“12瓶一箱的農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水定價(jià)才9.9元，還包郵。”近日，在多個(gè)社交平臺(tái)上，農(nóng)夫山泉的綠瓶純凈水因低價(jià)引發(fā)不少網(wǎng)友關(guān)注。

據(jù)了解，農(nóng)夫山泉此前的主力產(chǎn)品為飲用天然水。兩個(gè)多月前，其上市綠色包裝的飲用純凈水，被外界認(rèn)為和怡寶“有點(diǎn)像”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，農(nóng)夫山泉上市純凈水或與其此前“大自然的搬運(yùn)工”的形象有所偏差，其此舉或是為了“阻擊”怡寶的短期動(dòng)作。

“大自然的搬運(yùn)工不應(yīng)該搬運(yùn)礦泉水嗎？”

近日，在多個(gè)社交平臺(tái)上，“農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水定價(jià)9.9元/箱還包郵”的消息引來(lái)無(wú)數(shù)網(wǎng)友的圍觀。

在北京市豐臺(tái)區(qū)一家京客隆超市，一箱12瓶裝的農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水定價(jià)低至8.9元。（圖片截自京客隆超市線上平臺(tái)）

數(shù)據(jù)顯示，在“6·18”電商購(gòu)物節(jié)“開(kāi)門紅”期間（5月31日—6月3日），農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水累計(jì)銷售突破100萬(wàn)件?！?·18”大促當(dāng)天，其純凈水產(chǎn)品還位居京東水飲新品排行榜第一。

在小紅書平臺(tái)，一篇《OMG！真的9.9一整箱還包郵啊啊啊》的帖子熱度較高。但在評(píng)論區(qū)內(nèi)，有很多網(wǎng)友表示不解。

有評(píng)論表示：“大自然的搬運(yùn)工不應(yīng)該搬運(yùn)礦泉水嗎？”還有評(píng)論直接點(diǎn)明：“當(dāng)年為了賣自己的礦泉水不是大肆宣傳純凈水對(duì)身體有害嗎？如今自己卻開(kāi)始賣了?！?/p>

也有一些消費(fèi)者分不清楚農(nóng)夫山泉主力產(chǎn)品紅瓶飲用天然水和綠瓶飲用純凈水的區(qū)別，在評(píng)論區(qū)發(fā)問(wèn)：“農(nóng)夫山泉為什么改成了綠色包裝？”

“經(jīng)過(guò)了凈化處理，使用天然水源又有何用”

實(shí)際上，和網(wǎng)友的疑問(wèn)類似，近來(lái)，農(nóng)夫山泉上市的純凈水產(chǎn)品引發(fā)一些爭(zhēng)議，有市場(chǎng)聲音認(rèn)為，農(nóng)夫山泉此番動(dòng)作和此前的宣傳相矛盾。

據(jù)了解，在農(nóng)夫山泉提出“天然水”概念之前，我國(guó)市場(chǎng)上售賣的產(chǎn)品普遍為“純凈水”。農(nóng)夫山泉提出新的概念是想與其他品牌形成區(qū)隔，同時(shí)，其聲稱“純凈水就是地下水，天然水就是自然資源中的水?！?/p>

如今，農(nóng)夫山泉主動(dòng)上市純凈水自然讓人不解。對(duì)此，農(nóng)夫山泉在官網(wǎng)上介紹，飲用純凈水選取優(yōu)質(zhì)天然水源為原水，不使用城市自來(lái)水，堅(jiān)持水源地建廠、水源地灌裝，喝起來(lái)有點(diǎn)甜。

只是，農(nóng)夫山泉的這一說(shuō)法并沒(méi)有被認(rèn)可。市場(chǎng)聲音認(rèn)為，都已經(jīng)是經(jīng)過(guò)過(guò)濾的純凈水了，是否使用天然水源沒(méi)有太大意義。

低價(jià)純凈水或?qū)⒊蔀椤皵嚲终摺?/strong>

農(nóng)夫山泉此次祭出的低價(jià)打法更是耐人尋味。

“農(nóng)夫山泉新品上市兩個(gè)多月，產(chǎn)品銷售表現(xiàn)不錯(cuò)主要得益于其低價(jià)策略。”一位水行業(yè)的從業(yè)者對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示：“價(jià)格是目前用戶的痛點(diǎn)?！?/p>

廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，從市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，純凈水沒(méi)有太大的發(fā)展前景，礦泉水才是未來(lái)的“春天”。農(nóng)夫山泉推出純凈水是基于自身考慮對(duì)標(biāo)怡寶和娃哈哈的舉措，其實(shí)施的低價(jià)策略更是例證。

飲料行業(yè)觀察人士馬磊認(rèn)為，目前怡寶的市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越接近農(nóng)夫山泉，這對(duì)其帶來(lái)了很大壓力。農(nóng)夫山泉推出低價(jià)純凈水的主要目的或是為了“阻擊”怡寶。

馬磊補(bǔ)充說(shuō)，目前市場(chǎng)上怡寶的經(jīng)銷商利潤(rùn)空間更大，農(nóng)夫山泉推出低價(jià)純凈水或能促進(jìn)怡寶的純凈水跟隨降價(jià)，進(jìn)而壓低怡寶經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間，這或是農(nóng)夫山泉采取低價(jià)策略的主要目的。在他看來(lái)，農(nóng)夫山泉上市純凈水或只是一個(gè)短期行為，該產(chǎn)品較低的定價(jià)策略也會(huì)對(duì)農(nóng)夫山泉其他產(chǎn)品帶來(lái)一定影響。

朱丹蓬表示，農(nóng)夫山泉上市純凈水產(chǎn)品并祭出低價(jià)策略，將成為純凈水市場(chǎng)的“攪局者”。（記者 周子荑）