中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）今天（28日）發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費發(fā)展藍(lán)皮書》。

數(shù)字消費增長點不斷涌現(xiàn)，國貨“潮品”用戶規(guī)模達5.3億人

《藍(lán)皮書》顯示，互聯(lián)網(wǎng)在促進新消費模式發(fā)展、帶動形成新消費熱點、推動新消費群體崛起等方面持續(xù)發(fā)揮積極作用，助力數(shù)字消費成為擴大內(nèi)需、促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已超過9億人，購買國貨“潮品”、綠色商品等的用戶規(guī)模分別達5.3億人、2.3億人。

新消費引發(fā)新熱潮，數(shù)字消費增長點不斷涌現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，推動了消費場景從線下拓展到線上，消費對象從實物拓展到數(shù)字產(chǎn)品、內(nèi)容等方面，更帶動了國貨潮品消費、文娛旅游消費等一大批新消費增長點加速形成。

國貨潮品消費表現(xiàn)亮眼。網(wǎng)購用戶中，購買過國貨潮品的用戶占比接近六成，66.5%的國貨潮品用戶認(rèn)為國貨品質(zhì)已不輸國外品牌。“618”期間，網(wǎng)絡(luò)零售額品牌榜前十位中國產(chǎn)品牌占據(jù)6席，“新中式”相關(guān)產(chǎn)品銷量增長顯著。

文旅出行消費增長最快。短視頻平臺文旅內(nèi)容刷屏，通過打造文旅IP熱點，帶動“縣域游”“小城游”等冷門旅游持續(xù)升溫，助推“城市漫步”“露營經(jīng)濟”“夜經(jīng)濟”等文旅消費新場景不斷涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，我國在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模已超過5億人，同比增長超過20%，今年1-4月，在線旅游消費額增長77.6%?！拔逡弧奔倨趪鴥?nèi)游客出游總花費同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

新消費倡導(dǎo)新理念，數(shù)字消費打造新生活方式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，綠色消費、健康消費、智能消費等新消費模式不斷塑造著人們的生活方式。綠色消費理念漸入人心。數(shù)據(jù)顯示，25%的網(wǎng)購用戶近半年來購買過綠色節(jié)能產(chǎn)品。

新能源車成為重要增長引擎，我國新能源汽車產(chǎn)銷量連續(xù)九年全球第一。

健康消費需求不斷涌現(xiàn)。購買過健康和養(yǎng)生類產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購用戶的26.1%。隨著健康生活理念逐漸受到人們重視，健康產(chǎn)品和技術(shù)不斷突破創(chuàng)新，催生健康消費市場需求加速釋放。

家電產(chǎn)品智能化趨勢明顯。購買過智能家居產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購用戶的25%。智慧生活帶來的便捷、健康、安全、智能、節(jié)能、低碳等特性，能更好滿足人民美好生活需要。

新消費凝聚新勢力，數(shù)字消費用戶群體不斷崛起

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)紅利不斷惠及全體人民，數(shù)字消費用戶群體不斷打破年齡、性別、地域等因素限制，出現(xiàn)了90后、00后、銀發(fā)族、女性群體和農(nóng)村群體等數(shù)字消費新勢力。

90后、00后是數(shù)字消費主力軍。90后、00后網(wǎng)絡(luò)購物使用率分別達到95.1%、88.5%，在個性化消費、國貨消費、智能消費等領(lǐng)域較為活躍，是最主要的、消費需求最豐富的數(shù)字消費群體。

銀發(fā)族是數(shù)字消費增長極。我國60歲及以上銀發(fā)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物使用率為69.8%。銀發(fā)族在健康醫(yī)療、文旅出行消費中表現(xiàn)突出，健康型、享受型消費升級趨勢明顯。

女性是數(shù)字消費重要組成群體。數(shù)據(jù)顯示，女性網(wǎng)上購物使用率達85.4%，對美妝個護、服飾、金銀珠寶等品類的消費更為突出，網(wǎng)購比例較男性分別高出27.9、8.1和2.8個百分點。

農(nóng)村網(wǎng)民是數(shù)字消費潛在力量。農(nóng)村網(wǎng)民線上消費能力不斷增強，網(wǎng)絡(luò)購物比例達到76.7%；農(nóng)村網(wǎng)民更熱衷于在短視頻平臺購物，使用比例高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民1.2個百分點。