來(lái) 源：異觀財(cái)經(jīng)

作 者：炫夜白雪

7月25日，東方甄選公告，旗下知名主播董宇輝辭職。董宇輝與東方甄選，終究還是沒(méi)能逃離“分道揚(yáng)鑣”的命運(yùn)。

7月25日，東方甄選在港交所公告，董宇輝已決定不再擔(dān)任公司雇員及公司一個(gè)合并聯(lián)屬實(shí)體的高級(jí)管理層，該離任乃由于董宇輝的職業(yè)抱負(fù)、對(duì)彼其他事業(yè)的投入及個(gè)人時(shí)間安排，并于2024年7月25日生效。

與此同時(shí)，東方甄選發(fā)公告稱，董宇輝（買(mǎi)方）、北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（賣(mài)方）及與輝同行（北京）科技有限公司（目標(biāo)公司）訂立出售協(xié)議，據(jù)此，賣(mài)方同意出售，而買(mǎi)方同意收購(gòu)目標(biāo)公司的100%股權(quán)，代價(jià)為人民幣7658.55萬(wàn)元。

至此，與輝同行與東方甄選分道揚(yáng)鑣，董宇輝最終成為以自己IP為核心資產(chǎn)的公司的老板。

事實(shí)上，自董宇輝走紅以來(lái)，由其衍生的輿論事件，多次影響著東方甄選的直播業(yè)績(jī)和股價(jià)走勢(shì)。在董宇輝離職前，其已成為公司的“超級(jí)員工”，更是東方甄選最為重要的增長(zhǎng)引擎。

7月26日，受董宇輝離任消息影響，港股東方甄選股價(jià)大跌，截至異觀財(cái)經(jīng)發(fā)稿，該公司股價(jià)跌超23%，資本市場(chǎng)的反應(yīng)，本質(zhì)上是反映了投資者對(duì)公司對(duì)“超級(jí)員工”的依賴度的擔(dān)憂。

在當(dāng)下，直播帶貨越來(lái)越多地成為公司營(yíng)銷、銷售的主要選擇時(shí)，很多公司將跟東方甄選一樣面臨著這個(gè)問(wèn)題：部分員工因個(gè)人魅力或者因緣際會(huì)，通過(guò)社交平臺(tái)、直播平臺(tái)放大影響力，自帶流量，而成為“超級(jí)員工”，對(duì)公司銷售額有著舉足輕重的影響，此時(shí)，公司該怎么辦？

馮侖評(píng)價(jià)說(shuō)：“在這種情況下，組織和系統(tǒng)需要倒過(guò)來(lái)，打開(kāi)邊界，有效調(diào)整，對(duì)接用戶服務(wù)和超級(jí)員工，得到用戶的認(rèn)可，并為超級(jí)員工賦能。如果不這樣做，轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，組織和員工個(gè)人的能量都不能釋放出來(lái)，轉(zhuǎn)型就會(huì)變得很困難。

當(dāng)下，超級(jí)員工、有效的中后臺(tái)系統(tǒng)配合和支持，使現(xiàn)代公司組織發(fā)生了巨大變化。新東方轉(zhuǎn)型的成功，實(shí)際上是組織化能力的成功，也是超級(jí)員工在有效系統(tǒng)組織支持下的共同成功，這一點(diǎn)給我的印象非常深刻?！?/p>

董宇輝舉動(dòng)和東方甄選股價(jià)之間的關(guān)聯(lián)性，正是俞敏洪以及很多公司老板需要回答的問(wèn)題：公司能否對(duì)超級(jí)員工實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期捆綁和管理控制？以及，如果公司未來(lái)失去超級(jí)員工，又該何去何從？

超級(jí)員工對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言，更像是一把雙刃劍。一方面，超級(jí)員工往往具備獨(dú)特的才能、影響力和市場(chǎng)號(hào)召力，這使得他們成為公司不可或缺的一部分。

另一方面，一旦公司對(duì)超級(jí)員工的管控能力不足，超級(jí)員工的個(gè)人不當(dāng)行為，很可能引發(fā)上市公司股價(jià)波動(dòng)。

超級(jí)員工獨(dú)特性也意味著他們可能擁有更高的自主性和選擇權(quán)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，超級(jí)員工往往是各大公司爭(zhēng)相爭(zhēng)奪的對(duì)象。因此，即使公司采取了各種措施來(lái)捆綁和管理超級(jí)員工，也難以完全避免他們被其他公司挖走或單飛的風(fēng)險(xiǎn)。

最后我們?cè)倩氐蕉钶x離職東方甄選這件事，算是各自實(shí)現(xiàn)“新生”，但也存在不小的挑戰(zhàn)。

東方甄選失去董宇輝這個(gè)超級(jí)員工，公司股價(jià)和業(yè)績(jī)勢(shì)必受到較為嚴(yán)重的影響。港股東方甄選股價(jià)今日收盤(pán)，跌超23%，股價(jià)報(bào)收9.48港元，總市值97.77億港元。

業(yè)績(jī)方面受到影響也在所難免。首先，東方甄選很難在短時(shí)間內(nèi)再造一個(gè)董宇輝，董宇輝離開(kāi)后，東方甄選的銷售業(yè)績(jī)很可能大幅縮水，此外，未來(lái)東方甄選對(duì)自有直播間進(jìn)行新的營(yíng)銷投放引流，會(huì)退稿營(yíng)銷費(fèi)用，壓低利潤(rùn)率，在沒(méi)有找到下一個(gè)董宇輝之前，這種問(wèn)題會(huì)持續(xù)困擾東方甄選。

對(duì)于董宇輝而言，未來(lái)，董宇輝將不只是一名與輝同行的主播，還是與輝同行的老板，其在公司管理和運(yùn)營(yíng)等多方面面臨更大的挑戰(zhàn)。此前，與輝同行有俞敏洪和東方甄選的資源和供應(yīng)鏈能力的支持，單飛之后，董宇輝或許要需要自己獨(dú)挑大梁了。