除了在2019年就率先推出復(fù)刻經(jīng)典設(shè)計(jì)的豎向折疊屏手機(jī)——摩托羅拉Razr的時(shí)候，摩托羅拉在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的存在感，一點(diǎn)也不高。就算與三星、華為同是2019年第一批發(fā)布折疊屏手機(jī)的廠商，也很少被拿來(lái)相提并論。

最直接的一點(diǎn)就是：真買摩托羅拉折疊屏的人，太少。

但等摩托羅拉真正發(fā)力的時(shí)候，很多人可能才發(fā)現(xiàn)自己小看它了。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TechInsights最近發(fā)布了一份2024年Q1全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，報(bào)告顯示，聯(lián)想旗下的摩托羅拉憑借Razr系列折疊屏手機(jī)，出貨量同比增長(zhǎng)達(dá)到了驚人的1260%，甚至超越三星：

成為了折疊屏手機(jī)北美市場(chǎng)的第一名。

圖/摩托羅拉

老話都說(shuō)「士別三日，當(dāng)刮目相看」，但這「三日」折疊屏手機(jī)市場(chǎng)都發(fā)生了哪些變化？摩托羅拉又做了什么？

「摩托」引擎，加速折疊屏手機(jī)繼續(xù)增長(zhǎng)

根據(jù)TechInsights的報(bào)告，今年第一季度全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)除了南美，全球其他市場(chǎng)還在繼續(xù)大幅增長(zhǎng)，尤其是北美和非洲市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了超過(guò)100%的同比增長(zhǎng)。

折疊屏手機(jī)的持續(xù)高速增長(zhǎng)，一方面是說(shuō)明了折疊屏手機(jī)本身的市場(chǎng)潛力還在被繼續(xù)挖掘，但另一方面，市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)也是由供給端——折疊屏手機(jī)廠商共同推動(dòng)的。

當(dāng)我們細(xì)看具體品牌增長(zhǎng)速度和市場(chǎng)份額的變化，還會(huì)發(fā)現(xiàn)折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)格局在2024年第一季度，發(fā)生了不小的變化。其中最明顯的變化之一，就是摩托羅拉。

在同比增長(zhǎng)143%的北美市場(chǎng)，三星的出貨量與去年持平，也讓摩托羅拉在折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)份額第一次超越了三星，成為北美第一大折疊屏手機(jī)廠商。

圖/TechInsights

而在同比增長(zhǎng)38%的歐洲市場(chǎng)，排名第一的三星甚至開始下滑，排名第二的摩托羅拉繼續(xù)增長(zhǎng)；在同比下降25%的南美市場(chǎng)，三星繼續(xù)下滑，摩托羅拉繼續(xù)增長(zhǎng)；也只有在同比增長(zhǎng)達(dá)176%的非洲市場(chǎng)，三星、摩托羅拉和華為三家TOP3廠商都分到了市場(chǎng)紅利，出貨量均有不同程度的增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，摩托羅拉也順勢(shì)成為了全球第四大折疊屏手機(jī)廠商，第二大豎向折疊屏手機(jī)廠商。

另外值得一提的是，從TechInsights的報(bào)告來(lái)看，摩托羅拉也是2024年第一季度全球折疊屏手機(jī)出貨量增長(zhǎng)最猛的廠商，1260%的同比增長(zhǎng)甚至遠(yuǎn)超排在第二的榮耀（480%）。

其實(shí)不只是今年第一季度，摩托羅拉從2023年第二季度開始了爆發(fā)。同樣是來(lái)自TechInsights的報(bào)告，在2023年第二季度折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，摩托羅拉就實(shí)現(xiàn)了高達(dá)2135%的同比增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額也超過(guò)了小米、榮耀等廠商，位居全球第五。

當(dāng)然，你可以說(shuō)這是因?yàn)槟ν辛_拉之前的基數(shù)不大，但你肯定不能否認(rèn)，摩托羅拉在過(guò)去一年取得的巨大成功。而這種成功背后離不開市場(chǎng)的開拓、渠道的鋪開，但產(chǎn)品還是核心。

蟄伏多年之后，摩托羅拉的爆發(fā)一年

如果有人要寫一本「折疊屏手機(jī)簡(jiǎn)史」，一定繞不開2019年，同時(shí)也繞不開三星、華為和摩托羅拉三家公司。

Razr 2019，圖/摩托羅拉

2019年年底，隨著三星和華為相繼發(fā)布旗下首款折疊屏手機(jī)，摩托羅拉復(fù)刻2004年橫空出世的Razr刀鋒設(shè)計(jì)，也推出了自己的首款折疊屏手機(jī)。

不同于三星和華為都把重點(diǎn)放在讓手機(jī)屏幕更大上，摩托羅拉的選擇是采用豎向折疊屏設(shè)計(jì)，將手機(jī)變得更加便攜。

事實(shí)上，也是在摩托羅拉的啟發(fā)和驗(yàn)證下，三星后來(lái)才推出了「一款機(jī)型賣得比所有折疊屏手機(jī)都多」的Galaxy Z Flip系列，包括華為也推出了P50 Pocket、Pocket S等折疊屏產(chǎn)品。

另一方面，2019年發(fā)布的那款摩托羅拉Razr，還首次采用了水滴型鉸鏈的設(shè)計(jì)，巧妙地改善了折疊屏手機(jī)很讓人頭疼的折痕問(wèn)題。到今天，水滴型鉸鏈設(shè)計(jì)也成為了幾乎所有折疊屏手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)。

所以在一定程度上，摩托羅拉確實(shí)定義了今天的折疊屏手機(jī)。

不過(guò)在銷量上，摩托羅拉重啟后的Razr系列并沒有取得令人矚目的成績(jī)，在過(guò)去幾年一直隱藏在三星和華為的聚光燈外，直到razr 40系列的發(fā)布。

moto razr 40 Ultra，圖/Rentio PRESS

2023年6月1日，摩托羅拉發(fā)布了razr 40系列，包括一款售價(jià)3999元起的moto razr 40，以及一款售價(jià)5699元起的moto razr 40 Ultra。如果說(shuō)前者moto razr 40是通過(guò)降低價(jià)格門檻吸引更多用戶，那后者moto razr 40 Ultra更多是通過(guò)增大外屏、拓展使用場(chǎng)景來(lái)吸引用戶購(gòu)買。

最終，事實(shí)證明了這一招的有效。在當(dāng)季的市場(chǎng)報(bào)告中，摩托羅拉也憑借razr 40系列實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的銷量增長(zhǎng)。考慮到摩托羅拉的折疊屏手機(jī)產(chǎn)品陣容，今年第一季度的高速增長(zhǎng)也很大程度上依賴razr 40系列在產(chǎn)品策略上的成功。

其實(shí)也不難理解。

首先，盡管國(guó)內(nèi)市場(chǎng)用戶還是更偏愛大屏的橫向折疊屏手機(jī)，但北美和歐洲市場(chǎng)反而更偏愛小尺寸的豎向折疊屏手機(jī)。其次是，豎向折疊屏手機(jī)的一大優(yōu)勢(shì)成本更低，入手門檻也更低，moto razr 40就很好滿足了這一點(diǎn)。

圖/摩托羅拉

再有，豎向折疊屏手機(jī)客觀上也確實(shí)存在產(chǎn)品差異化較小的問(wèn)題，本質(zhì)也是直板手機(jī)很難形成差異化競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)。所以在最近兩代產(chǎn)品上，各家的豎向折疊屏手機(jī)基本都把重點(diǎn)放在了外屏以及半折疊狀態(tài)下的體驗(yàn)。

在這方面，moto razr 40 Ultra干脆采用了全面屏的設(shè)計(jì)。雖然小雷對(duì)于moto razr 40 Ultra的外屏設(shè)計(jì)不甚滿意，但不可否認(rèn)，一塊全面屏設(shè)計(jì)的外屏——確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的差異化競(jìng)爭(zhēng)。

寫在最后

摩托羅拉的增勢(shì)還會(huì)持續(xù)嗎？這可能是留給聯(lián)想和摩托羅拉的一個(gè)問(wèn)題。但問(wèn)題的關(guān)鍵不僅在于摩托羅拉在折疊屏手機(jī)上的產(chǎn)品策略，還關(guān)乎競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以及豎向折疊屏手機(jī)。

雖然三星Galaxy Z Flip系列在今年第一季度出現(xiàn)了同比下滑，但畢竟還是最暢銷的豎向折疊屏手機(jī)系列，預(yù)計(jì)在7月發(fā)布的Galaxy Z Flip6，也是備受矚目。

不過(guò)更讓人在意的是，似乎越來(lái)越多廠商都在調(diào)低豎向折疊屏手機(jī)的重要性。

今年早些時(shí)候OPPO、vivo兩家就被傳放棄豎向折疊屏手機(jī)產(chǎn)品線，華為那邊的產(chǎn)品節(jié)奏也遠(yuǎn)不如橫向折疊屏手機(jī)。同時(shí)，豎向折疊屏手機(jī)也一直被質(zhì)疑和直板產(chǎn)品拉不開差異。

這不是否認(rèn)摩托羅拉的成功，但所謂「方向錯(cuò)了」不是一個(gè)空話，真的可能導(dǎo)致一切努力都是徒勞，如果摩托羅拉在折疊屏上要繼續(xù)All in 豎折，那就必須證明：豎向折疊屏手機(jī)真的不一樣地好。

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