作為TWS耳機中最具代表性的產(chǎn)品之一，AirPods憑借全新的產(chǎn)品形態(tài)和出色的體驗，成功帶火了TWS耳機。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)，2023年Q2，TWS耳機市場總出貨量6816萬部，其中蘋果設(shè)備占比超過26%，其受歡迎程度可見一斑。

AirPods的熱銷，不僅為蘋果帶來千萬級的年銷量，還吸引了一眾品牌入局，令TWS耳機市場生態(tài)變得更加豐富。然而隨著TWS耳機市場熱度的不斷上升，越來越多國內(nèi)外廠商加入到TWS技術(shù)的研發(fā)當中，加上大量廉價山寨AirPods產(chǎn)品的出現(xiàn)，主打高端的AirPods盡管仍然是表現(xiàn)最搶眼的TWS耳機產(chǎn)品，但其市場份額卻被不斷蠶食。

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面對來自下沉市場的沖擊，即便強如蘋果也不得不重視。據(jù)供應(yīng)鏈分析師Jeff Pu透露，蘋果將在今年推出一款價格更「親民」的AirPods耳機，希望通過這款產(chǎn)品與其他廠商推出的更便宜的TWS耳機競爭。

在許多人眼中，蘋果產(chǎn)品向來都是與「高端」掛鉤，高端通常意味著高價。因此，蘋果推出價格「親民」的產(chǎn)品往往會受到不少消費者的追捧，這點早已在iPhone SE系列上得到驗證。這款低價版AirPods究竟會是怎么樣一款產(chǎn)品？值不值得購買？怎么買？蘋果又為什么要推出它？讓我們一起往下看。

主打低價，AirPods Lite是何方神圣？

據(jù)悉，蘋果內(nèi)部將這款產(chǎn)品命名為「AirPods Lite」，與現(xiàn)有的三條產(chǎn)品線有相似之處，但又不盡相同。目前蘋果的耳機產(chǎn)品具體包括AirPods、AirPods Pro以及AirPods Max，在佩戴方式、音質(zhì)、降噪技術(shù)等方面有所區(qū)別。

AirPods Lite整體設(shè)計與傳統(tǒng)的AirPods 2更為接近，耳機預(yù)計采用傳統(tǒng)的長柄半入耳式設(shè)計，音頻單元同樣保持一致。此外，AirPods Lite預(yù)計支持主動降噪功能，但應(yīng)該不會配備AirPods 3的定制高振幅驅(qū)動單元和高動態(tài)范圍放大器，也不會支持動態(tài)頭部追蹤的個性化空間音頻。但在低價面前，部分功能的閹割也不是不能接受。

價格方面，AirPods Lite作為「低價」的耳機產(chǎn)品，定價或許會來到與AirPods 2相近，甚至更低的水平。作為參考，目前AirPods 2售價999元，AirPods 3則是1349元。雷科技預(yù)測AirPods Lite一經(jīng)推出將會取代AirPods 2的價格位置，而AirPods 2將下調(diào)價格，為AirPods Lite讓出空間。

圖源：Apple

AirPods賣不動，低價款也是“杯水車薪”？

一切順利的話，AirPods Lite預(yù)計會在今年9、10月發(fā)布，屆時蘋果這款親民耳機勢必會在TWS耳機市場掀起巨浪。事實上，蘋果投身下沉市場也有自己的難處。2023年，蘋果依舊是TWS耳機市場的頭號玩家，但蘋果并沒有發(fā)布任何一款新AirPods。

回看AirPods產(chǎn)品線目前的在售產(chǎn)品，發(fā)布時間最近的AirPods 3發(fā)布于2021年，而發(fā)布時間最久遠的AirPods 2已經(jīng)是2019年的產(chǎn)物。雖說TWS耳機的換機周期并不高，行業(yè)也沒有出現(xiàn)大的技術(shù)革新，但AirPods已經(jīng)太久沒有讓人驚喜的更新了。不過，蘋果儲備了不少讓人眼前一亮的新專利，算是尚未釋放的大招。

給大家舉個例子，去年美國商標和專利局公開了一項蘋果公司AirPods相關(guān)的專利，該專利中，蘋果給AirPods加上了一塊顯示屏。通過這塊屏幕，用戶可以進行音樂播放控制、歌詞滾動顯示等操作。除此之外，AirPods還能與HomePod、Apple TV等智能家居進行聯(lián)動，包括但不限于控制設(shè)備、內(nèi)容聯(lián)播。

圖源：Twitter@pantelyapple

根據(jù)爆料，蘋果預(yù)計將在2025年正式發(fā)布這款全新AirPods，但神通廣大的華強北還是一如既往的快，已經(jīng)提前幫蘋果把這款帶顯示屏的「AirPods」做出來了。不到百元的售價，你就能享受到AirPods同款的觸屏控制、降噪模式、調(diào)整均衡器等，同時它還能遙控iPhone拍照。當然在鏈接交互、音質(zhì)方面肯定不如上千元的TWS耳機產(chǎn)品，但想想售價也不好奢求更多了。

圖源：某電商平臺

一直以來，AirPods專注于高端產(chǎn)品，產(chǎn)品選項相對較少，目前只有AirPods 3、AirPods Pro 2以及AirPods Max供消費者選擇。三款產(chǎn)品都保持著較高的定價，最便宜的上一代產(chǎn)品AirPods 2現(xiàn)在也要999元，大部分消費者會傾向于選擇中低端TWS產(chǎn)品。最重要的是，僅支持蘋果設(shè)備的天然壁壘，會令安卓手機用戶望而卻步。

如果蘋果忽視以上問題，光靠低價路線，或許很難對主打下沉戰(zhàn)略的國內(nèi)廠商以及民間山寨產(chǎn)品形成壓倒性的競爭優(yōu)勢。而TWS耳機市場銷量增長最快的是低端入門款產(chǎn)品，蘋果試圖以低價AirPods打進下沉市場的策略，究竟是形成碾壓還是水土不服，一切還很難說。

買不買丐版AirPods，取決于使用場景

隨著TWS耳機市場越來越成熟，高性價比正在成為一種新的趨勢，這也是蘋果為什么要開拓新產(chǎn)品的重要原因。但對于蘋果來說，比開發(fā)新產(chǎn)品爭取中低端市場更重要的是，如何穩(wěn)住原來的果粉。許多消費者購買產(chǎn)品時，除了考慮實際使用效果外，還會衡量品牌價值，他們享受的不光是產(chǎn)品本身，還有品牌帶來的滿足感。

原本走高端路線的AirPods，突然推出低價產(chǎn)品，在某些方面必然會對購買高端AirPods的用戶造成影響。因此，蘋果如何平衡及解決這個問題，將是AirPods Lite能否更進一步的關(guān)鍵。

事實上，蘋果早在2021年就通過旗下音頻公司Beats進行過下沉市場的嘗試。起售價1099元的Beats Studio Buds，在很短時間內(nèi)就成為了史上銷售最快的Beats系列產(chǎn)品，但后續(xù)因空間音頻、主動降噪、外殼用料等方面表現(xiàn)欠佳，上市僅2個月價格就跌破了一千元，隨后不久價格直接對半砍，產(chǎn)品整體評價并不高。

圖源：Apple

相信這次嘗試為蘋果積累了一定經(jīng)驗，在AirPods Lite上會重點關(guān)注Beats Studio Buds上出現(xiàn)過的問題。從已知爆料來看，AirPods Lite的功能或許比不上AirPods 3，并且在降噪和音質(zhì)方面也不如AirPods Pro 2出色，但它的存在能令用戶在現(xiàn)有AirPods產(chǎn)品之外有更多的選擇。權(quán)衡不同產(chǎn)品的差異后，用戶能根據(jù)自身需求以及耳機最常用的使用場景決定購買哪款A(yù)irPods產(chǎn)品。

在雷科技看來，AirPods Lite最大的競爭優(yōu)勢還是蘋果AirPods的品牌價值，對于普通消費者而言，千元或千元以下價位就能買到蘋果AirPods，相信對大部分果粉還是存在巨大吸引力的。

當然，如果你沒有首發(fā)入手的沖動，完全可以再觀望一段時間。蘋果2022、2023年的教育優(yōu)惠有贈送AirPods 2和補差價還能升級至AirPods Pro的先例，AirPods Lite推出后也有可能成為新的贈品。