【序言】

在文章的開始，讓我們先來看一組數(shù)據(jù)：2024年“五一”小長(zhǎng)假，上海接待國內(nèi)外游客1623.94萬人次，同比增長(zhǎng)3.77%，全市對(duì)外開放的147家博物館與64家美術(shù)館接待游客的增長(zhǎng)率均超過了40%，線上線下消費(fèi)額共計(jì)530.3億元，此數(shù)據(jù)位居全國第一。

截至2023年底，上海共擁有博物館165座，美術(shù)館100家，其數(shù)量在全國遙遙領(lǐng)先。藝術(shù)領(lǐng)域之外，作為國內(nèi)外高能級(jí)品牌首發(fā)、首秀、首展的集聚高地，上海的“首店經(jīng)濟(jì)”同樣領(lǐng)跑全國。

在2021和2022這兩個(gè)連續(xù)的自然年度，上海新增各類首店的數(shù)量都在1070+以上，“首發(fā)上?！钡募坌?yīng)在南京西路CBD、衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)及徐匯濱江板塊的呈現(xiàn)尤為明顯。

2023年度，靜安區(qū)引入首店236家。24年國際靜安的首店經(jīng)濟(jì)繼續(xù)領(lǐng)跑全市：1月，號(hào)稱中產(chǎn)收割機(jī)的始祖鳥博物館（ARC’TERYX MUSEUM）在南京西路揭幕（下圖左）；3月，Apple中國最大旗艦店落戶豐盛里·靜安寺廣場(chǎng)（上圖）；6月，意大利奢侈男裝品牌杰尼亞全球首家咖啡店（Zegna Caffe）入駐興業(yè)太古匯（下圖右）

深厚的近現(xiàn)代歷史底蘊(yùn)、豐富的文旅資源與強(qiáng)大的商業(yè)消費(fèi)力共同構(gòu)成了魔都無與倫比的城市軟實(shí)力。

這就是“文、商、旅、體、會(huì)”深度融合的巨大吸引力，也是城市更新的下一個(gè)主課題。

【01】

從《玫瑰的故事》看文商的日常融合

根據(jù)亦舒原著小說改編的大熱劇集《玫瑰的故事》雖已完結(jié)，但其創(chuàng)造的超高收視率與熱搜話題仍然令人津津樂道。

說實(shí)話，玫瑰與幾任男友的狗血愛情戲碼不如她與未來嫂子蘇蘇（萬茜）以及亦師亦友的老板Tina（朱珠）之間的互動(dòng)劇情來的吸引，彈幕區(qū)的一條高贊評(píng)論“別談戀愛了，你們?nèi)倒澹K蘇，Tina）把日子過好最重要”可謂深得我心

作為資深的香港電影迷，主編看過1986年電影版的《玫瑰的故事》，當(dāng)時(shí)亦舒力排眾議，堅(jiān)決不選鐘楚紅、林青霞與王祖賢，執(zhí)意讓張曼玉來扮演玫瑰。周潤(rùn)發(fā)則在片中分飾兩角：玫瑰的哥哥黃振華以及玫瑰的第三任男友傅家明（劇版的傅家明由霍建華飾演）

原著中亦舒這樣描寫幼時(shí)的玫瑰：“老師摸著玫瑰漆黑烏亮的頭發(fā)，憐愛的說：這個(gè)小小的黃玫瑰，將來是要當(dāng)香港小姐的?！笨赡苓@也是亦舒一定要港姐選美出道的張曼玉來飾演玫瑰的理由

在咖啡賽道，素來掌握流量密碼的瑞·聯(lián)名款專家·小藍(lán)杯·幸怎會(huì)放過這潑天的富貴？配合電視劇的熱播，小藍(lán)杯的爆款“黃玫瑰拿鐵”同步上線，咖啡加周邊的套餐分分鐘賣到飛起，等不少后知后覺的劇迷反應(yīng)過來的時(shí)候，APP上的黃玫瑰套餐已處于“已售罄”狀態(tài)，只能做類似購物網(wǎng)站上“缺貨登記”的處理。

有幸遇見，亦是玫好?？v然是很多原本并不怎么喝小藍(lán)杯的劇迷，也會(huì)為了收集周邊去點(diǎn)一杯聯(lián)名款拿鐵，這就是文創(chuàng)IP的魅力

聯(lián)想到之前喜茶與大熱劇集《繁花》、《慶余年》的聯(lián)名，可見在日常生活中，文創(chuàng)IP與品牌商家聯(lián)名的“文商融合”已恐怖如斯，提振消費(fèi)力有時(shí)候就是這么簡(jiǎn)單。

02

浪漫520——港匯恒隆的專屬《愛情神話》周末

說過了文商融合，再來看看進(jìn)階版“文商旅”資源的深度融合。

回首已過去的五月，評(píng)選人氣最高的音樂劇，一定是根據(jù)同名電影改編，被稱為是獻(xiàn)給全體上海市民情書的《愛情神話》。

有幸遇見，亦是玫好?？v然是很多原本并不怎么喝小藍(lán)杯的劇迷，也會(huì)為了收集周邊去點(diǎn)一杯聯(lián)名款拿鐵，這就是文創(chuàng)IP的魅力

5月2日首演的《愛情神話》譜寫了愛情與票房的神話，五一期間的晚上，南京西路、江寧路口美琪大戲院門前排隊(duì)入場(chǎng)的劇迷們，不少是從其他城市打飛的或坐高鐵前來捧場(chǎng)的，形形色色的拉桿箱也成為了五一小長(zhǎng)假南京西路上的一道獨(dú)特風(fēng)景線。

19天，21場(chǎng)演出，電影級(jí)的舞美布景和高質(zhì)量的演出，共吸引了20000名觀眾進(jìn)入劇場(chǎng)，豆瓣評(píng)分8.4，大麥評(píng)分9.1，小紅書話題閱讀量183.3萬，無與倫比的精彩，無以復(fù)加的優(yōu)秀

520前夕的這個(gè)周末，《愛情神話》從靜安區(qū)的美琪大戲院來到了徐家匯CBD，在港匯恒隆廣場(chǎng)開展了一場(chǎng)“愛神夏至”為主題的特色活動(dòng)，不僅將520的浪漫氛圍推向了高潮，也完成了劇組對(duì)魔都的再一次深情告白。

外場(chǎng)紫色薰衣草花海浪漫迷人，商場(chǎng)內(nèi)街則化身心動(dòng)街區(qū)，《愛情神話》中的經(jīng)典場(chǎng)景如小白樓、愛情雜貨鋪、冰淇淋車一一再現(xiàn)，金句斑馬線、羅曼蒂克街區(qū)等打卡點(diǎn)人頭攢動(dòng)，堪稱熱情洶涌，購買力澎湃。

 

從劇院到商場(chǎng)，從電影《愛情神話》的大熱到同名音樂劇巡演，再到電影《愛情神話2》的立項(xiàng)，文創(chuàng)類IP的魅力長(zhǎng)盛不衰，可以很好的拉動(dòng)粉絲的旅游及消費(fèi)意愿

今時(shí)今日，周末或小長(zhǎng)假來上海看演唱會(huì)或音樂劇，已經(jīng)成為了不少觀眾尤其是長(zhǎng)三角觀眾打卡申城的又一選項(xiàng)。

演唱會(huì)、音樂劇、舞臺(tái)劇、先鋒話劇，即使是再小眾的劇種，只要你想看，魔都文化市場(chǎng)悉數(shù)奉獻(xiàn)

《Dancing Queen》、《Mamma Mia》、《Money Money》隨著這些耳熟能詳?shù)牧餍薪鹎蛷?fù)古迪斯科，闊別中國17年的世界音樂劇頭部IP《媽媽咪呀！》從上海開啟了2024年度的全國巡演之旅

2023年，上海音樂劇場(chǎng)次占到全國的37.8%，票房占比46.7%，在全國市場(chǎng)上幾乎形成了一騎絕塵的態(tài)勢(shì)。觀眾高漲的熱情，票房的空前繁榮，這也是無數(shù)國外經(jīng)典原版音樂劇紛紛把中國巡演首站放在上海的理由。

在上海，文、商、旅資源的完美融合，很好地詮釋了如何更好的釋放消費(fèi)活力。

《愛情神話》的同名電影拍攝于衡復(fù)風(fēng)貌的徐匯片區(qū)，主要取景地為天平路街道，而音樂劇的演出場(chǎng)地則在靜安美琪大戲院，長(zhǎng)久以來，徐匯和靜安都是高能級(jí)首秀和首店的首選地，兩區(qū)各擅勝場(chǎng)，讓我們看看，這兩個(gè)中心城區(qū)各自的優(yōu)勢(shì)。

徐匯是歷史上的中西文化交匯地，亦是海派文化發(fā)源地，素來底蘊(yùn)深厚、文脈豐富。集聚了上海音樂學(xué)院、上海交響樂團(tuán)、上海京劇院、上海話劇藝術(shù)中心等文化單位及團(tuán)體，各類美術(shù)及藝術(shù)館11家、博物館30家、不可移動(dòng)文物305處、名人故居86處、非遺項(xiàng)目42項(xiàng)。

始建于三國孫權(quán)時(shí)期的龍華寺，保留著江南文化和上海民俗的強(qiáng)大文化基因，三月三，上龍華，看桃花，吃素面已經(jīng)成為上海市民的傳統(tǒng)習(xí)俗，在喚醒千年古韻文脈的同時(shí)，也給來自全國各地的游客帶來了高品質(zhì)的文商旅復(fù)合體驗(yàn)

歷史文脈和工業(yè)遺存的活化利用，是徐匯文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的表現(xiàn)，除了千年古韻龍華，徐匯還有西岸濱江一大批高能級(jí)藝術(shù)場(chǎng)館集群，生動(dòng)演繹了昔日的工業(yè)銹帶如何轉(zhuǎn)型為今日的潮流生活秀帶。

除了上述區(qū)域，徐匯還有無數(shù)的寶藏街區(qū)：永康路咖啡文化街區(qū)、汾陽路音樂街區(qū)、安福路戲劇街區(qū)等在小紅書上人氣爆棚的文商旅特色街區(qū)。

安福路288號(hào)上海話劇藝術(shù)中心（上話），無論安福路上的網(wǎng)紅店如何變換大王旗，上話永遠(yuǎn)是安福路的絕對(duì)地標(biāo)，這就是文化的魅力

徐匯正在推動(dòng)“文、商、旅、體、會(huì)”深度融合的發(fā)展格局，從而更好的激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力，促進(jìn)消費(fèi)，為上海建設(shè)國際消費(fèi)中心城市作出更大的貢獻(xiàn)

靜安區(qū)在24年初就提出了三個(gè)文化品牌：上?！れo安現(xiàn)代戲劇谷、“濃情靜安·爵士春天”音樂節(jié)、上海（靜安）世界咖啡文化節(jié)，靜安以這三大文化品牌作為契機(jī)，以國際化的定位、文商旅體多元融合的海派特色，來打造“國際靜安”的文化名片。

寫在最后

24年開年大劇《繁花》讓已沉寂多年的黃河路人氣爆棚，一度重回頂流，“文創(chuàng)+旅游+消費(fèi)”的融合，再一次被證實(shí)是非常適合上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)和規(guī)律的制勝法寶。

城市更新發(fā)展到了現(xiàn)階段，已不僅僅只是建筑與設(shè)計(jì)的更新，同時(shí)也是觀念和生產(chǎn)力的更新，畢竟這是一個(gè)處處皆風(fēng)景，萬物可IP的流量時(shí)代！

-The End-

“一起走吧，去發(fā)現(xiàn)城的更…”