有消息稱，寶潔旗下高檔化妝品品牌SK-II已在上海撤柜5個(gè)。4月15日，中國商報(bào)記者向SK-II求證，并未得到回復(fù)。

記者搜索看到，在北京，SK-II可查詢到的專柜為11個(gè)，實(shí)際營業(yè)的有9個(gè)，其中翠微百貨、金融街購物店的專柜已經(jīng)關(guān)閉。在寶潔的財(cái)報(bào)中，SK-II在大中華區(qū)的銷售額下降超三成。

SK-II，在中國市場(chǎng)賣不動(dòng)了嗎？

資料圖為SK-II工作人員正在向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品。（圖片由CNSPHOTO提供）

SK-II在北京也撤柜 專柜數(shù)僅剩9個(gè)

據(jù)公開信息，目前上海僅剩10個(gè)SK-II專柜。記者查詢SK-II官方和美團(tuán)平臺(tái)公布的門店信息看到，在北京，SK-II只剩下9個(gè)專柜，其在翠微百貨、金融街購物店的專柜顯示“歇業(yè)關(guān)閉”。記者致電上述兩個(gè)專柜，均無人接聽。記者詢問翠微百貨，工作人員表示，SK-II專柜去年已關(guān)閉。

4月15日中午12點(diǎn)到下午2點(diǎn)，在北京SKP的SK-II專柜，記者看到，前來購物的人較少。工作人員對(duì)記者表示：“周末也沒什么人來專柜購物，更別說工作日了?！?/p>

SK-II撤柜的原因是什么？撤柜范圍是不是全國？記者向?qū)殱嵲儐枺刂涟l(fā)稿，并未收到回復(fù)。

但是，有其他美妝品牌負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，品牌線下開店的運(yùn)營成本較高，若銷售額不能覆蓋租金、人工費(fèi)用等成本，關(guān)店是品牌明智的選擇。

SK-II在中國市場(chǎng)的銷量下滑。寶潔首席財(cái)務(wù)官Andre Schulten公開表示，在寶潔的美容板塊業(yè)務(wù)中，皮膚和個(gè)人護(hù)理品類有機(jī)銷售額下滑主要是因?yàn)镾K-II在中國市場(chǎng)的銷量下滑。2024財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，SK-II在大中華區(qū)有機(jī)銷售額下滑34%。

被指價(jià)格體系混亂 神仙水漲價(jià)只是為了提振股價(jià)嗎

寶潔將SK-II銷量不好的原因歸結(jié)于受日本核污染水排放事件的影響。其首席財(cái)務(wù)官稱，SK-II在大中華區(qū)銷售額下滑與日本排放核污染水有關(guān)，預(yù)估該因素占比約為50%，另外50%的原因?yàn)槭袌?chǎng)方面。

對(duì)此，寶潔曾多次公開表示：“公司可以確認(rèn)，SK-II旗下產(chǎn)品是安全的?！?/p>

記者了解到，寶潔銷量不佳也有其他原因。多位消費(fèi)者在社交媒體平臺(tái)表示，SK-II旗下產(chǎn)品價(jià)格體系混亂。有消費(fèi)者稱，不管是寶潔還是SK-II品牌，對(duì)外公開的態(tài)度都是SK-II旗下產(chǎn)品不打折，一直在漲價(jià)。但是在頭部主播直播間、跨境電商、代購等渠道，產(chǎn)品價(jià)格幾乎“打骨折”，一瓶官方標(biāo)價(jià)2210元、330ml的神仙水能在不同平臺(tái)出現(xiàn)622元、889元、941元的價(jià)格。

“今天剛買完產(chǎn)品，明天發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品降價(jià)了，誰還愿意買？”上述消費(fèi)者向記者坦言，“關(guān)鍵是我花八百多元買回來的產(chǎn)品，拿到專柜測(cè)試，還是真的，不是假貨。我瞬間覺得自己此前花好幾千元買這款產(chǎn)品的行為就像是‘冤大頭’?！?/p>

公開信息顯示，寶潔曾多次公開為SK-II旗下產(chǎn)品提價(jià)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，SK-II在中國市場(chǎng)最近一次提價(jià)是在2023年2月，旗下產(chǎn)品價(jià)格漲幅達(dá)12%，為近5年最高。而在日本市場(chǎng)，SK-II2024年3月在其日本官網(wǎng)宣布提高產(chǎn)品的出貨價(jià)格。

“一邊告訴消費(fèi)者漲價(jià)，一邊讓消費(fèi)者能在各個(gè)渠道買到更便宜的產(chǎn)品，不明白SK-II想干什么?！鄙鲜鱿M(fèi)者說。

記者注意到，SK-II宣布旗下產(chǎn)品提價(jià)的行為拉動(dòng)寶潔股價(jià)上漲。有分析稱，盡管寶潔2024財(cái)年第二季度的銷售額低于預(yù)期，但由于其定價(jià)上漲提振了利潤率，其季度利潤超出華爾街預(yù)期，該股股價(jià)在2024年1月23日收盤上漲超過4%。

記者就產(chǎn)品價(jià)格體系混亂、漲價(jià)邏輯問題詢問寶潔，截至發(fā)稿，尚未收到回復(fù)。（記者 馬嘉）