蘋果不香了？

香或不香，蘋果總是挨罵的那個。

1月15日，蘋果中國官網(wǎng)罕見上線了活動預(yù)告，將于1月18日-21日開啟“迎新春限時優(yōu)惠”。

其中，iPhone15系列4款機型降價500元，部分筆記本電腦產(chǎn)品最高降價800元，iPad Pro、iPad Air等也有相應(yīng)降價。

按照蘋果以往的做法，新機系列一般會在春節(jié)后或第二年的“618”期間才降價，且折扣也多數(shù)出現(xiàn)在第三方平臺，官網(wǎng)價格一直堅挺，此次直接在蘋果官網(wǎng)宣布降價實屬罕見。

隨即，蘋果降價的話題就沖上了熱搜。

果不其然，一片罵聲。

有前幾天剛買iPhone的在吐槽。

更多人則再說蘋果摳門，降價500元，和瑪莎拉蒂500元抵用券有啥區(qū)別。

還有人嘲諷，蘋果賣不動了。

蘋果，真的賣不動了嗎？

看上去還真如此。

就在一周前，投資銀行杰富瑞（Jefferies）的分析師在一份報告中表示，中國市場iPhone銷量在2024年第一周同比下跌30%。

但另一則數(shù)據(jù)則很快給出了另一個“蘋果”。

據(jù)Canalys最新數(shù)據(jù)，得益于三星的“同行襯托”，蘋果首次超越三星，成為2023年度出貨量最高的手機廠商，蘋果與三星分別占據(jù)全球20%的市場份額。

第四季度，蘋果更是依靠新款iPhone拿到了24%的全球市場份額。

然而，不出預(yù)料，這個蘋果勇奪第一的熱搜下面，還是罵聲一片。

為什么，大家總在罵蘋果？

對此，《中國新聞周刊·有意思報告》記者梁婷婷和書樂進行了一番交流，本猴以為：

唱衰，才是大家給予蘋果的主旋律，比“遙遙領(lǐng)先”式的捧殺要好很多。

至于打折的“誠意”，似乎不必過度要求蘋果。

官網(wǎng)降價更大程度上是“帶節(jié)奏”的作用。

真要便宜誰會去官網(wǎng)呢？

拼多多不香嘛！

這就是一個營銷，找罵找排隊的饑餓營銷。

蘋果以龍年作為宣發(fā)噱頭，迎合國人過年討彩頭和采買年貨的需求，推出這次促銷。

最直接的原因或許是iPhone 15系列在國內(nèi)的表現(xiàn)沒有那么理想，官網(wǎng)降價足以帶起一波熱度，給“果粉”一些實質(zhì)性的紅包。

有意思的還有線上不限量、線下卻限量這個怪招。

這次活動給線下直營店供應(yīng)的產(chǎn)品數(shù)量有限、賣完即止。

比如“配額”最多的iPhone，一共只有30000件。

難道線下門店和蘋果不是一家嗎？答案或許是：

線下的限時限量也有“饑餓營銷”的效果。

話說，你有多久很久沒看到蘋果門店排隊了。

如果排上了，這過年的氛圍就出來了。

至于總在挨罵的蘋果形象，其實也很容易理解：罵是愛嘛。

蘋果在創(chuàng)新上素來謹慎，如今常常被唱衰，不過是因為一向被視作“顛覆者”的蘋果，似乎已經(jīng)很久沒有喬布斯時代的“魔法”。

但有一個原則沒有改變，即：如果沒有顛覆，它是不會發(fā)布“半成品”的。

例如AirPods出來，顛覆了藍牙耳機，盡管只是個小領(lǐng)域。

反而，汽車、電視、折疊屏，這些蘋果謀劃多年的產(chǎn)品，由于是個不具備顛覆性的“半成品”，所以蘋果還在忍受大家的指責(zé)，就是不出貨。

最新的成品是Vision Pro。

這個蘋果眼鏡的夢雖然也很大，但等待這個夢想成熟的時間也還是未知數(shù)。

至少，這是一個全新的操作系統(tǒng)，是個成品，只是市場不成熟。

總的來說,蘋果依然是一家能給人以希望的企業(yè)。

唱衰的目的不也是為了激勵它嗎？

創(chuàng)新，是可以被罵出來的哦！

所以，龍年，書樂立下一個小目標(biāo)：繼續(xù)罵蘋果，大家一起不？

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）