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從“國人競速”到“破亞洲紀錄獎”，中國馬拉松高質量成長
“從馬拉松到中長跑，中國田徑在這些項目原來有很好的歷史成績，但可能經歷了一段低迷的時期。目前我們又具備了一定的人才基礎和群眾基礎，我們也希望有更多的企業(yè)和中國田協合作，在馬拉松項目爭取更多突破?！?/p>
上個周末，在武漢東湖邊舉行的第九屆“321跑步節(jié)”上，當中國田協副秘書長、產業(yè)發(fā)展部部長高山被問及“國人競速”的高額獎金對于中國馬拉松的提速時，他肯定了社會企業(yè)的支持對于競技的正向幫助。
“321跑步節(jié)”現場。
事實上，從2019年設立“國人競速”的百萬獎勵計劃至今，中國品牌特步已經累計發(fā)放現金和裝備超過1000萬元，何杰和楊紹輝兩位精英跑者也在這樣的重獎之下，終于打破了塵封16年的中國馬拉松紀錄。
千萬獎金的付出就為了幾十秒的提速，這樣的計劃對于一個企業(yè)來說到底值不值？就在今年“321跑步節(jié)”正式啟動的第二天，特步發(fā)布的2023年年度業(yè)績，已經足以說明問題。
“補齊短板，需要更多的企業(yè)力量”2023年對于中國路跑特別是馬拉松項目來說，是具有特殊意義的一年——中國馬拉松在精英層面終于完成了16年來的突破——何杰和楊紹輝兩破中國馬拉松紀錄。
“就賽事恢復這個方面，2023年從整體辦賽在800人以上規(guī)模的認證賽事數量來看，已經基本上恢復到了2019年的90%以上的水平。”
作為中國田協產業(yè)發(fā)展部部長，高山透露這樣的恢復情況多多少少有些超過原本的預期，“這說明整體的路跑人群的基數在增長。但更重要的是在競技層面上，這一年，我們優(yōu)秀的運動員兩破全國紀錄，這兩個成績的取得，對我們來講都是一種振奮。”
至于中國中長跑運動員為什么能夠在16年后展現出“集體突破”的能力和潛質，高山就提到了“國人競速”百萬獎勵計劃對于運動員們的激勵。
2019年，中國田協聯合特步設下“國人競速”計劃，彼時外界的輿論有不少聲音還有些擔憂——“靠重賞能否找到那位勇夫”。
中國田協產業(yè)發(fā)展部部長高山。
而最終，何杰和楊紹輝成為了改寫歷史的人。更重要的是，在他們的身后，還有包括張德順、扎西次仁和彭建華在內的一眾精英運動員也都在提速。
“去年，我們看到了包括女子選手在內的頂尖馬拉松高手的進步，從我們協會的角度來講，中長跑項目一定是我們一個很重要的發(fā)力方向。”高山部長告訴澎湃新聞記者，從過去四年中國馬拉松在競技方面的表現來看，目前的這條路是一個正確的方向。
“我們一直把中長跑運動作為我們田徑的相對短板來看，既然是短板我們就是希望補齊的。現在看來，我們目前階段走的路是對的?！?/strong>
值得一提的是，就在今年年初，已經付出千萬獎金的特步再度宣布，將在“國人競速”中增設“破亞洲紀錄獎”，用更高的獎金（300萬元）激勵更多精英跑者提速。高山部長也肯定了特步對于中國馬拉松從大眾到精英的推動，同時他也希望有更多企業(yè)能夠加入到路跑之中，組成一股全方位的力量。
“馬拉松男女兩個項目是田徑各個項目中社會化率和市場化率最高的，所以才能有特步這樣的社會企業(yè)參與。我們也希望有更多的企業(yè)社會力量，包括培訓、醫(yī)療和科研各方面的力量，做一個整合。未來，這個項目才可能有更高的突破。”
千萬獎金背后的“高質量成長”4年時間豪擲千萬元獎金，以社會力量推動中國馬拉松邁入“207”時代，對于一個社會企業(yè)來說，這樣的“公司戰(zhàn)略”值不值？
特步CEO丁水波決定繼續(xù)增設的“破亞洲紀錄獎”，就已經給出了答案。
早在一年多前，在一場公司品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，丁水波就曾經強調——未來10年，特步將投入50億元助力中國路跑事業(yè)，其中就包括了對于精英運動員的這部分獎金。
“從2007年贊助第一場馬拉松開始，我們就已經專注在路跑領域長達17年時間。”在今年的“321跑步節(jié)”現場，特步聯席CEO王家業(yè)告訴澎湃新聞記者，特步之所以愿意這樣付出，不僅僅是因為希望幫助專業(yè)運動員去打破紀錄并且站上國際舞臺，同時也是希望自己的產品和裝備能夠在幫助大眾跑者感受跑步樂趣的同時，將中國的運動品牌同樣帶到世界舞臺。
“過去十幾年，馬拉松在中國從小眾運動變成大眾運動，我們算是親歷者也是參與者，不管是從我們自己產品的創(chuàng)新還是國人激勵政策，其實都是希望能夠和中國田徑協會一起推動整個馬拉松行業(yè)共同的高質量成長?！?/strong>王家業(yè)所說的“共同高質量成長”并不是一句口號而已。就在今年“321跑步節(jié)”正式啟動之后不到24個小時，特步在香港公布了截至2023年12月31日的全年業(yè)績。
根據年報顯示，在收入創(chuàng)下歷史新高增長10.9%至人民幣143.46億元的同時，特步主品牌收入創(chuàng)歷史新高，達人民幣119.47億元。
此外，專業(yè)運動分部收入接近翻倍，旗下索康尼成為首個實現盈利的新品牌。
不僅如此，在剛剛公布的這份財報中，特步還提到了幾個關鍵數字——2023年中國內地的重點馬拉松賽事中，特步跑鞋的穿著率在所有參賽者以及“破三”跑者中高踞榜首，并位踞國際及國產品牌第一。
2023年，特步成為廈門、北京、廣州馬拉松所有跑者以及上海馬拉松“破三”跑者的首選品牌；在最近結束的2024年廈門馬拉松賽中，特步延續(xù)其亮眼表現，所有跑者及“破三”跑者中分別達到41.8%和43.8%。“我們于跑步領域的行業(yè)領先地位持續(xù)推動著集團的業(yè)務增長?！弊鳛橹袊飬f榮譽副主席，丁水波也提到了過去十幾年在馬拉松方面的付出所帶來的收獲，“憑借我們在跑步領域的穩(wěn)健佳績，專注于大眾市場消費者的戰(zhàn)略，以及政府對體育行業(yè)的支持，我們對體育用品行業(yè)的持續(xù)復蘇，以及未來集團邁向成功的實力依然充滿信心?！?/p>
中國的跑鞋科技，追趕世界一流水平
事實上，想要在如今“群雄割據”的路跑市場上搶占份額，并不輕松。
過去幾年，包括李寧、安踏和中喬體育在內的幾大國產品牌，都瞄準了中國的路跑市場，而且都在“下大本錢”打造各自的跑步裝備矩陣。
與此同時，包括亞瑟士、HOKA和New Balance在內的一眾國際跑鞋品牌，也都開始深耕中國的路跑市場。
據澎湃新聞記者了解，就在今年年初的大眾路跑賽季開始后，國際和國內的各大品牌都推出了全新的跑步裝備，并且在全國各地進行路演推廣的同時，各自借助不同的賽事作為新產品亮相的舞臺。
而在這樣的激烈環(huán)境中，特步的戰(zhàn)略為國產品牌提供了一個發(fā)展思路——積極構建中國內地最大的跑步生態(tài)圈，然后強化研發(fā)能力，優(yōu)化產品表現，借助裝備幫助中國跑者實現個人成就的新突破。
特步給出了這樣一組數據——2019年，中國田協和特步共同發(fā)起“國人競速 全民暢跑”戰(zhàn)略后，特步就幫助83位中國運動員贏下了370個馬拉松冠軍。
此外，他們還建立了品牌跑團“特跑族”，吸納會員超200萬人，并設立了67家跑步俱樂部專門用來服務跑者，每年組織超過2000場跑步活動。
按照王家業(yè)的說法，“我們希望通過數十家跑步俱樂部、上百位合作伙伴、千位跑步推廣達人、萬名跑步教練、去帶動數億人跑起來。”當所謂的“跑步生態(tài)圈”被打造出來，跑步裝備自然成為其中的重要一環(huán)。而在和各大品牌的競爭中，特步將跑步裝備做得更加細化。
就在“321跑步節(jié)”啟動現場，特步在原本的“冠軍版跑鞋家族”里推出了名為360X的大眾碳板跑鞋。按照特步跑步品類總經理陸一嘉的介紹，這雙搭載了特步最新科技的新跑鞋就是為了補齊不同能力的跑者對于跑鞋的需求。
對于如今國產跑鞋的科技，陸一嘉充滿信心，在他看來，這也是國產品牌的市場份額能夠在過去幾年逐步提高的重要原因。
“國產跑鞋的科技水平正在快速進步，無論你是國家級運動員，還是草根精英，或者大眾跑者，有了科技的幫助，我們的馬拉松整體水平有可能在未來取得更好的突破?！?/p>
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