消費(fèi)者在選購(gòu)空調(diào)。

入夏以來(lái)，全國(guó)多地氣溫攀升，包括空調(diào)、電扇、冰箱等在內(nèi)的清涼家電又迎來(lái)銷售旺季。中國(guó)商報(bào)記者近日在北京市部分家電賣場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，空調(diào)等家電產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入熱銷期，“以舊換新”政策進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買需求。

5月以來(lái)空調(diào)安裝量環(huán)比增加

消費(fèi)者在選購(gòu)空調(diào)。

“最近到店購(gòu)買空調(diào)產(chǎn)品的消費(fèi)者不少，因?yàn)樵龠^(guò)段時(shí)間天氣熱起來(lái)后，消費(fèi)者再購(gòu)買空調(diào)就有些晚了。”西城區(qū)家電賣場(chǎng)的工作人員王姐（化名）向中國(guó)商報(bào)記者介紹。

王姐提及，一般到盛夏時(shí)節(jié)，空調(diào)安裝工人的排期會(huì)很滿，消費(fèi)者想隨時(shí)安裝空調(diào)或許并不能如愿。因此，每年這個(gè)時(shí)候都會(huì)有不少消費(fèi)者提前來(lái)選購(gòu)空調(diào)。

另?yè)?jù)北京市豐臺(tái)區(qū)家電賣場(chǎng)的工作人員李先生（化名）介紹，剛剛過(guò)去的周末到店選購(gòu)空調(diào)的消費(fèi)者不少，對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品，門店可以做到“價(jià)?！?·18’”，消費(fèi)者可以安心購(gòu)買。

消費(fèi)者在選購(gòu)電扇。

蘇寧易購(gòu)最新數(shù)據(jù)顯示，5月以來(lái)，蘇寧易購(gòu)空調(diào)整體安裝量環(huán)比增長(zhǎng)35%，空調(diào)、冰箱、電扇等清涼家電銷量提升明顯。

奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，今年第20周（5月13日—19日），空調(diào)產(chǎn)品銷量環(huán)比增長(zhǎng)218.42%，銷售額環(huán)比增長(zhǎng)237.47%； 冰箱產(chǎn)品銷量環(huán)比增長(zhǎng)61.99%，銷售額環(huán)比增長(zhǎng)91.14%。

以舊換新訂單量增長(zhǎng)明顯

值得一提的是，在清涼家電銷量增長(zhǎng)的背后，很大一部分原因是以舊換新帶動(dòng)的消費(fèi)需求。

據(jù)了解，今年4月，商務(wù)部等14部門聯(lián)合發(fā)布《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱行動(dòng)方案）。行動(dòng)方案明確開(kāi)展汽車以舊換新、推動(dòng)家電以舊換新、推動(dòng)家裝廚衛(wèi)“煥新”三大任務(wù)。

對(duì)于家電產(chǎn)品的以舊換新，行動(dòng)方案指出，推動(dòng)家電換“智”，以便利城鄉(xiāng)居民換新為重點(diǎn)，健全廢舊家電回收體系，打通廢舊家電回收“靜脈循環(huán)”堵點(diǎn)，暢通家電更新消費(fèi)循環(huán)。

行動(dòng)方案出臺(tái)后，各地政府相繼發(fā)布“以舊換新”補(bǔ)貼政策。很多家電企業(yè)也積極響應(yīng)，紛紛發(fā)布相應(yīng)的以舊換新計(jì)劃，并逐步落地，這也對(duì)夏日清涼家電產(chǎn)品銷售起到了一定的拉動(dòng)作用。

例如，長(zhǎng)虹方面對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，5月，長(zhǎng)虹空調(diào)通過(guò)“以舊換新雙重現(xiàn)金補(bǔ)貼、買2套送1套、以舊換新大1P空調(diào)999元”等多種促消費(fèi)活動(dòng)，通過(guò)“以舊換新+讓利”形式，加大對(duì)綠色家電的讓利力度，降低消費(fèi)者以舊換新成本?；顒?dòng)期間，長(zhǎng)虹空調(diào)以舊換新訂單較以往明顯增多，其中川渝市場(chǎng)換新銷售提升了20%左右。

蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，5月17日至19日，蘇寧易購(gòu)高端空調(diào)消費(fèi)份額增長(zhǎng)超10個(gè)點(diǎn)，以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)25%。在這期間，Super會(huì)員還可享受空調(diào)免費(fèi)清洗服務(wù)，蘇寧易購(gòu)3天服務(wù)了上萬(wàn)個(gè)家庭。

智能化高端產(chǎn)品或表現(xiàn)突出

消費(fèi)者在選購(gòu)空調(diào)。

今年夏天，包括新風(fēng)空調(diào)、智能空調(diào)、智能保鮮冰箱在內(nèi)的高端產(chǎn)品或成為銷售主力。

海信方面對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，奧維云網(wǎng)線下新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年第1—第20周，海信新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)占有率達(dá)46.4%，穩(wěn)居行業(yè)TOP1，歐洲杯指定產(chǎn)品海信新風(fēng)空調(diào)璀璨C310在新風(fēng)柜機(jī)細(xì)分市場(chǎng)中位居TOP1。

海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者透露，5月以來(lái)，海爾冰箱份額繼續(xù)上漲，達(dá)到46.1%，以博觀冰箱為代表的全空間保鮮冰箱獲得用戶青睞。

海爾官方表示，海爾博觀冰箱開(kāi)啟了行業(yè)AI健康保鮮時(shí)代。通過(guò)全球首創(chuàng)的全空間智慧保鮮艙，將冰箱從被動(dòng)智能帶入主動(dòng)服務(wù)。比如，該款冰箱能夠主動(dòng)識(shí)別食材并提示適宜的存放區(qū)域及賞味期限，還可以根據(jù)食材食用進(jìn)度進(jìn)行臨期或補(bǔ)貨提醒等。

家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，今年夏天，預(yù)計(jì)清涼家電產(chǎn)品銷量會(huì)較去年持平或小幅增長(zhǎng)，但很難出現(xiàn)銷量大幅增長(zhǎng)的情況；這是因?yàn)槿ツ昙译姰a(chǎn)品消費(fèi)，基數(shù)較大。

在產(chǎn)品亮點(diǎn)方面，梁振鵬提出，對(duì)于空調(diào)品類，能凈化空氣的新風(fēng)空調(diào)、能實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音或手勢(shì)控制的智能化空調(diào)會(huì)更受消費(fèi)者青睞；對(duì)于冰箱品類，智能保鮮冰箱，能探測(cè)食物保鮮程度、應(yīng)用AI技術(shù)的冰箱預(yù)計(jì)會(huì)表現(xiàn)較好。（記者 周子荑 文/圖）