“4月是我們產(chǎn)能最大的一個月，陸續(xù)開了十幾個項目，去年一個月頂多4部?！必S行文化CEO李濤笑言。

一手打造充值過億的爆款短劇《無雙》后，豐行文化及其操盤手李濤受到行業(yè)內(nèi)外的強(qiáng)烈關(guān)注。行業(yè)外的人震驚于不到50萬成本撬動的過億充值，行業(yè)內(nèi)的人則迫切想知道豐行的“爆款方法論”。

成立于2016年的豐行文化最初以影視項目起家，用李濤的話說則是“啥都做”，演唱會、大型會議、TVC都來者不懼。李濤在這個時候注意到了小程序短劇，這是一個能夠快速生產(chǎn)、上線的內(nèi)容產(chǎn)品，原來的影視班底全部被拿來all in短劇，2023年，他們迎來了《無雙》。

在《無雙》之前，豐行已經(jīng)產(chǎn)出多部現(xiàn)象級爆款短劇，但充值過億的《無雙》成功讓其出圈，李濤則形容為，“把這個行業(yè)推向了另一個高度?！?/p>

《無雙》的“暴富神話”過去半年，豐行的短劇團(tuán)隊得到快速擴(kuò)張。去年9月還不到 50人，今年已經(jīng)有140人，包括7個導(dǎo)演組、幾乎翻了一番的剪輯人員、十余人的全約簽約藝人以及經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊等。

（《無雙》拍攝花絮（圖源：微博）

大量擴(kuò)充人員的目的是保證內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)輸出。李濤坦言，豐行沒有爆款方法論，最重要的還是內(nèi)容。劇本方面，豐行現(xiàn)在擁有自己的編審團(tuán)隊，會在內(nèi)部自行評級，大部分項目評到S級才會開；剪輯同樣重要，目前豐行采用“小組合作制”并配合層層編審，相對較長的剪輯周期在李濤看來是合理且能接受的，“得在給甲方交付前讓我們自己滿意”。

更高一層的內(nèi)容規(guī)劃體現(xiàn)在賽道上。以男頻起家的豐行接下來將要大力開拓女頻業(yè)務(wù)。事實上，早在去年豐行就已開啟女頻品牌定制劇業(yè)務(wù)，但收益與反響平平，“現(xiàn)在急需在女頻上做出成績?！崩顫f道。

精品化也是李濤看好的一大方向，在其認(rèn)知中，精品化是未來短劇的發(fā)展方向，平臺下場也會在一定程度上改變?nèi)缃襁^于倚重投流的行業(yè)環(huán)境，為真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供可見性。

作為最早期“暴富神話”的締造者與見證者，李濤對于公司業(yè)務(wù)運營的拆解與分析或許能夠為當(dāng)下短劇從業(yè)者提供一些思考與啟發(fā)，毒眸（ID：Domoredumou）也由此開啟我們的“短劇操盤手”專欄內(nèi)容，通過與短劇行業(yè)一線操盤手的深度交流，為行業(yè)提供更具價值、冷靜、理性的信息與思考。

以下是毒眸和李濤的對話實錄：

“爆款”養(yǎng)成記

毒眸：最近手上項目進(jìn)展如何？能忙得過來嗎？

李濤：今年4月是我們有史以來產(chǎn)量最大的一個月，我們陸續(xù)會開13個項目，去年7、8月的時候頂多一個月4部。

毒眸：產(chǎn)能怎么提升得這么快？

李濤：一方面是人員，我們現(xiàn)在是7個導(dǎo)演，7個組循環(huán)拍攝，最多的時候有9個導(dǎo)演。另一方面，也是最近的本子很合適。今年2月，我們也是9個導(dǎo)演，但只開了4部，主要就是沒看到合適的本子，再一個我們年前積壓太多，后期剪不出來，3月到現(xiàn)在我們一直緊急擴(kuò)充剪輯團(tuán)隊，從30多人擴(kuò)充到50多人，這樣進(jìn)度才跟上。

毒眸：“循環(huán)拍攝”怎么操作？

李濤：我們先把拍攝人員分組，最多可以做到五個組同時開機(jī)。一組殺青，先回公司，全組回來勘景、定演員、定服化，大概一周左右，這個時間我們會安排其他時間合適的組跟上繼續(xù)新項目，讓人員轉(zhuǎn)起來。

毒眸：剪輯人員聽起來也有很大變化？

李濤：是的，以前我們什么人都招，做廣告的、宣傳片的，會剪輯就行，我們招進(jìn)來再培養(yǎng)，在這個過程中看他是否具備了短劇剪輯的“靈性”，但剪短劇和剪廣告不一樣，不是說會剪廣告就能剪好短劇。還有一個比較現(xiàn)實的原因，今年開年西安倒了很多剪輯團(tuán)隊，五六個人的小團(tuán)隊整組來到豐行，這些人就比較好上手。

（《無雙》拍攝團(tuán)隊（圖源：抖音）

毒眸：“靈性”具體體現(xiàn)在哪些方面？

李濤：最重要的就是情緒節(jié)奏。短劇要在豎幅的構(gòu)圖里用特寫和一些特定的運鏡，再加上音效，要讓情緒拉得更滿。再一個就是節(jié)奏，要讓情緒在快速的節(jié)奏中得到更密集的連接，不能有長劇那么多的鋪墊。不要讓觀眾覺得累，要讓他們一看就懂，產(chǎn)生好奇，有帶入，有期待。

毒眸：現(xiàn)在一部短劇大概后期需要幾天？

李濤：我們半個月前又調(diào)整了一次工作流程和模式，原來是所有后期不分組，一起工作。現(xiàn)在是選出來四個組長，每個組長手底下大概有十來個人，如果時間緊，就四個組同時操作，3天可以完成。正常情況一個項目就兩個組同時操作，一般7到8天。剪完我們自己還要審核，組長先審，我們還有后期導(dǎo)演、后期總監(jiān)，一層層審，后期總監(jiān)審?fù)陼€會公示，一般要13天左右，周期比較長，希望給甲方之前先在我們內(nèi)部達(dá)到滿意的狀態(tài)。

毒眸：演員團(tuán)隊現(xiàn)在有哪些人？

李濤：我們現(xiàn)在全約簽了12個演員，只有 2個男主，1 個女主，其他都是“黃金反派”。我覺得短劇現(xiàn)在大部分都是情緒戲，而這些戲主要來自反派和配角的情緒支撐，所以我就把西安的”頂流反派“基本都簽了，我們也有自己的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊，會控制好上戲節(jié)奏。

毒眸：怎么看現(xiàn)在短劇的“爆款演員”？

李濤：我覺得沒那么重要，我也沒怎么用過?！按罂?yīng)”在短劇里不好使，因為短劇沒有前宣，它是靠投流來讓用戶看的，這和電影、電視劇本質(zhì)邏輯不一樣，和演員不能說完全沒有關(guān)系，但至少沒那么重要。部分我們簽的演員當(dāng)時他們也沒有爆款，反而是簽約之后每個人幾乎都有個五六部爆款。

（《無雙》（圖源：云夢劇院）

毒眸：現(xiàn)在豐行的IP來源有變化嗎？

李濤：還是目前主流平臺給過來的劇本比較多。他們會把內(nèi)部評級比較高的本子給我們，我比較看重創(chuàng)新，自己會看個前十集，如果看第一集我就能猜到結(jié)局就會放棄。我們內(nèi)部也有一個編審團(tuán)隊做評估，6個編劇，好的壞的他們都會寫出來，如果6個人都推薦，那就是S級，我們就做。如果6個人里面4、5個人要，就是A+，我們就會讓導(dǎo)演加入，再看一下。但也會看綜合能力，比如本子是A+，但平臺投流能力非常強(qiáng)，我們也會和對方的團(tuán)隊再優(yōu)化一下，也會開。

毒眸：有看到一些內(nèi)容上的創(chuàng)新點嗎？

李濤：男頻賽道從去年后半年開始出現(xiàn)了一些元素融梗，比如男主又是戰(zhàn)神，還有異能，還有神眼。還有一種新的題材方向“迪化流”，過去的傳統(tǒng)戰(zhàn)神都是“我知道我厲害，你不知道我厲害”，現(xiàn)在是“你知道我厲害，我不知道我厲害”，我覺得還蠻有意思。最近市場上出現(xiàn)了很多社會題材、現(xiàn)實題材的內(nèi)容，也都取得了不錯的成績，我們也有在這些新的題材方向去研究。

毒眸：女頻方面呢？

李濤：女頻是我一直想突破的方向，我不想被定上“只會做男頻”的標(biāo)簽，所以從去年10月開始，我們就在大量培養(yǎng)我們的女頻團(tuán)隊，我們前面拍了幾個，也上過榜，算是爆了，但離我的預(yù)期還有點遠(yuǎn)。之前我們拍了一部《我的愛人死在 700 年前》，編劇是《二十九》的編劇任小蔥，奇樹有魚出品，我們對這個項目期待值非常高，雙導(dǎo)演，在海南拍了16天，但最后也就是上了兩天熱榜，沒有達(dá)到預(yù)期，現(xiàn)在急需在女頻上做出一些成績。

毒眸：現(xiàn)在都市女頻品牌定制短劇非常多，有這方面的考量嗎？

李濤：我們在去年底就開始做品牌定制短劇，和廣州的美妝公司合作，現(xiàn)在團(tuán)隊也成立了一個小組，專門負(fù)責(zé)這個方向的項目。目前也和多個知名品牌方在推進(jìn)新的品牌定制劇業(yè)務(wù)。

毒眸：你覺得短劇跟信息流廣告有什么本質(zhì)上的區(qū)別嗎？

李濤：本質(zhì)上沒什么大的區(qū)別，早期西安團(tuán)隊用信息流的方式拍了很多小說單本，這些小說單本也是在講劇情，我們只是用信息流將其可視化了。表現(xiàn)形式方面可能就是現(xiàn)在的短劇相對于信息流廣告更注重人設(shè)、畫面等，越來越靠近影視化表達(dá)。

毒眸：怎么看精品微短??？豐行接下來會怎么做？

李濤：我覺得現(xiàn)在的短劇精品化就是內(nèi)容精品化、制作精品化，這是未來短劇的發(fā)展方向。平臺方面，現(xiàn)在抖音、快手、芒果TV、淘寶等等很多平臺都在扶持精品短劇，他們本身流量就很大，可以理解為全私域流量，精品化短劇可能也會更依賴平臺，等于平臺給你省了一個投流的路子。內(nèi)容方面，現(xiàn)在微短劇都在不斷更新迭代，用戶群體、題材類型也更多元。

毒眸：如果在現(xiàn)階段，你還會加入短劇行業(yè)嗎？

李濤：不會，如果我沒有過去這么多經(jīng)驗，現(xiàn)在進(jìn)場可能就會被割韭菜?，F(xiàn)在進(jìn)場太難了，沒有案例，沒有爆款，平臺、品牌都不會和你合作，跟平臺的對投的機(jī)會都沒有，撲的概率很大。不是說沒有機(jī)會，是很難。任何一個普通人，在現(xiàn)在這個階段進(jìn)場，還是挺有風(fēng)險的。