前言 

在旅游業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)知中，過(guò)去房車旅行通常被視作小眾市場(chǎng)，然而伴隨活力中老年對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化文旅服務(wù)的需求不斷升級(jí)，房車旅行慢節(jié)奏、高自由度以及適合結(jié)伴出游的屬性，正中他們的旅游喜好。

在小紅書上搜索關(guān)鍵詞“房車旅游”，便會(huì)出現(xiàn)大量網(wǎng)友分享自駕房車旅行的經(jīng)歷。比如，一對(duì)70后夫婦退休后，決定開(kāi)著房車全國(guó)旅行，愜意自在的旅行日常引來(lái)不少羨慕的目光；還有網(wǎng)友分享父母自駕房車游海南的經(jīng)歷，稱“父母?jìng)兺娴讲幌牖丶摇薄?/p>

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，還聚集了大量中老年旅行博主，在這其中，58歲的蘇敏阿姨可以說(shuō)是出圈范圍最廣的一個(gè)。

大約4年前，蘇敏阿姨通過(guò)B站賬號(hào)@50歲阿姨自駕游 成為互聯(lián)網(wǎng)最早的房車旅行賽道博主之一。彼時(shí)步入人生下半場(chǎng)的蘇敏阿姨，獨(dú)自駕駛房車從鄭州離家南下，一路分享旅行心得和體悟，成為全網(wǎng)矚目的中老年旅行博主。

在抖音和B站上，蘇敏阿姨的每一支視頻幾乎都能收獲數(shù)萬(wàn)次點(diǎn)贊及上千條留言，其中抖音上一支標(biāo)題為“旅行兩年不回家的原因”的視頻，共收獲了118萬(wàn)次點(diǎn)贊。

蘇敏阿姨走紅背后，折射出的是中老年敢玩愛(ài)玩、擁抱生活的積極態(tài)度，也是眾多旅游愛(ài)好者對(duì)房車游這一新興旅行形式的向往。

隨著小眾房車游逐漸走入大眾視野，不少商家品牌瞄準(zhǔn)其中的銀發(fā)商機(jī)，通過(guò)將房車游與露營(yíng)、康養(yǎng)旅居等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，圍繞路線、營(yíng)地、房車裝備等定制適老化產(chǎn)品及服務(wù)，讓更多中老年愛(ài)上這一新潮的旅行形式。

01

銀發(fā)族出游新選擇：

說(shuō)走就走的房車旅行  

在今年上映的電影《蕓蕓眾生》里，步入晚年的主人公厭倦了每日待在醫(yī)院接受看護(hù)和治療的乏味生活，決定與醫(yī)生好友一起駕駛房車旅行。兩人欣賞沿路風(fēng)景、體驗(yàn)野營(yíng)、探訪故土，在營(yíng)地篝火旁互訴心聲……本已對(duì)晚年生活充滿絕望的主人公，通過(guò)這趟旅程重新領(lǐng)悟人生真諦，決定更加積極地面對(duì)生活。

在電影之外，房車旅行也正走入越來(lái)越多中老年的現(xiàn)實(shí)生活。

在小紅書、抖音等社交平臺(tái)上，聚集了大量房車游產(chǎn)品的廣告，其中很大一部分都在產(chǎn)品中打上了“父母”、“中老年”等關(guān)鍵詞，將主要客源定位在銀發(fā)人群。

AgeTravel詳細(xì)了解了其中一款瞄準(zhǔn)中老年客源的房車游產(chǎn)品。據(jù)介紹，該款產(chǎn)品針對(duì)中老年特殊的旅行和生活習(xí)慣，主打slogan為“移動(dòng)的家”，包含多個(gè)定制路線，以烏魯木齊、西寧等西北地區(qū)為目的地，出發(fā)地遍布全國(guó)。根據(jù)不同游客的需求，提供私家團(tuán)、自駕游、短途游等多種選擇。此外，針對(duì)年齡較大的游客，還提供管家全程跟隊(duì)，讓老年人也能放心游玩。

與一些更傳統(tǒng)的旅行形式相比，房車旅行在時(shí)間、行程規(guī)劃上有著更靈活的選擇。對(duì)于傾向于短途游的旅客而言，可以選擇駕駛房車周邊一日游，享受野營(yíng)的愜意；對(duì)于愛(ài)好長(zhǎng)途旅行的游客而言，駕駛房車也可以滿足穿越城市山河、欣賞不同地區(qū)美景的需求。除此之外，在AgeTravel看來(lái)，房車游之所以收獲越來(lái)越多銀發(fā)人群的青睞，還在于其擁有以下幾方面優(yōu)勢(shì)：

1. 更高的舒適性和便利性

AgeTravel通過(guò)觀察市場(chǎng)上的一些房車游定制產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)，絕大部分產(chǎn)品都將宣傳重點(diǎn)放在房車內(nèi)部空間的舒適性和功能性上，例如其中一款產(chǎn)品的slogan為“開(kāi)門是景、關(guān)門是家”。

顯而易見(jiàn)，相較于其他旅行形式，房車游省去了提前預(yù)訂機(jī)酒的繁瑣步驟，房車既是交通工具，也是休憩起居的場(chǎng)所，提供了家一樣的舒適環(huán)境。

此外，對(duì)于一些中老年游客而言，旅行中的餐飲、休息十分重要，而房車中所涵蓋的廚房、衛(wèi)生間、起居空間等，可以充分滿足中老年的健康飲食習(xí)慣、保持充足睡眠時(shí)間。尤其是在長(zhǎng)途旅行中，可以隨時(shí)停車休息，避免了長(zhǎng)時(shí)間駕駛帶來(lái)的疲勞。

2. 更好的靈活性和自由度

B站上一位中老年房車旅行博主@福旺家房車生活 定期會(huì)在平臺(tái)更新房車旅行vlog，AgeTravel了解到，這位博主已有7年房車旅行經(jīng)歷，足跡遍布全國(guó)各地，通常沒(méi)有固定計(jì)劃，往往說(shuō)走就走。在最新一期vlog中，這位博主從云南一路開(kāi)往2000公里外的長(zhǎng)沙，只為一嘗當(dāng)?shù)孛朗场Ｔ谠S多網(wǎng)友眼中，@福旺家房車生活 正身體力行過(guò)著“神仙般的退休生活”。

說(shuō)走就走也成為房車游的最大優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)跟團(tuán)游、巴士游通常有著固定的游覽路線，且行程安排緊密，缺乏靈活性，對(duì)于一些希望享受個(gè)性化和慢節(jié)奏旅游的中老年而言存在諸多不便。

相較之下，房車旅行不受固定行程的限制，擁有更高的自由度，尤其是對(duì)于中老年游客而言，可以根據(jù)喜好和身體狀況隨時(shí)調(diào)整路線及停留時(shí)間。與此同時(shí)，相比傳統(tǒng)的旅游形式，房車旅行可以去到更多小眾景點(diǎn)，探索不為人知的風(fēng)景。

3. 更具定制化的適老空間，滿足長(zhǎng)輩照護(hù)需求

除了擁有更舒適的空間和更自由的行程外，房車內(nèi)部還可以根據(jù)中老年人的特殊身體需求進(jìn)行適老化定制，如增加扶手、防滑地板以及適合老年人的床墊等，為他們提供更安全便利的起居環(huán)境。

與此同時(shí)，作為行居一體的房車，還可以輕松攜帶輪椅等輔具，血壓計(jì)、制氧機(jī)等醫(yī)療設(shè)備。以及針對(duì)需要定期服用藥物的老人，房車中的冰箱和儲(chǔ)物空間可以確保旅行中的醫(yī)療健康需求得到滿足，即使是高齡或需要特殊照護(hù)的長(zhǎng)輩也可以安心游玩。

02

營(yíng)地、裝備、定制化路線：

房車游熱潮下的多重商機(jī)  

歐美地區(qū)的房車旅游業(yè)態(tài)發(fā)展較早，產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對(duì)較大。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，早在2014年，歐洲的房車保有量就超過(guò)了550萬(wàn)輛，房車營(yíng)地達(dá)到3萬(wàn)個(gè)。

在美國(guó)，退休老人是房車的主力消費(fèi)群體，美國(guó)阿拉巴馬州的Runaway房車銷售員Ray O 'Giver曾表示：他的客戶中退休老人占了40%左右。

與此同時(shí)，房車旅游的快速發(fā)展，對(duì)相關(guān)家用品、營(yíng)地用品、燈具、安全配件、衛(wèi)生間設(shè)備等制造業(yè)也起到了廣泛的帶動(dòng)作用。據(jù)美國(guó)房車行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的房車行業(yè)經(jīng)濟(jì)影響研究顯示，房車以及相關(guān)旅游業(yè)對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的總體年度影響達(dá)到1400億美元。

在我國(guó)，盡管圍繞房車的旅游業(yè)態(tài)起步較晚，但隨著相關(guān)政策措施的出臺(tái)，人群出游意愿上升，目前我國(guó)房車游也迎來(lái)了快速發(fā)展階段。數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)房車市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至271.7億元。另?yè)?jù)報(bào)道，2020年中國(guó)房車保有量平均年增速近50%，圍繞房車的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也蓬勃發(fā)展，截至2021年5月，我國(guó)共有5419家房車相關(guān)企業(yè)，包括房車制造、房車租賃、銷售等。

隨著房車游的逐漸走紅，相應(yīng)也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了房車交易和租賃市場(chǎng)外，還催生了產(chǎn)業(yè)鏈上下游多樣化商機(jī)。接下來(lái)，AgeTravel將從房車營(yíng)地、裝備、定制化旅游路線等維度出發(fā)，梳理房車游熱潮下的銀發(fā)商機(jī)：

1. 房車旅游營(yíng)地：適老化開(kāi)發(fā)大有可為

房車旅游的興起，首先帶動(dòng)了房車營(yíng)地需求的增加。

針對(duì)中老年的身心特點(diǎn)和生活習(xí)慣，一些營(yíng)地在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)環(huán)節(jié)充分考慮這部分游客的需求。除了基本的水電供應(yīng)和排污設(shè)施外，部分營(yíng)地還配備了無(wú)障礙通道、急救站、休息區(qū)、娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)區(qū)、洗浴設(shè)施以及便利的超市和餐飲服務(wù)等，各功能區(qū)可以結(jié)合營(yíng)地的實(shí)際情況，融合不同的具體功能。

2019年，我國(guó)文化和旅游部首次對(duì)外發(fā)布了《自駕車旅居車營(yíng)地質(zhì)量等級(jí)劃分》，為自駕車旅居車營(yíng)地的建設(shè)與評(píng)定提供了標(biāo)準(zhǔn)參照。據(jù)了解，目前自駕車旅居車營(yíng)地劃分為3C、4C和5C共３個(gè)質(zhì)量等級(jí)。公開(kāi)資料顯示，自等級(jí)認(rèn)定工作以來(lái)，共有57家營(yíng)地入選5C、4C級(jí)自駕車旅居車營(yíng)地。

相較于傳統(tǒng)旅游形式，多數(shù)房車游定制產(chǎn)品除了出發(fā)地和目的地外，中間還包含若干個(gè)?？奎c(diǎn)，對(duì)相關(guān)營(yíng)地的服務(wù)水平和配套設(shè)施提出了較高要求。在AgeTravel看來(lái)，除了基礎(chǔ)設(shè)施外，房車營(yíng)地還可以針對(duì)中老年游客組織開(kāi)發(fā)各類文娛活動(dòng)和養(yǎng)生場(chǎng)所，如戶外釣魚、手工藝制作、溫泉酒店等，滿足游客的多樣需求，提升營(yíng)地的適老化水平。

2. 房車裝備：車內(nèi)小家電及家居用品前景廣闊

想要獲得更舒適便捷的房車游體驗(yàn)，圍繞房車的各類裝備也必不可少。

受到房車旅游、露營(yíng)風(fēng)潮影響，相關(guān)裝備制造商近年來(lái)獲得快速發(fā)展。以專注旅行裝備、露營(yíng)用品設(shè)計(jì)的品牌牧高笛為例，據(jù)公司發(fā)布的2023年年度報(bào)告顯示，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.56億元，近三年?duì)I業(yè)總收入復(fù)合增長(zhǎng)率為31.33%。從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，2023年度自主品牌業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入9.26億元，同比增長(zhǎng)31.25%。

據(jù)AgeTravel觀察發(fā)現(xiàn)，打開(kāi)天貓、亞馬遜搜索關(guān)鍵詞，會(huì)出現(xiàn)大量與房車露營(yíng)相關(guān)的裝備產(chǎn)品，其中可以分為兩大類：一類是帳篷、睡袋、便攜式照明燈具等戶外用品，另一類則是電源、寢具、廚房用具等車內(nèi)用品。

“這款電源有兩種充電模式，超靜音狀態(tài)下工作，在房車內(nèi)使用也幾乎聽(tīng)不到聲音，可以滿足手機(jī)電腦充電、煮飯燒水以及多數(shù)電器的日常用電需求?！痹谝晃环寇嚶眯胁┲鞯囊曨l下，他向網(wǎng)友介紹了一款戶外電源產(chǎn)品，并詳細(xì)說(shuō)明了戶外電源如何適配房車旅行的各類場(chǎng)景。

在AgeTravel看來(lái)，車內(nèi)家居和小家電用品是銀發(fā)用戶使用度最高的品類之一，在適老化上最具開(kāi)發(fā)潛力。去年雙十一期間，蘇寧易購(gòu)平臺(tái)上低糖電飯煲、低脂蒸烤箱等適老化家電產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)近100%，備受中老年歡迎。

基于此，企業(yè)可以針對(duì)老年群體普遍面臨的健康問(wèn)題進(jìn)行專研，推出智能低糖電飯煲、低鹽電燉鍋等車內(nèi)小家電，滿足銀發(fā)族對(duì)于健康烹飪場(chǎng)景的需求。此外，針對(duì)多數(shù)老人的防摔、睡眠需求，相關(guān)企業(yè)可以針對(duì)不同房車推出適老床墊、防摔扶手，為銀發(fā)族房車出游的舒適性和安全性保駕護(hù)航。

3. 定制化房車游產(chǎn)品：“房車+N”漸成主流

AgeTravel了解到，以攜程、房車生活家為代表的OTA平臺(tái)及旅行服務(wù)品牌，較早便推出了面向不同人群的房車游定制產(chǎn)品。

以攜程平臺(tái)上的一款售價(jià)3999元起的西寧-格爾木房車慢游產(chǎn)品為例，8天行程包含房車使用、目的地住宿、特色體驗(yàn)以及沿途多個(gè)景點(diǎn)門票等。此外，針對(duì)中老年人的安全需求以及愛(ài)拍照分享的習(xí)慣，部分產(chǎn)品還提供了隨車旅拍以及全程管家服務(wù)。

而據(jù)房車生活家介紹，截至2023年11月，品牌車隊(duì)規(guī)模達(dá)2000臺(tái)，已簽約500多家營(yíng)地，定制設(shè)計(jì)數(shù)千條房車文旅專題產(chǎn)品。在平臺(tái)的多個(gè)“房車深度游”路線中，除了常規(guī)的旅行服務(wù)外，同樣為游客提供了露營(yíng)、文化體驗(yàn)（如大熊貓互動(dòng)、沙地植樹(shù)、唐卡繪畫等），為用戶帶來(lái)“房車+N”的多樣化旅行體驗(yàn)。

此外，一些旅行社還為銀發(fā)人群提供了“康旅房車”產(chǎn)品。除了對(duì)車上設(shè)備進(jìn)行適老化改造外，還為高齡游客提供定制化醫(yī)護(hù)服務(wù)，配備隨行醫(yī)護(hù)人員，解決老人的臥床管理、清潔等護(hù)理需求，確保旅程安心。

03

候鳥(niǎo)式養(yǎng)老趨勢(shì)下，

房車旅居模式迎來(lái)新機(jī)遇

在今年1月舉行的ABI2024·第九屆中國(guó)老年產(chǎn)業(yè)商業(yè)創(chuàng)新大會(huì)分論壇《老年文娛旅游商業(yè)創(chuàng)新專題論壇》上，來(lái)自上海交通大學(xué)行業(yè)研究院研究員、智慧養(yǎng)老與銀發(fā)經(jīng)濟(jì)研究中心辦公室主任戴芳分享道，我國(guó)老年人口數(shù)量巨大，且呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。隨著收入水平的提高以及交通方式的日益多樣化，越來(lái)越多的老年人選擇候鳥(niǎo)式養(yǎng)老，為各地發(fā)展旅居養(yǎng)老帶來(lái)巨大的商業(yè)機(jī)遇。

除了常規(guī)的酒店、公寓式旅居養(yǎng)老外，AgeTravel發(fā)現(xiàn)，隨著越來(lái)越多的60、70后活力老人迎來(lái)退休，他們對(duì)自然風(fēng)光有著更高的憧憬，且積累了豐富的自駕游經(jīng)驗(yàn)，在退休后選擇了另辟蹊徑的旅居康養(yǎng)形式——房車旅居。

在浙江、安徽等地區(qū)，房車旅居正成為中老年人群的新風(fēng)尚。

2021年，浙江省旅游協(xié)會(huì)自駕游與房車露營(yíng)分會(huì)成立，近年來(lái)，該分會(huì)吸引了越來(lái)越多個(gè)人和露營(yíng)基地、房車企業(yè)會(huì)員加入。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，浙江全省房車保有量達(dá)到3000輛。

與此同時(shí)，據(jù)公開(kāi)資料顯示，安徽全省累計(jì)認(rèn)定了35個(gè)長(zhǎng)三角康養(yǎng)基地，支持各地探索開(kāi)展異地養(yǎng)老、候鳥(niǎo)式養(yǎng)老、療養(yǎng)式養(yǎng)老等創(chuàng)新發(fā)展模式。在這其中，越來(lái)越多的退休人員選擇房車旅居養(yǎng)老?！白≡诜寇?yán)?，感受全?guó)各地不同的環(huán)境生態(tài)，是一種很好的養(yǎng)生，”有著多年房車旅居經(jīng)驗(yàn)的蔡先生表示。

針對(duì)當(dāng)下的房車旅居熱潮，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌表示：“自駕游、房車露營(yíng)出游進(jìn)入快速發(fā)展的新時(shí)期，將推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和旅游度假區(qū)的發(fā)展?！?/p>

去年7月，中國(guó)旅游研究院發(fā)布《中國(guó)老年旅居康養(yǎng)發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告指出我國(guó)老年旅居康養(yǎng)潛力巨大，老年群體需求尚未獲得充分滿足。

針對(duì)于此，各地紛紛面向中老年人群打造文旅新模式，積極推動(dòng)旅居車（房車）旅游高質(zhì)量發(fā)展。去年8月山西晉城啟動(dòng)房車康養(yǎng)之旅活動(dòng)，來(lái)自全國(guó)各地的百輛房車前往晉城精品康養(yǎng)特色村鎮(zhèn)、康養(yǎng)景區(qū)，感受當(dāng)?shù)氐臍v史文化底蘊(yùn)以及豐富的文旅康養(yǎng)資源。

此外，去年9月，海南省人民政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加快旅居車旅游高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，其中提到優(yōu)化旅居車（房車）旅游發(fā)展條件、培育壯大旅居車（房車）旅游新業(yè)態(tài)等。

在AgeTravel看來(lái)，相關(guān)企業(yè)可以從以下幾個(gè)方面切入，抓住房車康養(yǎng)熱潮下的商業(yè)機(jī)遇：

1. 產(chǎn)品定制化：針對(duì)中老年人的需求，設(shè)計(jì)更加舒適、安全的房車及配套服務(wù)。例如增加無(wú)障礙設(shè)施、健康監(jiān)測(cè)設(shè)備，并為用戶提供定制化的醫(yī)療服務(wù)和健康咨詢。

2. 營(yíng)地配套設(shè)施和資源整合：

l 開(kāi)發(fā)相應(yīng)的房車康養(yǎng)基地，在選址和基礎(chǔ)設(shè)施外，提供醫(yī)療、保健、娛樂(lè)等配套設(shè)施；

l 設(shè)計(jì)適老化的旅游線路，除了養(yǎng)生、文化體驗(yàn)等傳統(tǒng)元素外，還可以開(kāi)發(fā)溫泉酒店、森林公園等康養(yǎng)目的地。

3. 加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作：與旅游業(yè)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)以及保險(xiǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)合作，打造綜合性的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。

隨著各地政策的出臺(tái)以及市場(chǎng)的快速發(fā)展，未來(lái)以房車為載體的旅居康養(yǎng)模式必然將受到更多中老年用戶的追捧，對(duì)于相關(guān)上下游企業(yè)而言，目前行業(yè)仍屬藍(lán)海，存在較大商機(jī)亟待挖掘。

參考資料：

1.央廣網(wǎng)：房車出游吸引“60后” 專家析旅居康養(yǎng)新機(jī)遇

2.大皖新聞：一部房車旅居全國(guó)，旅居養(yǎng)老你想試試嗎？