外力幫扶。但單純依賴‘外引’，較為容易陷入‘等、靠、要’的發(fā)展陷阱?！鼻迦A大學(xué)公共管理學(xué)院社會創(chuàng)新與鄉(xiāng)村振興研究中心主任、21世紀(jì)發(fā)展研究院院長鄧國勝指出，在鄉(xiāng)村振興的時(shí)代背景下，更要重點(diǎn)培養(yǎng)鄉(xiāng)村振興人才，培育鄉(xiāng)村內(nèi)生動力和新發(fā)展理念。從歐萊雅“美麗事業(yè)，美好人生”項(xiàng)目能夠看到一個(gè)典型的探索路徑，尤其是針對鄉(xiāng)村女性群體。這個(gè)路徑激活了個(gè)人的發(fā)展動力，盤活了在地的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，創(chuàng)造了更多的消費(fèi)需求，以此達(dá)到鄉(xiāng)村內(nèi)生動力和共享價(jià)值的融合。

《評估報(bào)告》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，項(xiàng)目通過“線上＋線下”的教學(xué)方式，打破地域限制，為學(xué)員提供了“家門口”的靈活學(xué)習(xí)。同時(shí)，項(xiàng)目積極對接地方美妝產(chǎn)業(yè)資源，構(gòu)建了學(xué)員“家門口”就業(yè)服務(wù)體系，為地方美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展輸送了大量人才。根據(jù)調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)分析，參與項(xiàng)目的上班族中有94%從事美妝工作，而在創(chuàng)業(yè)者中，有84%活躍在美妝領(lǐng)域。

此外，評估小組還針對性調(diào)研了項(xiàng)目在廣東廣州地區(qū)、吉林延吉、黑龍江阿城、河北遷西、河南新縣、河北正定助力地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的案例，發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目能夠因地制宜地開展培訓(xùn)，依托地方資源打造特色賦能模式，充分釋放當(dāng)?shù)孛缞y潛能，推動地方產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了升級與創(chuàng)新。

如在阿城、廣州地區(qū)，項(xiàng)目執(zhí)行方格外注重培訓(xùn)的延續(xù)，形成了可持續(xù)的培養(yǎng)模式。哈爾濱阿城培訓(xùn)點(diǎn)的老師和老學(xué)員們共建專為新手提供業(yè)務(wù)機(jī)會的“阿城美妝聯(lián)盟”，新老搭配助力技能提升，激活了當(dāng)?shù)孛缞y化妝師的持續(xù)性培養(yǎng)。而廣州地區(qū)就業(yè)環(huán)境的高復(fù)雜性和強(qiáng)競爭性決定了學(xué)習(xí)周期和實(shí)踐周期的必要延長，形成了培訓(xùn)結(jié)束后就業(yè)端的“助理制度”。

在遷西、新縣，項(xiàng)目則更關(guān)注在地美妝內(nèi)生發(fā)展。河北遷西培訓(xùn)點(diǎn)分析市場形勢、積攢核心客源，使師生工作室躍升為遷西美妝中高端市場龍頭，直接激活當(dāng)?shù)孛缞y市場“從無到有、從小到大”。河南新縣基于當(dāng)?shù)仄毡榈碾x散家庭模式，形成了“遠(yuǎn)程接單，自由接客”的兼職模式，為當(dāng)?shù)孛缞y市場激活了全新選擇。另外，新縣培訓(xùn)專攻新娘妝領(lǐng)域，隊(duì)伍的不斷壯大直接帶動了新縣婚慶產(chǎn)業(yè)的一條龍發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)合力升級。

河南新縣專攻新娘妝

在正定、延吉，項(xiàng)目的落地生根還促成了產(chǎn)業(yè)外向聯(lián)動。河北正定銜接古城旅游業(yè)，以“漢服妝造游古城”為宣傳點(diǎn)，鼓勵學(xué)員支撐起“漢服+妝造+拍攝”的綜合性服務(wù)，從“美妝”出發(fā)推動產(chǎn)業(yè)升級。吉林延吉也將美妝與旅拍產(chǎn)業(yè)、民族特色緊密聯(lián)動，開設(shè)朝鮮民族妝造課程，為女性提供契合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)需求的發(fā)展路徑。在文旅與美妝融合發(fā)展的過程中，女性作為本土文化的“活名片”，成為本土文化傳播的創(chuàng)新力量。

活力生態(tài)圈：以“美”為核心，匯聚多方共建生態(tài)循環(huán)

無論是個(gè)體與家庭的發(fā)展，還是推動實(shí)現(xiàn)“家門口”就業(yè)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)賦能，若想保證城鄉(xiāng)女性群體的可持續(xù)發(fā)展，一個(gè)多元共建的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)不可或缺。

“基于幫助城鄉(xiāng)女性發(fā)展的共同目標(biāo)，項(xiàng)目不斷吸引融合更多來自產(chǎn)業(yè)、社會和政府的合作伙伴，搭建起可持續(xù)發(fā)展的‘生態(tài)家園’”。評估小組通過調(diào)研與采訪發(fā)現(xiàn)，項(xiàng)目從當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和產(chǎn)業(yè)兩端發(fā)力，已然打造出了一套地方社區(qū)和產(chǎn)業(yè)相互聯(lián)動的“雙循環(huán)”生態(tài)圈模式：

一方面依托社區(qū)內(nèi)部的地方文化、社會組織和人力資源進(jìn)行整合，另一方面攜手當(dāng)?shù)氐拿缞y伙伴共同激活地方產(chǎn)業(yè)鏈的延展；兩者結(jié)合不僅為學(xué)員就業(yè)創(chuàng)造了更活躍的生態(tài)環(huán)境，也在城鄉(xiāng)地區(qū)聚集了一批支持女性賦能的向善力量，讓鼓勵女性追夢圓夢的向善土壤越來越肥沃。

“阿城并不大，身邊很多認(rèn)識的人都在這里學(xué)過美妝，通過培訓(xùn)大家也變成了好朋友”。生活在阿城的洪梅對此印象深刻，她提到，如今越來越多的阿城女性打上了“美妝同學(xué)”的標(biāo)簽。從最早加老師微信，請教實(shí)踐中不懂的問題，到同學(xué)之間彼此交流、互相幫忙，再到美妝業(yè)務(wù)、公益活動的互推，阿城項(xiàng)目培訓(xùn)點(diǎn)已然形成行業(yè)或社群式的“大生態(tài)”。

此外，評估發(fā)現(xiàn)受益學(xué)員也成為新的“賦能方”，推動“美”的擴(kuò)散與升華。根據(jù)調(diào)查，學(xué)員得到項(xiàng)目的系統(tǒng)性支持后，九成以上結(jié)業(yè)學(xué)員愿意參與新學(xué)員的培訓(xùn)與支持。77.1%的學(xué)員認(rèn)同并實(shí)踐了公益理念，愿意利用所學(xué)技能為他人提供幫助。項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了公益理念的傳遞，其中受訪者牛雪嬌成為村民的“御用”化妝師、趙亞琴為當(dāng)?shù)匚乃嚤硌萏峁┗瘖y服務(wù)、馮淑娉積極報(bào)名義工網(wǎng)的公益活動。在參與社區(qū)公益的過程中，女性不僅增強(qiáng)了自身的主體性和能動性，也為推動友好社區(qū)建設(shè)發(fā)揮了不可或缺的作用。

“把美妝與就業(yè)、產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合起來，通過美的一技之長賦能女性的創(chuàng)業(yè)與就業(yè)，是一個(gè)十分典型的‘善經(jīng)濟(jì)’案例?！北本煼洞髮W(xué)中國公益研究院理事長、創(chuàng)始院長，民政部原社會福利和慈善事業(yè)促進(jìn)司司長王振耀對項(xiàng)目“生態(tài)圈”的建設(shè)表示認(rèn)可，他認(rèn)為該項(xiàng)目所打造的“美美與共”的聚力共贏生態(tài)圈，尤其是所開發(fā)的數(shù)智力、共贏力、影響力，具有獨(dú)創(chuàng)性的引領(lǐng)意義。

評估發(fā)現(xiàn)，為了讓“生態(tài)圈”更加穩(wěn)固，項(xiàng)目在此前基礎(chǔ)上進(jìn)一步延展，打造延伸品牌——“美麗驛站”?！懊利愺A站”其以平臺化理念，通過“個(gè)體發(fā)展+技術(shù)賦能+社會價(jià)值+情感歸屬”的實(shí)施模式開展常規(guī)服務(wù)工作，構(gòu)建了資源共享、新老互助、創(chuàng)業(yè)孵化的平臺，就此打造學(xué)員們自我成長的循環(huán)機(jī)制?！懊利愺A站”現(xiàn)已落地吉林延吉與河北遷西。

蘭珍珍表示，十年僅僅是一個(gè)美麗的起點(diǎn)。在這個(gè)充滿無限可能的新時(shí)代，歐萊雅堅(jiān)信每一位女性都可以將夢想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。新的十年，歐萊雅將秉承初心，持續(xù)前行，與更多志同道合的伙伴攜手創(chuàng)造多元包容的美，為更多不同境遇的女性鋪設(shè)一條圓夢之路。我們期待每一個(gè)女性都能在這條道路上，以自己獨(dú)特力量的美，讓世界為之所動。