還記得兩年前全民追捧“冰墩墩”的盛況嗎？龍年春節(jié)前夕，“冰墩墩”換裝中國龍元素的“新皮膚”，化身新春特別版“龍墩墩”，再次成為年貨頂流！這幾天，在北京、南京等城市，“龍墩墩”再次引發(fā)人們大排長龍，“一墩難求”盛況再現(xiàn)。

新華社 圖

2022年的那個冬天，北京冬奧會帶來一場冰雪盛宴。激情澎湃的賽事讓人熱血沸騰，各種現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化完美融合的場景和細(xì)節(jié)，同樣讓人炫目、驚嘆，比如極具詩意的二十四節(jié)氣倒計時，浪漫唯美的“冰雪五環(huán)”，獨具創(chuàng)意的環(huán)保點火，都成為讓人津津樂道的難忘記憶。

而北京冬奧的頂流周邊之一，無疑是“一墩難求”的吉祥物“冰墩墩”。

習(xí)近平總書記指出：“北京冬奧會、冬殘奧會既有場館設(shè)施等物質(zhì)遺產(chǎn)，也有文化和人才遺產(chǎn)，這些都是寶貴財富，要充分運用好，讓其成為推動發(fā)展的新動能?！苯裉欤檬潜本┒瑠W會開幕兩周年的日子。時隔兩年，“冰墩墩”后繼有“墩”，并再次引發(fā)全民追捧，這是對北京冬奧會文化遺產(chǎn)的再開發(fā)，也再次讓人見證了“中國范兒”的蓬勃生命力。

實際上，歷屆奧運會舉辦之后，諸如吉祥物、會徽等關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，就完成了自己的使命，多數(shù)會留在奧林匹克博物館這樣的場所，作為一個歷史見證，鮮有再更新設(shè)計吉祥物的案例。我國結(jié)合生肖文化等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，對奧運會吉祥物進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓冬奧財富在公眾心中長久熠熠生輝，在奧運會歷史上都是罕見的。

自“冰墩墩”之后，“虎墩墩”“兔墩墩”也已陸續(xù)推出，未來集齊十二生肖的“墩墩家族”應(yīng)該不是難事。年年“換裝”、推陳出新的伏筆，正源自2022年。北京冬奧會舉辦時恰逢春節(jié)，當(dāng)初設(shè)計“冰墩墩”之時，設(shè)計者就想到，要將北京冬奧吉祥物打造成兼具奧運之風(fēng)和中國之美，能夠?qū)崿F(xiàn)美美與共、“一起向未來”的品牌形象。

因此，中國奧委會與國際奧委會進行了反復(fù)溝通與協(xié)商，最終形成以北京冬奧會歷史知識產(chǎn)權(quán)為主的合作方案，實現(xiàn)了奧林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán)在中國奧委會轄區(qū)內(nèi)的再利用，續(xù)寫冬奧故事，以奧運為媒，展示中國傳統(tǒng)文化之美。

正如“龍墩墩”設(shè)計師林存真所言，“通過在奧林匹克文化平臺上嫁接了中國文化，很多外國人看到‘冰墩墩’的‘變身’，都有非常新鮮的感覺。他們首先會覺得可愛，之后就想要了解‘虎墩墩’‘兔墩墩’‘龍墩墩’的衣服有什么特點。不同的顏色有哪些寓意？身上的配飾分別代表什么？”求知探索的過程，就可以有更多的文化介入和載入。

精彩的中華文化需要精彩的講述方式。近年來，“講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”，正在加速變?yōu)楝F(xiàn)實。例如，《流浪地球》《山海情》等影視作品全球播映；中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品揚帆出海；北京冬奧會開幕式上，點燃火炬的長信燈，服裝上的山水畫，獎牌里的同心圓玉璧，跳臺滑雪場的雪如意；杭州亞運會開幕式上的良渚、詩詞、越劇……都讓世界看到了蘊藏深厚的“東方美”。

向世界展示中華文明的自信和魅力，離不開敞開大門的包容萬象，離不開講好中國故事的生動載體。從這個角度看，“冰墩墩”“龍墩墩”還有無限的未來，讓世界見證長久的“中國范兒”正方興未艾。