又有連鎖快餐品牌的周邊玩具成為斷貨爆款。

近日，知名連鎖快餐巨頭麥當(dāng)勞推出了今年六一兒童節(jié)活動限量版玩具——“麥麥對講機(jī)”，任意消費(fèi)后加38元即可擁有兩個形狀分別為麥樂雞塊和薯?xiàng)l的對講機(jī)、2張貼紙以及2根掛繩，限量50萬個。該對講機(jī)設(shè)計(jì)為卡通造型，可以手持，也可以掛在脖子上當(dāng)掛飾，并且真的能夠在300米內(nèi)進(jìn)行聯(lián)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)對講機(jī)的基礎(chǔ)功能。

“麥麥對講機(jī)”上線首日，就因過于活動火爆使得麥當(dāng)勞部分點(diǎn)餐功能受到影響，“APP崩了”的話題甚至一度登上熱搜。此后，麥麥對講機(jī)在不少門店處于斷貨狀態(tài)，不少消費(fèi)者選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)第三方平臺加價搶購。澎湃新聞記者在二手平臺上看到，“麥麥對講機(jī)”的售價從10元以內(nèi)到超過500元不等；在電商平臺上，“麥麥對講機(jī)”部分店鋪銷量已高達(dá)百萬。

5月27日，麥當(dāng)勞電話客服向澎湃新聞記者表示，正常來說是通過小程序、外賣等平臺消費(fèi)后加價38元獲得，當(dāng)前“麥麥對講機(jī)”已經(jīng)處于斷貨狀態(tài)，暫時沒有補(bǔ)貨消息，想購買的顧客可以關(guān)注麥當(dāng)勞官網(wǎng)后續(xù)消息。此外，該客服還表示，麥當(dāng)勞公司并未授權(quán)第三方平臺售賣麥麥對講機(jī)等產(chǎn)品，這些平臺售賣行為屬于個人行為，如果大家需要購買的話建議大家以官方渠道為準(zhǔn)。

5月27日晚，淘寶麥當(dāng)勞中國官方旗艦店客服向澎湃新聞記者表示，通過套餐加38元換購的活動目前沒有，但可以消費(fèi)直播間指定套餐，參與直播間21時和23時的準(zhǔn)點(diǎn)抽獎活動，抽獎的禮品是麥麥對講機(jī)。

為何周邊玩具能頻頻出圈？

相比單純的快餐品牌，現(xiàn)在的麥當(dāng)勞和肯德基等餐飲品牌更像是潮流文化和社交話題的制造機(jī)。

麥麥對講機(jī)并非麥當(dāng)勞首個爆火的周邊玩具。麥當(dāng)勞官方客服告訴澎湃新聞記者，2023年10月6日，麥當(dāng)勞也曾推出黑金高達(dá)手辦，限量11.3萬個，該活動也是在6日凌晨一開放預(yù)約渠道，名額就迅速被搶空。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，麥當(dāng)勞僅去年就推出了15余款聯(lián)名玩具，推出的時間點(diǎn)大部分為類似兒童節(jié)等小時間節(jié)點(diǎn)，形式大致分為套餐內(nèi)包含和額外加價換購這兩種。麥當(dāng)勞官方客服還告訴澎湃新聞記者，未來還會推出更多的聯(lián)名玩具和產(chǎn)品，同時開心樂園套餐中的玩具也在常態(tài)化供應(yīng)中。

和麥當(dāng)勞相似的，今年肯德基與寶可夢也聯(lián)名推出了六一套餐玩具，售價69.9元的兒童節(jié)雙人套餐包含聯(lián)名玩具一枚。必勝客與三麗鷗聯(lián)名，推出限定玩具全系列共5款，兒童節(jié)限定套餐售價159元起，玩具上線也很快就缺貨。此外，此前風(fēng)靡全網(wǎng)的可達(dá)鴨玩具也是肯德基在2022年5月21日推出的兒童節(jié)套餐中搭配的玩具之一。

一位前知名連鎖快餐門店店長告訴澎湃新聞記者，無論是此次麥當(dāng)勞的“麥麥對講機(jī)”還是其他出圈的聯(lián)名玩具，每年并沒有固定的出售數(shù)量或次數(shù)，整體取決于總部的企劃和與其他公司的聯(lián)動溝通。一般會在節(jié)假日推出特定主題的玩具，也會在某個特殊時間點(diǎn)如六一前后、中考、高考期間，或是有紀(jì)念意義的日子如聯(lián)名IP誕生的時間段進(jìn)行配套發(fā)售。

此前，有IP玩具的忠實(shí)用戶曾告訴澎湃新聞記者，快餐品牌中的套餐聯(lián)名玩具很多，且一直都有很高的熱度，每年都會拉高粉絲的期待值。一位資深玩具愛好者此前曾向澎湃新聞記者介紹，通常此類套餐性價比高，IP受年輕人喜愛，再加上短視頻大范圍傳播推波助瀾，不少玩具火出圈也是理所當(dāng)然。

“在重重社會壓力之下，對于成年人來說，很多玩具有自己的童真在里面?！币晃粻I銷領(lǐng)域業(yè)內(nèi)人士曾告訴澎湃新聞記者，此類玩具也類似社交貨幣，市場從饑餓營銷的角度把玩具的價格拉高，價值隨之被烘托起來，同時也就會涌現(xiàn)山寨和高仿產(chǎn)品。而知名連鎖餐飲品牌近年來在中國市場一直在做周邊產(chǎn)品營銷，用周邊產(chǎn)品把品牌傳達(dá)給消費(fèi)者，從小培養(yǎng)消費(fèi)者對品牌的好感，產(chǎn)品出圈還能增加品牌的影響力。

相比其他聯(lián)名款玩具，此次以麥當(dāng)勞自有的薯?xiàng)l和麥樂雞為IP的麥麥對講機(jī)究竟為什么能吸粉無數(shù)？從消費(fèi)者角度來看，很多網(wǎng)友表示，是因?yàn)榭吹酱蠹叶荚谫I了對講機(jī)發(fā)朋友圈，自己也很想要。而本身對講機(jī)帶有的社交屬性讓自己想嘗試一下是否能夠正常使用，麥麥對講機(jī)本身成為了一種社交線索，帶給消費(fèi)者極大的情緒價值。

來源于社交平臺網(wǎng)友評論

來源于社交平臺網(wǎng)友評論

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向澎湃新聞記者表示，當(dāng)前麥當(dāng)勞和肯德基等快餐品牌的重度消費(fèi)人群是新生代。而新生代對于新奇、呆萌的IP聯(lián)名玩具通常會比較“上頭”。近年來快餐品牌和不少新消費(fèi)品牌也在投其所好，這是認(rèn)知新生代、了解新生代和滿足新生代需求的重要表現(xiàn)。通過周邊產(chǎn)品，能讓快餐品牌達(dá)到流量頂端，也能讓銷量大幅上升，對增加客戶黏性還有較好的價值作用。

聯(lián)名玩具以數(shù)倍價格轉(zhuǎn)賣

前述前店長告訴澎湃新聞記者，近年來，餐飲品牌推出的限時小玩具經(jīng)常會出圈爆火，也容易出現(xiàn)線下售罄但黃牛倒賣不斷的情況。一種可能是私人囤積，此前也有門店人員私下留出部分玩具，或是黃牛以消費(fèi)者名義大量采購后再等時機(jī)倒賣。此外，就是工廠代工，即有些商人或資本家在發(fā)現(xiàn)某些聯(lián)名周邊火爆后，會專門聯(lián)系工廠按照原有樣式制作。

該人士還表示，囤積、倒賣此類小玩具，主要取決于套餐與玩具捆綁的價格以及市場上的售價。市場價值越高，搶購熱潮的周期就會越長。“轉(zhuǎn)銷缺貨玩具幾天賺幾十萬的情況有可能出現(xiàn)，尤其在玩具市場價值高且稀有度大的時候，由于連鎖品牌全國門店數(shù)量眾多，訂單量大，一天內(nèi)通過搶購和轉(zhuǎn)售這些小玩具確實(shí)有可能賺到幾十萬?！?/p>

澎湃新聞記者在二手平臺上看到，目前有多家售賣麥麥對講機(jī)的商家，價格有低有高，有的甚至超過500元。

其中，一些40元左右的賣家告訴澎湃新聞記者，產(chǎn)品為工廠代工，大概要等一周后才有現(xiàn)貨，如果拍加急單則可在五月底前就能發(fā)貨，并且保證普通人看不出和麥當(dāng)勞玩具的差別。而一些售價在70元以上的賣家表示是現(xiàn)貨。當(dāng)被問及為何會有如此多的存貨時，有賣家表示，“之前就留意過這類玩具非常火爆，所以在門店銷售之初就驅(qū)車前往了所在區(qū)域的所有門店，將大部分的玩具一并購買”。不過，當(dāng)被問及是否為正品時，有些賣家則未予以回復(fù)。

對于黃牛高價倒賣的情況，朱丹蓬向澎湃新聞記者表示，為市場行為，企業(yè)通常很難規(guī)避和制止黃牛的炒貨行為。