前言

2024年4月25日，第十八屆北京國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)啟幕，公眾展示期將持續(xù)至5月4日。時(shí)隔四年北京車(chē)展重磅回歸，熱度空前提升。小米汽車(chē)等新勢(shì)力車(chē)企登場(chǎng)、眾多高管云集現(xiàn)場(chǎng)“串門(mén)”、周鴻祎登上車(chē)頂?shù)仍掝}不斷。

根據(jù)苗建信息傳播影響力指數(shù)（MJBI指數(shù)）模型（注1），對(duì)參展的100余家（注2）汽車(chē)品牌及其旗下產(chǎn)品進(jìn)行了傳播熱度指數(shù)排名。

作者丨苗建研究院

本屆車(chē)展以“新時(shí)代 新汽車(chē)”為主題，展會(huì)總展出面積達(dá)22萬(wàn)平米，包含全球首發(fā)車(chē)117臺(tái)，其中跨國(guó)公司全球首發(fā)車(chē)30臺(tái)，概念車(chē)41臺(tái)，新能源車(chē)型278個(gè)。

4月25、26日為展會(huì)新聞日，共舉辦新聞發(fā)布會(huì)163場(chǎng)，媒體日首日，北京國(guó)際車(chē)展吸引了來(lái)自131個(gè)國(guó)家956個(gè)機(jī)構(gòu)的1148名國(guó)外媒體記者和來(lái)自6395個(gè)機(jī)構(gòu)的21812名國(guó)內(nèi)媒體記者共2.3萬(wàn)名媒體記者來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道。

展會(huì)期間，央視新聞、新華財(cái)經(jīng)等央級(jí)媒體開(kāi)啟直播，新華社、央廣網(wǎng)、北京日?qǐng)?bào)等各級(jí)媒體參與報(bào)道，4月22日至28日北京車(chē)展總傳播量達(dá)127.04萬(wàn)篇，總聲量718.74萬(wàn)（含互動(dòng)指標(biāo)）。

苗建信息分析發(fā)現(xiàn)：

北京車(chē)展新趨勢(shì)一：時(shí)隔4年，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變直接體現(xiàn)在展商熱度榜上，4年前BBA穩(wěn)居熱度榜前三甲，如今小米汽車(chē)、比亞迪、鴻蒙智行領(lǐng)銜。外資或合資品牌僅占榜單1/4席位。

北京車(chē)展新趨勢(shì)二：時(shí)隔4年，科技巨頭加速布局汽車(chē)行業(yè)，小米、華為成焦點(diǎn)。

北京車(chē)展新趨勢(shì)三：時(shí)隔4年，產(chǎn)品榜上燃油車(chē)占比由75%跌至10%；外資或合資品牌產(chǎn)品上榜占比由50%減少至13%。國(guó)產(chǎn)新能源成市場(chǎng)主流。

北京車(chē)展新趨勢(shì)四：時(shí)隔4年，取代說(shuō)車(chē)“大V”、流量明星，車(chē)企老板走出封閉專(zhuān)訪間，現(xiàn)場(chǎng)直播互動(dòng)成車(chē)展頂流。高管現(xiàn)場(chǎng)“串門(mén)”“拉家?！背绍?chē)展新流量密碼。

北京車(chē)展新趨勢(shì)五：“更智能”“更綠色”“更舒適”“更聚合”成汽車(chē)行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。車(chē)展整體傳播中提及智能、AI的話題量占比近4成。國(guó)務(wù)院總理李強(qiáng)在車(chē)展調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)，大力發(fā)展智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車(chē)，促進(jìn)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)高端化智能化綠色化升級(jí)。

01

TOP30品牌榜：科技巨頭持續(xù)布局汽車(chē)行業(yè)促宣傳模式變革

“新時(shí)代 新汽車(chē)”是本屆車(chē)展的核心主題，參展車(chē)企帶來(lái)的產(chǎn)品完美詮釋“新”的概念。小米汽車(chē)、華為鴻蒙智行兩大品牌高調(diào)亮相，理想汽車(chē)、極氪、智己汽車(chē)、極越汽車(chē)等多家汽車(chē)品牌首次登陸北京車(chē)展，帶來(lái)的產(chǎn)品吸睛無(wú)數(shù)，從產(chǎn)品質(zhì)量到外觀設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)全方位“內(nèi)卷"，共同營(yíng)造了車(chē)企界的狂歡盛宴。

小米汽車(chē)作為首次參展的企業(yè)，憑借產(chǎn)品小米SU7及創(chuàng)始人雷軍參展動(dòng)態(tài)成為車(chē)展關(guān)注的焦點(diǎn)，占據(jù)車(chē)展品牌熱度榜首位，客戶端和視頻端是其主要傳播渠道，總計(jì)占比超80%。小米SU7主打高性能生態(tài)科技理念，發(fā)布28天后創(chuàng)下業(yè)內(nèi)新品牌首款車(chē)型上市首月交付量的新紀(jì)錄，并在車(chē)展首日公布了首次大版本OTA升級(jí)計(jì)劃。小米汽車(chē)作為新入局者展現(xiàn)出來(lái)的強(qiáng)勁實(shí)力，獲得消費(fèi)者廣泛關(guān)注。

比亞迪延續(xù)往屆車(chē)海戰(zhàn)術(shù)，與其旗下品牌攜全新車(chē)型及技術(shù)產(chǎn)品集中亮相，秦L DM-i、海獅07 EV、OCEAN-M概念車(chē)等多款車(chē)型在本次車(chē)展首發(fā)，引發(fā)關(guān)注熱潮，成為本次車(chē)展的第二大熱門(mén)展商。其中，展出車(chē)型中新能源汽車(chē)占比較大，體現(xiàn)出其在新能源領(lǐng)域的綜合實(shí)力和深厚經(jīng)驗(yàn)。

鴻蒙智行憑借享界S9、智界S7等多款重磅車(chē)型、智能駕駛系統(tǒng)及智能解決方案占據(jù)品牌熱度榜第三位。鴻蒙知行展出的車(chē)型及技術(shù)實(shí)力體現(xiàn)出華為在推動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)走向智能化和高端化的決心和能力。此外，其產(chǎn)品生產(chǎn)合作模式的擴(kuò)展也帶動(dòng)汽車(chē)行業(yè)各產(chǎn)業(yè)之間的合作，實(shí)現(xiàn)既是一個(gè)產(chǎn)業(yè)也是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，合作模式的創(chuàng)新得到市場(chǎng)充分認(rèn)可。

三十而立，2024年是傳統(tǒng)頭部外資品牌寶馬集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第30年，本次參展意義重大。寶馬攜旗下兩大品牌BMW和MINI集中亮相，共同展示出品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)與制作理念的跨越式進(jìn)階。此外，車(chē)展期間還舉辦“2024BMW探索新世代概念展”，向公眾表達(dá)品牌關(guān)于未來(lái)出行的愿景。

02

TOP30產(chǎn)品榜：中大型轎車(chē)崛起，油車(chē)占比僅剩10%

TOP30車(chē)型中87%來(lái)自自主品牌，TOP10車(chē)型中鴻蒙智行占5席，“三界”同臺(tái)受全場(chǎng)矚目。從能源類(lèi)型來(lái)看，今年上榜車(chē)型中僅2款燃油車(chē)產(chǎn)品，新能源占比達(dá)90%（純電、增程、混動(dòng)），增程（或兼具純電和增程款）的產(chǎn)品達(dá)10款，占比33%。

本屆車(chē)展榜單產(chǎn)品中，SUV類(lèi)車(chē)型仍保持優(yōu)勢(shì)，共15款上榜占比達(dá)50%，主要包括：?jiǎn)柦缧翸5、M7、M9；理想L6、極氪MIX、一汽奧迪Q6L e-tron、仰望U8，且均為新能源車(chē)型。另一方面，中大型轎車(chē)類(lèi)產(chǎn)品發(fā)力，關(guān)注度高，共12款轎車(chē)上榜，占比達(dá)40%，且包攬了熱度榜前四名。

小米SU7成為本屆車(chē)展的“頂流”，該車(chē)型定位于C級(jí)高性能生態(tài)科技轎車(chē)，其搭載的先進(jìn)智能駕駛輔助系統(tǒng)和車(chē)聯(lián)網(wǎng)功能為其增加光環(huán)，吸引眾多消費(fèi)者和媒體關(guān)注，除設(shè)計(jì)具有話題度外，其創(chuàng)始人雷軍在車(chē)展上的互動(dòng)，也為小米SU7增加了曝光度，助力其傳播熱度大幅領(lǐng)先其他產(chǎn)品，小米SU7傳播內(nèi)容中74%與雷軍相關(guān)。

03

TOP20高管榜：“串門(mén)”成“頂流”，高管現(xiàn)場(chǎng)直播互動(dòng)成趨勢(shì)

車(chē)展期間，以小米集團(tuán)、360集團(tuán)、小鵬汽車(chē)等為代表的企業(yè)高管表現(xiàn)活躍，占據(jù)展期內(nèi)高管聲量傳播榜前列，為其產(chǎn)品宣傳造勢(shì)吸引了大波流量，帶動(dòng)自家產(chǎn)品“出圈”。

?

END

————

參考資料及說(shuō)明：

注1：MJBI綜合傳播熱度指數(shù)：苗建信息編制的MJBI綜合傳播熱度指數(shù)是基于大數(shù)據(jù)挖掘的全網(wǎng)傳播熱度測(cè)量應(yīng)用。該應(yīng)用通過(guò)構(gòu)建科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)模型，結(jié)合企業(yè)的媒體傳播特征，對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，旨在客觀呈現(xiàn)企業(yè)在特定周期內(nèi)的傳播熱度綜合指標(biāo)，指數(shù)越高（分值區(qū)間0~100），表明該品牌在網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注度、傳播度及影響力越高，為企業(yè)了解行業(yè)內(nèi)的傳播位次提供參考；

注2：參展廠商列表來(lái)源于車(chē)展官方公布名單。

注3：報(bào)告中所有數(shù)據(jù)均來(lái)自各媒體/自媒體/機(jī)構(gòu)/團(tuán)體/個(gè)人通過(guò)公開(kāi)渠道發(fā)布的信息，信息類(lèi)型包括新聞、圖文信息、音視頻、問(wèn)答等。由苗建信息大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)提供信息監(jiān)測(cè)、整合，覆蓋渠道涵蓋市場(chǎng)上全部主流媒體傳播渠道。