“在過(guò)去幾年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)中，我們看到行業(yè)的成員還是非常希望通過(guò)我們對(duì)行業(yè)積極改變的堅(jiān)守，來(lái)塑造未來(lái)更好的消費(fèi)環(huán)境?！毕M(fèi)品論壇（CGF）大中華區(qū)總經(jīng)理、首席代表徐揚(yáng)穎在“信心中國(guó)”2024消費(fèi)促進(jìn)論壇上表示。

消費(fèi)品論壇（CGF）大中華區(qū)總經(jīng)理、首席代表徐揚(yáng)穎

5月9日，“信心中國(guó)”2024消費(fèi)促進(jìn)論壇在上海衡山花園酒店舉辦。本次論壇由澎湃新聞、IP SHANGHAI主辦，美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司戰(zhàn)略合作，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)、新消費(fèi)·新產(chǎn)業(yè)研究院作學(xué)術(shù)支持，研究院由上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院與澎湃新聞聯(lián)合成立。政府有關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、高校、咨詢機(jī)構(gòu)、知名企業(yè)代表相聚一堂，圍繞新型消費(fèi)、品牌全球化、消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新等熱門議題展開(kāi)討論，共話消費(fèi)促進(jìn)新路徑。

徐揚(yáng)穎表示，CGF的使命是“更好的商業(yè)帶來(lái)更美好的生活”，他們由行業(yè)的CEO、零售商和生產(chǎn)商聯(lián)合領(lǐng)導(dǎo)，主要目標(biāo)是促進(jìn)消費(fèi)品行業(yè)能夠采用更好的做法和更好的標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)，也能夠促進(jìn)整個(gè)行業(yè)更積極地改變。目前，CGF在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域重點(diǎn)聚焦在如何來(lái)促進(jìn)和支持綠色消費(fèi)的工作，雖然這個(gè)路徑可能非常具有挑戰(zhàn)，也具有很多的共識(shí)需要建立，但是CGF堅(jiān)信這也許是一個(gè)新的增量機(jī)會(huì)，也是一個(gè)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

以下是演講全文：

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來(lái)賓，我是來(lái)自消費(fèi)品論壇的徐揚(yáng)穎，今天非常榮幸有這個(gè)機(jī)會(huì)參加2024信心中國(guó)消費(fèi)促進(jìn)論壇，我謹(jǐn)代表消費(fèi)品論壇向此次論壇的成功召開(kāi)表示熱烈的祝賀，在這里我們也想借此機(jī)會(huì)向各位匯報(bào)一下我們論壇在過(guò)去幾年行業(yè)內(nèi)通過(guò)協(xié)作所做的一些工作和思考，也希望能夠拋磚引玉地和大家一起來(lái)分享和交流。

首先讓我們介紹一下自己，我們是消費(fèi)品論壇，總部是在法國(guó)巴黎，起源于1931年，由歐洲的零售商CEO們發(fā)起，后來(lái)經(jīng)過(guò)兩次世界大戰(zhàn)之后，1953年正式在巴黎注冊(cè)成立，到現(xiàn)在剛過(guò)了70周歲。截至目前，全球的消費(fèi)品論壇會(huì)員，包括來(lái)自零售商、生產(chǎn)商，還有服務(wù)供應(yīng)商成員，有400多家，銷售額超過(guò)了4.6萬(wàn)億歐元，也是我們目前全球行業(yè)在快消品領(lǐng)域最大的協(xié)會(huì)之一。

我們的使命是“更好的商業(yè)帶來(lái)更美好的生活”，同時(shí)，我們的三個(gè)根本特點(diǎn)，第一是消費(fèi)品論壇由行業(yè)的CEO、零售商和生產(chǎn)商聯(lián)合領(lǐng)導(dǎo)，并且是一個(gè)直接管理的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，大家可以看到，我們比較熟悉的一些行業(yè)企業(yè)，像食品類、民生類，比如說(shuō)達(dá)能、雀巢、寶潔、沃爾瑪、麥德龍都是我們的行業(yè)成員。同時(shí)，我們非常高興近幾年來(lái)有越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)加入了董事會(huì)，在過(guò)去的兩年，2022年到2023年我們也非常驕傲阿里時(shí)任董事長(zhǎng)，也是全球的輪值主席，在70年歷史上是第一位來(lái)自亞太的CEO來(lái)?yè)?dān)任聯(lián)席主席。

第二，大家可以看到這是一個(gè)由生產(chǎn)商和零售商共同組成的聯(lián)合董事會(huì)，保證了平等的投票權(quán)。第三，為了應(yīng)對(duì)目前歐美和全球越來(lái)越多的反壟斷法規(guī)的條款，我們的聚焦領(lǐng)域僅限于非競(jìng)爭(zhēng)性領(lǐng)域，非競(jìng)爭(zhēng)性領(lǐng)域意味著我們聚焦的領(lǐng)域是大家行業(yè)內(nèi)必須合作，通過(guò)協(xié)作來(lái)產(chǎn)生效益，意味著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也要坐下來(lái)共同探討行業(yè)解決方案，首先是食品安全領(lǐng)域，還有近幾年大家非常關(guān)注的健康領(lǐng)域和數(shù)字化以及可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域，這是我們聚焦的領(lǐng)域工作，它是我們整個(gè)行業(yè)的工作基礎(chǔ)。

通過(guò)協(xié)作聚焦行動(dòng)引領(lǐng)綠色消費(fèi)演講

在整個(gè)全球?qū)用妫覀兺ㄟ^(guò)了八大行動(dòng)聯(lián)盟的倡議，包括邀請(qǐng)了來(lái)自行業(yè)的幾千位行業(yè)專家加入我們，我們的主要目標(biāo)是促進(jìn)消費(fèi)品行業(yè)能夠采用更好的做法和更好的標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)，也能夠促進(jìn)整個(gè)行業(yè)更積極地改變。這幾年其實(shí)大家也會(huì)一直討論我們短期主義和長(zhǎng)期主義的區(qū)別，在當(dāng)前我們消費(fèi)的信心在哪里，我們是不是要去做更多針對(duì)可持續(xù)和未來(lái)的投資，其實(shí)也是我們整個(gè)行業(yè)會(huì)在討論的問(wèn)題。在過(guò)去幾年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)中，我們也看到行業(yè)的成員還是非常希望通過(guò)我們對(duì)行業(yè)積極改變的堅(jiān)守，來(lái)塑造未來(lái)更好的消費(fèi)環(huán)境，這也是我想接下來(lái)跟大家重點(diǎn)介紹的，關(guān)于我們共同促進(jìn)綠色消費(fèi)的相關(guān)話題。

消費(fèi)品論壇在2018年正式在上海落戶，在這里也是我們前期做了比較充分的調(diào)研，消費(fèi)品論壇全球有400多家會(huì)員，其中調(diào)研到有125家在中國(guó)有業(yè)務(wù)，其中有80多家區(qū)域的總部在上海，這也是我們把唯一的中國(guó)的代表處設(shè)在上海的原因，我們希望通過(guò)代表處的成立為在中國(guó)的會(huì)員和全球的成員提供更好的服務(wù)。在中國(guó)的根本原則是根據(jù)我們成員的需求來(lái)落地，在全球?qū)用婺軌蚋玫睾椭袊?guó)的關(guān)注焦點(diǎn)相結(jié)合的話題。

比如說(shuō)我們從食品安全開(kāi)始，推動(dòng)了和國(guó)內(nèi)的食品安全標(biāo)準(zhǔn)比對(duì)，同時(shí)我們也在此基礎(chǔ)上和國(guó)家市場(chǎng)總局認(rèn)監(jiān)委簽署了食品安全合作備忘錄，同時(shí)也在國(guó)內(nèi)發(fā)起了中國(guó)食品安全倡議。在過(guò)去的幾年，我們也開(kāi)展了以健康中國(guó)為指導(dǎo)，通過(guò)行業(yè)的聯(lián)合，在消費(fèi)者健康領(lǐng)域通過(guò)線上線下的消費(fèi)者健康指導(dǎo)貨架以及員工健康和營(yíng)養(yǎng)福祉相關(guān)方面的工作。

第三是在數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)域，我們也和國(guó)家物品密碼中心的合作，來(lái)推動(dòng)整個(gè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中編碼標(biāo)準(zhǔn)化的進(jìn)步，這個(gè)也是我們和國(guó)家在物品編碼中心來(lái)推動(dòng)的相關(guān)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的建立。

同時(shí)，我們?cè)诳沙掷m(xù)發(fā)展領(lǐng)域重點(diǎn)聚焦在如何來(lái)促進(jìn)和支持綠色消費(fèi)的工作，目前我們認(rèn)為在消費(fèi)者選購(gòu)綠色產(chǎn)品存在兩大認(rèn)知問(wèn)題。第一是不了解什么是綠色，包括什么是綠色低碳產(chǎn)品，這也是目前大家在行業(yè)內(nèi)會(huì)普遍感覺(jué)到需要有更多行業(yè)共識(shí)建立的過(guò)程。第二是不熟悉相關(guān)的認(rèn)證，包括FSC森林認(rèn)證，包括像ISPO可持續(xù)棕櫚油認(rèn)證等等，這些在行業(yè)內(nèi)可能已經(jīng)比較有知名度的認(rèn)證如何讓消費(fèi)者感知到，并且他愿意為此付出更高的溢價(jià)來(lái)選擇，這也是行業(yè)內(nèi)普遍討論的問(wèn)題。在B端的生產(chǎn)商和品牌商方面，我們從產(chǎn)業(yè)鏈上游希望能夠和零售商以及平臺(tái)合作，開(kāi)展更全面的消費(fèi)者理念的引導(dǎo)，并且普及更多可持續(xù)認(rèn)證相關(guān)的知識(shí)。從生產(chǎn)商領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，我們會(huì)保證環(huán)保、可持續(xù)、低碳友好的產(chǎn)品，同時(shí)也希望去聯(lián)合零售商和電商平臺(tái)來(lái)梳理出相關(guān)的產(chǎn)品。

我們可以看到，這和我們?nèi)蛳M(fèi)品論壇的2023年到2025的加速領(lǐng)域是不謀而合的，四大加速領(lǐng)域員工福祉計(jì)劃是整個(gè)行業(yè)推動(dòng)的合作基礎(chǔ)。對(duì)于推動(dòng)零毀林和無(wú)土地轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品，這是一個(gè)能夠帶來(lái)可持續(xù)零毀林產(chǎn)品的綠色產(chǎn)品之一。另外是黃金設(shè)計(jì)原則，它包括了在可持續(xù)包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的產(chǎn)品認(rèn)證，包括整個(gè)設(shè)計(jì)原則的建立。第三是目前大家很多行業(yè)成員也都開(kāi)展先后試點(diǎn)的，也就是低碳產(chǎn)品和怎樣來(lái)計(jì)算、核算減排的量。上面是全球?qū)用娴男袆?dòng)聯(lián)盟工作領(lǐng)域的建立基本概況，整個(gè)運(yùn)作機(jī)制都是保證了零售商和生產(chǎn)商的聯(lián)合，同時(shí)也發(fā)起了整個(gè)全球的網(wǎng)絡(luò)。

在可持續(xù)包裝產(chǎn)品方面，我們?yōu)槭裁匆x擇可回收再生設(shè)計(jì)？從實(shí)際的角度來(lái)講，它是與消費(fèi)者感知最近的，因?yàn)橄M(fèi)者在收到產(chǎn)品的時(shí)候，第一看到的是整個(gè)產(chǎn)品的包裝，第二是和行業(yè)的減塑和微塑料環(huán)境的危機(jī)所帶來(lái)的直接動(dòng)力，第三是在行業(yè)可持續(xù)、ESG報(bào)告、行業(yè)指數(shù)的要求上，它占的比例也是越來(lái)越高的，我們有好多的成員加入，其中的一個(gè)動(dòng)力也是希望能夠提升ESG報(bào)告指數(shù)的評(píng)分。第四是為了應(yīng)對(duì)整個(gè)全球和國(guó)家的法規(guī)政策變化和我們主動(dòng)去做一些準(zhǔn)備。全球?qū)用鎭?lái)看，我們從2022年開(kāi)始，聯(lián)合國(guó)的大會(huì)通過(guò)了聯(lián)合國(guó)塑料公約，開(kāi)展了討論，2023年也開(kāi)展了一個(gè)初步的進(jìn)展，它的核心義務(wù)之一就是實(shí)施塑料可回收再生的設(shè)計(jì)制度。

同時(shí)，它也制定了塑料產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)則，我們也看到剛剛過(guò)去的4月下旬，在加拿大渥太華舉行的聯(lián)合國(guó)塑料公約第四次會(huì)議討論，也帶來(lái)了更多的一些進(jìn)展，我們也非常期待在未來(lái)可能會(huì)反映在國(guó)家的一些政策法規(guī)的引導(dǎo)上，也希望從行業(yè)的角度去做一些主動(dòng)的應(yīng)對(duì)。在國(guó)內(nèi)層面，我們也支持國(guó)內(nèi)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，像塑料產(chǎn)品可回收、再生設(shè)計(jì)、通用要求，也是從去年底開(kāi)展了相關(guān)的一些工作。

我們?cè)趪?guó)內(nèi)成立了這樣一個(gè)黃金設(shè)計(jì)原則工作組，在全球?qū)用嬖谶^(guò)去幾年內(nèi)經(jīng)過(guò)了18個(gè)月的專業(yè)技術(shù)討論來(lái)制作了相關(guān)的一些技術(shù)文件，并且參考了全球20多個(gè)國(guó)家的生態(tài)設(shè)計(jì)指南，也是全球第一家包裝設(shè)計(jì)的黃金原則，在國(guó)內(nèi)我們也做了相關(guān)的技術(shù)支持，首先是我們要有一個(gè)中國(guó)的落地指南，并且有相關(guān)第一本在國(guó)內(nèi)發(fā)起的黃金設(shè)計(jì)原則案例集。我們也欣喜地看到，其實(shí)國(guó)內(nèi)的行業(yè)、國(guó)內(nèi)的企業(yè)在很大層面上都走在了全球的前列，在國(guó)內(nèi)的案例集和管理體系的案例分析中都是貢獻(xiàn)的標(biāo)桿力量。

此外，我們?cè)诙潭痰膬赡陜?nèi)，參與方越來(lái)越多，并且也開(kāi)展了不同形式的試點(diǎn)合作，比方說(shuō)過(guò)去的兩年跟阿里和其他的電商平臺(tái)開(kāi)展了低碳友好商品的合作，阿里推動(dòng)了碳賬戶，在碳賬戶的選擇下，消費(fèi)者在選擇購(gòu)買相關(guān)綠色產(chǎn)品和低碳減排產(chǎn)品時(shí)，他可以得到相關(guān)的碳賬戶積分，這也是一個(gè)很好的嘗試。行業(yè)的成員也開(kāi)展了很多的試點(diǎn)產(chǎn)品，比如說(shuō)碳中和路徑，滿足了碳中和路徑的產(chǎn)品，在整個(gè)黃金設(shè)計(jì)原則的案例集中也經(jīng)過(guò)了嚴(yán)格專業(yè)的分析，顯示了70%的案例都具有減碳的潛力，所以我們感覺(jué)到在黃金設(shè)計(jì)原則和減碳也是息息相關(guān)的。

其他一方面是本土參與方的不斷增長(zhǎng)，同時(shí)，我們也會(huì)對(duì)初步參與的成員提供起點(diǎn)的方案，比如說(shuō)從九條黃金設(shè)計(jì)原則，可以先選擇一到兩條起步參與，并且能夠有一個(gè)逐步發(fā)展的計(jì)劃。

以零毀林產(chǎn)品為例，我們通過(guò)類似的方式結(jié)合國(guó)內(nèi)成員的合作，在國(guó)內(nèi)成立了零毀林工作組，同時(shí)我們跟世界經(jīng)濟(jì)論壇熱帶雨林聯(lián)盟共同支持了中國(guó)綠色價(jià)值鏈國(guó)家戰(zhàn)略框架的發(fā)布，并且也支持了相關(guān)的綠色價(jià)值鏈工作組。在這里，可能有些人會(huì)問(wèn)怎樣屬于零毀林的產(chǎn)品，其中也包括了主要的一些大宗商品。

比方說(shuō)棕櫚油、大豆、牛肉，這些在整個(gè)行業(yè)內(nèi)、生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)產(chǎn)生的影響是40%到50%，和消費(fèi)者日常相關(guān)的也包括了平時(shí)的大豆油、豆制品、棕櫚油類制品，在消費(fèi)者的認(rèn)知內(nèi)是比較少的，可能大家會(huì)感知比較清晰的是像脂類的，比如說(shuō)我們?cè)?008年、2009年在國(guó)內(nèi)可能看到比較少的是關(guān)于FSC森林認(rèn)證的紙張，但是今天可能會(huì)看到FSC森林認(rèn)證的紙張非常普遍，并且更可喜的是，我們看到了通過(guò)這樣一些推廣，它的價(jià)格實(shí)際是下降的，因?yàn)楝F(xiàn)在當(dāng)你要采用FSC認(rèn)證的紙，它的價(jià)格是非常合理的，跟2008年、2009年相比降了不少，所以我們看到了這樣一個(gè)行業(yè)聯(lián)合的力量。

CGF全球和中國(guó)走在了一起，從去年的6月正式把凈零行動(dòng)聯(lián)盟作為整個(gè)消費(fèi)品論壇新成立的行動(dòng)聯(lián)盟，并且是和中國(guó)成員共同發(fā)起，到目前為止我們有了更多行動(dòng)聯(lián)盟的加入，希望在聯(lián)盟中探索更多有減碳潛力的工作領(lǐng)域，比方說(shuō)零毀林類的產(chǎn)品，包括可持續(xù)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品，以及包括CGF減少食品浪費(fèi)，這些都可以帶來(lái)對(duì)于凈零行動(dòng)的支持。

我們?cè)?月前也會(huì)有3項(xiàng)具體的舉措，比較重要的一點(diǎn)也是給大家做一個(gè)參考，我們希望通過(guò)整個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)商和零售商，首先對(duì)供應(yīng)商自己有一個(gè)要求，比如說(shuō)承諾到哪一年有多少供應(yīng)商參與減排的工作，第二是消費(fèi)者端的支持，我們作為零售和生產(chǎn)承諾到哪一年可持續(xù)產(chǎn)品能夠達(dá)到多少，這一點(diǎn)也希望能夠配合國(guó)家政府在2020年發(fā)布的《促進(jìn)綠色消費(fèi)行動(dòng)實(shí)施方案》，因?yàn)樵?025年希望能夠在綠色低碳產(chǎn)品占據(jù)到一定的比例，到2030年希望在綠色低碳產(chǎn)品中占據(jù)一個(gè)主導(dǎo)的位置，雖然說(shuō)這個(gè)路徑可能非常具有挑戰(zhàn)，也具有很多的共識(shí)需要建立，但是我們也堅(jiān)信這也許是一個(gè)新的增量機(jī)會(huì)，也是一個(gè)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，所以我們也欣喜地看到行業(yè)成員越來(lái)越多的參與和支持，整個(gè)論壇希望提供一個(gè)協(xié)調(diào)支持的方案。

再次感謝大家的聆聽(tīng)，并且非常歡迎能夠有進(jìn)一步的探討，謝謝！