作者 | 周藝

主編 | 蘇淮

除去綜藝帶來(lái)的廣告費(fèi)加成，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的“阿爾法增量”越來(lái)越依靠爆火劇集帶來(lái)的關(guān)注度，今年的暑期檔，劇集市場(chǎng)的戰(zhàn)火燃燒得格外激烈。

《慶余年》第二季剛剛“偃旗息鼓”，騰訊（00700.HK）接檔播出由劉亦菲主演的《玫瑰的故事》，該劇是繼《夢(mèng)華錄》之后，劉亦菲牽手騰訊的第二部作品?！秹?mèng)華錄》曾在兩年前的暑期檔“大殺四方”，以8.3分的成績(jī)成為當(dāng)年豆瓣最高開(kāi)分作品。

圖片：《夢(mèng)華錄》劇照 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

不過(guò)今年《玫瑰的故事》似乎無(wú)法復(fù)刻當(dāng)年的成功，因?yàn)橥粫r(shí)期，一部“劇后”在優(yōu)酷登場(chǎng)了。

繼《慶余年》第二季被騰訊官宣了“劇王”之后，優(yōu)酷也打造了一部屬于自己的“劇后”——《墨雨云間》。該劇由優(yōu)酷和東陽(yáng)響娛文化傳媒有限公司（下稱“東陽(yáng)響娛”）聯(lián)合出品，后者由爽劇制造王者于正執(zhí)掌。《墨雨云間》于今年6月2日播出，截至6月8日，云合市占率達(dá)到31%，云合評(píng)級(jí)與《慶余年》第二季一同被列為S+。

目光轉(zhuǎn)到芒果（300413.SZ）TV和愛(ài)奇藝（NASDAQ：IQ），前者今年派出《歌手》主打綜藝市場(chǎng)，無(wú)暇迎戰(zhàn)；而后者則因播出時(shí)長(zhǎng)和日期的錯(cuò)配，以《狐妖小紅娘》一己之身對(duì)戰(zhàn)《慶余年》、《玫瑰的故事》和《墨雨云間》三部大劇，從目前的數(shù)據(jù)以及播出反響來(lái)看，勝負(fù)已不言而喻。

今年暑期檔的混戰(zhàn)中，背后的故事恐怕比劇集本身還要好看。

01

于正和新麗又“對(duì)”上了

這一次，劉亦菲的美貌恐怕又要敗給于正的復(fù)仇爽劇了。

圖片：《玫瑰的故事》劇照 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

為什么說(shuō)“又”呢？因?yàn)槭聦?shí)上，這一次優(yōu)酷與騰訊的“打擂”，是于正和新麗傳媒繼2018年之后又一場(chǎng)似曾相識(shí)的戰(zhàn)役。

2018年，新麗傳媒攜手導(dǎo)演汪俊，推出了《甄嬛傳》的后續(xù)《如懿傳》。本以為憑借《甄嬛傳》的受眾基礎(chǔ)和口碑，《如懿傳》能幫助騰訊視頻再上一層樓，但就在《如懿傳》播出一個(gè)月之前，于正和愛(ài)奇藝搶先播出了《延禧攻略》。

《如懿傳》和《延禧攻略》都是講述清朝乾隆帝和其后妃之間的愛(ài)恨情仇，題材相撞、故事原型相同，只是在情節(jié)設(shè)置和人物塑造上有所差異?！度畿矀鳌酚兄苎?、霍建華一眾明星加持，《延禧攻略》則僅有秦嵐和當(dāng)時(shí)還是新人的吳謹(jǐn)言，但最終的結(jié)果卻是《延禧攻略》成為當(dāng)年斷檔爆火的劇集，愛(ài)奇藝獨(dú)網(wǎng)播放量達(dá)到150億。

圖片：左《如懿傳》右《延禧攻略》海報(bào) |  來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

《如懿傳》雖然有著眾星捧月般的制作，卻敗得悄無(wú)聲息，直到如今還被觀眾吐槽部分橋段和演員演技。

不得不說(shuō)，命運(yùn)的安排就是如此巧合。6年之后，又是汪俊，又是新麗傳媒，再一次撞上了于正和吳謹(jǐn)言。

《玫瑰的故事》是導(dǎo)演汪俊和新麗傳媒繼《如懿傳》之后的又一次合作，該劇接檔《慶余年》第二季播出，是為了穩(wěn)固由上一部劇拉來(lái)的新會(huì)員，順便以“現(xiàn)代言情”的標(biāo)簽吸引更多的女性用戶。目前劇集上線3天，全網(wǎng)輿情熱度排名第一，但從播放市場(chǎng)占有率來(lái)看，排名第三，且與第一位的《墨雨云間》有較大的差距。

《墨雨云間》的出品方是優(yōu)酷和東陽(yáng)響娛，后者是于正在2019年創(chuàng)立的公司。天眼查信息顯示，東陽(yáng)響娛的法定代表人是馬金萍，受益人為于正和楊銀鳳。而2018年的《延禧攻略》，則是由東陽(yáng)歡娛影視文化有限公司出品，法人和股東同樣是馬金萍、于正、楊銀鳳三人。

目前《墨雨云間》已經(jīng)播至中段，《玫瑰的故事》則剛剛開(kāi)始，二者對(duì)決勝負(fù)猶未可知，況且從近幾年的作品表現(xiàn)來(lái)看，劉亦菲的“扛劇”能力已經(jīng)得到市場(chǎng)的驗(yàn)證。

2022年的《夢(mèng)華錄》，由企鵝影視作為第一出品人主控，播出時(shí)段最高的播放市占率達(dá)到了28.6%，同期排名第一，豆瓣評(píng)分以8.3分開(kāi)局，最終穩(wěn)定在7.9分，屬于口碑、收視雙爆的劇集。

2023年《去有風(fēng)的地方》，則由華策影視（300133.SZ）出品，作為當(dāng)年云南招商引資的項(xiàng)目，成功拉動(dòng)了云南的旅游觀光經(jīng)濟(jì)，成為文旅聯(lián)動(dòng)的一部代表作。

圖片：《去有風(fēng)的地方》劇照 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

雖然優(yōu)酷這次傍上于正打造出了一部“劇后”，但從今年以來(lái)的表現(xiàn)看，還是騰訊技高一籌。

今年剛剛過(guò)半，騰訊就貢獻(xiàn)出了三部大?。骸斗被ā贰ⅰ稇c余年》第二季和《玫瑰的故事》，尤其是前兩部都因備受贊助商“喜愛(ài)”而被稱為“劇王”。《慶余年》目前雖然已經(jīng)完結(jié)，但長(zhǎng)尾效應(yīng)仍在，云合數(shù)據(jù)顯示其6月9日的播放市場(chǎng)占有率仍有25.2%，排名第二位。

圖片來(lái)源云合數(shù)據(jù)截圖

02

優(yōu)酷“劇后”名副其實(shí)

《玫瑰的故事》改編自亦舒八十年代的同名小說(shuō)，從故事背景來(lái)看，已經(jīng)不適宜在當(dāng)下播出，即使作出改編恐怕也難以切合現(xiàn)在女性觀眾的口味。更何況，它的對(duì)手是十分擅長(zhǎng)捕捉觀眾情緒的復(fù)仇爽劇——《墨雨云間》。

優(yōu)酷娛樂(lè)營(yíng)銷公眾號(hào)日前發(fā)文稱“暑期檔‘劇后’誕生”。其在文中提到《墨雨云間》開(kāi)創(chuàng)了優(yōu)酷2024年多項(xiàng)商業(yè)化紀(jì)錄。

“上線5天后，廣告收入和廣告主數(shù)量就已經(jīng)翻了3.5番。截至6月8日，吸引了獨(dú)家冠名天貓、東方樹(shù)葉、農(nóng)夫山泉等40+品牌合作，開(kāi)創(chuàng)優(yōu)酷2024年單劇收入王TOP1、2024年單劇合作品牌逆襲王TOP1、24年?duì)I銷模式創(chuàng)新王TOP1、24年IP聯(lián)名衍生王TOP1（已確定20+聯(lián)名合作）等多項(xiàng)紀(jì)錄”。

圖片來(lái)源于公眾號(hào)優(yōu)酷娛樂(lè)營(yíng)銷

而“毒眸”公眾號(hào)則提到，《墨雨云間》播出后“招商團(tuán)隊(duì)的電話多到接不完”，優(yōu)酷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“一般劇集的廣告投放，播出前7成，播出后3成。從現(xiàn)在的追投趨勢(shì)看，《墨雨云間》完全可能打破‘七三’比例，反轉(zhuǎn)為‘三七’比例”。 

阿里大文娛一直被詬病為阿里巴巴集團(tuán)（09988.HK，NYSE：BABA）中最“扶不上墻”的一塊業(yè)務(wù)。優(yōu)酷作為阿里大文娛板塊中唯一一個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)，不論是綜藝還是劇集，在愛(ài)奇藝、騰訊和芒果TV的圍攻下也極少出爆款，但在2024年優(yōu)酷似乎有所發(fā)力，其“白夜劇場(chǎng)”播出的《微暗之火》和《新生》都在懸疑賽道上站穩(wěn)了腳跟。

圖片：左《微暗之火》右《新生》海報(bào) |  來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

優(yōu)酷和騰訊憑借兩部劇打得越火熱，就越顯出愛(ài)奇藝的落寞。

愛(ài)奇藝在《慶余年》第二季播至中段的時(shí)候，上線了《狐妖小紅娘》，目前還在熱播中。而就是因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的選擇，令愛(ài)奇藝面臨雙拳難敵四手的艱難局面，一部劇對(duì)打了騰訊和優(yōu)酷的三部大劇，播放量和關(guān)注度都被大大削弱。目前其播放市場(chǎng)占有率僅達(dá)到4.9%，還沒(méi)有《墨雨云間》的零頭高。

雖然6月6日愛(ài)奇藝上線了其代表欄目“迷霧劇場(chǎng)”的新劇《看不見(jiàn)影子的少年》，但目前的關(guān)注度仍被壓在《墨雨云間》、《慶余年》和《玫瑰的故事》之下。

暑期檔是劇集市場(chǎng)最為看重的一個(gè)檔期，會(huì)員拉新的重任都放在了這一部部的熱播劇集身上。不過(guò)在“劇王”、“劇后”輪番登場(chǎng)之下，各大平臺(tái)風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，在“最后一集”播出之前，每家都有上桌的機(jī)會(huì)。

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