今年1月，北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局出具的一份行政處罰書，揭開了東阿阿膠在直播帶貨時(shí)的一系列違規(guī)行為。

行政處罰書指出，東阿阿膠電子商務(wù)（北京）有限公司（下稱“東阿阿膠電子商務(wù)公司”）在抖音店鋪直播間發(fā)布“阿膠對(duì)女性朋友特別友好，但不是說男人不可以吃，男女6歲以上的小孩子，正在長(zhǎng)身體的小孩子，比較矮小，比較瘦小的，都可以去吃我們的阿膠”等廣告。

上述公司在抖音店鋪直播間以聲音加視頻形式發(fā)布“阿膠的話，增強(qiáng)我們的某免疫力啊”等廣告，與其提供的《保健食品廣告審查表》中被批準(zhǔn)的廣告類別（文）不一致，且其在發(fā)布上述廣告前也未經(jīng)有關(guān)部門審查。該公司在2023年5月8日抖音店鋪直播間推銷桃花姬阿膠糕（75g*4盒）時(shí)發(fā)布“阿膠糕，真心推薦啊。因?yàn)檫^了母親節(jié)的話，要恢復(fù)345元，這個(gè)的優(yōu)惠價(jià)格的話”等內(nèi)容。

但根據(jù)店鋪銷售數(shù)據(jù)，2023年5月16日（母親節(jié)活動(dòng)結(jié)束日）后續(xù)1個(gè)多月時(shí)間內(nèi)，桃花姬阿膠糕（75g*4盒）這款商品均沒有銷售價(jià)為345元的成交記錄。

東阿阿膠電子商務(wù)公司上述行為屬于“利用虛假或引人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者與其進(jìn)行交易”。

基于東阿阿膠電子商務(wù)公司發(fā)布違法廣告和實(shí)施價(jià)格違法等一系列違規(guī)行為，北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)其處以11萬元罰款。

《中華人民共和國(guó)食品安全法》明確規(guī)定，食品廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及治療疾病，以及預(yù)防疾病等功效，不能用于相關(guān)的食品廣告中。無論是公共媒介廣告，還是現(xiàn)場(chǎng)的店頭廣告，或者是其銷售人員的口頭促銷型廣告。