沈涵   復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授，國際旅游學(xué)會常務(wù)副秘書長

喬榛   黑龍江大學(xué)經(jīng)濟與工商管理學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師

馬強   吉林省白城市洮南市文化廣播電視和旅游局局長

王國棟  青海省海東市互助土族自治縣委副書記、縣長

哈爾濱等地是怎樣將冰雪經(jīng)濟做出彩的？對其他地區(qū)發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)有怎樣的借鑒意義？廣大鄉(xiāng)村地區(qū)如何把冰雪“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟”，助力鄉(xiāng)村振興？如何推動冰雪運動和冰雪旅游融合發(fā)展，構(gòu)建冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新格局？

冰天雪地也是金山銀山。這個冬天，冰雪游讓哈爾濱火出了圈，得天獨厚的自然資源加上天馬行空的創(chuàng)意，吸引各地游客紛至沓來，隨之而來的是全國各地加速集聚冰雪產(chǎn)業(yè)項目，塑造良好的地區(qū)形象，吸引游客參與冰雪運動、體驗冰雪文化，打造文化旅游新業(yè)態(tài)，冰雪消費持續(xù)升溫。哈爾濱等地是怎樣將冰雪經(jīng)濟做出彩的？對其他地區(qū)發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)有怎樣的借鑒意義？廣大鄉(xiāng)村地區(qū)如何把冰雪“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟”，助力鄉(xiāng)村振興？如何推動冰雪運動和冰雪旅游融合發(fā)展，構(gòu)建冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新格局？本期對話邀請沈涵、喬榛、馬強、王國棟等專家與地方負責(zé)人展開交流討論。

我國冰雪旅游開發(fā)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，冰雪運動逐漸由小眾運動轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娊∩磉\動，冰雪旅游呈現(xiàn)出東北地區(qū)、京津冀、新疆“三足鼎立”的新型空間發(fā)展格局

主持人：目前我國冰雪經(jīng)濟總體情況是怎樣的？冰雪產(chǎn)業(yè)市場呈現(xiàn)怎樣的新特點、新趨勢？還有哪些瓶頸待突破？

沈涵：近年來，我國冰雪旅游開發(fā)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，冰雪運動逐漸由小眾運動轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娊∩磉\動，冰雪旅游迎來熱潮。中國旅游研究院最新研究成果顯示，2021-2022年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)為3.44億人次，是2016-2017年冰雪季的2倍多，冰雪休閑旅游收入也從2016-2017年的2700億元增加到4740億元，冰雪旅游實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，呈現(xiàn)出東北地區(qū)、京津冀、新疆“三足鼎立”的新型空間發(fā)展格局。

喬榛：目前我國冰雪運動、冰雪經(jīng)濟進入發(fā)展的快車道。從量的角度看，冰雪運動、冰雪旅游人數(shù)激增，對冰雪經(jīng)濟的貢獻增大。從結(jié)構(gòu)的角度看，冰雪運動、冰雪旅游正在突破資源稟賦限制，在全國范圍內(nèi)拓展空間。北方以其得天獨厚的冰雪資源成為開展冰雪運動、發(fā)展冰雪經(jīng)濟的首選之地，南方省份借助資金和技術(shù)優(yōu)勢開展室內(nèi)冰雪項目，讓游客擁有不一樣的體驗。

與此同時，我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場呈現(xiàn)出一些新特點、新趨勢。一是冰雪旅游帶動冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈快速增長，冰雪產(chǎn)業(yè)進入全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展階段；二是冰雪產(chǎn)業(yè)的虛實結(jié)合成為新模式，人們開展冰雪運動、冰雪旅游不只是線下體驗，還有著很強的線上引導(dǎo)需求，今年哈爾濱冰雪的“火”，就是一種線下和線上有效互動的結(jié)果；三是冰雪產(chǎn)業(yè)市場集中化，今年冰雪旅游主要集中在哈爾濱、青海、新疆等地；四是冰雪市場的開發(fā)體現(xiàn)出明顯的系統(tǒng)性，是經(jīng)濟、社會、文化、政府、居民等多方面因素耦合而成的結(jié)果。進一步釋放冰雪經(jīng)濟的發(fā)展?jié)摿Γ€面臨著一些瓶頸制約，比如產(chǎn)業(yè)鏈尚不完善，一些關(guān)鍵環(huán)節(jié)尚不暢通；發(fā)展季節(jié)性強，增加了冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成本；冰雪產(chǎn)業(yè)的高投入對投資具有高要求，而冰雪資源主要集中在一些經(jīng)濟不太發(fā)達的地區(qū)。

王國棟：結(jié)合本地實際情況，我認為冰雪旅游目前的發(fā)展瓶頸有三點：一是一些地方對冰雪資源的認識不足，挖掘、開發(fā)、管理冰雪旅游資源的力度不夠；二是冰雪旅游具有跨界屬性，教學(xué)訓(xùn)練、賽事運營、營銷推廣各方面都缺乏專業(yè)性人才；三是一些地方的冰雪旅游項目吸引力不強，無法充分滿足游客高質(zhì)量的冰雪旅游需求。

主持人：您認為，像哈爾濱、青海、吉林等地是怎樣將冰雪經(jīng)濟做出彩的？好在哪里？對其他地區(qū)發(fā)展冰雪旅游有怎樣的借鑒意義？

喬榛：哈爾濱之所以能夠做活、做火冰雪經(jīng)濟，是當(dāng)?shù)貙Ρ┵Y源優(yōu)勢有效開發(fā)的結(jié)果，再加上哈爾濱原有的深厚冰雪文化、知名冰雪品牌、政府高度重視、民眾積極參與，共同烘托出一個具有吸引力的冰雪旅游目的地。其做得好的地方在于，將冰雪運動拓展到冰雪體驗，塑造了一種創(chuàng)新的冰雪旅游模式，以線上和線下有效互動形成虛實體驗相結(jié)合的冰雪旅游新模式，讓人們在冰雪運動、冰雪旅游中感受當(dāng)?shù)厝说臒崆?。這對其他地區(qū)發(fā)展冰雪旅游帶來有益的借鑒，比如要長期積累、持續(xù)重視，把握機會；要創(chuàng)新模式、優(yōu)化環(huán)境、蓄勢待發(fā)；要營造氛圍、群眾參與、尋求突破等。

沈涵：哈爾濱冰雪旅游火爆建立在長期的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)上，通過持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)獲得市場認可，對消費群體產(chǎn)生聚合與帶動效應(yīng)，推動政府部門完善公共服務(wù)配套設(shè)施，進一步推動了冰雪旅游和相關(guān)產(chǎn)業(yè)技術(shù)、資本等生產(chǎn)要素的集聚，并促進關(guān)聯(lián)主體信息共享與相互協(xié)作，提高市場競爭力，形成產(chǎn)業(yè)融合與品牌塑造良性互動，對吸引游客、發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)生了重要的影響。

王國棟：青海省冰雪旅游也產(chǎn)生了一定的影響力，在長期重視和積累過程中，豐富冰雪旅游產(chǎn)品，注入民族文化和鄉(xiāng)村氣息，讓游客體會到不一樣的冰雪運動情趣。以互助縣為例，近年來，互助縣立足資源優(yōu)勢和冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，認真謀劃、精心設(shè)計，積極融入青海打造國際生態(tài)旅游目的地戰(zhàn)略，深入推進冰雪旅游與冰雪文化、冰雪運動等領(lǐng)域深度融合，獨具特色的冰雪項目、美不勝收的冰雪風(fēng)光吸引了省內(nèi)外眾多游客。

馬強：吉林省近年來因地制宜發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)。一是塑造新品牌，創(chuàng)新發(fā)布“長白天下雪”全新冰雪品牌，打造走向世界的冰雪旅游目的地。二是激活新消費，圍繞冰雪消費券發(fā)放、舉辦冰雪節(jié)活動“雙輪驅(qū)動”，促進冰雪消費提質(zhì)升級。三是滿足新需求，推出“冰雪夜吉林”“長白春雪”系列新產(chǎn)品，并通過各大媒體網(wǎng)絡(luò)平臺集中推廣，營造良好氛圍。

當(dāng)前以觀光為主導(dǎo)的冰雪旅游產(chǎn)品仍占主導(dǎo)，以休閑度假為特色的冰雪旅游產(chǎn)品緩慢發(fā)展，以冰雪為中心的綜合性、多樣化、一站式的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系尚未完全形成

主持人：隨著消費者逐漸將冰雪旅游、冰雪運動和相關(guān)消費作為度假主要內(nèi)容，而非短時間“嘗鮮”，我國冰雪旅游已逐漸走出“門票經(jīng)濟”的單一模式。您認為，如何深入開展冰雪經(jīng)濟帶動運動裝備、餐飲住宿等多業(yè)態(tài)共生發(fā)展？

喬榛：冰雪經(jīng)濟是人們消費升級或消費轉(zhuǎn)型助推經(jīng)濟發(fā)展的表現(xiàn)，是一種可以長期謀劃、大力發(fā)展的經(jīng)濟形態(tài)。在消費日益多樣化的今天，冰雪旅游、冰雪運動成為人們消費結(jié)構(gòu)中最有顯示度的一種消費，成為冰雪經(jīng)濟發(fā)展的最強動力。以冰雪旅游、冰雪運動帶動多業(yè)態(tài)共生發(fā)展，首先要實現(xiàn)冰雪運動裝備本地化。冰雪旅游地可通過技術(shù)創(chuàng)新，突破冰雪運動裝備的技術(shù)瓶頸，生產(chǎn)符合不同消費需要的冰雪運動裝備，與當(dāng)?shù)厥袌鲂纬苫由鷳B(tài)，構(gòu)建冰雪運動裝備生產(chǎn)和消費市場。其次要提高餐飲住宿服務(wù)冰雪旅游的水平。冰雪旅游、冰雪運動是一種體驗性比較強的項目，體驗環(huán)境寒冷，這就需要通過提供良好的、多樣化的餐飲住宿服務(wù)來彌補這些不足，如餐飲住宿要與冰雪旅游、冰雪運動的特點相適應(yīng)，同時體現(xiàn)地方特色。

沈涵：當(dāng)前以觀光為主導(dǎo)的冰雪旅游產(chǎn)品仍占主導(dǎo)，以休閑度假為特色的冰雪旅游產(chǎn)品緩慢發(fā)展，以冰雪為中心的綜合性、多樣化、一站式的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系尚未完全形成。滑冰場、滑雪場這類初級冰雪旅游目的地在供給中占有較大比重，冰雪旅游度假區(qū)，綜合性冰雪旅游目的地供給有限。當(dāng)前冰雪旅游產(chǎn)品以冰燈、滑雪、賞雪為主要內(nèi)容，相對單一，尚不能完全滿足游客對高品質(zhì)休閑、度假、體驗性冰雪旅游的需求。促進冰雪運動多業(yè)態(tài)共生發(fā)展，要積極拓寬冰雪旅游的體驗內(nèi)容，打造業(yè)態(tài)融合的創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品，還要實現(xiàn)冰雪項目與夏季項目的跨界融合，持續(xù)延長冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條。

馬強：就上述問題，我認為要從以下幾個方面著手。一是堅持政策先行，鼓勵和扶持冰雪經(jīng)濟的發(fā)展，包括財政補貼、金融扶持、簡化審批流程等，并要制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范冰雪經(jīng)濟市場秩序，保障消費者的權(quán)益；二要堅持創(chuàng)新驅(qū)動，鼓勵企業(yè)加大科技研發(fā)投入，推動冰雪裝備、設(shè)施更新?lián)Q代，提高冰雪運動的競技水平和觀賞性，引入先進的管理理念和經(jīng)營方式，推動冰雪經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展；三要通過資源共享、優(yōu)勢互補，推動冰雪產(chǎn)業(yè)與文化旅游、健康養(yǎng)生、教育培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成“冰雪+”的模式，實現(xiàn)多業(yè)態(tài)共生發(fā)展。

主持人：作為一項具有明顯季節(jié)性特點的旅游消費，冰雪旅游的淡季往往在夏季。您認為，南北方地區(qū)如何做好冰雪經(jīng)濟淡旺季均衡發(fā)展，讓一季冰雪激發(fā)全季動能？

馬強：讓一季冰雪激發(fā)全季動能，一要堅持多元化產(chǎn)品供給，在冰雪旺季提供傳統(tǒng)的冰雪旅游產(chǎn)品，如滑雪、滑冰、雪地摩托等；在淡季謀劃開發(fā)一些與冰雪相關(guān)的文化、教育、體育等產(chǎn)品，如冰雪主題展覽、冰雪文化講座、冰雪運動培訓(xùn)等，以滿足不同消費者的需求。二要拓展市場渠道，在冰雪旺季積極開拓國內(nèi)外旅游市場，吸引更多游客；淡季則加強與企業(yè)、學(xué)校的合作，開展冰雪運動賽事、冰雪主題活動等，提高知名度。無論旺季還是淡季，都要加強對服務(wù)人員的培訓(xùn)，注重提高服務(wù)質(zhì)量，提升游客的滿意度，同時完善相關(guān)設(shè)施設(shè)備，確保游客的安全和舒適。

喬榛：解決南北方跨區(qū)域做好冰雪經(jīng)濟淡旺季均衡發(fā)展問題，可從這幾方面探索：一是建立冰雪旅游地與南方夏季風(fēng)景優(yōu)良地的戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)南北方跨季旅游資源整合，實現(xiàn)跨地區(qū)、跨季游客資源調(diào)劑；二是利用大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)實現(xiàn)南北方旅游資源跨地區(qū)配置的精準(zhǔn)服務(wù)，如在冬季到北方冰雪旅游的游客，可以獲得夏季到南方風(fēng)景區(qū)旅游的優(yōu)惠，相反在夏季到南方風(fēng)景區(qū)旅游的游客，可以獲得冬季到北方冰雪旅游的優(yōu)惠；三是在冰雪經(jīng)濟發(fā)展打破地區(qū)局限的形勢下，加強南北方的冰雪項目合作，北方可以將其冬季冰雪項目的經(jīng)驗轉(zhuǎn)移到南方室內(nèi)實施，形成冰雪經(jīng)濟全季發(fā)展格局。

在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展冰雪旅游，需要充分調(diào)動鄉(xiāng)村景觀資源，挖掘開發(fā)鄉(xiāng)村特色，尤其需要與地方傳統(tǒng)結(jié)合，開展傳承經(jīng)典的冰雪文化活動，增加鄉(xiāng)村冰雪旅游的辨識度

主持人：冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條長、就業(yè)機會多，且距離鄉(xiāng)村地區(qū)較近，為鄉(xiāng)村地區(qū)促就業(yè)促增收提供了強勁動能。您認為，廣大鄉(xiāng)村地區(qū)如何把冰雪“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟”，助力鄉(xiāng)村振興？

沈涵：“冰雪+”產(chǎn)業(yè)延伸具有很強的地區(qū)帶動作用，在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展冰雪旅游，需要充分調(diào)動鄉(xiāng)村景觀資源，挖掘開發(fā)鄉(xiāng)村的美食特產(chǎn)、民居村落、文化遺產(chǎn)、民俗節(jié)慶，尤其需要與地方傳統(tǒng)結(jié)合，如冬捕、冰雕、轱轆冰、背冰亮膘、冰嬉等都是傳承經(jīng)典的冰雪文化活動，這些冰雪活動極具地方特色和辨識度，可以為鄉(xiāng)村冰雪旅游發(fā)展添彩。

馬強：首先要充分認識到冰雪是一種獨特的自然資源，具有很高的觀賞價值和娛樂價值，并搶抓機遇，挖掘獨具地方特色的冰雪資源，發(fā)展冰雪旅游、冰雪運動等產(chǎn)業(yè)。吉林省洮南市天然冰雪景觀“冰湯圓”正是地方特色冰雪資源的典型代表，景觀出現(xiàn)后，洮南市很快召開“冰湯圓”文旅資源推介會，考慮到景觀的偶發(fā)性和獨特性，我們對“冰湯圓”進行了保護性開采，利用“冰湯圓”奇觀打造出獨樹一幟的冰雪資源品牌，帶動鄉(xiāng)村冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并以此為契機，成功申報文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興國家級試點。

其次，要將冰雪產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、體育、農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行融合，形成新的經(jīng)濟增長點。洮南市將“冰湯圓”天然冰雪奇觀與百年興隆古街歷史文化相融合，打造出一條集冰燈賞玩、冰上娛樂、沉浸式歷史體驗于一體的景區(qū)級觀賞街，實現(xiàn)了冰雪資源與歷史文化的有機融合。

再者，要加強品牌營銷，利用短視頻等新媒體平臺，進行宣傳和推廣，提高冰雪產(chǎn)業(yè)的曝光度和影響力，提升冰雪產(chǎn)業(yè)的知名度和美譽度。

王國棟：發(fā)展冰雪經(jīng)濟助力鄉(xiāng)村振興，一方面，要把冰雪資源、農(nóng)耕文化與鄉(xiāng)村旅游有機融合，積極培育鄉(xiāng)村冰雪休閑旅游的精品景點線路，發(fā)展民俗康養(yǎng)、農(nóng)村電商等新業(yè)態(tài)，帶動農(nóng)副產(chǎn)品外銷和農(nóng)民就業(yè)增收，助力鄉(xiāng)村振興。另一方面，要積極培育冰雪新業(yè)態(tài)，以民俗文化沉浸式體驗，豐富冰雪旅游內(nèi)涵，吸引更多游客走出城市，走進鄉(xiāng)村，品味地道鄉(xiāng)村味道，購置“土味年貨”，最大限度讓更多消費潛力釋放在鄉(xiāng)村，帶動農(nóng)民增收致富。

喬榛：北方鄉(xiāng)村地區(qū)擁有豐富的冰雪資源，借助冰雪經(jīng)濟助力鄉(xiāng)村振興，需要利用冬季農(nóng)閑的機會，動員農(nóng)村勞動力，選擇優(yōu)勢資源聯(lián)合開發(fā)冰雪資源，打造冰雪運動場地和冰雪景觀，并注重各村之間的合作，避免出現(xiàn)惡性競爭；解決農(nóng)村冰雪資源開發(fā)不足，特別是資金不足問題，可采取冰雪資源開發(fā)的資本化路徑，將初步開發(fā)形成的經(jīng)營項目進行證券化操作，以獲得項目擴大需要的資金；以鄉(xiāng)村振興為導(dǎo)向，提供更多支持冰雪資源開發(fā)的財政、貨幣、科技、產(chǎn)業(yè)等政策支持；引進投資開發(fā)農(nóng)村冰雪資源，推動冰雪經(jīng)濟在鄉(xiāng)村快速形成規(guī)模，建立各種冰雪項目品牌。

主持人：有的村民認為：“村子這么偏遠，冬天又這么冷，除了雪什么也沒有，誰愿意來住啊？”您認為，“富雪”的鄉(xiāng)村地區(qū)在發(fā)展冰雪經(jīng)濟過程中，如何持續(xù)提高村民參與率，延長產(chǎn)業(yè)鏈，提升附加值？

王國棟：持續(xù)提高村民參與率，一要圍繞“吃住行游購娛”全產(chǎn)業(yè)鏈，進一步豐富旅游業(yè)態(tài)，培育更多的市場主體，積極引導(dǎo)廣大農(nóng)戶通過開辦特色餐飲及民宿、售賣農(nóng)特產(chǎn)品等形式，參與冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。二要扶持壯大冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，完善聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機制，引導(dǎo)農(nóng)戶通過土地入股、務(wù)工就業(yè)等形式參與冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進一步增加農(nóng)戶分紅收益和工資收入。

馬強：在富雪的鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展冰雪經(jīng)濟，持續(xù)提高村民參與率、延長產(chǎn)業(yè)鏈、提升附加值，一要培養(yǎng)村民的冰雪技能和興趣，通過組織冰雪活動和冰雪體驗課程，讓村民了解和喜歡冰雪運動，也可以邀請專業(yè)人士進行冰雪技能培訓(xùn)，使村民具備參與冰雪產(chǎn)業(yè)的能力；二要利用當(dāng)?shù)靥烊坏谋┵Y源優(yōu)勢，發(fā)展冰雪旅游、冰雪娛樂、冰雪賽事等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，通過合理規(guī)劃和開發(fā)，使這些資源產(chǎn)生更大的經(jīng)濟價值；三要鼓勵村民成立合作社或聯(lián)合經(jīng)營模式，共同參與冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，并逐漸擴大規(guī)模；四要積極引入外部投資和技術(shù)，通過與旅游公司、冰雪裝備制造商等相關(guān)企業(yè)合作，開發(fā)新的冰雪產(chǎn)品和服務(wù)，提升附加值。

通過聯(lián)合推廣和資源整合，加快冰雪產(chǎn)業(yè)與健康、教育、文化、旅游、傳媒等行業(yè)融合發(fā)展，實現(xiàn)冰雪項目與夏季項目的跨界融合，延長冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新格局

主持人：2023年底召開的中央經(jīng)濟工作會議指出，要激發(fā)有潛能的消費，擴大有效益的投資，形成消費和投資相互促進的良性循環(huán)。您認為，作為朝陽產(chǎn)業(yè)的冰雪產(chǎn)業(yè)，如何在促進投資與擴大消費、發(fā)展經(jīng)濟與改善民生中更好發(fā)揮作用？

沈涵：近年來冰雪與科技、時尚、康養(yǎng)、體育等融合加深，雪地足球、雪地摩托車、滑翔傘體驗等現(xiàn)代冰雪時尚文化越來越受年輕人歡迎，人們對冰雪旅游品質(zhì)的要求也越來越高，因此要通過開發(fā)體驗式旅游項目，兼顧傳統(tǒng)和時尚冰雪文化特色，使游客玩出不一樣的新奇體驗。同時要發(fā)揮并整合地域優(yōu)勢，針對不同年齡段、不同消費能力的游客推出不同的旅游線路。此外，還要注重結(jié)合品牌標(biāo)識，提供多樣化的冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，從而吸引更多游客。

馬強：促進冰雪產(chǎn)業(yè)在投資、擴大消費、發(fā)展經(jīng)濟和改善民生方面發(fā)揮作用，一要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，通過政策引導(dǎo)和市場機制，推動產(chǎn)業(yè)集聚，形成具有區(qū)域特色的冰雪產(chǎn)業(yè)集群，從而提高產(chǎn)業(yè)的整體競爭力，吸引更多投資和消費。二要注重提高服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗，不斷滿足消費者的多樣化需求，通過加強培訓(xùn)和標(biāo)準(zhǔn)化管理，提升從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)水平，提高消費者的滿意度。三要推動科技創(chuàng)新，加大科技研發(fā)投入，推動冰雪產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，比如利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)提升場地運營效率、提高安全保障水平等。四是創(chuàng)新投融資模式，通過設(shè)立冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、引入社會資本等方式，實現(xiàn)多元化的投資結(jié)構(gòu)，為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多支持。

主持人：面向未來，您認為如何推動冰雪運動和冰雪旅游融合發(fā)展，構(gòu)建冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新格局？

沈涵：可以通過聯(lián)合推廣和資源整合，加快冰雪產(chǎn)業(yè)與健康、教育、文化、旅游、傳媒等行業(yè)融合發(fā)展，實現(xiàn)冰雪項目與夏季項目的跨界融合，延長冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條。這樣一來，一旦某一方或雙方品牌形成并獲得市場認可，就會產(chǎn)生聚合與帶動效應(yīng)，進一步為冰雪旅游和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)技術(shù)、資本等生產(chǎn)要素集聚提供便利，并促進關(guān)聯(lián)主體的信息共享和相互協(xié)作，提高市場競爭力，形成產(chǎn)業(yè)融合與品牌塑造的良性互動，對吸引游客、發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)生重要影響。

喬榛：推動冰雪運動和冰雪旅游融合發(fā)展，首先要把精力放在發(fā)展冰雪運動上，以冰雪運動帶動冰雪旅游。其次要增強冰雪旅游對冰雪運動者的吸引力，實現(xiàn)冰雪運動和冰雪旅游的雙重良好體驗。再次要以創(chuàng)新推動冰雪運動和冰雪旅游有機結(jié)合，以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)、制度創(chuàng)新為保障、組織創(chuàng)新為支持，實現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

馬強：構(gòu)建冰雪產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展新格局，需要用好資金、人才、基礎(chǔ)設(shè)施等多種因素。具體來說，比如廣泛舉辦或承辦高水平冰雪體育賽事和活動，擴大冰雪項目各年齡段人口基數(shù)和后備人才培養(yǎng)力度，提升冰雪運動的社會影響力；策劃推出適合各類群體需求的大眾化冰雪休閑娛樂產(chǎn)品和賞冰樂雪系列活動，推廣青少年冰雪運動，提高冰雪運動的參與度和普及率；鼓勵冰雪運動和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級，滿足游客對旅游市場的多種需求；強化服務(wù)及市場監(jiān)管，積極回應(yīng)市場變化，有效保障游客權(quán)益；通過各種渠道宣傳冰雪文化內(nèi)涵，讓冰雪旅游更具趣味性和體驗感。

主持人：做好冰雪經(jīng)濟大文章，要搶抓機遇，更需要因地制宜，長遠謀劃，在可持續(xù)方面下功夫。不同地區(qū)既要加強對冰雪資源的認識和合理有效開發(fā)，摸清冰雪資源的底數(shù)，找準(zhǔn)突破口，又要讓冰雪資源產(chǎn)生熱動力，加強對冰雪運動、冰雪賽事活動、冰雪旅游的宣傳，釋放消費新動能；還要從文化、產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境建設(shè)入手，進一步加強政策支持，補齊短板，優(yōu)化服務(wù)，推動冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。感謝四位嘉賓做客《對話》欄目，帶來精彩觀點！