作者 編輯｜高樂(lè)

自去年下半年開(kāi)始，許多曾經(jīng)存在于元宇宙新聲視野中的超寫(xiě)實(shí)虛擬人開(kāi)始陸續(xù)停更，TA們大多都沒(méi)有留下告別的話語(yǔ)，在某次常規(guī)更新后，就突然失去了消息。

就像真人明星也會(huì)以各種方式離開(kāi)觀眾視線，告別，并不是什么新鮮事：據(jù)元宇宙新聲的不完全統(tǒng)計(jì)，僅進(jìn)入每月數(shù)字虛擬人TOP10排行榜，可以視作具有一定影響力的虛擬人中，就有至少10位在2022年停止了更新。

而在近期，這樣的告別趨勢(shì)開(kāi)始“滲透”到曾經(jīng)熱度頗高的頭部虛擬人當(dāng)中——AYAYI就是首當(dāng)其沖的一位。

1 小翻車 背后是大問(wèn)題

之所以用“滲透”一詞，是因?yàn)閲?yán)格意義上講AYAYI并沒(méi)有完全停止內(nèi)容更新：

進(jìn)入2024年以來(lái)，當(dāng)前的主流社交媒體中AYAYI僅在小紅書(shū)發(fā)布了幾條內(nèi)容，但不論是質(zhì)量還是影響力都大不如前，且不說(shuō)圖片AI生成的痕跡越來(lái)越明顯，在基本的內(nèi)容把關(guān)上也出現(xiàn)了問(wèn)題。

3月8日婦女節(jié)內(nèi)容更新的內(nèi)容中，團(tuán)隊(duì)直接將某人氣游戲角色圖片換頭成AYAYI，這樣疑似“蹭熱度”的迷惑操作自然在評(píng)論區(qū)引起了眾多該游戲玩家的不滿。

除了將火力對(duì)準(zhǔn)團(tuán)隊(duì)疑似未經(jīng)授權(quán)使用游戲官圖外，玩家的許多攻擊還指向AI繪畫(huà)并無(wú)靈魂以及PS換頭并不算cos等等。

雖然坦白來(lái)講，這并不是一次負(fù)面影響多大的爭(zhēng)議事件（畢竟自身的熱度已然不高），但看到這樣一位初出道時(shí)光芒萬(wàn)丈的虛擬人，在后元宇宙時(shí)代因?yàn)閮?nèi)容翻車被攻擊順帶還拉AI繪畫(huà)再度被嘲，總有一種物是“人”非的滄桑感。

而當(dāng)我們回看AYAYI從出道爆紅到影響力漸衰再到翻車都無(wú)人問(wèn)津的這三年，似乎能發(fā)現(xiàn)，命運(yùn)饋贈(zèng)虛擬人的禮物，也會(huì)在暗中標(biāo)好價(jià)格。

2021年7月，AYAYI在小紅書(shū)上以一張證件照迅速走紅，一夜之間獲得了近4萬(wàn)新粉絲，其首篇貼子就獲得了224萬(wàn)的閱讀量和超過(guò)9.3萬(wàn)的喜歡。

這樣的熱度還激發(fā)了一系列二次創(chuàng)作，包括仿妝、繪畫(huà)和光影攝影等，頗有一種開(kāi)啟元宇宙發(fā)展新篇的架勢(shì)。

這是無(wú)數(shù)關(guān)于AYAYI的通稿中都不會(huì)錯(cuò)過(guò)的亮點(diǎn)，但不太有人關(guān)注的是，在出道后三年的當(dāng)下AYAYI小紅書(shū)粉絲為12萬(wàn)，累計(jì)獲贊為32.3萬(wàn)——也就是說(shuō)僅官宣出道的貼子就為AYAYI帶來(lái)了近三分之一的粉絲與點(diǎn)贊。

這當(dāng)然并不是一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃惴?，但出道三年歸來(lái)仍是出道貼熱度最高，已經(jīng)能說(shuō)明很多問(wèn)題。

運(yùn)營(yíng)是否有長(zhǎng)線規(guī)劃？為什么沒(méi)能將最初的熱度延續(xù)？?jī)?nèi)容是否能始終刺激到粉絲？為什么關(guān)注者并沒(méi)有真正變成粉絲？

這是關(guān)于AYAYI的疑問(wèn)，也是關(guān)于整個(gè)超寫(xiě)實(shí)虛擬人行業(yè)的疑問(wèn)，只是作為擁有優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)作為背后支撐的虛擬人，AYAYI本不應(yīng)該按這樣的劇本發(fā)展。

2 好團(tuán)隊(duì) 卻難敵壞情況

成立于2020年10月的燃麥科技，是國(guó)內(nèi)頭部專注于開(kāi)發(fā)元宇宙內(nèi)容ip和數(shù)字資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理的公司，團(tuán)隊(duì)擁有潮流IP和動(dòng)漫內(nèi)容開(kāi)發(fā)的背景。

其創(chuàng)始人Nicky Yu，憑借多年的影視制作和動(dòng)漫創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)使用電影制作方法，從角色腳本、手繪草圖到市場(chǎng)調(diào)研，經(jīng)過(guò)半年的努力最終打造出AYAYI這位高質(zhì)量超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人。

從AYAYI開(kāi)始，公司逐漸形成了數(shù)字人IP矩陣，锘亞Noah、若一Ro1yi和阿曜Ayo等虛擬人后輩在AYAYI取得成功后相繼出道。

同時(shí)幾位虛擬人在出道初期，借助燃麥科技資源調(diào)動(dòng)與運(yùn)營(yíng)的能力都在短時(shí)間內(nèi)成為了社交媒體上的熱門(mén)話題——這也是燃麥科技一直以來(lái)相較于純技術(shù)團(tuán)隊(duì)制作的虛擬人的優(yōu)勢(shì)所在，這樣的路徑確實(shí)也在一段時(shí)間內(nèi)取得了不錯(cuò)的效果。

作為其中的“大姐大”，AYAYI更是在虛擬人一向難以突破的變現(xiàn)領(lǐng)域有著不少斬獲。

2022年5月，AYAYI聯(lián)動(dòng)美瞳品牌moody進(jìn)行營(yíng)銷，由AYAYI擔(dān)任設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)首個(gè)元宇宙系列彩瞳“超瞳”，同時(shí)還為每個(gè)主題的新瞳片設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)NFT，在媒體報(bào)道中，此次營(yíng)銷活動(dòng)最終獲得總互動(dòng)量395 萬(wàn)，帶動(dòng)銷售額近100萬(wàn)。

2022年10月，阿里媽媽·雙 11 王牌新品計(jì)劃與AYAYI帶來(lái)了首個(gè)全民共創(chuàng)沉浸數(shù)字藝術(shù)展《數(shù)字花園俱樂(lè)部》，AYAYI作為策展人向大眾科普數(shù)字藝術(shù)作品。

2023年5月，AYAYI聯(lián)動(dòng)戴森，與超模儲(chǔ)鎰恬合作推出廣告片宣傳Supersonic吹風(fēng)機(jī)，后續(xù)AYAYI還空降上海了TX淮海 @DysonHair 戴森美發(fā)體驗(yàn)中心，與訪客同框互動(dòng)，合影留念。

而這并不是AYAYI的全部商務(wù)合作，可以說(shuō)在“吸金”上，AYAYI有著與影響力基本匹配的能力，或是正是這樣的“能力”讓她在燃麥科技旗下虛擬人中成為堅(jiān)持到最后的那位。

前面提到的锘亞Noah、若一Ro1yi和阿曜Ayo三位虛擬人，最后的一次微博更新各自停留在2023年8月、2022年12月與2022年11月，其中生命周期最短的阿曜Ayo從出道到停更只經(jīng)歷了3個(gè)月的時(shí)間。

作為與AYAYI對(duì)標(biāo)的男性虛擬人，锘亞Noah除了更新日常圖文外還會(huì)進(jìn)行直播，可以說(shuō)較之AYAYI在內(nèi)容上有新的突破。但即便如此，锘亞Noah的影響力始終沒(méi)有達(dá)到AYAYI的量級(jí)——與AYAYI的幾次聯(lián)動(dòng)并沒(méi)有改變其不溫不火的情況。

而另一位以虛擬音樂(lè)人定位出道的若一Ro1yi，僅推出了一首致敬NBA75周年的說(shuō)唱音樂(lè)作品《若是英雄》后就再無(wú)音樂(lè)作品，大部分時(shí)間，若一Ro1yi都是在更新著與音樂(lè)相關(guān)的圖文日常。

更慘的是阿曜Ayo，這位虛擬人僅與網(wǎng)綜《這就是街舞》第五季進(jìn)行了幾次聯(lián)動(dòng)，節(jié)目的結(jié)束后他的更新也戛然而止——即便并沒(méi)有什么線索透露阿曜Ayo僅作為節(jié)目限定虛擬人而存在。

同樣停留在2022年底的，還有燃麥科技的融資歷程：在2021年6月數(shù)百萬(wàn)人民幣的Pre-A輪、2022年數(shù)千萬(wàn)人民幣的Pre-A+輪融資后，公司的最近一次融資是2022年12月BAI資本數(shù)千萬(wàn)級(jí)美元的A輪融資。

而后，隨著虛擬人行業(yè)熱度的衰減，燃麥科技也開(kāi)始轉(zhuǎn)型。

2023年，公司宣布打造AYAYI這一原生虛實(shí)品牌，開(kāi)始探索服飾等實(shí)體產(chǎn)品領(lǐng)域，以期通過(guò)數(shù)字化交互體驗(yàn)和資產(chǎn)認(rèn)證等方式，引領(lǐng)新時(shí)代年輕人對(duì)全新生活方式的探索。

只是在AYAYI自身品牌力都不曾明朗當(dāng)下，這樣的嘗試又能在多大程度上引領(lǐng)燃麥科技突圍呢？

3 是AYAYI的問(wèn)題 也是行業(yè)的問(wèn)題

去年，Nicky Yu在媒體的采訪中曾表示：“我們的賽道就是要放在最想要聚焦的領(lǐng)域，更多地往AIGC和虛實(shí)相生方向去走?！?/p>

而如今，AIGC的突破性發(fā)展已經(jīng)持續(xù)了一年多的時(shí)間，AYAYI卻并沒(méi)有如在元宇宙中初次登產(chǎn)般成為新興領(lǐng)域的代表人物。

曾經(jīng)AI與超寫(xiě)實(shí)虛擬人的結(jié)合甚至被視為元宇宙救命稻草，但現(xiàn)階段包括AYAYI在內(nèi)的頭部超寫(xiě)實(shí)虛擬人應(yīng)用AI的程度卻只能說(shuō)乏善可陳，僅停留在AI生圖或者內(nèi)容上“蹭”AI的層次。

坦率地講，在3D建模等不構(gòu)成主要阻礙的當(dāng)下，目前虛擬人發(fā)展面臨的社群建設(shè)與粉絲文化匱乏、文化與情感共鳴的缺失其實(shí)都可以借助AI在一定程度上解決。

首先是忽視社群建設(shè)與粉絲文化的匱乏：在虛擬人領(lǐng)域，其實(shí)一直不缺乏頗受歡迎的存在，前有洛天依，后有A-SOUL、星瞳，成功的虛擬人往往都擁有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和活躍的社群文化。

如果僅僅專注于內(nèi)容制作，忽視社群建設(shè)和粉絲文化的培養(yǎng)，就難以形成良好的粉絲互動(dòng)和口碑傳播。粉絲的參與和創(chuàng)作是虛擬人持續(xù)活躍的重要?jiǎng)恿?，缺乏這種動(dòng)力，虛擬人的影響力只會(huì)逐漸減弱。

而當(dāng)前的AI技術(shù)，已經(jīng)可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)深入理解粉絲的行為和偏好，從而制定更有效的社群互動(dòng)和粉絲培養(yǎng)策略。同時(shí)，AI驅(qū)動(dòng)的虛擬人也已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的粉絲互動(dòng)，比如自動(dòng)回復(fù)粉絲評(píng)論、推送粉絲感興趣的內(nèi)容等，從而增強(qiáng)粉絲的參與感和歸屬感。

當(dāng)然，粉絲的積累離不開(kāi)虛擬人帶來(lái)的文化與情感共鳴，而這同樣是當(dāng)下超寫(xiě)實(shí)虛擬人的普遍短板。

而在解決這一短板上，AI同樣大有可為：利用AI分析大量文學(xué)作品、影視劇等文化產(chǎn)品，學(xué)習(xí)其中的情感表達(dá)和故事敘述技巧，可以幫助虛擬人創(chuàng)作出更具吸引力和感染力的內(nèi)容。同時(shí)，AI還能根據(jù)不同文化背景和地域特色定制化內(nèi)容，增加用戶的共鳴和認(rèn)同感。

當(dāng)然這只是元宇宙新聲的一點(diǎn)點(diǎn)腦洞，在這里也并不是要唱衰什么，畢竟這是全行業(yè)面臨的問(wèn)題，而問(wèn)題的出現(xiàn)與解決總是需要過(guò)程，同時(shí)新的挑戰(zhàn)也會(huì)不斷出現(xiàn)。

好消息是，元宇宙洗禮后超寫(xiě)實(shí)虛擬人已經(jīng)在外觀上取得質(zhì)變，而在AI快速發(fā)展的當(dāng)下，AI為虛擬人帶來(lái)的改變也在積累著量變——AYAYI是如此，其他依然在努力為行業(yè)探索著的虛擬人們亦是如此。

也許在不遠(yuǎn)的將來(lái)，虛擬人就不再僅僅是一個(gè)虛擬的面孔，而是真正成為一個(gè)有血有肉的數(shù)字伙伴。而那些已經(jīng)停更的虛擬人們作出的或成功或失敗的探索，則會(huì)成為下一代虛擬人前進(jìn)過(guò)程中不可或缺的原始數(shù)據(jù)。

這樣一看，那些被拍在沙灘上的前輩們，似乎也獲得了新的生命。