在全球體育賽事熱潮帶動下，阿迪達斯上半年業(yè)績超預期增長，大中華區(qū)業(yè)績實現(xiàn)“五連增”。

當?shù)貢r間7月31日，阿迪達斯發(fā)布截至6月30日的2024年第二季度及上半年財報，上半年業(yè)績超預期。今年第二季度，阿迪達斯全球?qū)崿F(xiàn)營收58.22億歐元，同比增長8.9%；營業(yè)利潤達3.46億歐元，同比增長96.7%；歸母凈利潤為1.9億元，同比增125.8%，毛利率增為50.8%。

阿迪達斯二季度財務(wù)數(shù)據(jù)

今年上半年，阿迪達斯全球?qū)崿F(xiàn)營收112.80億歐元，同比增長6.2%；營業(yè)利潤達6.82億歐元，同比增長188.8%。歸母凈利潤為3.6億歐元，同比增701.3%。公司毛利率上升3.2個百分點至51%。

阿迪達斯上半年財務(wù)數(shù)據(jù)

阿迪達斯全球CEO古爾登在財報中表示，第二季度消費者和零售合作伙伴對阿迪達斯的營銷活動和產(chǎn)品反應(yīng)積極，“我們看到阿迪達斯在全球范圍內(nèi)的品牌熱度和吸引力持續(xù)提升，運動時尚及運動表現(xiàn)產(chǎn)品銷售持續(xù)增長，鞋類、服飾類產(chǎn)品都取得了優(yōu)異的銷售表現(xiàn)?！?/p>

古爾登還表示，“相信我們可以讓阿迪達斯重新成為一家強大且健康的公司。為了實現(xiàn)這一目標，我們將努力繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長、提高盈利能力。盡管面臨外部挑戰(zhàn)，但我們的中期息稅前利潤率目標是10%，這是可以實現(xiàn)的?！?/p>

截至當?shù)貢r間7月30日，阿迪達斯股價報237歐元/股，漲幅為0.17%，今年以來已上漲超28%。相比之下，同為運動品牌巨頭的耐克公司，股價在今年以來跌超30%。

上半年阿迪達斯業(yè)績超預期，上調(diào)全年業(yè)績指引

在歐洲杯、美洲杯和巴黎奧運會三大全球體育賽事熱潮帶動下，阿迪達斯憑借運動表現(xiàn)和運動時尚兩大業(yè)務(wù)的“雙輪驅(qū)動”，在今年上半年交出了一份超預期的“成績單”，阿迪達斯品牌在所有渠道的銷售額均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，所有市場均實現(xiàn)增長。

具體分品類來看，阿迪達斯鞋類產(chǎn)品二季度表現(xiàn)強勁，鞋類收入同比增長17%；服裝產(chǎn)品收入同比增長6%，得益于足球業(yè)務(wù)的強勁兩位數(shù)增長；配飾收入本季度下降了8%。

財報電話會上，阿迪達斯高管介紹，今年歐洲杯球衣銷售了280萬件，美洲杯球衣銷售了200萬件。在球鞋、球衣等產(chǎn)品的帶動下，阿迪達斯運動表現(xiàn)業(yè)務(wù)在今年第二季度實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

值得一提的是，隨著足球盛事帶動足球文化走上街頭，復古風潮進一步席卷全球，以Samba、Gazelle等T頭鞋為代表的產(chǎn)品受到消費者追捧，復古跑步方面的需求不斷增長。財報也顯示，除了回歸運動，今年第二季度阿迪達斯運動時尚業(yè)務(wù)也實現(xiàn)雙位數(shù)增長。此外，阿迪達斯通過推出更多運動服飾特許經(jīng)營權(quán)，開始滿足更廣泛價位的消費者需求。

“運動品牌的時尚品類和專業(yè)品類產(chǎn)品的比例要做好平衡。整體來看，時尚品類占比超過50%將會是未來的趨勢之一?！蹦Ω笸▉喼尴M行業(yè)研究主管尹賀告訴澎湃新聞記者，因時尚業(yè)務(wù)能觸及到更多更廣的消費人群，是驅(qū)動運動品牌業(yè)績增長的重要推手。然而，時尚有其流行度的不確定性；過度注重擴大時尚業(yè)務(wù)的反而會帶來一定的商業(yè)風險。對于運動品牌而言，專業(yè)能力是業(yè)績增長的核心，也是突破業(yè)績瓶頸的關(guān)鍵。

從渠道角度來看，第二季度潛在的營收勢頭有所擴大。剔除匯率因素，批發(fā)渠道收入同比增長17%。直接面向消費者（DTC）的收入同比增長4%。不包括Yeezy，DTC業(yè)務(wù)同比增長21%。不包括Yeezy，第二季度電商收入同比增超三成。

同時，基于有效的庫存管理，截至上半年底，阿迪達斯庫存較去年同期減少10億歐元，同比降低18%。

根據(jù)公告顯示，基于第二季度業(yè)績好于預期，阿迪達斯上調(diào)了全年業(yè)績指引。阿迪達斯預計，2024年營收將以高個位數(shù)的速度增長，此前預計為中高個位數(shù)增長。此次預計全年營業(yè)利潤達10億歐元左右，此前預計為7億歐元。

在此預期下，阿迪達斯假設(shè)今年剩余時間內(nèi)剩余的Yeezy庫存將按平均成本價出售，這將帶來約1.5億歐元的額外收入，并且2024年下半年不會再帶來利潤貢獻。

部分剩余Yeezy庫存的出售已為阿迪達斯今年第二季度的營收貢獻了約2億歐元，去年同期約為4億歐元。此外，為公司今年二季度的營業(yè)利潤貢獻了約5000萬歐元，約占總利潤的14%，去年同期約為1.5億歐元。需要注意的是，巔峰時期高利潤的Yeezy鞋類為阿迪達斯創(chuàng)造了近一半的利潤。

Yeezy品牌產(chǎn)品在國內(nèi)被稱為“椰子鞋”，由美國說唱歌手、時裝設(shè)計師Kanye West（以下簡稱“侃爺”）設(shè)計。Yeezy系列曾是侃爺最得意的作品，在全球，椰子鞋都有著極高的人氣。然而，在侃爺發(fā)表一系列反猶太主義言論后，阿迪達斯于2022年10月終止了合作協(xié)議，導致價值約12億歐元的運動鞋陷入困境。不過阿迪達斯也在努力扭轉(zhuǎn)局面，去年椰子鞋兩次恢復銷售，并計劃在2024年至少按成本價出售剩余的Yeezy產(chǎn)品，帶來約2.5億歐元的銷售額。

大中華區(qū)上半年營收同比增長8.5%，已連續(xù)五個季度繼續(xù)實現(xiàn)增長

在全球業(yè)績增長超預期的同時，作為阿迪達斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一，大中華區(qū)業(yè)績表現(xiàn)亮眼，連續(xù)五個季度“有質(zhì)量的增長”。

財報顯示，今年第二季度，大中華區(qū)實現(xiàn)營收8.22億歐元，同比增長9.3%。今年上半年，大中華區(qū)貢獻營收17.19億歐元，同比增長8.5%。  

大中華區(qū)二季度營收，來源于阿迪達斯財報

大中華區(qū)上半年營收，來源于阿迪達斯財報

今年是阿迪達斯進入中國的第27年。據(jù)記者了解，今年上半年，阿迪達斯在中國新開門店超百家，并提升“中國制造”的占比至75%。

古爾登在財報后的電話會議上表示，“我們很高興地看到，中國的管理團隊從多方面扭轉(zhuǎn)了此前的不利局面。我們將繼續(xù)堅守‘在中國，為中國’戰(zhàn)略，進一步加強柔性供應(yīng)鏈升級、本土創(chuàng)造等行之有效的舉措，更加快速反應(yīng)，滿足消費者的需求。中國團隊面對的是一個頗具挑戰(zhàn)的市場，我們對目前中國市場的表現(xiàn)感到滿意，并對未來增長保持樂觀?！?/p>

得益于運動表現(xiàn)與運動時尚兩大業(yè)務(wù)“雙輪驅(qū)動”，阿迪達斯品牌熱度持續(xù)攀升?；ㄆ煸诮谘袌笾兄赋觯霸诖笾腥A區(qū)的消費者調(diào)研中，阿迪達斯成為消費者購買意向最高的運動品牌?！眳R豐銀行研報則稱，阿迪達斯憑借其產(chǎn)品創(chuàng)新和更佳的市場策略，全球市場份額持續(xù)增長，尤其在新興市場表現(xiàn)突出，并對公司未來業(yè)績持樂觀態(tài)度。