8月16日，“新焺集”IP發(fā)布會(huì)在上海新天地舉辦，瑞安房地產(chǎn)旗下XINTIANDI新天地品牌宣布推出全新文化IP“新焺集”，旨在以現(xiàn)代生活方式實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)慶的創(chuàng)意復(fù)歸，呈獻(xiàn)別具一格的在地新生文化體驗(yàn)。首屆“新焺集”將于9月6日至17日中秋佳節(jié)期間落地集團(tuán)旗下Urban Retreat城市微度假目的地蟠龍?zhí)斓亍?/p>

作為XINTIANDI新天地品牌全新文化IP，“新焺集”秉持“傳統(tǒng)即創(chuàng)造”的理念，從傳統(tǒng)節(jié)慶民俗中汲取靈感，將傳統(tǒng)文化之美與當(dāng)代生活方式有機(jī)融合，以多元文化活動(dòng)為載體重塑獨(dú)屬于中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感，創(chuàng)造屬于當(dāng)下的值得留存的相聚時(shí)光。

瑞安新天地行政總裁張斌表示：“文化一直是瑞安社區(qū)構(gòu)建的重要支柱之一。我們做社區(qū)，從來(lái)不是為了創(chuàng)造一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)所，而是有復(fù)合功能的公共平臺(tái)——不僅要為城市帶來(lái)空間與環(huán)境的新生，更重要的是讓空間成為文化花火迸發(fā)的土壤、讓商業(yè)圍繞人的生活方式延展出更多的可能性，讓在地的、過(guò)往的、可能面臨式微的文化成為當(dāng)下的、鮮活的、可以被人們使用的日常生活內(nèi)容，讓個(gè)體與個(gè)體在這里互相聯(lián)結(jié)、激發(fā)更多靈感，最終推動(dòng)社區(qū)的有機(jī)良性發(fā)展。這是我們推出‘新焺集’的初衷，也正是集團(tuán)‘在地新生Bringing Heritage to Life’的文化理念與價(jià)值觀的體現(xiàn)?！?/p>

張斌

以“蟠龍?jiān)聺M之夜”為主題，首屆“新焺集”將以蟠龍的江南水鄉(xiāng)底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，從古往今來(lái)的中秋習(xí)俗與詩(shī)意的江南文化出發(fā)，打造“聽(tīng)曲”、“吃席”、“趕集”、“切磋”四大主題板塊，從9月6日至17日開(kāi)啟一場(chǎng)為期12天的文化盛筵，集結(jié)超過(guò)90+場(chǎng)特色演出、15+場(chǎng)工作坊、1場(chǎng)文學(xué)論壇、4天的燈火長(zhǎng)街團(tuán)圓宴，以及超過(guò)50+特色品牌參與。首屆“新焺集”亦是今年上海之夏的重點(diǎn)推薦活動(dòng)之一，在為市民和游客帶來(lái)沉浸式的江南中秋美好生活體驗(yàn)的同時(shí)，助力展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)的文化魅力和上?，F(xiàn)代化城市的蓬勃活力。

古建音樂(lè)季發(fā)起人姚瑛女士、余德耀美術(shù)館館長(zhǎng)余至柔女士、單向空間李施穎女士等作為合作伙伴代表亦出席了此次發(fā)布會(huì)，并共同揭曉了今年“新焺集”的精彩看點(diǎn)。

其中，“聽(tīng)曲”板塊由“新焺集”與戰(zhàn)略合作伙伴“古建音樂(lè)季”聯(lián)合呈現(xiàn)。常靜及仙樂(lè)團(tuán)、陳婧霏、馮滿天、周云蓬、kawa樂(lè)隊(duì)、黃健怡、沈昳麗、汪文偉等多位重磅民樂(lè)、民謠音樂(lè)和藝術(shù)家們將先后為文化愛(ài)好者們帶來(lái)多場(chǎng)近距離演出；另有上海音樂(lè)學(xué)院、上海戲劇學(xué)院、上海JZ爵士樂(lè)學(xué)校等在地藝術(shù)機(jī)構(gòu)、國(guó)家一級(jí)演員裘丹莉、著名民謠歌手小河以及B站百萬(wàn)up主爾東和小明帶來(lái)的超過(guò)30組公共藝術(shù)演出，將音樂(lè)沉浸式融入蟠龍十字街巷、亭臺(tái)橋榭的詩(shī)意肌理當(dāng)中。

在“吃席”板塊，呼應(yīng)上海海納百川、包容的城市精神，結(jié)合瑞安的美食文化優(yōu)勢(shì)，“新焺集”將帶來(lái)連續(xù)4天、近300米、融合百味的“長(zhǎng)桌流水席”，為市民朋友的中秋團(tuán)圓宴提供一個(gè)更具江南民風(fēng)和儀式感的新選擇。

而“切磋”板塊則將匯聚非遺手工藝人、知名媒體人、藝術(shù)家們，通過(guò)多重形式讓親子家庭和文化愛(ài)好者們?cè)凇叭缜腥绱?，如琢如磨”中體會(huì)、觸摸傳統(tǒng)文化之美。亮點(diǎn)包括由“新焺集”特邀內(nèi)容合作伙伴“單向空間”帶來(lái)的“神形的詩(shī)學(xué)·東方美的淵源與現(xiàn)代生活啟示”文化論壇；由非遺傳承人李文濤帶來(lái)的中秋紙燈工坊；以及由眾多蟠龍?zhí)厣诘厣虘艋锇槁?lián)合開(kāi)發(fā)的文化壯游、夜茶會(huì)、極具青浦特色的百人奘糕等十余場(chǎng)特色活動(dòng)。

余德耀美術(shù)館與蟠龍?zhí)斓匾嘣趦?nèi)容與活動(dòng)創(chuàng)新上展開(kāi)深度合作，十周年收藏特展為活動(dòng)增加當(dāng)代藝術(shù)色彩，更有文化藝術(shù)工作坊和串聯(lián)蟠龍社區(qū)的開(kāi)榜問(wèn)答知識(shí)活動(dòng)，傳承當(dāng)下的新美學(xué)生活。余德耀美術(shù)館館長(zhǎng)余至柔女士表示，余德耀美術(shù)館自去年來(lái)到蟠龍?zhí)斓亻_(kāi)啟第二篇章，并提出“流動(dòng)的美術(shù)館”戰(zhàn)略規(guī)劃將藝術(shù)帶出白盒子式的空間，通過(guò)與蟠龍歷史、周邊自然及社區(qū)配套的交互形成不同區(qū)塊的“生態(tài)流動(dòng)”，讓美術(shù)館與社區(qū)一起成長(zhǎng)，此次與“新焺集”的合作也是余德耀美術(shù)館對(duì)蟠龍文化創(chuàng)新實(shí)踐的又一次深度參與，將作為共創(chuàng)者繼續(xù)助力蟠龍?zhí)斓厣鐓^(qū)的自生長(zhǎng)與長(zhǎng)期發(fā)展。

中秋仲秋，月滿慶豐收。“趕集”板塊將召集約50位“趕集人”，為市民帶來(lái)以農(nóng)夫甄選、老字號(hào)美食、文化花火、靈感生活為主題的“仲秋大集”市集體驗(yàn)，展現(xiàn)來(lái)自五湖四海的好物、好食，以及沉淀在背后的傳統(tǒng)文化與民俗，讓人們?cè)诖烁惺軅鹘y(tǒng)與現(xiàn)代商業(yè)融合的繁華與煙火生活。

結(jié)合蟠龍水系空間打造的裝置藝術(shù)亦將為本次活動(dòng)增添獨(dú)特韻味。首屆“新焺集”特邀中國(guó)紙雕藝術(shù)家溫秋雯老師，攜手跨界合作伙伴“嬌韻詩(shī)至臻凝時(shí)系列”，以“月神花”為靈感，打造獨(dú)具中國(guó)式浪漫的“水中月神”藝術(shù)花燈裝置，與蟠龍的碧波秋色交相輝映。