12月25日，醫(yī)療自媒體“丁香醫(yī)生”微信號發(fā)布《百億保健帝國權(quán)健，和它陰影下的中國家庭》一文，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)軒然大波。

然而，這并非權(quán)健第一次被推上風口浪尖。

2016年7月26日，由人民日報社主管主辦的《健康時報》報道了題為《敗訴官司后的絕癥女孩 誰在替權(quán)健做虛假宣傳？》的專題內(nèi)容，揭露了曾經(jīng)登上過患癌女童周洋在服用權(quán)健藥品后病情惡化，最終醫(yī)治無效去世，權(quán)健公司還利用孩子進行虛假宣傳一事。

時隔2年后，權(quán)健再度引起了輿論的關(guān)注。這一次，自媒體的影響力，或許超出了我們的想象。

▍父親重新起訴，或成事件起源 

一切的開始，要從2012年的春天說起。

2012年3月

小周洋被確診為“惡性生殖細胞瘤”開始治療。

2013年1月

小周洋開始服用權(quán)健的藥品并停止化療。

2013年夏

小周洋親屬在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)不實信息的傳播。

2014年11月

周二力向內(nèi)蒙古赤峰市松山區(qū)人民法院提起訴訟。

2015年4月25日

赤峰市松山區(qū)人民法院判決周洋敗訴。

2015年12月12日

小周洋去世。

2016年7月28日

人民網(wǎng)發(fā)布《敗訴官司后的絕癥女孩 誰在替權(quán)健做虛假宣傳？》文章。

2018年12月12日

小周洋父親周二力決定繼續(xù)起訴。

是什么讓小周洋的父親時隔兩年再度起訴？丁香園又在其中扮演了怎樣的角色？

我們檢索了@丁香園 和@丁香醫(yī)生的微博內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)在發(fā)布《百億保健帝國權(quán)健，和它陰影下的中國家庭》這篇文章之前，除了一條天津權(quán)健球員酒駕的內(nèi)容外，他們并沒有提及過任何與權(quán)健相關(guān)的內(nèi)容。而在12月25日晚，小周洋父親周二力在接受記者采訪時說到，在小周洋三周年紀念日的時候他想著應(yīng)該做些什么，準備重新起訴。而從16年7月人民網(wǎng)就曾重新起底小周洋去世的事情來看，這或許又是一次新的追溯。

▍權(quán)健發(fā)布聲明，熱度方才飆升 

12月25日12時許，微信公眾號“丁香醫(yī)生”、“丁香園”、“丁香生活研究所”、“偶爾治愈”多個公眾號一同發(fā)布了《百億保健帝國權(quán)健，和它陰影下的中國家庭》一文。隨后微博@丁香園 迅速搬運，該條微博經(jīng)過新浪微博CEO@來去之間 以及@藍鯨財經(jīng)記者工作平臺 等媒體、@一個有點理想的記者 @開水族館的生物男 @咆哮女郎柏邦妮 等大V轉(zhuǎn)發(fā)，迅速擴散開，最大傳播深度達13層。

丁香園的首輪開炮，引起了部分媒體的關(guān)注。但權(quán)健的回應(yīng)才是致使輿論熱度上升的主要因素。16時，鳳凰網(wǎng)、澎湃新聞、新浪新聞、網(wǎng)易財經(jīng)等多個媒體，報道了權(quán)健相關(guān)工作人員的回應(yīng)：文章涉嫌誹謗，但未指出具體何處不實。

接近晚間，事件熱度依然不溫不火。直至26日凌晨，新的節(jié)點出現(xiàn)，1點30分，@權(quán)健自然醫(yī)學官方微博 發(fā)布頭條文章《權(quán)健官方嚴正聲明》，對丁香園報道內(nèi)容予以否認，要求撤稿并道歉。輿論迅速發(fā)酵，熱度急劇上升，至8時許，@丁香醫(yī)生 轉(zhuǎn)發(fā)了該聲明，一句“不會刪稿，歡迎來告”正面剛上了權(quán)健。

兩方正式開戰(zhàn)，事件熱度瞬間爆表，知微事見數(shù)據(jù)顯示，12月26日9時許，事件達到了熱度峰值，大量媒體、大V參與傳播。

截至發(fā)稿前，目前事件影響力指數(shù)達68.1，遠高于2016年7月底，人民網(wǎng)報道《敗訴官司后的絕癥女孩 誰在替權(quán)健做虛假宣傳》（37）。暫時不及“莎普愛思滴眼液療效受質(zhì)疑”（73.4）、“鴻茅藥酒案”（77），但高于“蒲地藍消炎制劑說明書修改：孕婦慎用”（61.3）。

▍公關(guān)被批“無恥之尤”，丁香醫(yī)生仍是輿情領(lǐng)頭人 

目前，權(quán)健集團自己發(fā)布的官方聲明已有5W+轉(zhuǎn)發(fā)，而評論區(qū)因其設(shè)置，無法查看。利用知微傳播分析平臺分析了該條微博的單條轉(zhuǎn)發(fā)，可以看出引爆點主要有@丁香醫(yī)生  @午后狂睡  @飯統(tǒng)戴老板 @顧扯淡 @急診科女超人于鶯 @劉夙 @反褲衩陣地 @遠離中醫(yī)藥 @月風_投資筆記 @霜葉 等，其中包含不少醫(yī)療界、反中醫(yī)大V。

最先對權(quán)健提出質(zhì)疑的自媒體大V@丁香醫(yī)生 帶動了大量二次轉(zhuǎn)發(fā)，占原博轉(zhuǎn)發(fā)量的九成以上。轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友多持對權(quán)健的質(zhì)疑態(tài)度，負面高頻詞有：“騙子、無恥之尤、詐騙”等。

從整體輿論來看，在丁香醫(yī)生曝光權(quán)健后，網(wǎng)上提及多與事件有關(guān)，對于保健品傳銷“亂象”、“騙局”，網(wǎng)友多表示“可怕”、“令人瞠目結(jié)舌”，此外，不少網(wǎng)友呼吁有關(guān)部門加強監(jiān)管，希望小周洋的悲劇，不要再度發(fā)生。

▍控股公司股價暴跌 

@丁香園 發(fā)布該文章后，權(quán)健集團雖然第二天一早就發(fā)布了嚴正聲明，但權(quán)健集團參股的金財互聯(lián)截止收盤最大跌幅已達6.71%，反映了股市對權(quán)健集團目前的負面新聞呈觀望或不支持的態(tài)度。

而權(quán)健上新聞也并不是什么驚奇的事情了，無獨有偶，早在2014年12月14日，央視新聞直播間就曾報道過權(quán)健保健品銷售亂象，經(jīng)銷商在銷售過程稱其產(chǎn)品能治療多種病癥，哪痛貼哪，還能治療心臟病。而從小周洋的爸爸那里我們可以看到的是權(quán)健公司給予小周洋的抗癌神藥和湯劑都不是經(jīng)過國家藥監(jiān)局認定藥品。

而今日權(quán)健公告中所說的公司已經(jīng)獲得了GMP認證的內(nèi)容，根據(jù)我們的查詢，兩家公司也僅僅是獲得中藥飲片的GMP認證，這也僅僅意味著這家公司可以生產(chǎn)合規(guī)的中藥飲片進行銷售而非中藥制劑。而管理意義上的飲片概念應(yīng)理解為：“根據(jù)調(diào)配或制劑的需要，對經(jīng)產(chǎn)地加工的凈藥材進一步切制、炮炙而成的成品稱為中藥飲片”。就像我們平時去藥店會購買的西洋參片就是中藥飲片。而兩家進行過GMP認證的公司的時間也都是在小周洋去世之后。這是否是一種蒙騙廣大群眾的行為呢？而權(quán)健公司在聲明中所說的丁香園發(fā)布的是不實內(nèi)容并希望管理和持有丁香園賬號的杭州聯(lián)科美訊生物醫(yī)藥技術(shù)有限公司能立刻撤銷該文章，丁香園的回復(fù)則是：“不會刪稿，對每一個字負責，歡迎來告”，這種正面剛的態(tài)度更是引起了網(wǎng)友的稱贊。

一家銷售的基本上都是保健品的公司，卻將自己的老板包裝成了當代神醫(yī)，自稱擁有價值8000萬的民間秘方，卻治不好腫瘤已經(jīng)被治療到接近正常值的小周洋。退一萬步說，在國家大力發(fā)展中醫(yī)藥行業(yè)的時候，這種所謂的治療癌癥腫瘤的秘方難道不會被大力發(fā)展嗎？讓我們靜觀事態(tài)發(fā)展，權(quán)健又將發(fā)表怎樣的“嚴正聲明”呢？